Perusahaan yang selalu menduduki puncak tangga lagu Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup memimpin peringkat
AB InBev dan TBWA Worldwide Masuk 5 Besar untuk Pertama Kalinya
NEW YORK (8 Juni 2020) [Diperbarui 11 Juni 2020]—Effie Worldwide hari ini mengumumkan Indeks Efektivitas Effie 2020 (effieindex.com), peringkat tahunan ke-10 perusahaan di balik upaya pemasaran paling efektif di dunia.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai dan Banda masing-masing dinobatkan sebagai Pemasar Paling Efektif, Merek, Grup Induk Agensi, Jaringan Agensi, Kantor Agensi, dan Agensi Independen.
“Seiring dengan perubahan dan disrupsi yang dialami industri, para pemasar yang ditampilkan dalam pemeringkatan Indeks Effie menunjukkan keberhasilan berkelanjutan dan dedikasi yang teguh terhadap efektivitas pemasaran,” kata Traci Alford, Presiden dan CEO Effie Worldwide. “Efektivitas pemasaran menjadi lebih penting dari sebelumnya, terutama di masa ketidakpastian ekonomi. Indeks ini menampilkan contoh-contoh hebat perusahaan yang secara konsisten unggul dan mendorong pertumbuhan merek di seluruh dunia. Atas nama Effie Worldwide, saya ingin mengucapkan selamat kepada semua orang yang termasuk dalam pemeringkatan tahun ini dan memuji pencapaian mereka.”
Peringkat Indeks Effie 2020 mencerminkan kinerja lebih dari 4.000 finalis dan entri pemenang dalam satu kompetisi Penghargaan Effie global, empat regional, dan 46 nasional yang diadakan di seluruh dunia dari 1 Januari 2019 hingga 31 Desember 2019.
Setiap merek dan perusahaan yang ditampilkan dalam Indeks Effie telah menjalani evaluasi ketat atas studi kasus mereka oleh juri ahli industri, yang memeriksa dan memperdebatkan tantangan dan tujuan komunikasi strategis setiap kasus, idenya, bagaimana ide tersebut diwujudkan melalui kreativitas, dan apa yang membuat Effie menjadi Effie: hasil yang kuat.
Pemasar Paling Efektif
5 Teratas: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever memimpin kategori Pemasar Paling Efektif selama empat tahun berturut-turut, dengan karya untuk merek-merek seperti Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona, dan Surf Excel. Perusahaan barang kemasan global ini telah menduduki posisi teratas tujuh kali selama 10 tahun terakhir.
AB InBev masuk dalam 5 besar untuk pertama kalinya, dengan karya untuk merek-merek seperti Budweiser di Amerika Utara dan Águila serta Corona dari Bavaria Brewery di Amerika Latin. Procter & Gamble dan McDonald's turun dari 5 besar ke posisi No. 7 dan No. 6. PepsiCo kembali ke 5 besar setelah turun peringkat tahun lalu.
YUM!, pemimpin teknologi seluler Inggris Vodafone dan raksasa furnitur Swedia IKEA melengkapi 10 besar.
Merek Paling Efektif
5 Teratas: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola mempertahankan gelarnya sebagai merek paling efektif secara global pada tahun 2020. Merek ini telah menempati peringkat 5 teratas setiap tahun sejak Indeks diluncurkan pada tahun 2011, menempati posisi teratas enam kali. Kampanye “Faces of the City” Coca-Cola China sangat menonjol, memenangkan penghargaan Emas, Perak, dan Perunggu untuk penggunaan AR dan pengemasan yang efektif. McDonald's berada di posisi kedua untuk tahun kedua berturut-turut, dengan karya seperti “Anticipating Hungry Moments” untuk McDonald's Hong Kong. Kampanye tersebut adalah yang pertama menggunakan pemicu waktu nyata Google di Hong Kong, yang ditujukan untuk menargetkan pemirsa Piala Dunia larut malam. KFC dan Vodafone bertukar tempat ketiga dan keempat, berkat keberhasilan KFC di APAC, MENA, dan Eropa, tetapi selain itu 5 merek paling efektif teratas sama persis seperti tahun lalu.
Merek telekomunikasi Amerika Latin Claro, bersama dengan merek Amerika Chevrolet, Burger King, MasterCard dan Sprite, melengkapi 10 teratas.
Kelompok Holding Agensi Paling Efektif
5 teratas: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP telah menjadi perusahaan induk yang paling efektif setiap tahun sejak 2012. 5 perusahaan teratas tetap tidak berubah sejak 2016, menunjukkan konsistensi kinerja yang luar biasa di seluruh perusahaan induk global meskipun terjadi gangguan dalam industri. IPG, Publicis Groupe, dan Dentsu melengkapi 5 perusahaan teratas.
Jaringan Agensi Paling Efektif
5 Teratas: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide
McCann Worldgroup berada di posisi nomor satu selama tiga tahun berturut-turut, mempertahankan posisinya sebagai Jaringan Agensi Paling Efektif. Jaringan agensi IPG meraih posisi teratas dengan pekerjaan untuk merek-merek termasuk Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola, dan IKEA, antara lain. FP7 McCann Dubai, Kantor Agensi Paling Efektif tahun 2020, membantu mendorong jaringan tersebut ke posisi teratas dengan pekerjaan untuk Emirates dan MasterCard, antara lain. Begitu pula dengan dua kemenangan Grand Effie, kampanye “Like Brands” McCann Manchester untuk Aldi dalam kategori Kesuksesan Berkelanjutan (Effie Europe), dan “Siempre Facil con E-Pago” McCann Panama untuk Banisi dalam kategori Anggaran Kecil (Effie Panama).
Ogilvy dari WPP naik ke posisi kedua, sementara jaringan Omnicom menempati tiga posisi tersisa di 5 besar. TBWAWorldwide memasuki 5 besar untuk pertama kalinya tahun ini dengan upaya yang sukses di seluruh dunia, termasuk tiga kemenangan Grand Effie untuk "The Land of Free Press" untuk Helsingin Sanomat (Finlandia), "The Algorithm Agent" untuk Simply Cash Cred (Hong Kong), dan "With You Captain" untuk Contigo Capitán (Peru).
Kantor Agensi Paling Efektif
5 teratas: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá), dan seri antara Banda, DDB Kolombia, dan McCann Lima
FP7 McCann Dubai dari McCann Worldgroup, yang selalu berada di peringkat 5 teratas setiap tahun sejak 2014, diperingkatkan sebagai agen individu paling efektif, berkat keberhasilannya dengan lebih dari 15 merek regional dan global, termasuk Babyshop, Emirates NBD, dan MasterCard.
Ogilvy Mumbai, di nomor dua, juga merupakan pemenang yang konsisten dan telah masuk dalam 5 besar setiap tahun sejak 2011. Keberhasilannya tahun ini berkat kerja sama dengan Amazon, Cadbury, dan Vodafone.
Badan Independen Paling Efektif
5 Teratas: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Agensi Ukraina Banda kembali ke posisi teratas. Agensi yang berkantor pusat di Kiev, yang menduduki peringkat No. 1 pada tahun 2015 dan 2013, merebut kembali posisi teratas dengan karyanya untuk Luxoptica, Museum Seni Nasional Ukraina, dan Kabinet Menteri Ukraina, di antara yang lainnya. Agensi Dubai Dejavu tampil pertama kali di 5 besar, begitu pula The Womb Communications di Mumbai, DON Buenos Aires, dan Zavalita Brand Building di Lima, Peru.
Peringkat Regional
Amerika Utara
Procter & Gamble (pemasar), McDonald's (merek), WPP (kelompok induk agensi), Ogilvy (jaringan agensi), Droga5 New York (kantor agensi) dan seri antara Rethink – Vancouver dan Terri & Sandy – New York (agensi independen).
Asia Pasifik
Unilever (pemasar), KFC (merek), WPP (kelompok induk agensi), Ogilvy (jaringan agensi), Ogilvy Mumbai (kantor agensi), dan The Womb Communications di Mumbai (agensi independen).
Eropa
PepsiCo (pemasar), Vodafone (merek), WPP (kelompok induk agensi), McCann Worldgroup (jaringan agensi), Banda – Kiev, Ukraina (kantor agensi dan agensi independen).
Amerika Latin
AB InBev (pemasar), Coca-Cola (merek), Omnicom (kelompok induk agensi), BBDO Worldwide (jaringan agensi), Sancho BBDO – Bogotá (kantor agensi), dan DON Buenos Aires (agensi independen).
Timur Tengah & Afrika
Unilever (pemasar), Saudi Telecom Company (merek), Interpublic Group (grup induk agensi), McCann Worldgroup (jaringan agensi), FP7 McCann Dubai (kantor agensi), dan Dejavu – Dubai (agensi independen).
Lihat peringkat lengkapnya di effieindex.com.
Informasi tentang bagaimana peringkat disusun dapat ditemukan Di Sini.
Tentang Effie
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks EffieSejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berperan sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk keterangan lebih lanjut, kunjungi effie.org.
