ԼՈՆԴՈՆ, 30 հունվարի 2024 — Կարոտը հզոր գործիք է մարքեթինգում, որը բրենդներին հնարավորություն է տալիս ստեղծել հուզական կապեր և կամրջել մշակութային շփման կետերը, և չկա ավելի լավ ժամանակ, քան ներկան է դա ընդունելու համար:
Ինչու՞ է նոստալգիան այդքան «տանել» հենց հիմա, մարկետինգային արդյունավետության արդյունավետության կազմակերպության Effie UK-ի և առաջատար հետազոտական և պատկերացումների կազմակերպման Ipsos-ի նոր զեկույցը Մեծ Բրիտանիայում, ընդգծում է, թե ինչու է կարոտախտը շուկայավարների համար սպառողների հետ կապ հաստատելու հնարավորություն: Օգտվելով իրենց անցյալում լավ զգալու գործոնից՝ ապրանքանիշերը կարող են ներշնչել վերահսկողության, հարմարավետության, կապի, հույսի կամ անվտանգության զգացում:
Սա արձագանքում է ներկա տրամադրություններին, որոնք այժմ խաղում են: Հաշվի առնելով այն անորոշ ժամանակները, որում մենք ապրում ենք, մարդիկ ավելի ու ավելի են մխիթարություն են փնտրում անցյալում՝ տեսնելով այն որպես շատ ավելի կայուն և գրավիչ վայր: Միևնույն ժամանակ նրանք ձգտում են կամրջել սերունդների բացերը, ցանկանում են վերադառնալ այն, ինչ գիտեն, ցանկություն հայտնելով ապրելու այն, ինչ նրանք կարծում են, որ ավելի երջանիկ ժամանակներ են եղել:
Կարոտը կարող է նաև առաջացնել ոգևորություն և տենդագին ակնկալիքներ, ինչպես ցույց է տրվել Barbie-ի և Mean Girls-ի վերջին թողարկումներով և շարունակական հիացմունքով, ինչպիսին է Call the Midwife-ն: Հետևաբար, ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել նոստալգիան ուժեղ հույզեր առաջացնելու և առաջացնելու համար: Ավելին, նոստալգիան ազդում է բոլորի վրա, ոչ միայն տարեցների վրա, ինչը հնարավորություն է տալիս բրենդներին կապ հաստատել սպառողների հետ սերունդների միջև և առաջացնել հատուկ զգացմունքային կապեր:
Զեկույցի համաձայն՝ Effie-ի և Ipsos-ի «Դինամիկ արդյունավետություն» շարքի երրորդ հատորը, որը նախկինում ուսումնասիրում էր մարքեթինգի վաճառքի և բիզնեսի արժեքը, որը նպաստում է կանանց հավասարությանը և ինչու է կարեկցանքը հաճախ չի ստանում այն, ինչին արժանի է. ճիշտ լարեք ձեր լսարանի հետ և ընձեռեք կարեկցանքի և համապատասխանության հնարավորություն:
Ipsos-ի Global Trends Survey-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ Մեծ Բրիտանիայում 441 TP3T մարդիկ համաձայն են, որ «ընտրության դեպքում ես կնախընտրեի մեծանալ այն ժամանակ, երբ ծնողներս երեխաներ էին», ինչը լրացուցիչ ապացույցներ է տալիս վարդագույն հետահայացության և ուժեղ լինելու մասին: անցյալի ցանկությունը, երբ բախվում է անորոշ ապագայի հետ: Եվս 601 TP3T մարդ կցանկանար, որ իրենց երկիրը լինի այնպիսին, ինչպիսին եղել է:
Նաև ներառված է Ինչու՞ է նոստալգիան այդքան «տանել» հենց հիմա Էֆֆի մրցանակի չորս դափնեկիրների մանրամասներն են, ովքեր օգտագործել են նոստալգիան՝ հատուկ զգացմունքներ առաջացնելու իրենց լսարանի համար: Սրանք են Renault-ի «Papa, Nicole», KFC-ի «Chicken Town»-ը, Havas-ի «Long Live the Local»-ը և Crayola-ի «Colors of the World»-ը, որոնք հզոր կերպով ցույց են տալիս, թե ինչպես ապրանքանիշի ժառանգությունը կարող է կապեր ստեղծել և ապահովել հարմարավետություն, ինչպես կարող է ոգեշնչել նոստալգիան: մարդիկ քայլեր ձեռնարկելու համար, և թե ինչպես է անցյալին առնչվող անդրադարձը կարող է հույս և առաջ նայելու պատճառ:
Effie UK-ի գործադիր տնօրեն Ռեյչել Էմմսը ասել է. «Մարկետոլոգները հաճախ օգտվում են բրենդների հանդեպ կարոտախտի հուզական ուժից, և այժմ մենք կարող ենք դրա ազդեցության մասին ամուր ապացույցներ տրամադրել Effie մրցանակակիր արշավների միջոցով: Մենք հուսով ենք, որ այս վերջին զեկույցը ծառայում է որպես գործնական գործիք ստրատեգների և պլանավորողների համար, ովքեր ուսումնասիրում են իրենց լսարանի հետ էմոցիոնալ ներգրավվելու տարբեր ուղիներ»:
Սամիրա Բրոֆին՝ Մեծ Բրիտանիայի Ipsos-ի ստեղծագործական գերազանցության ավագ տնօրենը, ասել է. «Ipsos-ի 80+ տարիների ընթացքում չափել է, թե ինչ է զգում աշխարհը և 40+ տարվա գովազդային հետազոտությունները, մենք չենք տեսել նոստալգիայի ավելի ուժեղ միաձուլում հասարակության մեջ և դրա արտահայտությունները մարքեթինգում, քան վերջին 3-5 տարիներին։ Բրիտանիան այդքան անհանգստացած չէր գնաճից 70-ականների նավթային ճգնաժամից ի վեր, և մեզանից 76%-ն զգում է, որ մեր երկրում իրերն այժմ վերահսկողությունից դուրս են: Երբ մարդիկ ետ են նայում հարմարավետության, ապահովության, հույսի, ապահովության և փոխհատուցման ոլորտներին, ձեր քարոզարշավների միջոցով նրանց հանդիպելը ցույց է տալիս կարեկցանք: Ավելին, մենք գտնում ենք, որ գովազդում ապրանքանիշի պատմության կամ ժառանգության հետ կապվելը հանգեցնում է 8% բրենդային ուշադրության, քանի որ մարդիկ փնտրում են այդ նշանները»:
