ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ, 14 հունիսի, 2023 — Effie Worldwide-ը հրապարակել է 2022 Effie Index-ը (effieindex.com)՝ աշխարհի ամենաարդյունավետ մարքեթինգի ետևում գտնվող ընկերությունների տարեկան վարկանիշը. AB InBev, McDonald's, WPP, Օգիլվի, Լեո Բերնեթ Մերձավոր Արևելք, և Slap Global Համապատասխանաբար անվանվել է ամենաարդյունավետ շուկայավար, ապրանքանիշ, գործակալության հոլդինգ խումբ, գործակալության ցանց, գործակալության գրասենյակ և անկախ գործակալություն:
AB InBev-ը և McDonald's-ը երկրորդ տարին անընդմեջ գլխավորել են իրենց վարկանիշը:
2022 Effie Index-ի վարկանիշային աղյուսակը արտացոլում է ավելի քան 4300 եզրափակիչ անցածների և հաղթած գրառումների արդյունքները համապատասխան համաշխարհային, տարածաշրջանային և ազգային Effie Awards մրցույթներից, որոնք անցկացվել են ամբողջ աշխարհում 2022 թվականի հունվարի 1-ից մինչև 2022 թվականի դեկտեմբերի 31-ը:
Ամենաարդյունավետ շուկայավարները
Թոփ 5. AB InBev, McDonald's, Mondelēz International, Unilever, Procter & Gamble
AB InBev-ը երկրորդ տարին անընդմեջ ճանաչվում է ամենաարդյունավետ մարքեթոլոգը, երբ Grand-ը և Gold Effie-ն հաղթում են 15 ապրանքանիշերի համար ութ շուկաներում, այդ թվում՝ երեք Grand-ի հաղթողներ Carling Black Label-ը, Cerveza Nativa-ն և Pilsen-ը: Անցյալ տարի չորրորդ տեղից բարձրանալով՝ McDonald's-ը 2-րդն է վարկանիշային աղյուսակում, որը երբևէ ամենաբարձր ցուցանիշն է Marketer-ի վարկանիշում:
CPG-ները և QSR-ները պահպանեցին իրենց դիրքը լավագույն 10-ում: Mondelēz International-ը զբաղեցրել է երրորդ տեղը՝ 2021 թվականի համեմատ բարձրանալով չորս տեղով, Unilever-ը անցյալ տարի երկրորդ տեղից իջել է չորրորդ, իսկ Procter & Gamble-ը երկրորդ տարին անընդմեջ մնացել է 5-րդ տեղում: Coca-Cola ընկերությունը կրկին մտավ թոփ 10-յակ՝ անցյալ տարի հետ ընկնելուց հետո, PepsiCo-ն, Nestlé-ն, YUM!-ը, The Coca-Cola Company-ն և Burger King-ը զբաղեցրել են համապատասխանաբար 6-10-րդ տեղերը:
Ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը
Թոփ 5. McDonald's, KFC, Burger King, ԱՄԷ կառավարության լրատվական գրասենյակ, Chevrolet
Կրկին McDonald's-ը, Burger King-ը և KFC-ն զբաղեցրել են ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերի առաջին երեք հորիզոնականները, քանի որ QSR ապրանքանիշերը շարունակում են գերիշխել վարկանիշում: McDonald's-ը երկրորդ տարին անընդմեջ թիվ 1-ն է, իսկ KFC-ն անցած տարի երրորդ տեղից բարձրացել է 2-րդ հորիզոնական, իսկ Burger King-ը զբաղեցրել է երրորդ տեղը: Չորրորդ տեղում է ԱՄԷ կառավարության լրատվական գրասենյակը, որը նոր մասնակից է լավագույն տասնյակում, իսկ Chevrolet-ը պահպանում է իր տեղը 5-րդ տեղում արդեն երկրորդ տարին:
Brands-ի վարկանիշում այս տարի նոր մասնակիցներ են հայտնվել լավագույն տասնյակում: Vodafone-ը, Santander-ը և նոր մասնակիցները՝ Banco Itaú-ն և Cadbury Celebrations-ը զբաղեցրել են 6-9-րդ տեղերը, մինչդեռ նոր մասնակից Doritos-ը նախորդ տարվա 23-րդ հորիզոնականից բարձրացել է տասներորդ հորիզոնականում:
Գործակալության հոլդինգի ամենաարդյունավետ խմբերը
Լավագույն 5. WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic (IPG), Dentsu
WPP-ն կրկին ցատկեց առաջին հորիզոնականում՝ որպես ամենաարդյունավետ գործակալության հոլդինգի խումբ՝ անցյալ տարի Omnicom-ի կողմից 2012-ից ի վեր առաջին անգամ տապալվելուց հետո: EssenceMediacom (2 Grands), հոլդինգի ճանապարհը գլխավորեց:
Omnicom-ը զբաղեցրեց երկրորդ տեղը, իսկ Publicis-ը 2013 թվականից ի վեր առաջին անգամ զբաղեցրեց երրորդ հորիզոնականը՝ IPG-ին տեղափոխելով չորրորդ հորիզոնական: Dentsu-ն շարունակեց պահպանել իր դիրքը հինգերորդ տեղում։
Գործակալության ամենաարդյունավետ ցանցը
Լավագույն 5. Ogilvy, McCann Worldgroup, Leo Burnett Worldwide, DDB Worldwide, BBDO Worldwide
Ogilvy-ն առաջին անգամ զբաղեցրել է վարկանիշային աղյուսակը որպես ամենաարդյունավետ գործակալության ցանց 2016 թվականի ինդեքսից հետո առաջին անգամ: WPP գործակալությունների ցանցը 2022 թվականին վաստակեց 5 Grand Effies, այդ թվում՝ Ogilvy South Africa և Carling Black Label-ը (AB InBev) «Bride Armour»-ի համար և Ogilvy China և KFC (YUM!) «GET CRAZY FOR CRAZY HURSDAYS»-ի համար:
IPG-ի McCann Worldgroup-ը դասակարգման աղյուսակում զբաղեցրել է երկրորդ տեղը, մինչդեռ Publicis Groupe-ի Leo Burnett Worldwide-ը զբաղեցրել է երրորդը՝ անցյալ տարվա իններորդից: Omnicom-ը երկու անգամ ներկայացված էր լավագույն հնգյակում, ընդ որում DDB Worldwide-ը երրորդ տարին մնում է չորրորդ տեղում, իսկ BBDO Worldwide-ը եզրափակում է լավագույն հնգյակը:
Գործակալության ամենաարդյունավետ գրասենյակները
Թոփ 5. Leo Burnett Մերձավոր Արևելք, Ogilvy India, McCann Tel Aviv, Ogilvy Pakistan, Leo Burnett India
Մերձավոր Արևելքի Leo Burnett-ը (Դուբայ, ԱՄԷ) գլխավորել է որպես ամենաարդյունավետ գործակալության գրասենյակ՝ առաջատարը տպավորիչ հաղթանակներով բրենդների համար, այդ թվում՝ ABAAD, Emirates NBD, Home Box, IKEA, Լիբանանի թափանցիկության ասոցիացիա, McDonald's, Project Chaiwala, Samsung և UN։ Կանայք. Ogilvy India-ն զբաղեցրել է երկրորդ տեղը՝ անցյալ տարի վեցերորդ տեղից, իսկ McCann Tel Aviv-ը երրորդ տեղում է երկրորդ տարին անընդմեջ:
Ogilvy Pakistan-ը զբաղեցրել է չորրորդ տեղը (անցած տարի իններորդ տեղից), իսկ Leo Burnett India-ն հինգերորդն է: Լավագույն տասնյակը լրացրել են AlmapBBDO (Բրազիլիա), McCann India, Sancho BBDO (Կոլումբիա), MullenLowe SSP3 (Կոլումբիա) և Saatchi & Saatchi Middle East-ը:
Ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունները
Լավագույն 5. Slap Global, Dattis Comunicaciones, SUNO United Creators, Interaction, Jam Session Agency
Slap Global-ը գլխավորել է ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունների վարկանիշը՝ առաջատարը Gold Effies-ով Dove-ի և Doritos-ի համար: Գործակալությունը 2021 թվականի վարկանիշային աղյուսակում իր դեբյուտից 13-րդ տեղում է տեղափոխվել թիվ 1 տեղը:
Լատինական Ամերիկայի անկախ գործակալությունները վերցրել են լավագույն տասնյակից 5-ը՝ նախորդ տարվա 4-ի փոխարեն: Dattis Comunicaciones-ը (Կոլումբիա) անցյալ տարի վեցերորդ տեղից տեղափոխվեց 2-րդ հորիզոնական: SUNO United Creators-ը (Բրազիլիա) երրորդն էր, Interaction-ը (Կոստա Ռիկա) պահպանեց չորրորդ տեղը, իսկ Jam Session գործակալությունը (Ռումինիա) առաջին անգամ զբաղեցրեց վարկանիշը հինգերորդ տեղում:
Լավագույն 10 վարկանիշը լրացնում են GUT (Արգենտինա), Noble Graphics (Բուլղարիա), Robert/Boisen & Like-minded (Դանիա), Special (Նոր Զելանդիա) և Jung von Matt (Ավստրիա):
«Ոչ մի ընկերություն պատահական չի հայտնվում Effie Index-ում: Ինդեքսում դասվելը ցույց է տալիս անողոք հավատարմություն՝ առաջարկելու գաղափարներ, որոնք գործում են, որոնք հիմնված են արդյունավետության մշակույթով», - ասել է Թրեյսի Ալֆորդը՝ Effie Worldwide-ի գլոբալ գործադիր տնօրենը: «Ամբողջ Effie կազմակերպության անունից շնորհավորում եմ լավագույն վարկանիշ ունեցող թիմերին այս լավ վաստակած ճանաչման կապակցությամբ»:
Տարածաշրջանային վարկանիշներ
Ասիա Խաղաղ օվկիանոս
Mondelēz International (շուկայավար), KFC (ապրանքանիշ), WPP (հոլդինգային խումբ), Ogilvy (գործակալական ցանց), Ogilvy India (գործակալության գրասենյակ), հատուկ NZ (անկախ գործակալություն)
Եվրոպա
Vodafone (մարկետոլոգ), McDonald's (ապրանքանիշը), WPP (հոլդինգային խումբ), McCann Worldgroup (գործակալական ցանց), McCann Tel Aviv (գործակալության գրասենյակ), Jam Session Agency (անկախ գործակալություն)
Լատինական Ամերիկա
AB InBev (մարքեթոլոգ), Burger King (ապրանքանիշ), WPP (հոլդինգային խումբ), BBDO Worldwide (գործակալական ցանց), AlmapBBDO (գործակալության գրասենյակ), Slap Global (անկախ գործակալություն)
Մերձավոր Արևելք և Աֆրիկա
ԱՄԷ կառավարության լրատվական գրասենյակ (մարքեթոլոգ և ապրանքանիշ), Publicis Groupe (հոլդինգային խումբ), Leo Burnett Worldwide (գործակալական ցանց), Leo Burnett Մերձավոր Արևելք (գործակալության գրասենյակ), Dejavu Dubai (անկախ գործակալություն)
Հյուսիսային Ամերիկա
Molson Coors (մարկետոլոգ), McDonald's (ապրանքանիշը), IPG (հոլդինգային խումբ), DDB Worldwide (գործակալական ցանց), Alma DDB (գործակալության գրասենյակ), Rethink (անկախ գործակալություն)
Դիտեք ամբողջ վարկանիշային աղյուսակը effieindex.com
Տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես են կազմվում վարկանիշները այստեղ.
Կապ:
Effie Index-ի վերաբերյալ հարցերի համար գրեք Քեյթի Ռոուին index@effie.org
Էֆֆիի մասին®
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը մարքեթինգային արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ բրենդներին, շուկայավարներին և գործակալություններին գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների միջոցով: Էֆի ինդեքս. 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
Գործող գաղափարների պարգևատրում®
