NEW YORK, 5 Juni 2024 — Effie Worldwide hari ini mengumumkan Indeks Effie® 2023 (effieindex.com), peringkat tahunan ke-13 perusahaan di balik inisiatif pemasaran paling efektif di dunia.
Perusahaan FMCG/CPG, makanan cepat saji dan minuman mendominasi peringkat tahun ini, dengan 3 dari 5 Merek Paling Efektif merupakan QSR.
AB InBev dan McDonald's menunjukkan dedikasi mereka terhadap efektivitas dengan menempati posisi teratas dalam peringkat Pemasar dan Merek, masing-masing, untuk tahun ketiga berturut-turut.
Kompetisi untuk Kantor Agensi Paling Efektif menunjukkan keluasan dan kekuatan agensi global dalam kaitannya dengan efektivitas. 10 Kantor Agensi Paling Efektif Teratas tersebar di seluruh dunia, mewakili Argentina, Brasil, Kolombia, India, Selandia Baru, Ukraina, dan Uni Emirat Arab. Demikian pula, peringkat 10 Teratas untuk Agensi Independen Paling Efektif meliputi Argentina, Brasil, Tiongkok, Denmark, India, Selandia Baru, Peru, Ukraina, dan Amerika Serikat.
“Indeks Effie Global telah menjadi standar emas untuk mengukur efektivitas pemasaran,” kata Traci Alford, CEO Global, Effie Worldwide. “Perusahaan dan merek yang berada di peringkat teratas menunjukkan komitmen tertinggi terhadap efektivitas. Apa pun tantangan bisnis mereka, mereka semua memiliki satu kesamaan, yaitu mereka terus mendorong keberhasilan nyata bagi merek mereka. Saya ingin mengucapkan selamat kepada semua tim yang terlibat, mereka mewakili yang terbaik di industri kami dan seharusnya sangat bangga dengan pencapaian mereka.”
Indeks Effie mengidentifikasi dan memberi peringkat kepada agensi, pemasar, merek, jaringan, dan perusahaan induk yang paling efektif dengan menganalisis lebih dari 4.750 finalis dan pemenang dari kompetisi Penghargaan Effie global, regional, dan nasional yang memenuhi syarat di seluruh dunia. Diumumkan setiap tahun, ini adalah peringkat global yang paling komprehensif tentang efektivitas pemasaran.
Peringkat tahun ini mewakili finalis dan pemenang Penghargaan Effie yang diumumkan antara 1 Januari 2023 dan 31 Desember 2023.
Hasil secara detail:
Pemasar Paling Efektif
5 Teratas: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev telah menduduki posisi teratas untuk ketiga kalinya berturut-turut, dengan Gold dan Grand memenangkan penghargaan untuk 15 merek di 10 pasar. Unilever kembali ke posisi kedua setelah turun ke posisi keempat tahun lalu, menggeser McDonald's ke #3. PepsiCo telah kembali masuk dalam 5 besar untuk pertama kalinya sejak Indeks 2021, dengan The Coca-Cola Company membuntuti mereka, bergabung kembali dengan Top 5 untuk pertama kalinya sejak 2020.
Perusahaan yang secara konsisten berkinerja tinggi, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum!, dan Nestlé menempati #6-#9, sementara Netflix memasuki 10 Besar untuk pertama kalinya, menantang dominasi CPG dan QSR.
Merek Paling Efektif
5 Teratas: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's terus menunjukkan komitmen mereka terhadap efektivitas dengan mengklaim posisi #1 sebagai Merek Paling Efektif untuk tahun ketiga berturut-turut. Demikian pula, KFC mempertahankan posisi #2 untuk tahun kedua, menandai kemunculannya yang kelima berturut-turut di Top 5. Burger King menegaskan dominasi QSR dengan mempertahankan posisinya di #5.
Oreo masuk dalam Top 5 untuk pertama kalinya sebagai Merek Paling Efektif #3. Begitu pula UNITED24, yang menang dalam lebih dari 10 kategori, baik lokal maupun regional. UNITED24, Inisiatif Presiden Ukraina, diluncurkan sebagai tempat utama pengumpulan sumbangan amal untuk mendukung Ukraina. Peringkatnya yang tinggi dalam Indeks 2023, yang mencerminkan pekerjaan yang dilakukan pada tahun 2022/2023, merupakan bukti kegigihan, kreativitas, dan kekuatan komunitas periklanan dan pemasaran Ukraina bahkan di masa yang paling menantang sekalipun. UNITED24 dan mitra agensi, Gres Todorchuk, memenangkan Grand Effie 2023 dari Effie Ukraina untuk “Azovstal. Simbol kegigihan.”
Kelompok Holding Agensi Paling Efektif
5 Teratas: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom mengklaim posisi teratas sebagai Most Effective Holding Group, mengalahkan WPP yang merupakan perusahaan dengan kinerja terbaik tahun lalu. Posisi Omnicom diamankan oleh kinerja global yang kuat dari kantor-kantor DDB, BBDO, PHD, OMD, dan TBWA, antara lain.
Publicis menduduki posisi ketiga untuk tahun kedua berturut-turut, sedangkan IPG dan Dentsu menempati posisi keempat dan kelima.
Jaringan Agensi Paling Efektif
5 Teratas: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup dari IPG kembali menduduki posisi teratas, setelah setahun di posisi #2. McCann Worldgroup sebelumnya memegang gelar sebagai jaringan agensi paling efektif dalam Indeks 2018-2021. Sebagai bagian dari kinerja Omnicom yang kuat, DDB Worldwide naik dari posisi keempat ke posisi kedua, dan BBDO Worldwide menempati posisi keempat. Ogilvy dari WPP dan Leo Burnett Worldwide dari Publicis Groupe masing-masing menempati posisi #3 dan #5.
Kantor Agensi Paling Efektif
5 Teratas: AlmapBBDO (São Paulo, Brasil), Leo Burnett Dubai (UEA), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO keluar sebagai Kantor Agensi Paling Efektif #1. Keberhasilan mereka berasal dari kinerja yang kuat di seluruh portofolio klien mereka, memenangkan 18 Emas di 10 merek, termasuk Amazon, Meta, VW, Heineken, dan PepsiCo. Leo Burnett Dubai mengklaim tempat #2, muncul di Top 5 untuk tahun kedua berturut-turut.
GUT dan McCann Worldgroup Gurugram kembali masuk Top 5 di posisi ketiga dan keempat, dengan Special (Auckland, Selandia Baru), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Kolombia), Gres Todorchuk (Kyiv, Ukraina), dan Africa Creative (São Paulo, Brasil) melengkapi Top 10.
Badan Independen Paling Efektif
5 Teratas: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, Selandia Baru), Gres Todorchuk (Kyiv, Ukraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) dan GUT (São Paulo, Brasil)
GUT (Buenos Aires) mengamankan gelar Agensi Independen Paling Efektif dengan 2 penghargaan Grand dan 18 penghargaan Emas di 8 kategori. Special menempati posisi kedua, muncul kembali di Top 5 setelah absen selama setahun. Gres Todorchuk, didorong oleh kinerja gemilang mereka di UNITED24, berada di posisi #3. Agensi Amerika Latin mengklaim 3 dari 5 posisi teratas, dengan Valor Socios de Marcas di posisi keempat dan GUT (São Paulo) di posisi kelima.
Sekali lagi, Top 10 menunjukkan perpaduan yang sehat dari berbagai agensi di seluruh dunia. Robert / Boisen & Like-Minded dari Copenhagen berada di peringkat keenam, dan Mountains dari Shanghai berada di peringkat ketujuh. Agensi Mumbai, The Womb Communications, dan agensi Buenos Aires, DON, berbagi peringkat ke-8. Mischief @ No Fixed Address menempati posisi #10 untuk pertama kalinya, sebuah prestasi yang mengesankan bagi sebuah agensi yang didirikan pada tahun 2020.
(Harap dicatat: data Indeks Effie 2023 mendahului penjualan GUT ke Globant pada akhir November 2023).
Peringkat Regional 2023
Asia Pasifik
The Coca-Cola Company (pemasar), McDonald's (merek), WPP (kelompok induk), Ogilvy (jaringan agensi), McCann Worldgroup Gurugram (kantor agensi), Special (agensi independen)
Eropa
McDonald's (pemasar), UNITED24 (merek), Omnicom (grup induk), McCann Worldgroup (jaringan agensi), Gres Todorchuk (kantor agensi & agensi independen)
Amerika Latin
AB InBev (pemasar), McDonald's (merek), Omnicom (grup induk), BBDO Worldwide (jaringan agensi), AlmapBBDO (kantor agensi), GUT (agensi independen)
Timur Tengah & Afrika
Landmark Group (pemasar), K-Lynn (merek), Publicis Groupe (grup induk), Leo Burnett Worldwide (jaringan agensi), Leo Burnett Dubai (kantor agensi), Joe Public (agensi independen)
Amerika Utara
Unilever (pemasar), Froot Loops (merek), IPG (kelompok induk), McCann Worldgroup (jaringan agensi), Starcom Chicago (kantor agensi), Mischief @ No Fixed Address (agensi independen)
Lihat peringkat lengkapnya dieffieindex.com.
Informasi tentang bagaimana peringkat disusun dapat ditemukan Di Sini.
Kontak:
Untuk pertanyaan tentang Indeks Effie, silakan menulis ke Caitie Rowe diindex@effie.org.
