ԲՐՅՈՒՍԵԼ, 6 դեկտեմբերի 2023թ — Երեկ երեկոյան Բրյուսելի Maison de la Poste-ում հայտնի դարձան 2023 Effie Awards Europe մրցանակաբաշխության հաղթողները։ Ակնառու ստեղծագործությունները արժանացան Gold Effie մրցանակին, McCann Worldgroup-ը ստացավ Grand Effie-ը և ստացավ Տարվա Գործակալական ցանցի տիտղոսը:
Ավելի քան 20 եվրոպական երկրների արդյունաբերության ավելի քան 140 մասնագետներ իրենց ժամանակն ու խորաթափանցությունը տրամադրեցին՝ բացահայտելու տարվա ամենաարդյունավետ աշխատանքը: Ժյուրին, համանախագահությամբ Այեշա Վալավալքար, MullenLowe Group Մեծ Բրիտանիայի ռազմավարության գլխավոր տնօրեն, և Քեթրին Սպինդլեր, LACOSTE-ի գործադիր տնօրենի տեղակալ, 50 գավաթներ շնորհեց Եվրոպայի 16 երկրների գրեթե 40 գործակալությունների:
McCann Worldgroup-ը արժանացել է «Տարվա Գործակալական ցանց» տիտղոսին՝ շահելով 4 ոսկե և 3 արծաթե գավաթներ IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone և Getlini EKO ընկերությունների համար իրենց ակնառու աշխատանքի համար:
Ֆերնանդո Ֆասիոլին, McCann Worldgroup-ի, Եվրոպայի և Մեծ Բրիտանիայի նախագահ և LATAM-ի նախագահ, ասաց. «McCann Worldgroup-ում ստեղծագործական արդյունավետությունը մեր ԴՆԹ-ում է. դա այն է, ինչ մենք մատուցում ենք «Լավ Ասված ճշմարտության» միջոցով: Սա մեր Հյուսիսային աստղն է, և այս կենտրոնացումը արտացոլվում է այն բանում, որ մեր ցանցը 8 տարվա ընթացքում ճանաչվել է այս տարածաշրջանի ամենաստեղծագործական արդյունավետ ցանցը: Մենք իսկապես հասկանում ենք կրեատիվության փոխակերպման ուժը ապրանքանիշերի և բիզնեսի աճի համար, և մենք հավատում ենք, որ մեր հաճախորդների հաջողությունը մեր հաջողությունն է: Ես այնքան հպարտ եմ մեր թիմերով և մեր հաճախորդների համար, ովքեր ճանաչվել են այս կերպ»:
Հեղինակավոր Grand Effie ժյուրին, որը վարում էր McCann Prague-ի գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Լեոնարդ Սևիջը, որոշեց. «Քևինը ընդդեմ Ջոնի. Ինչպես խոնարհ գազարը յուրացրեց ազգային գանձը՝ Մեծ Բրիտանիայի Սուրբ Ծննդյան գովազդային թագը շահելու համար» Aldi UK & Ireland-ի քարոզարշավը այս տարի ներկայացված միակ լավագույն դեպքն էր և այն հռչակեց որպես Grand Effie հաղթող: Հետևողականորեն ներդրումներ կատարելով Քևինում 6 տարի և չհրապուրվելով նորության և նորարարության ցանկությամբ՝ Ալդին ընդունեց կայացած հսկաներ Ջոն Լյուիսին և Կոկա-Կոլային՝ դառնալով Մեծ Բրիտանիայի ամենաարդյունավետ և սիրելի Սուրբ Ծննդյան գովազդը: Քևինը հայտարարվեց «Ազգի սիրված Սուրբ Ծննդյան գովազդը» 2020 թվականին և կրկին 2021 թվականին՝ նույնիսկ գերազանցելով խորհրդանշական «Coke Truck»-ին։ Ամենակարևորը Քևինը օգնեց ապահովել 6-ամյա արժեքի բաժնետոմսերի աճ՝ 54%, 618 մլն ֆունտ ստեռլինգ հավելյալ եկամուտ և ընդհանուր ROMI 241%:
McCann Worldgroup-ի արդյունավետության և մանրածախ առևտրի գլոբալ ղեկավար Ջեյմի Փիթը մեկնաբանել է. «Մենք բացարձակապես ուրախ ենք և պատիվ ենք նվաճել 2023 թվականի Grand Effie-ն: Քևինը ցույց է տալիս զվարճալի և հումորային աշխատանքի ուժը՝ գրավելու և գրավելու մարդկանց ուշադրությունը: Գովազդի հետ կապ զգալու համար պետք չէ բառացիորեն քեզ տեսնել դրանում, այլ պետք է զգաս քեզ դրա մեջ, և դա հենց այն է, ինչ Քևինին հաջողվում է անել»:
Մրցանակաբաշխության գալա-ից առաջ կազմակերպիչը հյուրընկալեց Effie ֆորումը, առաջնակարգ միջոցառում, որը նախատեսված էր խթանելու մարքեթինգային արդյունավետությունը և նպաստելու հաճախորդների և գործակալությունների արդյունավետության մշակույթը խթանելուն ու սերմանելուն: Միջոցառման կարևոր իրադարձություններից էր Kantar's Věra Šídlová-ն՝ գլոբալ ստեղծարար մտքի առաջնորդության տնօրենը, որը ներկայացնում էր արդյունքները: «Գաղտնիքները, որոնք գործում են գաղափարների հետևում» հետազոտություն. Ուսումնասիրությունը հանում է հինգ հիմնական դասեր՝ արդյունավետ գովազդ ստեղծելու համար Effie Europe-ի հաղթող գովազդներից.
– Ազատեք ձեր ներքին Դեյվիդին – Շուկայավարները պետք է ներդրումներ կատարեն՝ պարզելու, թե ինչպես են մարդիկ տեսնում իրենց ապրանքանիշը և աճի հիմնական խոչընդոտները: Լազերային կենտրոնացված ռազմավարության շնորհիվ ստեղծագործական կարողությունը կարող է ստիպել ավելի փոքր բյուջեներին գերազանցել իրենց քաշը:
– Ընդունեք ձեր ապրանքանիշը – Հետազոտության մեջ ուսումնասիրված գովազդներից շատերը օգտագործում են ապրանքանիշի ժառանգության կամ գոյություն ունեցող ասոցիացիաների հիմնական ասպեկտը՝ այն առանձնացնելու մյուսներից: Շուկայավարները պետք է պարտավորվեն դրան հասնել իրենց ապրանքանիշի ամրապնդման երկարաժամկետ ռազմավարության միջոցով:
– Շոկ նյութով – Դրական փոփոխություններ առաջ տանելու համար գովազդատուները պետք է դուրս գան շոկի սահմաններից՝ հանուն շոկի: Ուսումնական ձևով հանդիսատեսին զարմացնելը սրտերը ներգրավելու և մտքերը փոխելու վստահ միջոց է:
– Ստեղծեք մշակութային պահեր – Բրենդերը կարող են ինտրիգներ առաջացնել և գրավել հանդիսատեսին բովանդակությամբ, որը գերազանցում է մարքեթինգը, ստեղծելով երգ, որը խրվում է նրանց գլխում, շոու, որը նրանք չեն համբերում դիտելուն կամ երաժշտական տեսահոլովակ, որից չեն կարող հրաժարվել:
– Հետ բերեք զվարճալի (բիզնեսը): – Մարքեթոլոգները չպետք է անտեսեն մարդկանց ժպտալու ուժը: Հումորը արդյունավետության դինամիտ է և չի օգտագործվում ավելի լայն շուկայավարման լանդշաֆտում:
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, ասաց. «Քանթարը հպարտ է, որ միավորում է ուժերը Effie Awards Europe-ի հետ: Երկու կազմակերպություններն էլ ցուցադրել են ստեղծագործական արդյունավետության երկարամյա նվիրվածություն. այնպես որ մենք բնական դաշնակիցներ ենք շուկայավարման արդյունքների հասնելու ձգտման մեջ: Օգտագործելով Link AI-ը՝ Kantar-ի AI-ի վրա հիմնված գովազդի փորձարկման լուծումը, մենք կարողացանք գնահատել Էֆիի հարյուրավոր հաղթողների գովազդի կրեատիվները՝ լավագույններից սովորելու, թե ինչպես ստեղծել ստեղծագործ, որն աշխատում է: Հատկանշական բացահայտումներից մեկն այն է, որ մեր գնահատած գովազդներից շատերը ոչ միայն հիանալի աշխատանք են, այլև հիմնված են ապրանքանիշի ժառանգության և ուժեղ կողմերի վրա: Սա հզոր հիշեցում է շուկայավարների համար, որ հետևողականությունը և իրենց ապրանքանիշի եզակի ակտիվներն ու ասոցիացիաները ընդունելը կարևոր է ստեղծագործության համար, որն առանձնանում է ամբոխից»:
Կարդացեք զեկույցն ամբողջությամբ։
Այն Effie Awards Europe կազմակերպվում են Եվրոպական կապի գործակալությունների ասոցիացիան (EACA)՝ Kantar-ի՝ որպես Strategic Insights գործընկեր, Google-ի, Եվրոպական Ինտերակտիվ թվային գովազդի դաշինքի (EDAA), ACT Responsible-ի, Adforum.com-ի, OneTec&Eventattitude-ի և The Hoxton հյուրանոցի հետ համագործակցությամբ:
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք կապվել Kasia Gluszak, Ծրագրի մենեջեր kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
