Dari definisi strategis, hingga implementasi, hingga pengukuran hasil: Penghargaan Effie mengakui keunggulan kampanye pemasaran Italia dan membuka pintu menuju internasionalitas.
Milan, 13 Oktober 2020 – Upacara penganugerahan Effie Awards Italy, yang kini memasuki tahun kedua, diselenggarakan hari ini di hadapan beberapa tamu yang diizinkan oleh peraturan keselamatan dan disiarkan langsung di YouTube, yang dibawa ke Italia bersama-sama oleh UNA, Imprese della Comunicazione Unite, dan UPA, Asosiasi yang menyatukan para investor Italia terpenting dalam bidang periklanan dan komunikasi. Acara yang didukung oleh sponsor utama Google dan Nielsen ini memberikan penghargaan kepada kampanye yang menonjol karena efektivitas hasil pemasaran dan kinerja komunikasinya.
Meskipun momennya rumit karena darurat kesehatan, edisi Italia kedua mencatat respons penting dalam hal jumlah peserta. Sebagian berkat banyaknya inovasi yang diperkenalkan tahun ini, seperti pengenalan kategori baru termasuk Kampanye Video Digital, Inisiatif Humas, dan Hiburan Bermerek, jumlah peserta meningkat sebanyak 50% dibandingkan tahun sebelumnya.
Semua entri dinilai oleh tiga juri yang terdiri dari 70 pakar industri, yang mewakili dunia korporat dan agensi dalam segala bentuknya – mulai dari media, kreatif, PR, serta agensi promosi dan acara – dan diketuai oleh Assunta Timpone, Direktur Media L'Oreal Italia.
Sejalan dengan model internasional, kampanye dievaluasi berdasarkan empat kriteria berbeda, masing-masing dengan bobot tertentu, dimulai dengan definisi tujuan, strategi, eksekusi kreatif dan media, dan kriteria terpenting, hasil yang diperoleh. Semua pemenang dan finalis akan memperoleh poin untuk Indeks Effie di seluruh dunia dan berkesempatan untuk berpartisipasi dalam kompetisi internasional seperti Effie Awards Europe dan Global Best of the Best Effie Awards.
Hadiah yang diberikan adalah sebagai berikut:
*Badan pimpinan
EMAS
Kampanye: Nutella Gemella
Kategori: Pengalaman Merek
Merek: Nutella
Perusahaan: Ferrero
Agensi: Ogilvy Italia
Kampanye: #Stranger80s
Kategori: Perusahaan Media & Hiburan
Merek: Stranger Things 3
Perusahaan: Netflix AS
Agensi: GroupM*, Dude
Kampanye: #Stranger80s
Kategori: Ide Media
Merek: Stranger Things 3
Perusahaan: Netflix AS
Agensi: GroupM*, Dude
Kampanye: Passion On Board – Terbang Menuju Gairah Anda
Kategori: Anggaran Kecil
Merk: Air Dolomiti
Perusahaan: Air Dolomiti
Agensi: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
PERAK
Kampanye: Gillette Bomber Cup
Kategori: Pengalaman Merek
Merek: Gillette
Perusahaan: Procter & Gamble
Agensi: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanye: Legenda Masa Depan
Kategori: Pengalaman Merek
Merek: Coca-Cola
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanye: Soda Campari
Kategori: Merek Pop
Merk: Campari Soda
Perusahaan: Davide Campari Milan
Agensi: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
PERUNGGU
Kampanye: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategori: Kecantikan & Perawatan Diri
Merek: L'Oréal Revitalift
Perusahaan: L'Oréal Italia
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Kampanye: Legenda Masa Depan
Kategori: Pengalaman Merek
Merek: Coca-Cola
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanye: Fanta Fun Tour 2019
Kategori: Konten Bermerek & Kemitraan Terpadu Bermerek
Merk : Fanta
Perusahaan: Coca-Cola Italia
Agensi: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanye: Tamparan
Kategori: Reputasi Perusahaan
Merk : Corepla
Perusahaan: Corepla
Agensi: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanye: Bagikan Keajaiban Natal #Babbonataleseitu
Kategori: Reputasi Perusahaan
Merek: Coca-Cola
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Agensi Show Reel, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanye: Eni +
Kategori: Energi
Merk : Eni
Perusahaan: Eni
Agensi: TBWA Group
Kampanye: Kartu Emas
Kategori: Keuangan & Asuransi
Merek: American Express
Perusahaan: American Express
Agensi: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Kampanye: Bakar Giga Rasis
Kategori: Ide Media
Merek: Bakar Giga Rasis
Perusahaan: Rolling Stones
Agensi: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanye: Selamat Datang Para Kreator
Kategori: Anggaran Kecil
Merek: Idroscalo Milano
Perusahaan: CAP Group
Agensi: Deloitte Consulting*, Uramaki | Konten Digital
Kampanye: Burger King – Bronx
Kategori: Renaisans
Merek: Burger King
Perusahaan: Burger King Italia
Agensi: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie diberikan kepada kampanye “Nutella Gemella” oleh Ogilvy Italia.
“Efektivitas adalah mata uang baru dalam komunikasi dan pemasaran, terutama di masa seperti ini ketika peluang investasi lebih terbatas. Saya pikir itulah sebabnya, berbeda dengan penghargaan lainnya, pendaftaran untuk Effie terus bertambah. Kami sangat ingin membawa penghargaan ini ke Italia, dan melihat nilainya meningkat begitu cepat membuat kami sangat senang,” ungkap Emanuele Nenna, Presiden UNA. “Bekerja sama dengan UPA adalah salah satu alasan keberhasilan: pasar merasa terwakili dan dihargai dengan baik. Lebih jauh, sirkuit internasional Effie menjamin tempat untuk memamerkan keterampilan Italia, yang masih terlalu sering tidak menjadi sorotan. Edisi kedua yang bagus dari penghargaan ini adalah premis terbaik untuk edisi 2021, yang sedang kami garap, sebagai pentahbisan.”
“Dunia komunikasi terus berubah – kata Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presiden UPA – dipercepat oleh evolusi teknologi dan perubahan sikap konsumen. Bahkan dalam fase kompleks seperti yang sedang kita alami, periklanan adalah pendorong mendasar bagi pertumbuhan, identitas merek, dan tujuan komersial perusahaan kita. Effie, yang mencapai edisi kedua dalam bahasa Italia setelah mengatasi banyak kendala yang disebabkan oleh keadaan darurat kesehatan, merupakan tempat pelatihan yang sangat baik untuk mengukur efektivitas komunikasi. Kemitraan dengan UNA telah memungkinkan kami, berkat evaluasi proyek yang akurat, untuk memilih kampanye terbaik, contoh konkret dari kreativitas luar biasa yang berorientasi pada hasil dan pasar.”
Untuk meninjau rekaman upacara penghargaan, klik di sini.
Setelah edisi kedua Effie Awards Italy, kami sudah menanti edisi 2021. Ketua Juri untuk tahun depan juga telah diumumkan: Graziana Pasqualotto, VP, OMD akan mengambil alih peran yang dipegang oleh Assunta Timpone, Direktur Media L'Oreal Italia pada tahun 2020.
Tentang Effie
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif, secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berfungsi sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk detail selengkapnya, kunjungi effie.org.
Bahasa Inggris
UNA, Companies of the United Communications, lahir pada tahun 2019 melalui penggabungan ASSOCOM dan UNICOM. Tujuan UNA adalah untuk mewakili realitas baru, inovatif, dan unik yang mampu menanggapi kebutuhan terkini dari pasar yang semakin kaya dan bersemangat. Sebagai proyek penting untuk menghidupkan realitas yang benar-benar baru dan sangat beragam, saat ini UNA memiliki sekitar 180 perusahaan asosiasi yang beroperasi di seluruh Italia, dari dunia agensi kreatif dan digital, agensi hubungan masyarakat, pusat media, acara, dan dunia ritel. Di dalam Asosiasi tersebut terdapat HUB khusus untuk memastikan kelompok kerja vertikal dan berbagi praktik terbaik. UNA adalah anggota Audi, terdaftar di EACA (European Association of Communication Enterprises) dan ICCO (International Communications Consultancy Organization), merupakan anggota pendiri Pubblicità Progresso dan merupakan anggota IAP (Institute of Advertising Self-discipline).
UPA
Didirikan pada tahun 1948, Asosiasi ini menyatukan perusahaan-perusahaan industri, komersial, dan jasa yang paling penting dan bergengsi yang berinvestasi dalam periklanan dan komunikasi di pasar nasional. UPA dipromosikan dan dipandu oleh perusahaan-perusahaan yang membentuknya untuk mengatasi dan memecahkan masalah-masalah umum di bidang periklanan, dan untuk mewakili kepentingan perusahaan-perusahaan terhadap legislator, biro iklan, media, pemegang lisensi, konsumen, dan semua pemangku kepentingan pasar komunikasi komersial lainnya. Semua kegiatan dan perilaku Asosiasi didasarkan pada transparansi dan tanggung jawab, dengan perhatian terus-menerus terhadap inovasi pasar. UPA berkomitmen untuk meningkatkan periklanan dalam segala bentuknya, dan khususnya untuk membuat kontribusinya yang tak tergantikan bagi perekonomian sebagai stimulus dan akselerator produksi dikenal. UPA adalah anggota pendiri dari semua perusahaan survei (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Institut Disiplin Diri Periklanan dan, di tingkat internasional, WFA (Federasi Pengiklan Dunia). Melalui tindakan aktif di semua badan ini, UPA mengejar peningkatan etika dan periklanan profesional.
Untuk informasi lebih lanjut:
Bahasa Inggris
Stefano Del Frate, 0297677150
alamat email effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
alamat email effie.it
Kabel panas
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Siaran pers ini awalnya terbit dalam bahasa Italia. Siaran pers ini telah diterjemahkan dan diedit agar lebih jelas.
