Effie Index Mengungkapkan bahwa Procter & Gamble, WPP, dan Ogilvy & Mather adalah Pemasar Paling Efektif di Amerika Utara (AS & Kanada)
New York (2 Juni 2016) – Pemasar paling efektif tahun 2016 diumumkan malam ini di Gala Penghargaan Effie Amerika Utara Tahunan ke-48 di New York. Bahan makanan, bukan senjata dari Moms Demand Action for Gun Sense in America dan Grey Canada, dengan agensi kontributor The Field, Spy Films, Rooster Post dan Alter Ego, dihadiahi trofi Grand Effie (yang terbaik dalam pertunjukan). Peringkat Amerika Utara untuk Indeks Effie juga diumumkan di akhir acara. Sejak 1968, Penghargaan Effie telah memberikan penghargaan kepada ide pemasaran yang berhasil.
Indeks Effie mengungkapkan bahwa Procter & Gamble adalah pemasar paling efektif di Amerika Utara selama enam tahun berturut-turut. Perusahaan paling efektif lainnya dalam Indeks Effie meliputi: tiga peringkat yang sama antara CVS Health, kebenaran dan Walmart (merek), WPP (grup induk), Ogilvy & Mather (jaringan agensi), Ogilvy & Mather New York (kantor agensi) dan Heat yang berpusat di San Francisco (agensi independen).
Menurut entri pemenang Grand Effie, “Perbincangan tentang pengendalian senjata di AS sarat dengan politik partisan, perdebatan hak-hak sipil, isu konstitusional, pemutarbalikan fakta media, dan pengaruh kelompok lobi dan industri, yang di antaranya NRA adalah yang paling menonjol, berkuasa, dan memiliki pendanaan yang baik. Dengan mengalihkan target dari Pemerintah ke Perusahaan Amerika, “Groceries Not Guns” menggunakan kekuatan membawa ponsel pintar – dengan memposting foto ibu-ibu Amerika di Facebook untuk membantu mengubah kebijakan membawa senjata dari pengecer terbesar di negara itu. Dampaknya termasuk ledakan kesadaran, keterlibatan publik, dan perubahan kebijakan, yang mengakibatkan 15.763 zona larangan membawa senjata yang dikunjungi oleh lebih dari 7 juta warga Amerika setiap hari.”
“Pemenang Grand Effie memiliki tujuan ambisius untuk memengaruhi legislasi dengan secara strategis menargetkan perusahaan-perusahaan Amerika,” kata Carla Serrano, Chief Executive Officer, Publicis New York. “Banyak yang bisa dipelajari tentang bagaimana kasus ini membingkai ulang perdebatan pengendalian senjata dan menggerakkan jutaan ibu dengan cara yang efektif.”
Pemenang Penghargaan Effie Agung Amerika Utara diperdebatkan beberapa jam sebelum upacara Penghargaan Effie oleh Juri Effie Agung. Finalis Effie Agung (pemenang Penghargaan Effie Emas dengan skor tertinggi) termasuk Bahan Makanan, bukan senjata, beserta:
• Similac dan Publicis Amerika Utara dari Abbott Nutrition untuk In Dukungan untuk Ibu Baru, dengan lembaga kontributor Mindshare dan MSLGROUP.
• CVS Health dan BBDO New York untuk Rokok Keluar. Kesehatan Masuk. dengan badan-badan kontributor Mindshare, Edelman dan The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather dan Terri & Sandy (agensi pimpinan bersama) untuk Universitas Kunyah Gerber.
• GlaxoSmithKline dan Epsilon untuk Peluncuran FLONASE Allergy Relief Over-the-Counter dengan agensi kontributor Geometry Global dan Brand Union.
• Taco Bell dan Deutsch LA untuk Cacat Sarapan dari Routine Republic dengan badan kontributor Starcom, DigitasLBi dan Edelman.
• Unilever dan Tim Unilever Shopper untuk CVS Cintai Kulit Anda untuk merek Dove, Vaseline, Simple dengan lembaga kontributor Shopper2Buyer, Lunchbox dan Barrows.
Indeks Effie mengidentifikasi dan memberi peringkat agensi, pemasar, dan merek yang paling efektif di industri komunikasi pemasaran dengan menganalisis data finalis dan pemenang dari kompetisi Penghargaan Effie di seluruh dunia. Peringkat Indeks Amerika Utara mencerminkan karya finalis dan pemenang yang dimuat di AS atau Kanada dari kompetisi Penghargaan Effie Amerika Utara, Global, dan Positive Change tahun 2016.
“Memenangkan Effie adalah sesuatu yang patut disyukuri dan dirayakan. Itu berarti bahwa sebuah kampanye telah memenuhi standar emas tertentu – tolok ukur keberhasilan yang diakui di seluruh dunia. Benar sekali, itu adalah sebuah prestasi dan kehormatan yang terus dikenang di lemari piala dan di resume,” kata Neal Davies, CEO dan Presiden Effie Worldwide. “Namun lebih dari itu, keberhasilan dalam Indeks Effie berarti bahwa para pemasar atau agensi telah membuktikan bahwa mereka telah menciptakan budaya efektivitas yang telah memberikan hasil secara konsisten. Setelah dinobatkan sebagai pemasar paling efektif selama enam tahun berturut-turut, Procter & Gamble jelas telah melakukan hal itu. Kerja bagus untuk mereka. Saya juga mengucapkan selamat yang tulus kepada WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart, dan Truth karena menduduki peringkat teratas di Amerika Utara tahun ini. Ini adalah pencapaian luar biasa yang seharusnya membuat mereka semua merasa bangga.”
Studi kasus pemenang dan finalis Amerika Utara diperiksa, diperdebatkan, dan dievaluasi secara ketat oleh para pemimpin industri yang berpengalaman selama setidaknya dua putaran penilaian. Informasi lebih lanjut tentang Indeks Effie, serta peringkat Indeks Effie Global, yang diumumkan bulan lalu, dapat ditemukan di www.effieindex.com.
Kategori spesialisasi penting dari kompetisi tahun ini meliputi: Penghargaan Effie Perubahan Positif (disponsori oleh in/PACT), Penghargaan Media Effie (disponsori oleh AOL) dan Penghargaan Kesehatan EffiePositive Change Effie merupakan kolaborasi antara Forum Ekonomi Dunia (WEF) dan Effie Worldwide yang menghargai komunikasi pemasaran efektif yang menggabungkan strategi berkelanjutan dan memberikan dampak positif bagi merek dan lingkungan. Arnold Worldwide dan Solar City memenangkan penghargaan Silver Positive Change Effie.
Daftar lengkap pemenang Emas, Perak dan Perunggu untuk Penghargaan Effie Amerika Utara, serta kesempatan untuk membaca studi kasus pemenang, tersedia di www.effie.org.
Unduh daftar pemenang lengkap >
Tentang Effie Worldwide
Effie Worldwide adalah organisasi nirlaba 501 (c)(3) yang memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran. Effie Worldwide menyoroti ide-ide pemasaran yang berhasil dan mendorong dialog yang cermat seputar pendorong efektivitas pemasaran. Jaringan Effie bekerja sama dengan beberapa organisasi penelitian dan media terkemuka di seluruh dunia untuk memberikan wawasan yang relevan kepada audiensnya tentang strategi pemasaran yang efektif. Penghargaan Effie dikenal oleh para pengiklan dan agensi di seluruh dunia sebagai penghargaan terkemuka dalam industri ini, dan mengakui semua bentuk komunikasi pemasaran yang berkontribusi pada keberhasilan suatu merek. Sejak tahun 1968, memenangkan Effie telah menjadi simbol pencapaian global. Saat ini, Effie merayakan efektivitas di seluruh dunia dengan lebih dari 40 program global, regional, dan nasional di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika Utara, dan Amerika Utara. Inisiatif Effie meliputi Indeks Efektivitas Effie, yang memberi peringkat perusahaan dan merek paling efektif secara global dan Basis Data Kasus Effie. Untuk keterangan lebih lanjut, kunjungi www.effie.org. Ikuti @effieawards di Twitter untuk informasi terkini, program, dan berita Effie.
Kontak:
Rebecca Sullivan
untuk Effie di seluruh dunia
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
