Az IPG Mullen Lowe és az American Greetings nyerte a Grand Effie-t
Az Effie Index feltárja, hogy a Procter & Gamble, az IBM, a WPP, az Ogilvy & Mather és a Droga5 a leghatékonyabb marketingesek Észak-Amerikában
New York (2015. június 4.) – Ma este a 47. éves Effie Awards Gálán New Yorkban kihirdették a 2015-ös észak-amerikai Effie Awards nyerteseit és az észak-amerikai Effie hatékonysági index (Effie Index) rangsorát. A Mullen Lowe és az American Greetings „A világ legnehezebb munkája” kampánya az észak-amerikai Grand Effie-győztes (a show legjobbja). 1968 óta az Effie Awards díjazzák a működő marketingötleteket.
Az Effie Index szerint a Procter & Gamble immár ötödik éve a leghatékonyabb marketingszakember Észak-Amerikában. Az Effie Index öt leghatékonyabb vállalata közé tartozik: IBM (márka), WPP (holdingcsoport), Ogilvy & Mather (ügynökségi hálózat), Ogilvy & Mather New York (ügynökségi iroda) és Droga5 (független ügynökség).
A Grand Effie nyertesének bejegyzése szerint Mullen Lowe kihívása az volt, hogy rávegye az embereket arra, hogy az American Greetings Cardstore segítségével készítsenek anyukájuknak anyák napi kártyát. Jelentős kihívás, amikor az adatok azt mutatják, hogy az emberek mindössze 50%-a vesz valóban kártyát anyának. Az Effie-díjas munka kirázta belőlük a közömbösséget azzal, hogy másképp látták anyát: olyan csodálatos szakembernek, aki. Több mint 21 millió megtekintéssel az #worldstoughestjob megkeresett médiamunkája 20%-val növelte az American Greetings Cardstore megrendeléseit, 40%-val a felhasználói bázist, és teljesítette az egész évre vonatkozó értékesítési célokat, nem csak az anyák napi időszakra, amelyre tervezték.
„Az American Greetingsben megvolt az, ami szerintem a legjobb ötletekben is közös: az elkerülhetetlenség és a meglepetés” – mondta Todd Waterbury, a Target Corporation kreatív igazgatója és a 2015-ös Grand Effie zsűri tagja. „Teljesen eredeti módot talált a hála ösztönzésére azáltal, hogy újrafogalmazta az anyaság tapasztalatát és emberi igazságát, amely érzelmeket – és tetteket – váltott ki.”
Az észak-amerikai Effie Grand Award nyerteséről órákkal az Effie Awards átadása előtt vitatkoztak Nagy Effie zsűri. A Grand Effie-döntősök (a legtöbb pontszerző Arany Effie-díj nyertese) között volt a Grand Effie győztes, valamint:
• Big Heart Pet márkák és FCB/RED a Milk-Bone Brushing Chews Shopper marketing kampány elindításához
• British Airways és Ogilvy & Mather a „Visit Mom”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA és Droga5 (a Fast Horse közreműködő ügynökséggel) az „If We Made It” című filmhez
• Az NBC Sports Group és a The Brooklyn Brothers (a Maxus, az Ignited és a Civic Entertainment Group közreműködő ügynökségeivel) az „NBC Sports Network: Barclays Premier League” számára
• A Procter & Gamble Always és a Starcom MediaVest Group és Leo Burnett (az MSLGROUP közreműködő ügynökséggel az „#LikeAGirl” ügyben
• Procter & Gamble Old Spice és Wieden+Kennedy (a Citizen Relations közreműködő ügynökséggel) a „Smellcome to Manhood” című filmhez.
Az Effie Index azonosítja és rangsorolja a marketingkommunikációs iparág leghatékonyabb ügynökségeit, marketingeseit és márkáit a világméretű Effie Award versenyek döntőseinek és nyerteseinek adatainak elemzésével.
Az észak-amerikai Effie index legjobb eredményei:
A leghatékonyabb marketingesek: A Procter & Gamble-t az IBM (aki három hellyel feljebb került a rangsorban), a Kimberly-Clark, a Wal-Mart és az American Greetings követte (az utolsó kettő először tört be az első ötbe).
A leghatékonyabb márkák: Az IBM visszatért a legjobb márka Észak-Amerikában, elsősorban az „#IBMFoodTruck” és a „Made with IBM” kampányok sikere mögött. (Az IBM utoljára 2012-ben volt #1 helyen Észak-Amerikában). Mindig betört az első ötbe az újonc American Greetings, a Newcastle Brown Ale és a Samsung mellett.
A leghatékonyabb ügynökségi holdingcsoportok: A WPP Csoport négy éven belül másodszor a leghatékonyabb holdingcsoport. A Publicis Groupe egy helyet esett vissza, míg az Omnicom, az Interpublic és az MDC Partners a harmadik, negyedik és ötödik helyen végzett.
A leghatékonyabb ügynökségi hálózatok: Az Ogilvy & Mather visszanyerte Észak-Amerika leghatékonyabb hálózata címét (öt éven belül harmadszor), ezt követi a tavalyi év legjobb ügynökségi hálózata, a Starcom MediaVest Group. A harmadik, negyedik és ötödik leghatékonyabb ügynökségi hálózat a Leo Burnett Worldwide, a BBDO Worldwide és a Mullen Lowe Group.
A leghatékonyabb ügynökségi irodák: Az Ogilvy & Mather New York vezette a Leghatékonyabb Ügynökség Iroda rangsorát Észak-Amerikában (öt éven belül harmadszor). A Droga5 független ügynökség (New York) a második helyre ugrott, míg a Leo Burnett/Arc (Chicago) megőrizte harmadik helyét, őt követi a Starcom MediaVest Chicago és a Gray New York.
A leghatékonyabb független ügynökségek: A Droga5 egyben a leghatékonyabb független ügynökség Észak-Amerikában a Newcastle Brown Ale és a Honey Maid elsöprő sikere mögött. A Wieden+Kennedy portlandi irodája a második helyen áll, a minneapolisi székhelyű Fast Horse pedig először tört be az első ötbe a harmadik helyen. A Wieden+Kennedy New York-i irodája és a Los Angeles-i székhelyű CAA Marketing zárja az első ötöt.
"Az Effie Hatékonysági Index a marketingkommunikáció hatékonyságának legfontosabb mérőszáma az iparágban" - mondta Carolyn Everson, a Facebook globális marketingmegoldásokért felelős alelnöke és az Effie Worldwide Chair. "Az Effie Awards a történetmesélés művészetét és a az üzleti eredmények tudománya, és ebben az évben Észak-Amerikában kiemelkedő munkát láthattunk, amely nemcsak a fogyasztók körében volt visszhangja, hanem jelentős hatással volt a vállalatok eredményére is.”
Az Indexben való szereplés érdekében az észak-amerikai nyertes és döntős ügyeket szigorúan értékelték a vezető iparági vezetők, legalább két zsűrizés során.
Az észak-amerikai Effie Awards arany-, ezüst- és bronzdíjasainak teljes listája, valamint a nyertes esettanulmányok elolvasásának lehetősége elérhető a www.effie.org oldalon.
Töltse le a nyertesek teljes listáját
Az Effie Worldwide-ról
Az Effie Worldwide egy 501 (c)(3) nonprofit szervezet, amely a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit támogatja. Az Effie Worldwide reflektorfénybe állítja a működő marketingötleteket, és átgondolt párbeszédre ösztönöz a marketing hatékonyságának mozgatórugóiról. Az Effie hálózat együttműködik a világ néhány vezető kutató- és médiaszervezetével, hogy közönsége releváns betekintést nyerjen a hatékony marketingstratégiába. Az Effie Awards-ot a hirdetők és ügynökségek világszerte az iparág kiemelkedő díjaként ismerik, és elismerik a marketingkommunikáció minden formáját, amely hozzájárul a márka sikeréhez. 1968 óta az Effie elnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált. Ma az Effie világszerte több mint 40 globális, regionális és nemzeti programmal ünnepli hatékonyságát Ázsia-csendes-óceáni térségben, Európában, Latin-Amerikában, Közel-Keleten/Észak-Afrikában és Észak-Amerikában. Az Effie kezdeményezései közé tartozik az Effie Effectiveness Index, amely a leghatékonyabb vállalatokat és márkákat rangsorolja világszerte, valamint az Effie Case Database. További részletekért látogasson el a www.effie.org oldalra. Kövesse az @effieawards oldalt a Twitteren, hogy értesüljön az Effie információiról, programjairól és híreiről.
Érintkezés:
Rebecca Sullivan
az Effie Worldwide számára
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
