BRUSSELS, 6 Desember 2023 — Pemenang Effie Awards Europe 2023 diumumkan di Maison de la Poste di Brussels tadi malam. Entri yang luar biasa dianugerahi Gold Effie, McCann Worldgroup meraih Grand Effie dan mendapat gelar Agency Network of the Year.
Lebih dari 140 profesional industri dari lebih dari 20 negara Eropa menyumbangkan waktu dan wawasan mereka untuk mengidentifikasi karya paling efektif tahun ini. Juri, yang diketuai bersama oleh Ayesha Walawalkar, Kepala Strategi, MullenLowe Group UK, Dan Catherine Spindler, Wakil CEO LACOSTE, memberikan 50 trofi kepada hampir 40 agensi dari 16 negara di seluruh Eropa.
McCann Worldgroup dianugerahi gelar Jaringan Agensi Tahun Ini, memenangkan 4 trofi Emas dan 3 Perak atas kerja luar biasa mereka untuk IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone, dan Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Presiden, McCann Worldgroup, Eropa & Inggris dan Ketua, LATAM, mengatakan: “Di McCann Worldgroup, Efektivitas Kreatif ada dalam DNA kami – itulah yang kami sampaikan dengan Kebenaran yang Diungkapkan dengan Baik. Inilah Bintang Utara kami dan fokus ini tercermin dalam jaringan kami yang dinobatkan sebagai jaringan paling efektif secara kreatif di wilayah ini selama 8 tahun. Kami benar-benar memahami kekuatan transformasional kreativitas untuk mengembangkan merek dan bisnis, dan kami percaya keberhasilan klien kami adalah keberhasilan kami. Saya sangat bangga dengan tim dan klien kami yang telah diakui dengan cara ini.”
Juri Grand Effie yang bergengsi, dimoderatori oleh Leonard Savage, Chief Creative Officer di McCann Prague, memutuskan bahwa “Kevin versus John – Bagaimana wortel yang sederhana merebut harta nasional untuk memenangkan mahkota Iklan Natal Inggris” Kampanye untuk Aldi Inggris & Irlandia merupakan satu-satunya kasus terbaik yang diajukan tahun ini dan dinyatakan sebagai Pemenang Grand Effie. Dengan berinvestasi secara konsisten pada Kevin selama 6 tahun, dan tidak tergoda oleh keinginan untuk hal-hal baru dan inovasi, Aldi menyaingi raksasa mapan John Lewis dan Coca-Cola untuk menjadi iklan Natal paling efektif dan favorit di Inggris. Kevin dinyatakan sebagai 'Iklan Natal Favorit Bangsa' pada tahun 2020, dan sekali lagi pada tahun 2021, bahkan melampaui 'Truk Coke' yang ikonik. Yang terpenting, Kevin membantu menghasilkan pertumbuhan pangsa nilai selama 6 tahun sebesar 54%, pendapatan tambahan sebesar £618 juta, dan ROMI keseluruhan sebesar 241%.
Jamie Peate, Kepala Efektivitas & Ritel Global, McCann Worldgroup, berkomentar: “Kami benar-benar gembira dan merasa terhormat memenangkan Grand Effie 2023. Kevin menunjukkan kekuatan karya yang menghibur dan humoris untuk menarik dan mempertahankan perhatian orang. Untuk merasakan keterhubungan dengan periklanan, Anda tidak harus benar-benar melihat diri Anda di dalamnya, tetapi Anda harus merasakan diri Anda di dalamnya, dan itulah yang berhasil dilakukan Kevin.”
Menjelang Gala Penghargaan, penyelenggara menyelenggarakan Forum Effie, sebuah acara utama yang dirancang untuk lebih mendukung efektivitas pemasaran dan membantu mempromosikan serta menanamkan budaya efektivitas di antara klien dan agensi. Salah satu acara yang menjadi sorotan adalah Věra Šídlová, Direktur Kepemimpinan Pemikiran Kreatif Global Kantar, yang mempresentasikan hasil “Rahasia di balik ide yang berhasil” penelitian. Studi ini mengambil lima pelajaran penting untuk menciptakan iklan yang efektif dari iklan pemenang Effie Europe:
– Lepaskan David dalam dirimu – Pemasar perlu berinvestasi dalam mengidentifikasi bagaimana orang melihat merek mereka dan hambatan utama terhadap pertumbuhan. Dengan strategi yang sangat terfokus, kreativitas dapat membuat anggaran yang lebih kecil menjadi lebih besar.
– Rangkullah merek Anda – Banyak iklan yang diteliti dalam studi ini memanfaatkan aspek utama dari warisan merek atau asosiasi yang ada untuk membedakannya dari yang lain. Pemasar harus berkomitmen pada hal ini melalui strategi jangka panjang untuk memperkuat merek mereka.
– Kejutan dengan substansi – Untuk mendorong perubahan positif, pengiklan perlu melakukan lebih dari sekadar kejutan demi kejutan. Mengejutkan khalayak dengan cara yang mendidik adalah cara yang pasti untuk menarik hati dan mengubah pikiran.
– Ciptakan momen budaya – Merek dapat menarik perhatian dan memikat pemirsa dengan konten yang melampaui pemasaran, dengan menciptakan lagu yang melekat di benak mereka, acara yang sangat ingin mereka tonton, atau video musik yang tidak dapat mereka tinggalkan.
– Membawa kembali (bisnis) yang lucu – Pemasar tidak boleh mengabaikan kekuatan membuat orang tersenyum. Humor adalah dinamit yang efektif, dan kurang dimanfaatkan dalam lanskap pemasaran yang lebih luas.
Věra Šídlová, Direktur Kepemimpinan Pemikiran Kreatif Global – Kreatif, Kantar, berkata: “Kantar bangga dapat bekerja sama dengan Effie Awards Europe. Kedua organisasi telah menunjukkan komitmen jangka panjang terhadap efektivitas kreatif; jadi kami adalah sekutu alami dalam upaya untuk membuat pemasaran menghasilkan hasil. Dengan menggunakan Link AI, solusi pengujian iklan bertenaga AI dari Kantar, kami dapat menilai ratusan materi iklan pemenang Effie untuk belajar dari yang terbaik tentang cara membuat materi iklan yang berhasil. Salah satu temuan yang menonjol adalah bahwa banyak iklan yang kami evaluasi bukan hanya karya mandiri yang hebat, tetapi juga memanfaatkan warisan dan kekuatan merek. Ini adalah pengingat yang kuat bagi para pemasar bahwa konsistensi dan merangkul aset dan asosiasi unik merek mereka adalah kunci untuk materi iklan yang menonjol dari yang lain.”
Itu Penghargaan Effie Eropa diorganisir oleh Asosiasi Agensi Komunikasi Eropa (EACA) bermitra dengan Kantar sebagai Mitra Wawasan Strategis, Google, Aliansi Periklanan Digital Interaktif Eropa (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, dan The Hoxton Hotel.
Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi Kasia Gluszak, Manajer Proyek di kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEropa
@EffieEropa
