Բրյուսել, դեկտեմբերի 12, 2024: Երեկ երեկոյան Բրյուսելում Concert Noble-ում հայտարարվել են 2024 Effie Awards Europe մրցանակաբաշխության հաղթողները: Հայտնի ստեղծագործությունները արժանացել են Gold Effie-ին, Dentsu Creative Amsterdam-ը ստացել է Grand Effie-ը, իսկ McCann Worldgroup-ը ստացել է Տարվա գործակալական ցանցի կոչումը:
Ավելի քան 20 եվրոպական երկրների արդյունաբերության ավելի քան 160 մասնագետներ իրենց ժամանակն ու խորաթափանցությունը տրամադրեցին՝ բացահայտելու տարվա ամենաարդյունավետ աշխատանքը: Ժյուրիի համանախագահությամբ համանախագահող Հարիսոն Սթայնհարթ, DDB Paris-ի գլոբալ ռազմավարության տնօրեն, և Iva Bennefeld-Stepanic, փոխնախագահ Մարքեթինգի և Brand Excellence Europe | International Mondelez-ում, 55 գավաթներ շնորհեց Եվրոպայի 19 երկրների գրեթե 40 գործակալությունների:
McCann Worldgroup-ն արժանացել է «Տարվա գործակալական ցանց» կոչմանը` շահելով 2 ոսկի, 3 արծաթ և 2 բրոնզ Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio, n և Majorica ընկերությունների համար իրենց ակնառու աշխատանքի համար:
McCann Worldgroup-ի ռազմավարության տարածաշրջանային ղեկավար Նուսարա Չինաֆասաենն ասել է. «Կրեատիվությունը կայուն բրենդներ կառուցելու և մեր հաճախորդների համար ազդեցիկ աշխատանք ստեղծելու հիմքում է: Ղեկավարվելով մեր «Ճշմարտությունը լավ ասված» մանտրայով, մենք պահպանում ենք հստակ և կենտրոնացված մոտեցում ռազմավարական խորաթափանց, ստեղծագործական ոգեշնչող և հզոր արդյունավետ գաղափար ստեղծելու համար: «Ճշմարտությունը լավ ասվածը» պարզապես արտահայտություն չէ. դա իսկության և արդիականության մեր հանձնառությունն է: Անկախ նրանից, թե ինչպես է աշխարհը զարգանում, մենք մնում ենք հիմնված մեր ճշմարտության և մեր ստեղծած պատմությունների վրա: Դա մեր հաջողության հիմքն է: Եվ ես այնքան հպարտ եմ բոլոր նրանցով, ովքեր իրենց ներդրումն են ունեցել այս նվաճման մեջ.”
McCann Manchester-ի արդյունավետության, Եվրոպայի և Մեծ Բրիտանիայի ղեկավար Դարեն Հոքինսը ավելացրել է. «Effie Europe-ը տարածաշրջանի արդյունավետության գլխավոր տոնակատարությունն է, որը ցուցադրում է գովազդի ուժը՝ դիպչելու մարդկանց սրտերին և շարժելու մտքերը՝ ստեղծելու շոշափելի բիզնես արդյունքներ: Տարվա գործակալական ցանցի հաղթողը վկայում է յուրաքանչյուր գրասենյակում և հաճախորդում արդյունավետության սկզբունքները ներդնելու McCann-ի հանձնառության մասին. լինեն դրանք համաշխարհային բրենդներ, ինչպիսիք են Mastercard-ը, Aldi-ն և Unicef-ը, թե ուժեղ տեղական բրենդներ, ինչպիսիք են Majorca-ն, Getlini-ն և CAP-ը, McCann-ի համար ամենակարևորը ակնառու արդյունքների հասնելն է»:
Հեղինակավոր Grand Effie ժյուրին, որը վարում է Google-ի Creative Strategy Lead-ի Ախիմ Ռիետզեն, որոշեց, որ Dentsu-ի քարոզարշավը «Իմ մի կտորը» քանի որ KPN-ն այս տարի ներկայացված միակ լավագույն դեպքն էր: Նրանք ցանկանում էին վերափոխել վերաբերմունքը առցանց ամաչելու: Հոլանդացի երաժիշտ MEAU-ի հետ նրանք համատեղ ստեղծեցին երգ և տեսահոլովակ, որը ցույց է տալիս առցանց խայտառակության կործանարար ազդեցությունը՝ հիմնված զոհերի իրական պատմությունների վրա: Արդյունքում նրանք ոսկե ռեկորդ դարձրեցին, առցանց ամաչելը հանցագործություն էր, և KPN-ն դարձրեցին Նիդեռլանդների ամենաթանկ ապրանքանիշը:
Google-ի Creative Strategy Lead Աչիմ Ռիետզեն մեկնաբանել է. «KPN-ի «A Piece of Me» արշավը պարզապես մարքեթինգ չէ, այն մշակութային ուժ է դեպի լավը: Բրենդը ընդունեց իրենց սոցիալական պատասխանատվությունը և հաջողությամբ վերածեց այն ապրանքանիշի սեփականության: Նրանց մշակութային համագործակցությունը MEAU-ի հետ և պատմվածքի վերակառուցման արմատական ձևը երկարատև ազդեցություն ստեղծեց: Արշավը հանգեցրեց օրենքին, որը անօրինական դարձրեց ինտիմ պատկերների առանց համաձայնության փոխանցելը, KPN-ի ապրանքանիշի արժեքը, ուշադրությունը և վստահությունը զգալիորեն բարելավվեցին և այն դարձրեց ամենաթանկ ներքին բրենդը Նիդեռլանդներում: Այս աշխատանքը վկայում է այն ազդեցության մասին, որ մեր արդյունաբերությունը կարող է ունենալ, երբ մենք օգտագործում ենք մեր ձայնը լավի համար»:
Դեյվ Ֆրաուենֆելդերը, VP Brand, MarCom & Sponsorships-ը KPN-ում, մեկնաբանել է. «Ոսկե եվրոպական EFFIE-ի և հազվագյուտ Grand EFFIE-ի շահումը արտասովոր պատիվ է և հիանալի ճանաչում #BetterԻնտերնետ ձգտելու մեր շարունակական ջանքերի համար: Այս մրցանակները ընդգծում են ստեղծագործական ուժը՝ հասնելու ոչ միայն առևտրային ազդեցության, այլև հասարակական դրական փոփոխությունների: Մենք հուսով ենք, որ սա ոգեշնչում է այլ ապրանքանիշերի և շուկայավարների՝ պաշտպանելու հասարակության ավելի մեծ բարօրությունը: Սա պահանջում է քաջություն, բայց նաև համբերություն։ Ստեղծագործությունն աշխատում է, և այն իսկապես կարող է փոփոխություն մտցնել մարդկանց կյանքում»:
Որպես Effie Awards Europe-ի ռազմավարական պատկերացումների գործընկեր, Kantar-ը վերլուծել է երեք տարվա մրցանակակիր գովազդները իր արագ և մասշտաբային ստեղծագործական արդյունավետության գործիքի՝ LINK AI-ի միջոցով: Սա բացահայտեց, որ Effie Award-ի հաղթող գովազդները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի լավ կանդրադառնան Kantar-ի գովազդի փորձարկման չափանիշներին: 2024-ի հաղթողների պատկերացումների ամփոփումը ներկայացվել է դեկտեմբերի 11-ին «Effie Day»-ին Kantar's Global Creative Thought Leadership տնօրեն Վերա Շիդլովայի կողմից: Հետազոտությունը բացահայտում է հինգ ուղիներ, որոնցով լավագույն գովազդները ավելի խորը կապ են ձեռք բերում իրենց թիրախային լսարանի հետ.
- Համարձակ – Հաղթող գովազդներից շատերը ցույց են տալիս տարբեր կերպ անելու ուժը: Օրինակներից մեկն այն է Gyno-Canesbalance-ի արծաթե մրցանակակիր գովազդ, որը հաղթահարեց բակտերիալ վագինոզը շրջապատող տաբուը՝ օգտագործելով ջրահարսի կերպար՝ զրույցը ապաիգմատիզացնելու համար:
- Կատաստրոֆիզացում – Դրաման ևս մեկ գործիք է, որը շահող գովազդն օգտագործեց՝ ապահովելու համար, որ հանդիսատեսը կարող է ոչ միայն լսել հաղորդագրությունը, այլև զգալ այն: Deutsche Telekom-ի ոսկե շահումը «ShareWithCare» օգտագործում է 9-ամյա աղջկա թվային տարեց տարբերակը՝ ընդգծելու երեխաների լուսանկարները առցանց տարածելու վտանգները՝ վերացական սպառնալիքը վերածելով շոշափելի իրականության:
- Անկեղծ – Effie-ի հաղթողների առանձնահատուկ հատկանիշը իսկականության և հանդիսատեսի հետ «իրական» պահերի միջոցով շփվելու հմտությունն է: Այս արշավներից մեկը, որն ընդունում է կյանքի իրականությունը, այն է «Safe to Play Hub» Durex-ի կողմից. Այս ոսկե դափնեկիրն անդրադարձավ Ռումինիայում պահպանակների ցածր օգտագործմանը և պաշտպանեց այն գաղափարը, որ սեռական դաստիարակությունը կոշտ դասախոսություններից պետք է վերածվի ինտիմ, բաց երկխոսության:
- Հետևողական – Ստեղծագործական հետևողականությունը ապրանքանիշի սեփականության հիմնական կերտողն է, որը բրենդներին հնարավորություն է տալիս կտրվել և տարբերվել իրենց մրցակիցներից: Սարդինյան գարեջրի ապրանքանիշ Ichnusa-ի արծաթե արշավը ամրապնդում է բրենդի իրական ըմբռնումը Սարդինիայի մշակույթի մասին, որն այն տեղական ֆավորիտից վերածեց Իտալիայի ամենաիմաստալից բրենդներից մեկի:
- Զավեշտական – Հումորը ստեղծագործական արդյունավետության հզոր գործիք է և հումորի օգտագործման վառ օրինակ է Magnum-ի «Stick to the original» արշավը, որը խելամտորեն օգտագործեց հումորը մասնավոր պիտակների կրկնօրինակողների մրցակցությանը դիմակայելու համար և օգնեց բրենդին պաշտպանել իր պրեմիում դիրքը և ավելի բարձր գնային կետը:
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director Kantar-ում, մեկնաբանեց. «Սպառողների հետ կապվելու ունակությունը երբեք ավելի կարևոր չի եղել. ալիքների և բովանդակության տարածումը նշանակում է, որ մեր ուշադրությունը մշտապես բաժանվում է: Այս բարձր արդյունավետ արշավները ծառայում են որպես հզոր օրինակներ, թե ինչպես կարելի է կտրել ճանապարհը՝ ստեղծելով իրական և բովանդակալից կապ»:
Դեկտեմբերի 11-ին Kantar's Global Creative Thought Leadership տնօրեն Վերա Շիդլովան ներկայացրեց բացահայտումների ամփոփագիրը Effies Europe մրցանակաբաշխության ժամանակ: Հետազոտության մասին ավելին կարդալու համար կարդացեք «Ստեղծագործական կապեր. Ինչպես են Effie Europe-ի հաղթողները կապվում հանդիսատեսի հետ՝ հաջողության հասնելու համար» աշխատությունը։ www.kantar.com/.
Կարդացեք զեկույցն ամբողջությամբ։
Effie Awards Europe-ը կազմակերպում է Հաղորդակցության գործակալությունների եվրոպական ասոցիացիան (EACA)՝ Kantar-ի՝ որպես Strategic Insights գործընկեր, Google-ի, ACT Responsible-ի և Ad Net Zero-ի հետ համագործակցությամբ:
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք կապվել Kasia Gluszak, Ծրագրի մենեջեր kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie Awards Europe-ի մասին
Ներկայացվել է 1996 թ Effie Awards Europe առաջին համաեվրոպական մարքեթինգային հաղորդակցության մրցանակներն էին, որոնք գնահատվել են արդյունավետության հիման վրա: Effie-ն ղեկավարում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և պրակտիկանտներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Effie-ն ճանաչում է Եվրոպայի ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը, շուկայագետները և գործակալությունները և համարվում է նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: ԷՖԻ® և EFFIE EUROPE® հանդիսանում են Effie Worldwide, Inc.-ի գրանցված ապրանքային նշանները և գտնվում են EACA-ի լիցենզիայի ներքո: Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են: Գտեք մեզ Twitter, LinkedIn և Ֆեյսբուք.
EACA-ի մասին
Հաղորդակցության գործակալությունների եվրոպական ասոցիացիան (EACA) ներկայացնում է ավելի քան 2,500 կապի գործակալություններ և գործակալությունների ասոցիացիաներ գրեթե 30 եվրոպական երկրներից, որոնք ուղղակիորեն աշխատում են ավելի քան 120,000 մարդ: EACA-ի անդամները ներառում են գովազդային, լրատվամիջոցներ, թվային, բրենդինգ և PR գործակալություններ: EACA-ն նպաստում է ազնիվ, արդյունավետ գովազդին, բարձր մասնագիտական չափանիշներին և ազատ շուկայական տնտեսության մեջ գովազդի ներդրման իրազեկմանը և խրախուսում է սերտ համագործակցությունը գործակալությունների, գովազդատուների և լրատվամիջոցների միջև եվրոպական գովազդային մարմիններում: EACA-ն սերտորեն համագործակցում է ԵՄ կառույցների հետ՝ ապահովելու պատասխանատու և ստեղծագործ գովազդի ազատությունը: Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք www.eaca.eu. Միացեք մեզ հետ Twitter, Ֆեյսբուք & LinkedIn.
Կանտարի մասին
Kantar-ը աշխարհի առաջատար շուկայավարման տվյալների և վերլուծական բիզնեսն է և ապրանքանիշի անփոխարինելի գործընկերը աշխարհի առաջատար ընկերությունների համար: Մենք համատեղում ենք վերաբերմունքի և վարքագծային առավել բովանդակալից տվյալները խորը փորձաքննության և առաջադեմ վերլուծությունների հետ՝ բացահայտելու, թե ինչպես են մարդիկ մտածում և գործում: Մենք օգնում ենք հաճախորդներին հասկանալ, թե ինչ է տեղի ունեցել, և ինչու և ինչպես ձևավորել մարքեթինգային ռազմավարությունները, որոնք ձևավորում են իրենց ապագան:
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք կապ հաստատել press@kantar.com.
