Effie Index-ը ցույց է տալիս, որ Procter & Gamble-ը, WPP-ն և Ogilvy & Mather-ը Հյուսիսային Ամերիկայի ամենաարդյունավետ շուկայավարներն են (ԱՄՆ և Կանադա)
Նյու Յորք (հունիսի 2, 2016) – 2016 թվականի ամենաարդյունավետ մարքեթոլոգները հայտարարվեցին այսօր երեկոյան Նյու Յորքում 48-րդ ամենամյա North American Effie Awards գալա-ում: Մթերքներ, ոչ թե զենքեր Moms Demand Action for Gun Sense in America-ից և Grey Canada-ից, The Field, Spy Films, Rooster Post և Alter Ego գործակալությունների հետ, շնորհվեցին Grand Effie-ի գավաթը (լավագույնը շոուում): Գալայի վերջում բացահայտվեցին նաև Հյուսիսային Ամերիկայի վարկանիշները Effie Index-ի համար: 1968 թվականից Effie Awards-ը հարգում է մարքեթինգային գաղափարները, որոնք գործում են:
Effie Index-ը պարզել է, որ Procter & Gamble-ը Հյուսիսային Ամերիկայի ամենաարդյունավետ շուկայավարն է արդեն վեցերորդ տարին անընդմեջ: Effie Index-ի մյուս ամենաարդյունավետ ընկերությունները ներառում են՝ եռակողմ կապ CVS Health-ի միջև, ճշմարտություն և Walmart (ապրանքանիշը), WPP (հոլդինգային խումբ), Ogilvy & Mather (գործակալական ցանց), Ogilvy & Mather New York (գործակալության գրասենյակ) և Սան Ֆրանցիսկոյում գտնվող Heat (անկախ գործակալություն):
Ըստ Grand Effie-ի հաղթողի գրառման, «Զենքի վերահսկման մասին խոսակցությունը ԱՄՆ-ում հղի է կուսակցական քաղաքականությամբ, քաղաքացիական իրավունքների բանավեճերով, սահմանադրական հարցերով, լրատվամիջոցների սպեկտրով և լոբբիստական խմբերի և արդյունաբերության ազդեցությամբ, որոնցից NRA-ն ամենանշանավոր, հզորն է։ և լավ ֆինանսավորվող: Թիրախը շրջելով կառավարությունից դեպի կորպորատիվ Ամերիկա՝ «Groceries Not Guns»-ը կիրառեց խելացի հեռախոսներ կրելու ուժը՝ Facebook-ում տեղադրելով ամերիկացի մայրերը՝ օգնելու փոխել երկրի խոշորագույն մանրածախ առևտրի ատրճանակի կրման քաղաքականությունը: Ազդեցությունը ներառում էր իրազեկման, հանրային ներգրավվածության և քաղաքականության փոփոխություններ, որոնք հանգեցրին 15763 առանց փոխադրման գոտիների, որտեղ ամեն օր հաճախում են ավելի քան 7 միլիոն ամերիկացիներ»:
«Grand Effie-ի հաղթողը հավակնոտ նպատակ ուներ ազդել օրենսդրության վրա՝ ռազմավարական կերպով հետևելով կորպորատիվ Ամերիկային», - ասաց Publicis New York-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Կարլա Սերանոն: «Շատ բան կա սովորելու այն մասին, թե ինչպես է այս դեպքը վերափոխել զենքի վերահսկման բանավեճը և արդյունավետ կերպով մղել միլիոնավոր մայրերի»:
Հյուսիսամերիկյան Grand Effie մրցանակի դափնեկիրը քննարկվել է Էֆֆի մրցանակաբաշխությունից ժամեր առաջ Grand Effie ժյուրիի կողմից: Grand Effie-ի եզրափակչի մասնակիցները (Gold Effie մրցանակի ամենաբարձր միավորների դափնեկիրները) ներառել են Groceries-ը, ոչ թե զենքերը, ինչպես նաև՝
• Abbott Nutrition-ի Similac and Publicis Հյուսիսային Ամերիկա I-ի համարn Նոր մայրիկների աջակցություն, նպաստող Mindshare և MSLGROUP գործակալությունների հետ:
• CVS Health և BBDO New York-ի համար Ծխախոտներ Դուրս. Առողջություն In. նպաստող Mindshare, Edelman և The Marketing Arm գործակալությունների հետ:
• Gerber, Ogilvy & Mather և Terri & Sandy (համահեղինակ գործակալություններ) համար Գերբերի ծամելու համալսարան.
• GlaxoSmithKline և Epsilon-ի համար FLONASE-ի ալերգիայի դեմ պայքարի թողարկում առանց դեղատոմսի Geometry Global և Brand Union ընկերությունների հետ:
• Taco Bell-ը և Deutsch LA-ի համար Նախաճաշի արատ սովորական հանրապետությունից Starcom, DigitasLBi և Edelman աջակցող գործակալությունների հետ:
• Unilever և Team Unilever Shopper-ի համար CVS Սիրիր քո մաշկը Dove, Vaseline, Simple ապրանքանիշերի համար՝ Shopper2Buyer, Lunchbox և Barrows գործակալությունների հետ:
Effie Index-ը բացահայտում և դասակարգում է մարքեթինգային հաղորդակցության ոլորտի ամենաարդյունավետ գործակալությունները, շուկայավարները և ապրանքանիշերը՝ վերլուծելով եզրափակիչ փուլի մասնակիցների և հաղթողների տվյալները համաշխարհային Effie Awards մրցույթներից: Հյուսիսամերիկյան ինդեքսի վարկանիշային աղյուսակը արտացոլում է 2016 թվականի Հյուսիսային Ամերիկայի, Գլոբալ և Դրական փոփոխության Effie մրցանակաբաշխությունների մրցույթներից ԱՄՆ-ում կամ Կանադայում կայացած և հաղթող աշխատանքը:
«Effie-ում հաղթելը պետք է վայելել և նշել: Դա նշանակում է, որ արշավը բավարարել է որոշակի ոսկե ստանդարտ՝ հաջողության նշաձող, որը ճանաչվել է ամբողջ աշխարհում: Միանգամայն իրավացիորեն, դա ձեռքբերում և պատիվ է, որը շարունակվում է գավաթների կաբինետներում և ռեզյումեներում»,- ասել է Effie Worldwide-ի գործադիր տնօրեն և նախագահ Նիլ Դեյվիսը: «Բայց նույնիսկ դրանից դուրս, Effie Index-ում հաջողությունը նշանակում է, որ մարքեթոլոգները կամ գործակալությունները ապացուցել են, որ ստեղծել են արդյունավետության մշակույթ, որը հետևողականորեն արդյունքներ է տվել: Վեցերորդ տարին անընդմեջ ճանաչվելով ամենաարդյունավետ մարքեթոլոգ՝ Procter & Gamble-ն ակնհայտորեն արել է հենց դա: Լավ արեց նրանց: Ես նաև իմ անկեղծ շնորհավորանքներն եմ հայտնում WPP-ին, CVS Health-ին, Ogilvy & Mather-ին, Heat-ին, Walmart-ին և ճշմարտությանը այս տարվա հյուսիսամերիկյան վարկանիշային աղյուսակը գլխավորելու համար: Սրանք հսկայական ձեռքբերումներ են, որոնցով նրանք բոլորը պետք է հպարտ զգան»:
Հյուսիսամերիկյան հաղթող և եզրափակիչ փուլ անցած դեպքերի ուսումնասիրությունները խստորեն ուսումնասիրվում, քննարկվում և գնահատվում են ոլորտի փորձառու առաջնորդների կողմից դատավարության առնվազն երկու փուլերի ընթացքում: Effie Index-ի, ինչպես նաև Global Effie Index-ի դասակարգման մասին ավելի շատ տեղեկություններ, որոնք հայտարարվել են անցյալ ամիս, կարող եք գտնել այստեղ. www.effieindex.com.
Այս տարվա մրցույթի ուշագրավ մասնագիտությունների կատեգորիաները ներառում են «Դրական փոփոխություն Էֆի» մրցանակաբաշխություն (հովանավորվում է in/PACT-ի կողմից), Media Effie մրցանակաբաշխություն (Հովանավորվում է AOL-ի կողմից) և Health Effie մրցանակաբաշխություն. Positive Change Effie-ն Համաշխարհային տնտեսական ֆորումի (WEF) և Effie Worldwide-ի համագործակցությունն է, որը հարգում է արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդակցությունները, որոնք ներառում են կայուն ռազմավարություններ և դրական փոփոխություններ են բերում ապրանքանիշերի և շրջակա միջավայրի համար: Arnold Worldwide-ը և Solar City-ը շահեցին Silver Positive Change Effie մրցանակը:
Հյուսիսամերիկյան Effie մրցանակաբաշխության ոսկե, արծաթե և բրոնզե մրցանակակիրների ամբողջական ցուցակը, ինչպես նաև հաղթող դեպքերի ուսումնասիրությունները կարդալու հնարավորությունը հասանելի է ս. www.effie.org.
Ներբեռնեք հաղթողների ամբողջական ցուցակը >
Effie Worldwide-ի մասին
Effie Worldwide-ը 501 (c)(3) շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որը պաշտպանում է շուկայավարման արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետները: Effie Worldwide-ը լուսաբանում է մարքեթինգային գաղափարները, որոնք գործում են և խրախուսում են մտածված երկխոսությունը մարքեթինգային արդյունավետության խթանների շուրջ: Effie ցանցն աշխատում է աշխարհի լավագույն հետազոտական և մեդիա կազմակերպությունների հետ՝ իր լսարանին համապատասխան պատկերացումներ հաղորդելու արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարությանը: Effie մրցանակաբաշխությունը հայտնի է գովազդատուների և գործակալությունների կողմից ամբողջ աշխարհում՝ որպես ոլորտում առաջնակարգ մրցանակ և ճանաչում է մարքեթինգային հաղորդակցության բոլոր ձևերը, որոնք նպաստում են ապրանքանիշի հաջողությանը: 1968 թվականից ի վեր Effie-ում շահելը դարձել է նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ: Այսօր Effie-ն տոնում է արդյունավետությունն ամբողջ աշխարհում՝ ավելի քան 40 գլոբալ, տարածաշրջանային և ազգային ծրագրերով Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան, Եվրոպա, Լատինական Ամերիկա, Մերձավոր Արևելք/Հյուսիսային Աֆրիկայում և Հյուսիսային Ամերիկայում: Effie-ի նախաձեռնությունները ներառում են Effie Effectiveness Index-ը, որը դասակարգում է աշխարհում ամենաարդյունավետ ընկերություններին և ապրանքանիշերին և Effie Case Database-ին: Լրացուցիչ մանրամասների համար այցելեք www.effie.org: Հետևեք @effieawards-ին Twitter-ում՝ Effie-ի տեղեկատվության, ծրագրերի և նորությունների թարմացումների համար:
Կապ:
Ռեբեկա Սալիվան
Effie Worldwide-ի համար
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
