Brussels, 12 Desember 2024: Pemenang Effie Awards Europe 2024 diumumkan di Concert Noble di Brussels tadi malam. Entri yang luar biasa dianugerahi Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam meraih Grand Effie, dan McCann Worldgroup mendapat gelar Agency Network of the Year.
Lebih dari 160 profesional industri dari lebih dari 20 negara Eropa menyumbangkan waktu dan wawasan mereka untuk mengidentifikasi karya paling efektif tahun ini. Juri, yang diketuai bersama oleh Harrison Steinhart, Direktur Strategi Global di DDB Paris, Dan Iva Bennefeld-Stepanic, Wakil Presiden Pemasaran dan Keunggulan Merek Eropa | Internasional di Mondelez, memberikan 55 trofi kepada hampir 40 agensi dari 19 negara di seluruh Eropa.
McCann Worldgroup dianugerahi gelar Jaringan Agensi Tahun Ini, memenangkan 2 Emas, 3 Perak, dan 2 Perunggu atas kerja luar biasa mereka untuk Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association, dan Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Kepala Strategi Regional di McCann Worldgroup, mengatakan: “Kreativitas merupakan inti dari membangun merek yang bertahan lama dan menciptakan karya yang berdampak bagi klien kami. Dipandu oleh mantra kami, 'Truth Well Told,' kami mempertahankan pendekatan yang jelas dan terfokus untuk menghasilkan ide yang secara strategis berwawasan, secara kreatif menginspirasi, dan sangat efektif. 'Truth Well Told' bukan sekadar frasa; ini adalah komitmen kami terhadap keaslian dan relevansi. Tidak peduli bagaimana dunia berevolusi, kami tetap berlandaskan pada kebenaran dan cerita yang kami buat. Itulah landasan kesuksesan kami. Dan saya sangat bangga kepada semua orang yang telah berkontribusi pada pencapaian ini.”
Darren Hawkins, Kepala Efektivitas, Eropa & Inggris di McCann Manchester, menambahkan: “Effie Europe adalah perayaan utama efektivitas di kawasan ini, yang memamerkan kekuatan periklanan untuk menyentuh hati dan menggerakkan pikiran orang-orang guna menciptakan hasil bisnis yang nyata. Memenangkan penghargaan Agency Network of the Year merupakan bukti komitmen McCann untuk menanamkan prinsip-prinsip efektivitas di setiap kantor dan klien; baik merek global seperti Mastercard, Aldi, dan Unicef maupun merek lokal yang kuat seperti Majorca, Getlini, dan CAP, meraih hasil yang luar biasa adalah hal yang paling penting bagi McCann.”
Juri Grand Effie yang bergengsi, dimoderatori oleh Achim Rietze, Pemimpin Strategi Kreatif, Google, memutuskan bahwa kampanye Dentsu ““Sepotong diriku” untuk KPN merupakan satu-satunya kasus terbaik yang diajukan tahun ini. Mereka ingin mengubah sikap terhadap penghinaan daring. Bersama musisi Belanda MEAU, mereka menciptakan lagu dan video musik yang menunjukkan dampak buruk penghinaan daring berdasarkan kisah nyata para korban. Hasilnya, mereka membuat rekaman emas, penghinaan daring sebagai kejahatan, dan menjadikan KPN merek paling berharga di Belanda.
Achim Rietze, Pemimpin Strategi Kreatif, Google, berkomentar: “Kampanye 'A Piece of Me' KPN bukan sekadar pemasaran – ini adalah kekuatan budaya untuk kebaikan. Merek tersebut merangkul tanggung jawab sosial mereka dan berhasil mengubahnya menjadi ekuitas merek. Kolaborasi budaya mereka dengan MEAU dan cara radikal dalam membingkai ulang narasi menciptakan dampak yang bertahan lama. Kampanye tersebut menghasilkan undang-undang yang melarang penyebaran gambar intim tanpa persetujuan, meningkatkan ekuitas merek KPN, pertimbangan, dan kepercayaan meningkat secara signifikan, dan menjadikannya merek domestik paling berharga di Belanda. Karya ini merupakan bukti dampak yang dapat diberikan industri kami saat kami menggunakan suara kami untuk kebaikan.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships di KPN, berkomentar: “Memenangkan penghargaan Gold European EFFIE dan Grand EFFIE yang langka merupakan kehormatan luar biasa dan pengakuan yang luar biasa atas upaya berkelanjutan kami untuk memperjuangkan Internet yang Lebih Baik. Penghargaan ini menyoroti kekuatan kreativitas untuk mencapai tidak hanya dampak komersial tetapi juga perubahan sosial yang positif. Kami berharap ini menginspirasi merek dan pemasar lain untuk memperjuangkan kebaikan masyarakat yang lebih besar. Ini membutuhkan keberanian, tetapi juga kesabaran. Kreativitas berhasil – dan itu benar-benar dapat membuat perbedaan dalam kehidupan orang-orang.”
Sebagai mitra wawasan strategis untuk Effie Awards Europe, Kantar telah menganalisis tiga tahun iklan pemenang penghargaan dengan alat efektivitas kreatifnya yang cepat dan dapat diskalakan, LINK AI. Hal ini telah mengungkap bahwa iklan pemenang Penghargaan Effie lebih mungkin berkinerja baik pada metrik pengujian iklan Kantar. Ringkasan wawasan dari para pemenang tahun 2024 dipresentasikan di Effie Day pada tanggal 11 Desember oleh Direktur Kepemimpinan Pemikiran Kreatif Global Kantar, Věra Šídlová. Penelitian ini mengungkap lima cara iklan terbaik mencapai hubungan yang lebih dalam dengan audiens targetnya:
- Berani – Banyak iklan pemenang yang menunjukkan kekuatan melakukan sesuatu secara berbeda. Salah satu contohnya adalah Gyno-Canesbalance yang memenangkan perak iklan yang membahas tabu seputar vaginosis bakterial dengan menggunakan karakter putri duyung untuk menghilangkan stigma percakapan.
- Bencana – Drama adalah alat lain yang digunakan iklan pemenang untuk memastikan audiens tidak hanya mendengar pesan, tetapi juga merasakannya. Iklan pemenang emas Deutsche Telekom “BerbagiDenganPeduli” menggunakan versi digital seorang gadis berusia 9 tahun untuk menyoroti bahaya berbagi foto anak-anak secara berlebihan secara daring, mengubah ancaman abstrak menjadi kenyataan nyata.
- Jujur – Kualitas yang menonjol dari pemenang Effie adalah bakat mereka untuk bersikap autentik dan terhubung dengan penonton melalui momen-momen 'nyata'. Salah satu kampanye yang merangkul realitas kehidupan adalah 'Safe to Play Hub' oleh DurexPemenang medali emas ini membahas rendahnya penggunaan kondom di Rumania dan memperjuangkan gagasan bahwa pendidikan seks harus diubah dari ceramah yang kaku menjadi dialog yang intim dan terbuka.
- Konsisten – Konsistensi kreatif merupakan kunci pembangun ekuitas merek, yang memungkinkan merek untuk menonjol dan membedakan diri dari pesaing. Merek bir Sardinia Kampanye peraih medali perak Ichnusa memperkuat pemahaman merek yang tulus tentang budaya Sardinia, yang mengubahnya dari favorit lokal menjadi salah satu merek Italia yang paling bermakna.
- Lucu – Humor adalah alat yang ampuh untuk efektivitas kreatif dan contoh menonjol penggunaan humor adalah Magnum 'Tetap pada yang asli' kampanye, yang secara cerdik memanfaatkan humor untuk mengatasi persaingan dari peniru merek swasta dan membantu merek mempertahankan posisi premium dan titik harga yang lebih tinggi.
Věra Šídlová, Direktur Kepemimpinan Pemikiran Kreatif Global di Kantar, berkomentar: “Kemampuan untuk terhubung dengan konsumen tidak pernah sepenting ini: menjamurnya saluran dan konten berarti perhatian kita terus terbagi. Kampanye yang sangat efektif ini menjadi contoh yang kuat tentang cara untuk menembus, menciptakan hubungan yang sejati dan bermakna.”
Ringkasan temuan tersebut dipresentasikan di Effies Europe Awards pada tanggal 11 Desember oleh Direktur Kepemimpinan Pemikiran Kreatif Global Kantar, Věra Šídlová. Untuk membaca lebih lanjut tentang penelitian tersebut, baca makalah “Koneksi Kreatif: Bagaimana pemenang Effie Europe terhubung dengan audiens untuk mendorong kesuksesan” di www.kantar.com/.
Penghargaan Effie Eropa diselenggarakan oleh Asosiasi Agensi Komunikasi Eropa (EACA) bermitra dengan Kantar sebagai Mitra Wawasan Strategis, Google, ACT Responsible dan Ad Net Zero
Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi Kasia Gluszak, Manajer Proyek di kasia.gluszak@eaca.eu.
Tentang Penghargaan Effie Eropa
Diperkenalkan pada tahun 1996, Penghargaan Effie Eropa adalah penghargaan komunikasi pemasaran pan-Eropa pertama yang dinilai berdasarkan efektivitas. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Effie mengakui merek, pemasar, dan agensi paling efektif di Eropa dan dianggap sebagai simbol pencapaian global sekaligus berfungsi sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. EFFIE® dan EFFIE EROPA® adalah merek dagang terdaftar dari Effie Worldwide, Inc. dan berada di bawah lisensi EACA. Semua hak dilindungi undang-undang. Temukan kami di Twitter, LinkedIn Dan Indonesia.
Tentang EACA
Asosiasi Agensi Komunikasi Eropa (EACA) mewakili lebih dari 2.500 agensi komunikasi dan asosiasi agensi dari hampir 30 negara Eropa yang secara langsung mempekerjakan lebih dari 120.000 orang. Anggota EACA meliputi agensi periklanan, media, digital, branding, dan PR. EACA mempromosikan periklanan yang jujur dan efektif, standar profesional yang tinggi, dan kesadaran akan kontribusi periklanan dalam ekonomi pasar bebas serta mendorong kerja sama yang erat antara agensi, pengiklan, dan media di badan periklanan Eropa. EACA bekerja sama erat dengan lembaga-lembaga UE untuk memastikan kebebasan beriklan secara bertanggung jawab dan kreatif. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.eaca.euHubungi kami di Twitter, Indonesia & LinkedIn.
Tentang Kantar
Kantar adalah bisnis data dan analitik pemasaran terkemuka di dunia dan mitra merek yang sangat penting bagi perusahaan-perusahaan terkemuka di dunia. Kami menggabungkan data sikap dan perilaku yang paling bermakna dengan keahlian mendalam dan analitik tingkat lanjut untuk mengungkap cara orang berpikir dan bertindak. Kami membantu klien memahami apa yang telah terjadi dan mengapa serta bagaimana membentuk strategi pemasaran yang membentuk masa depan mereka.
Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi press@kantar.com.
