Brüsszel, 2024. december 12.: Tegnap este a brüsszeli Concert Noble rendezvényen kihirdették a 2024-es Effie Awards Europe nyerteseit. A kiemelkedő pályaműveket Arany Effie díjjal jutalmazták, a Dentsu Creative Amsterdam a Grand Effie-t, a McCann Worldgroup pedig az Év Ügynökségi hálózata címet kapta.
Több mint 20 európai ország több mint 160 iparági szakembere járult hozzá idejével és betekintésével az év leghatékonyabb munkájának meghatározásához. A zsűri, melynek társelnöke a Harrison Steinhart, a DDB Paris globális stratégiai igazgatója és Iva Bennefeld-Stepanic, marketing és Brand Excellence Europe alelnöke | Nemzetközi Mondelezben55 trófeát ítéltek oda Európa 19 országának csaknem 40 ügynökségének.
A McCann Worldgroup elnyerte az Év Ügynökségi hálózata címet, 2 aranyat, 3 ezüstöt és 2 bronzot nyert az Aldi, a Mastercard, az UNICEF, a Getlini EKO, a Czech Insurance Associatio és a Majorica számára végzett kiemelkedő munkájukért.
Nusara Chinnaphasaen, a McCann Worldgroup regionális stratégiai vezetője elmondta: „A kreativitás a tartós márkák építésének és ügyfeleink számára hatásos munkának a középpontjában áll. A „Jól elmondott igazság” mantránktól vezérelve világos és koncentrált megközelítést alkalmazunk a stratégiailag éleslátó, kreatívan inspiráló és erőteljesen hatékony ötlet létrehozására. Az „Igazság jól elmondva” nem csak egy kifejezés; ez a hitelesség és a relevancia iránti elkötelezettségünk. Nem számít, hogyan fejlődik a világ, továbbra is az igazságunkon és az általunk készített történeteken alapulunk. Ez a sikerünk alapköve. És nagyon büszke vagyok mindenkire, aki hozzájárult ehhez az eredményhez.”
Darren Hawkins, a McCann Manchester hatékonyságának európai és brit részlegének vezetője hozzátette: „Az Effie Europe a régió legjelentősebb hatékonysági ünnepe, amely bemutatja a reklámok erejét, hogy megérintse az emberek szívét, és kézzelfogható üzleti eredményeket érjen el. Az Év Ügynökségi Hálózata díjazás bizonyítja McCann azon elkötelezettségét, hogy a hatékonysági elveket minden irodába és ügyfelébe beépítse; Legyenek szó globális márkákról, mint a Mastercard, Aldi és Unicef, vagy olyan erős helyi márkákról, mint a Mallorca, a Getlini és a CAP, McCann számára a kiemelkedő eredmények elérése a legfontosabb.”
A tekintélyes Grand Effie zsűri, amelyet Achim Rietze, a Google kreatív stratégiai vezetője moderált, úgy döntött, hogy a Dentsu kampánya „Egy darab belőlem" a KPN volt az egyetlen legjobb benyújtott ügy ebben az évben. Át akarták alakítani a hozzáállást az online szégyenkezéssé. MEAU holland zenésszel közösen készítettek egy dalt és egy videoklipet, amely bemutatja az online megszégyenítés pusztító hatását az áldozatok igaz történetei alapján. Ennek eredményeként aranylemezt készítettek, online megszégyenítve egy bűncselekményt, és a KPN-t a legértékesebb márkává tették Hollandiában.
Achim Rietze, a Google kreatív stratégiai vezetője megjegyezte: „A KPN „A Piece of Me” kampánya nem csupán marketing, hanem a jó kulturális erő. A márka felvállalta társadalmi felelősségvállalásukat, és sikeresen márkaértékké vált. Kulturális együttműködésük a MEAU-val és a narratíva radikális átfogalmazása tartós hatást keltett. A kampány eredményeképpen törvény tiltotta az intim képek beleegyezés nélküli továbbítását, jelentősen megnövelte a KPN márkaértékét, megfontoltságát és bizalmát, és a legértékesebb hazai márkává tette Hollandiában. Ez a munka bizonyítja, milyen hatást gyakorolhat iparágunk, ha jóra használjuk a hangunkat.”
Dave Frauenfelder, a KPN MarCom és szponzori részlegének márka alelnöke a következőket mondta: „Az Arany Európai EFFIE és a ritka Grand EFFIE elnyerése rendkívüli megtiszteltetés és csodálatos elismerése annak a folyamatos erőfeszítésünknek, hogy egy #Bjobb Internetre törekedjünk. Ezek a díjak a kreativitás azon erejét emelik ki, amely nemcsak kereskedelmi hatást, hanem pozitív társadalmi változást is képes elérni. Reméljük, hogy ez más márkákat és marketingeseket is arra ösztönöz, hogy kiálljanak a társadalom nagyobb javáért. Ehhez bátorság kell, de türelem is. A kreativitás működik – és valóban megváltoztathatja az emberek életét.”
Az Effie Awards Europe stratégiai betekintési partnereként a Kantar három év díjnyertes hirdetéseit elemezte gyors és méretezhető kreatív-hatékonysági eszközével, a LINK AI-val. Ez feltárta, hogy az Effie-díjas hirdetések nagyobb valószínűséggel teljesítenek jobban a Kantar hirdetéstesztelési mutatói alapján. A 2024-es nyertesek meglátásainak összefoglalóját az Effie Day-en mutatta be december 11-én, a Kantar Globális Kreatív Gondolat Leadership igazgatója, Věra Šídlová. A kutatás öt módszert tár fel, amellyel a legjobb hirdetések mélyebb kapcsolatot teremtenek a célközönségükkel:
- Bátor – A nyertes hirdetések közül sok bemutatja a dolgokat másként való cselekvés erejét. Az egyik példa az Gyno-Canesbalance ezüstérmes hirdetés, amely a bakteriális vaginózist övező tabut kezelt sellőfigurával a beszélgetés megdigmatizálására.
- Katasztrofális – A dráma egy másik eszköz, amellyel a nyertes hirdetések biztosították, hogy a közönség ne csak meghallja, hanem érezze is az üzenetet. A Deutsche Telekom aranyérmese „ShareWithCare” egy 9 éves kislány digitálisan öregített változatát használja fel, hogy rávilágítson a gyerekek fényképeinek online túlzott megosztásának veszélyeire, és ezzel egy absztrakt fenyegetést kézzelfogható valósággá változtat.
- Őszinte – Az Effie-győztesek kiemelkedő tulajdonsága a hitelesség és a közönséggel való kapcsolatteremtés készsége az „igazi” pillanatokon keresztül. Az egyik ilyen kampány, amely felöleli az élet valóságát „Safe to Play Hub” a Durextől. Ez az aranydíjas Románia alacsony óvszerhasználatával foglalkozott, és támogatta azt az elképzelést, hogy a szexuális nevelésnek merev előadásokból intim, nyílt párbeszédekké kell válnia.
- Következetes – A kreatív következetesség kulcsfontosságú a márkaérték építője, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy átvágjanak és megkülönböztessék magukat a versenytársaktól. Szardíniai sörmárka Ichnusa ezüstérmes kampánya megerősíti a márka valódi megértését a szardíniai kultúráról, ami a helyi kedvencből Olaszország egyik legjelentősebb márkájává változtatta.
- Komikus – A humor a kreatív hatékonyság hatékony eszköze, és a humor használatának kiemelkedő példája Magnum „Ragaszkodj az eredetihez” kampányt, amely ügyesen használta fel a humort a saját márkás másolók által támasztott verseny kezelésére, és segített a márkának megvédeni prémium pozícióját és magasabb árat.
Věra Šídlová, a Kantar Global Creative Thought Leadership igazgatója, kommentálta: „A fogyasztókkal való kapcsolattartás lehetősége még soha nem volt ennyire kritikus: a csatornák és a tartalom terjedése miatt figyelmünk folyamatosan megoszlik. Ezek a rendkívül hatékony kampányok hatékony példák arra, hogyan lehet átvágni, valódi és értelmes kapcsolatot teremteni.”
Az eredmények összefoglalóját az Effies Europe Awards ünnepségen mutatta be december 11-én a Kantar Globális Kreatív Gondolat Leadership igazgatója, Věra Šídlová. Ha többet szeretne megtudni a kutatásról, olvassa el a „Kreatív kapcsolatok: Hogyan lépnek kapcsolatba az Effie Europe győztesei a közönséggel a siker érdekében” című dokumentumot a következő címen: www.kantar.com/.
Olvassa el a teljes jelentést.
Az Effie Awards Europe-ot az Európai Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (EACA) szervezi a Kantarral, mint stratégiai betekintési partnerrel, a Google-lal, az ACT Responsible-vel és az Ad Net Zero-val együttműködve.
További információért forduljon Kasia Gluszak projektmenedzserhez a következő telefonszámon kasia.gluszak@eaca.eu.
Az Effie Awards Europe-ról
1996-ban vezették be a Effie Awards Europe volt az első páneurópai marketingkommunikációs díj, amelyet hatékonyság alapján ítéltek meg. Effie az oktatás, a díjak, a folyamatosan fejlődő kezdeményezések és az eredményeket hozó marketingstratégiák első osztályú betekintése révén vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit. Az Effie Európa leghatékonyabb márkáit, marketingeseit és ügynökségeit ismeri el, és a teljesítmény globális szimbólumának tekintik, miközben erőforrásként szolgál a marketing sikerének jövőjének irányításához. EFFIE® és az EFFIE EUROPE® az Effie Worldwide, Inc. bejegyzett védjegyei, és az EACA licence alá tartoznak. Minden jog fenntartva. Keressen minket a Twitter, LinkedIn és Facebook.
Az EACA-ról
Az Európai Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (EACA) közel 30 európai ország több mint 2500 kommunikációs ügynökségét és ügynökségi szövetségét képviseli, amelyek közvetlenül több mint 120 000 embert foglalkoztatnak. Az EACA tagjai közé tartoznak a reklám-, média-, digitális-, márka- és PR-ügynökségek. Az EACA előmozdítja az őszinte, hatékony reklámozást, a magas szakmai színvonalat és a reklámok szabadpiaci gazdaságban betöltött szerepének tudatosítását, valamint szoros együttműködést ösztönöz az ügynökségek, a hirdetők és a médiák között az európai reklámszervezetekben. Az EACA szorosan együttműködik az EU intézményeivel, hogy biztosítsa a felelősségteljes és kreatív reklámozás szabadságát. További információért látogasson el www.eaca.eu. Kapcsolatba lép velünk Twitter, Facebook & LinkedIn.
A Kantarról
A Kantar a világ vezető marketingadat- és elemzési üzletága, valamint a világ vezető vállalatainak nélkülözhetetlen márkapartnere. A legjelentősebb attitűd- és viselkedésadatokat mély szakértelemmel és fejlett elemzésekkel kombináljuk, hogy feltárjuk, hogyan gondolkodnak és cselekszenek az emberek. Segítünk ügyfeleinknek megérteni, hogy mi történt, miért és hogyan alakítsák ki a jövőjüket meghatározó marketingstratégiákat.
További információért kérjük, vegye fel a kapcsolatot a press@kantar.com.
