BRÜSSZEL, 2023. december 6 — Tegnap este kihirdették a brüsszeli Maison de la Poste-ban a 2023-as Effie Awards Europe nyerteseit. A kiemelkedő pályaműveket Gold Effie-vel jutalmazták, a McCann Worldgroup pedig a Grand Effie-t és az Év Ügynökségi hálózata címet kapta.
Több mint 140 iparági szakember több mint 20 európai országból járult hozzá idejével és betekintésével az év leghatékonyabb munkájának meghatározásához. A zsűri, társelnöke Ayesha Walawalkar, stratégiai igazgató, MullenLowe Group UK, és Catherine Spindler, a LACOSTE vezérigazgató-helyettese50 trófeát ítéltek oda Európa 16 országának csaknem 40 ügynökségének.
A McCann Worldgroup elnyerte az Év Ügynökségi hálózata címet, 4 arany és 3 ezüst trófeát nyert az IKEA, az Aldi UK & Ireland, a Vodafone és a Getlini EKO számára végzett kiemelkedő munkájáért.
Fernando Fascioli, a McCann Worldgroup elnöke, Európa és Egyesült Királyság, valamint a LATAM elnöke elmondta: „A McCann Worldgroupnál a kreatív hatékonyság a DNS-ünkben van – ez az, amit a jól elmondott igazsággal biztosítunk. Ez a mi Északi Csillagunk, és ez a fókusz tükröződik abban, hogy hálózatunkat nyolc éve a régió legkreatívabb hálózatának választották. Valóban megértjük a kreativitás átalakító erejét a márkák és vállalkozások növekedésében, és hiszünk abban, hogy ügyfeleink sikere a mi sikerünk is. Nagyon büszke vagyok csapatainkra és ügyfeleinkre, akik ilyen elismerésben részesültek.”
A rangos Grand Effie zsűri, amelyet Leonard Savage, a McCann Prague kreatív igazgatója moderált, úgy döntött, hogy „Kevin kontra John – Hogyan bitorolt el egy szerény sárgarépa egy nemzeti kincset, hogy elnyerje az Egyesült Királyság karácsonyi reklámkoronáját” Az Aldi UK és Írország kampánya volt az egyetlen legjobb benyújtott pályázat ebben az évben, és ezt hirdették ki a Grand Effie-győztesnek. Hat éven át következetesen befektetett a Kevinbe, és nem csábította el az újdonság és az innováció iránti vágy, az Aldi felvette a bevett óriásokat, a John Lewist és a Coca-Colát, hogy az Egyesült Királyság leghatékonyabb és legkedveltebb karácsonyi reklámjává váljon. Kevint 2020-ban, majd 2021-ben is a „Nemzet kedvenc karácsonyi hirdetésének” nyilvánították, még az ikonikus „Coke Truck”-t is megelőzve. A legfontosabb, hogy Kevin 6 év alatt 54% értékkel növelte az értékpapír részesedését, 618 millió GBP-s többletbevételt és 241%-os teljes ROMI-t.
Jamie Peate, a McCann Worldgroup hatékonysági és kiskereskedelmi részlegének globális vezetője megjegyezte: „Nagyon örülünk és megtiszteltetés számunkra, hogy megnyertük a 2023-as Grand Effie-t. Kevin megmutatja a szórakoztató és humoros munka erejét, amellyel felkelti és leköti az emberek figyelmét. Ahhoz, hogy kapcsolatot érezz a reklámmal, nem a szó szoros értelmében magadat kell benne látnod, hanem érezned kell magad benne, és Kevinnek pontosan ez sikerül."
A díjátadó gála előtt a szervező adott otthont az Effie Forumnak, a kiemelt eseménynek, amelynek célja a marketing hatékonyságának előmozdítása, valamint a hatékonysági kultúra népszerűsítése és meghonosítása az ügyfeleken és az ügynökségeken belül. Az esemény egyik fénypontja volt, a Kantar Věra Šídlová, a Globális Kreatív Gondolat Leadership igazgatója, aki bemutatta a program eredményeit. „A működő ötletek titkai” kutatás. A tanulmány öt kulcsfontosságú tanulságot von le a hatékony reklámozáshoz az Effie Europe nyertes hirdetéseiből:
– Engedd el a belső Davidet – A marketingszakembereknek be kell fektetniük annak meghatározásába, hogy az emberek hogyan látják márkájukat, és meghatározzák a növekedés fő akadályait. A lézerre összpontosító stratégiával a kreativitás a kisebb költségvetéseket a súlyuk fölé ütheti.
– Fogadd el a márkádat – A tanulmányban vizsgált hirdetések közül sok a márka örökségéből vagy a meglévő asszociációkból származó kulcsfontosságú szempontot támaszkodik meg, hogy megkülönböztethesse a többitől. A marketingszakembereknek hosszú távú stratégiával kell elkötelezniük magukat márkájuk megerősítése érdekében.
– Sokk az anyaggal – A pozitív változás előmozdításához a hirdetőknek túl kell lépniük a sokkhatáson a sokk kedvéért. A közönség oktató jellegű meglepése egy biztos módja a szívek megszólításának és a gondolkodás megváltoztatásának.
– Teremts kulturális pillanatokat – A márkák a marketingen túlmutató tartalommal kelthetik fel a közönséget, ha megalkotják a fejükben megakadt dalt, a műsort, amit alig várnak, vagy egy zenei videót, amelytől nem tudnak elfordulni.
– Hozd vissza a vicces (üzleti) játékot – A marketingszakembereknek nem szabad figyelmen kívül hagyniuk az emberek megmosolyogtatásának erejét. A humor a hatékonyság dinamitja, és a tágabb marketingkörnyezetben kevéssé használják.
Věra Šídlová, a Kantar Creative Global Creative Thought Leadership igazgatója elmondta: „A Kantar büszke arra, hogy egyesítheti erőit az Effie Awards Europe-val. Mindkét szervezet régóta elkötelezett a kreatív hatékonyság mellett; így természetes szövetségesei vagyunk annak a törekvésnek, hogy a marketing eredményeket hozzon. A Link AI, a Kantar mesterséges intelligencia-alapú hirdetéstesztelési megoldása segítségével több száz Effie-nyertes hirdetést tudtunk felmérni, hogy a legjobbaktól tanuljunk, hogyan készítsünk működő kreatívot. Az egyik kiemelkedő megállapítás az, hogy az általunk értékelt hirdetések közül sok nem egyszerűen nagyszerű önálló munka, hanem a márka örökségéből és erősségeiből is merít. Erőteljes emlékeztető a marketingszakemberek számára, hogy a következetesség, valamint a márkájuk egyedi tulajdonságainak és asszociációinak felkarolása kulcsfontosságú ahhoz, hogy a kreatívok kiemelkedjenek a tömegből.”
Olvassa el a teljes jelentést.
A Effie Awards Europe szervezik a Kommunikációs Ügynökségek Európai Szövetsége (EACA) a Kantarral, mint a Strategic Insights partnerével együttműködve, a Google, a The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), az ACT Responsible, az Adforum.com, a OneTec&Eventattitude és a The Hoxton Hotel.
További információért forduljon Kasia Gluszak projektmenedzserhez a következő telefonszámon kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
