Ismételje meg a listavezető Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup ranglistáját
Az AB InBev és a TBWA Worldwide először került be a Top 5 közé
NEW YORK (2020. június 8.) [Frissítve: 2020. június 11.]— Az Effie Worldwide ma bejelentette a 2020-as Effie Effectiveness Indexet (effieindex.com), amely a világ leghatékonyabb marketingtevékenységei mögött álló vállalatok 10. éves rangsora.
Az Unilever, a Coca-Cola, a WPP, a McCann Worldgroup, az FP7 McCann Dubai és a Banda kapta a leghatékonyabb marketinges, márka, ügynökségi holdingcsoport, ügynökségi hálózat, ügynökségi iroda és független ügynökség címet.
„Ahogy az iparágban változások és zavarok tapasztalhatók, az Effie Index rangsorában szereplő marketingesek folyamatos sikereket és rendíthetetlen elkötelezettséget mutatnak a marketing hatékonysága iránt” – mondta Traci Alford, az Effie Worldwide elnök-vezérigazgatója. „A marketing hatékonysága minden eddiginél fontosabb, különösen a gazdasági bizonytalanság idején. Az Index nagyszerű példákat mutat be olyan cégekről, amelyek folyamatosan kiemelkedő teljesítményt nyújtottak és a márka növekedését világszerte hajtották. Az Effie Worldwide nevében szeretnék gratulálni mindenkinek, aki idén felkerült a ranglistára, és gratulálni az eredményeikhez.”
A 2020-as Effie Index rangsor több mint 4000 döntős és nyertes pályamű teljesítményét tükrözi egy globális, négy regionális és 46 nemzeti Effie Awards versenyen, amelyet 2019. január 1. és 2019. december 31. között tartottak szerte a világon.
Az Effie Indexben szereplő minden márka és vállalat esettanulmányait szigorú szakértői értékelésnek vetették alá az iparági szakértők, akik megvizsgálták és megvitatták az egyes esetek stratégiai kommunikációs kihívásait és céljait, az ötletet, az ötlet életre keltését a kreatív révén, és hogy mitől an Effie an Effie: erős eredmények.
A leghatékonyabb marketingesek
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Az Unilever immár negyedik éve vezeti a Leghatékonyabb marketingesek kategóriát, és olyan márkáknak dolgozik, mint az Axe, a Dove, a Knorr, a Lifebuoy, a Lux, az Omo, a Rexona és a Surf Excel. A globális csomagolt árucikkek vállalata az elmúlt 10 évben hétszer volt az első helyen.
Az AB InBev először került be a legjobb 5 közé, és olyan márkáknak dolgozott, mint a Budweiser Észak-Amerikában és a Bavaria Brewery Águila és Corona Latin-Amerikában. A Procter & Gamble és a McDonald's az első 5-ből a 7., illetve a 6. helyre esett ki. A PepsiCo a tavalyi ranglista csökkenése után visszatért az első 5 közé.
A YUM!, a brit mobiltechnológiai vezető Vodafone és a svéd bútoripari óriás, az IKEA zárja a legjobb 10-et.
A leghatékonyabb márkák
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
A Coca-Cola 2020-ban is megőrizte a világ leghatékonyabb márkája címét. Az index 2011-es indulása óta minden évben az első 5-ben szerepel, és hatszor került az első helyre. A Coca-Cola China „A város arcai” kampánya kiemelkedő volt, arany, ezüst és bronz elismeréseket nyert az AR és a csomagolás hatékony használatáért. A McDonald's zsinórban második éve a második helyen végzett, olyan munkákkal, mint a McDonald's hongkongi „Éhes pillanatok megvárása”. A kampány volt az első, amely Hongkongban használta a Google valós idejű triggereit, amelyek a késő esti világbajnokság nézőit célozták meg. A KFC és a Vodafone felcserélte a harmadik és a negyedik helyet, köszönhetően a KFC APAC, MENA és európai sikereinek, de egyébként a top 5 leghatékonyabb márka pontosan ugyanaz, mint tavaly.
A latin-amerikai Claro távközlési márka, valamint az amerikai Chevrolet, Burger King, MasterCard és Sprite márka zárja a top 10-et.
Leghatékonyabb Ügynökség Holding Csoportok
Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
A WPP 2012 óta a leghatékonyabb holding. Az IPG, a Publicis Groupe és a Dentsu zárja az első 5-öt.
A leghatékonyabb ügynökségi hálózat
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
A McCann Worldgroup harmadik éve az első helyen áll, megőrizve pozícióját a Leghatékonyabb Ügynökség Hálózataként. Az IPG ügynökségi hálózata többek között az Aldi, az American Express, a Chevrolet, a Coca-Cola és az IKEA márkák munkájával szerezte meg az első helyet. Az FP7 McCann Dubai, a 2020-as év leghatékonyabb ügynökségi irodája többek között az Emirates és a MasterCard munkájával segítette a hálózatot az első helyre vinni. És így járt két Grand Effie-győzelem is, a McCann Manchester „Like Brands” kampánya az Aldi számára a Sustained Success kategóriában (Effie Europe), és a McCann Panama „Siempre Facil con E-Pago” Banisi számára a Kis költségvetés kategóriában (Effie Panama).
A WPP Ogilvy a második helyre ugrott, míg az Omnicom hálózatok a fennmaradó három helyet foglalják el az első 5-ben. A TBWAWorldwide idén először került be az első 5 közé, világszerte sikeres erőfeszítésekkel, köztük három Grand Effie-győzelemkel a „The Land of Free Press” címmel. ” a Helsingin Sanomat (Finnország), „The Algorithm Agent” a Simply Cash Cred (Hongkong) és a „With You” kapitány” a Contigo Capitán (Peru) számára.
A leghatékonyabb ügynökségi irodák
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (Új-Delhi), Sancho BBDO (Bogotá), valamint döntetlen Banda, DDB Colombia és McCann Lima között
A McCann Worldgroup FP7-je, a McCann Dubai, amely 2014 óta minden évben az első 5-ben szerepel, a leghatékonyabb egyéni ügynökségnek számít, köszönhetően a több mint 15 regionális és globális márkával, köztük a Babyshop, az Emirates NBD és a MasterCard által elért sikereinek.
A második helyen álló Ogilvy Mumbai szintén állandó győztes, és 2011 óta minden évben bekerült a legjobb 5-be. Idei sikere az Amazon, a Cadbury és a Vodafone munkájának köszönhető.
A leghatékonyabb független ügynökségek
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Az ukrán Banda ügynökség visszatért az élre. A kijevi székhelyű ügynökség, amely 2015-ben és 2013-ban is az 1. helyen végzett, többek között a Luxoptica, az Ukrán Nemzeti Művészeti Múzeum és az Ukrán Miniszteri Kabinet munkájával szerezte vissza a vezető helyet. A dubai Dejavu ügynökség először szerepel a top 5 között, csakúgy, mint a The Womb Communications Mumbaiban, a DON Buenos Aires és a Zavalita Brand Building Limában, Peruban.
Regionális rangsor
Észak Amerika
Procter & Gamble (marketinges), McDonald's (márka), WPP (ügynökségi holdingcsoport), Ogilvy (ügynökségi hálózat), Droga5 New York (ügynökségi iroda) és holtverseny a Rethink – Vancouver és a Terri & Sandy – New York (független ügynökség) között .
Ázsia-csendes-óceáni
Unilever (marketinges), KFC (márka), WPP (ügynökségi holdingcsoport), Ogilvy (ügynökségi hálózat), Ogilvy Mumbai (ügynökségi iroda) és The Womb Communications Mumbaiban (független ügynökség).
Európa
PepsiCo (marketinges), Vodafone (márka), WPP (ügynökségi holdingcsoport), McCann Worldgroup (ügynökségi hálózat), Banda – Kijev, Ukrajna (ügynökségi iroda és független ügynökség).
Latin-Amerika
AB InBev (marketinges), Coca-Cola (márka), Omnicom (ügynökségi holdingcsoport), BBDO Worldwide (ügynökségi hálózat), Sancho BBDO – Bogotá (ügynökségi iroda) és DON Buenos Aires (független ügynökség).
Közel-Kelet és Afrika
Unilever (marketinges), Saudi Telecom Company (márka), Interpublic Group (ügynökségi holdingcsoport), McCann Worldgroup (ügynökségi hálózat), FP7 McCann Dubai (ügynökségi iroda) és Dejavu – Dubai (független ügynökség).
Tekintse meg a teljes rangsort a effieindex.com.
A rangsor összeállításával kapcsolatos információk megtalálhatók itt.
Effie-ről
Az Effie egy globális, 501c3 non-profit szervezet, amelynek küldetése a marketing hatékonysággal foglalkozó fórum vezetése és fejlesztése. Effie az oktatás, a díjak, a folyamatosan fejlődő kezdeményezések és az eredményeket hozó marketingstratégiák első osztályú betekintése révén vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit. A szervezet világszerte, regionálisan és helyi szinten is elismeri a leghatékonyabb márkákat, marketingeseket és ügynökségeket világszerte több mint 50 díjprogramja révén, valamint az áhított hatékonysági rangsorok révén. Effie Index. 1968 óta az Effie a teljesítmény globális szimbólumaként ismert, miközben erőforrásként szolgál a marketing sikerének jövőjének irányításához. További részletekért látogasson el effie.org.
