Az Effie Index feltárja, hogy a Procter & Gamble, a WPP és az Ogilvy & Mather a leghatékonyabb marketingesek Észak-Amerikában (USA és Kanada)
New York (2016. június 2.) – Ma este, a 48. éves észak-amerikai Effie Awards Gálán New Yorkban kihirdették 2016 leghatékonyabb marketingeseit. Élelmiszer, nem fegyver a Moms Demand Action for Gun Sense Amerikában és a Grey Canada közreműködő ügynökségeitől, a The Field, a Spy Films, a Rooster Post és az Alter Ego közreműködésével, átadták a Grand Effie trófeát (a műsor legjobbja). A gála végén kiderült az Effie Index észak-amerikai helyezése is. 1968 óta az Effie Awards díjazzák a működő marketingötleteket.
Az Effie Index kimutatta, hogy a Procter & Gamble már a hatodik egymást követő évben a leghatékonyabb marketingszakember Észak-Amerikában. Az Effie Index többi leghatékonyabb vállalata a következők: háromirányú kapcsolat a CVS Health között, igazság és a Walmart (márka), a WPP (holdingcsoport), az Ogilvy & Mather (ügynökségi hálózat), az Ogilvy & Mather New York (ügynökségi iroda) és a San Francisco-i székhelyű Heat (független ügynökség).
A Grand Effie nyertesének bejegyzése szerint: „Az Egyesült Államokban a fegyvertartásról folytatott beszélgetés tele van pártpolitikai kérdésekkel, polgárjogi vitákkal, alkotmányos kérdésekkel, a média forgásával, valamint lobbicsoportok és iparágak befolyásával, amelyek közül az NRA a legjelentősebb, legerősebb. és jól finanszírozott. Azáltal, hogy a kormánytól a Corporate America felé fordult a cél, a „Groceries Not Guns” kihasználta az okostelefon-hordozás erejét – az amerikai anyák a Facebookon közzétették, hogy segítsenek megváltoztatni az ország legnagyobb kiskereskedőinek fegyverviselési politikáját. A hatás a tudatosság, a nyilvánosság bevonása és a politikai változások robbanásszerű növekedését jelentette, aminek eredményeként 15 763 szállítási tilalom alakult ki, amelyet naponta több mint 7 millió amerikai látogat el.”
„A Grand Effie győztesének ambiciózus célja volt a törvényhozás befolyásolása azáltal, hogy stratégiailag követi a vállalati Amerikát” – mondta Carla Serrano, a Publicis New York vezérigazgatója. "Sokat kell megtudni arról, hogy ez az eset hogyan alakította át a fegyvertartásról szóló vitát, és hogyan ösztönzött egymillió anyát hatékonyan."
Az észak-amerikai Grand Effie-díj nyerteséről órákkal az Effie Awards átadása előtt vitatkozott a Grand Effie zsűri. A Grand Effie-döntősök (a legtöbb pontot szerzett Arany Effie-díj nyertesei) között élelmiszerek, nem fegyverek szerepeltek, valamint:
• Az Abbott Nutrition Similac és Publicis North America for In Új anyukák támogatása, a Mindshare és az MSLGROUP közreműködő ügynökségekkel.
• CVS Health és BBDO New York számára Cigaretta ki. Health In. a Mindshare, az Edelman és a The Marketing Arm közreműködő ügynökségekkel.
• Gerber, Ogilvy & Mather és Terri & Sandy (társvezető ügynökségek) számára Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline és Epsilon számára A FLONASE allergiamentesítő vény nélkül kapható bevezetése közreműködő ügynökségekkel a Geometry Global és a Brand Union.
• Taco Bell és Deutsch LA számára Reggeli hiba a Rutin Köztársaságból a Starcom, a DigitasLBi és az Edelman közreműködő ügynökségekkel.
• Unilever és Team Unilever Shopper CVS Love Your Skin a Dove, Vaseline, Simple márkákhoz a közreműködő ügynökségekkel: Shopper2Buyer, Lunchbox és Barrows.
Az Effie Index azonosítja és rangsorolja a marketingkommunikációs iparág leghatékonyabb ügynökségeit, marketingeseit és márkáit a világméretű Effie Awards versenyek döntőseinek és nyerteseinek adatainak elemzésével. Az észak-amerikai index rangsora a 2016-os észak-amerikai, globális és pozitív változás Effie Awards versenyén az Egyesült Államokban vagy Kanadában befutott döntős és győztes munkákat tükrözi.
„Effie-t nyerni élvezni és ünnepelni kell. Ez azt jelenti, hogy egy kampány teljesített egy bizonyos aranystandardot – ez a siker mércéje, amelyet világszerte elismertek. Teljesen jogosan ez egy olyan teljesítmény és megtiszteltetés, amely a trófeaszekrényekben és az önéletrajzokban tovább él” – mondta Neal Davies, az Effie Worldwide vezérigazgatója és elnöke. „De ezen túlmenően az Effie Index sikere azt jelenti, hogy a marketingesek vagy az ügynökségek bebizonyították, hogy olyan hatékonysági kultúrát hoztak létre, amely következetesen hoz eredményt. A Procter & Gamble, miután egymást követő hatodik éve a leghatékonyabb marketingesnek választották, egyértelműen ezt tette. Jó volt nekik. Szintén őszinte gratulációm a WPP-nek, a CVS Health-nek, az Ogilvy & Mather-nek, a Heat-nek, a Walmartnak és a true-nak az idei észak-amerikai rangsor élére helyezésért. Óriási eredmények ezek, amelyekre büszkének kell lenniük.”
Az észak-amerikai győztes és döntős esettanulmányokat a tapasztalt iparági vezetők szigorúan megvizsgálják, megvitatják és értékelik legalább két zsűrizés során. További információ az Effie Indexről, valamint a Global Effie Index múlt hónapban közzétett rangsoráról a www.effieindex.com.
Az idei verseny nevezetes szakkategóriái között szerepel a Pozitív változás Effie Awards (az in/PACT által szponzorált), Media Effie Awards (az AOL támogatásával) és a Egészségügyi Effie-díjak. A Pozitív Változás Az Effie a Világgazdasági Fórum (WEF) és az Effie Worldwide együttműködése, amely a hatékony marketingkommunikációt tiszteli, amely fenntartható stratégiákat foglal magában, és pozitív változást hoz a márkák és a környezet számára. Az Arnold Worldwide és a Solar City ezüst pozitív változási Effie-t nyert.
Az észak-amerikai Effie Awards arany-, ezüst- és bronzdíjasainak teljes listája, valamint a nyertes esettanulmányok elolvasásának lehetősége itt érhető el. www.effie.org.
Töltse le a nyertesek teljes listáját >
Az Effie Worldwide-ról
Az Effie Worldwide egy 501 (c)(3) nonprofit szervezet, amely a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit támogatja. Az Effie Worldwide reflektorfénybe állítja a működő marketingötleteket, és átgondolt párbeszédre ösztönöz a marketing hatékonyságának mozgatórugóiról. Az Effie hálózat együttműködik a világ néhány vezető kutató- és médiaszervezetével, hogy közönsége releváns betekintést nyerjen a hatékony marketingstratégiába. Az Effie Awards-ot a hirdetők és ügynökségek világszerte az iparág kiemelkedő díjaként ismerik, és elismerik a marketingkommunikáció minden formáját, amely hozzájárul a márka sikeréhez. 1968 óta az Effie elnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált. Ma az Effie világszerte több mint 40 globális, regionális és nemzeti programmal ünnepli hatékonyságát Ázsia-csendes-óceáni térségben, Európában, Latin-Amerikában, Közel-Keleten/Észak-Afrikában és Észak-Amerikában. Az Effie kezdeményezései közé tartozik az Effie Effectiveness Index, amely a leghatékonyabb vállalatokat és márkákat rangsorolja világszerte, valamint az Effie Case Database. További részletekért látogasson el a www.effie.org oldalra. Kövesse az @effieawards oldalt a Twitteren, hogy értesüljön az Effie információiról, programjairól és híreiről.
Érintkezés:
Rebecca Sullivan
az Effie Worldwide számára
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
