Gala Penghargaan Effie Tiongkok Raya 2021 diadakan di Shanghai pada tanggal 29 Desember 2021.
Selama perayaan tersebut, penghargaan Emas, Perak, Perunggu, dan Grand Effie, beserta Peringkat Tiongkok Raya diumumkan. Sebagai bagian dari acara 3 hari “UNTHINKABLE 2021,” anggota dewan Effie Tiongkok Raya, ketua juri akhir, juri agung, dan pemimpin pemasaran dari tim pemenang berkumpul untuk memberikan penghargaan atas karya paling efektif tahun ini.
Pemenang dari enam kategori khusus Penghargaan Effie Greater China 2021 telah diumumkan. Eva Yao, anggota komite kategori khusus “Inovasi Bisnis, Produk, Layanan”; Kepala Pasar Produk Konsumen Bayer Health di Tiongkok dan Kepala Proyek Transformasi Digital Asia Pasifik, memberikan penghargaan dalam kategori khusus “Inovasi Bisnis, Produk, Layanan”. Sebagai mitra strategis untuk kategori khusus ini, Eric Yu, Direktur Pemasaran Bumbu Kraft Heinz, hadir dan berbagi momen gemilang ini dengan lebih dari 400 tamu kehormatan.
Ini adalah tahun pertama kategori spesialisasi “Inovasi Bisnis, Produk, Layanan” dan bertujuan untuk mengeksplorasi entri praktis yang efektif dalam industri ini dan memuji kegiatan bisnis dan karya pemasaran yang memamerkan inovasi bisnis, produk, dan layanan.
Kategori spesialisasi “Inovasi Bisnis, Produk, Layanan” memiliki dua subkategori: “Inovasi Bisnis” dan “Inovasi Produk dan/atau Layanan”, yang menghasilkan 1 Silver Effie, 4 Bronze Effie, dan 7 finalis.
Sebagai mitra strategis dalam kategori ini, Kraft Heinz berkomitmen untuk menyediakan makanan dengan kualitas terbaik bagi konsumen global. Berdasarkan kebutuhan konsumen, Kraft Heinz telah membangun beberapa platform bisnis baru: meningkatkan cita rasa, makanan ringan, kudapan, dan makanan cepat saji yang lebih baik. Lebih dari 200 merek terkenal, yang mencakup berbagai macam produk mulai dari katering hingga ritel, berharap dapat menghadirkan kebahagiaan bagi para pencinta kuliner Tiongkok dengan produk yang lebih baik melalui inovasi berkelanjutan. “PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD,” yang diciptakan bersama oleh BBH China dan Design Bridge untuk Kraft Heinz, memenangkan Silver Effie dalam kategori “Inovasi Produk dan/atau Layanan”.
Konsumen pasca-80-an mulai kehilangan kenangan masa kecil mereka karena perubahan yang terus meningkat. BBH China bekerja sama dengan Guanghe Sufu untuk memposisikan merek tersebut sebagai cita rasa masa kecil yang menyembuhkan dan menyentuh – “MEMELIHARA SEBUAH POTONGAN MASA KECIL”. Merek ini mengembalikan semua kenangan masa kecil yang telah lama hilang dalam bentuk patung mikro, menyembunyikannya di seluruh kota, dan membangkitkan kenangan berharga para pengguna. Kampanye merek tersebut mengajak para konsumen pasca-80-an, 90-an, dan 00-an untuk mengenang kembali masa kecil mereka secara mendalam bersama Guanghe Sufu. Acara pemasaran tersebut tidak hanya menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi, tetapi juga menghasilkan puncak penjualan.
Pada bulan Mei 2021, Effie Greater China mengunjungi Kraft Heinz dan mengadakan acara pendaftaran untuk memperkenalkan pencapaian Penghargaan Effie dan perencanaan kategori khusus kepada para profesional di industri pemasaran. Pada saat yang sama, praktisi senior di berbagai disiplin ilmu diundang untuk mendekonstruksi entri yang luar biasa dalam hal kreativitas dan perencanaan, sehingga para peserta dapat sepenuhnya memahami "empat pilar" Effie dan memahami efektivitasnya sambil mengembangkan pemikiran yang efektif.
Di bidang bisnis dan inovasi produk, masih banyak sekali kasus pemasaran inovatif yang masih harus dieksplorasi dalam industri ini. Di KTT Internasional Tiongkok Raya Effie 'UNTHINKABLE' 2021, Effie bekerja sama dengan Kraft Heinz untuk memasuki kerja sama strategis 2022, mengeksplorasi lebih banyak kasus pemasaran yang luar biasa, memperluas batasan pemasaran industri, dan menginspirasi perubahan industri.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi effie-greaterchina.cn/.
