Korak 1
Suradnja daje najučinkovitije, temeljite slučajeve. Potičemo vas da zajedno sa svojom agencijom i partnerima klijentima predate slučaj.
Proces ocjenjivanja
Proces ocjenjivanja:
Effie prijave ocjenjuju neki od najpametnijih i najiskusnijih poslovnih vođa. Oslanjamo se na njihovo iskustvo ne samo kako bismo ocijenili rad njihovih kolega, već kako bismo istaknuli učenje za cjelokupnu industriju. Prijave se ocjenjuju u dvije faze:
Suci prve runde pojedinačno pregledavaju 8-12 slučajeva u nizu kategorija. Slučajevi koji dobiju dovoljno visoku ocjenu postaju finalisti i prelaze na finalni krug ocjenjivanja.
Suci završnog kruga pregledavaju sve finaliste unutar kategorije i raspravljaju o svakom slučaju prije finaliziranja rezultata.
U oba kruga suci ocjenjuju napisani slučaj i kreativna izvođenja. Bodovanje se vrši anonimno i povjerljivo. Suci daju povratne informacije o svakom slučaju za Vodič za uvid.
Grand Effie Sudeći
Grand Effie predstavlja pojedinačni najbolji slučaj prijavljen u određenoj godini. Vjerojatno će biti nešto 'revolucionarno' s jasnom svrhom i dokazanom sposobnošću pružanja izvanrednih rezultata djelotvornost.
Budući da je veliki žiri tako visok i izražava svoje kolektivno mišljenje, pobjednički slučaj predstavlja i najučinkovitiji slučaj godine i poruku koja će biti poslana industriji o učenju za put naprijed. Samo odabrani broj zlatnih slučajeva koji su osvojili najviše bodova smatraju se kandidatima za nagradu Grand Effie.
Povjerljivost
Ocjenjivački događaji održavaju se na sigurnim lokacijama pod vodstvom Effie moderatora. Svi suci dužni su potpisati ugovor o povjerljivosti prije početka suđenja. Suci ne mogu uklanjati materijale s ocjenjivačke sjednice i posebno se uspoređuju sa slučajevima koji ne dokazuju sukob interesa. Na primjer, sudac s automobilskim iskustvom ne bi pregledavao automobilske slučajeve. Iz tog je razloga ključno da sudionici u svojim prijavama navedu kontekst tržišta i kategorije. Dajte sucima jasno razumijevanje situacije u kategoriji i objasnite što vaši KPI znače u kontekstu vaše kategorije.
Kriteriji bodovanja
Od sudaca se traži da ocijene učinkovitost predmeta koristeći sljedeći sustav bodovanja:
Izazov, kontekst i ciljevi……23.3%
Uvidi i strategija………………….23.3%
Provođenje strategije i ideje u život…………………..23.3%
Rezultati……………………………………………..30%
Ocjene sudaca određuju koji će radovi biti finalisti i koji finalisti dobivaju zlatni, srebrni ili brončani Effie trofej. Razina finalista i svaka pobjednička razina – zlatna, srebrna, brončana – imaju minimalne bodove potrebne da biste stekli pravo na status finalista ili nagradu. Effie trofeji dodjeljuju se u svakoj kategoriji prema odluci sudaca. Moguće je da kategorija može proizvesti jednog ili više pobjednika bilo koje razine ili možda uopće nijednog pobjednika – bez obzira na broj finalista.
kategorije
kategorije:
Kako bi se pohvalio još veći rad, trud se može unijeti u najviše četiri kategorije. Od te četiri kategorije, samo jedna prijava kategorije može biti kategorija industrije i najviše dvije kategorije Commerce & Shopper. Ne morate unijeti kategoriju djelatnosti – umjesto toga možete unijeti četiri kategorije specijalnosti.
Kategorije djelatnosti
Effie ima preko 30 industrijskih kategorija u rasponu od igara i e-sportova do njege kućnih ljubimaca. Možete unijeti jednu industrijsku kategoriju po naporima, ali niste obvezni unijeti industrijsku kategoriju.
Specijalne kategorije
Specijalne kategorije Effie dizajnirane su za rješavanje specifične poslovne situacije ili izazova. Kada ulazite u ove kategorije, trebali biste svoj unos predstaviti na način koji odgovara situaciji ili izazovu navedenom u definiciji kategorije. Postoji preko 40 specijalnih kategorija, s fokusom na publiku, sadržaj robne marke, zabavu i iskustveni marketing, poslovna postignuća, trgovinu i kupce, digitalno, zdravlje i dobrobit, planiranje medija i inovacije, rješenja za marketinške inovacije, pozitivne promjene i trendove u industriji.
Koju kategoriju trebam unijeti?
Pregledajte potpune definicije kategorija navedenih u početnom kompletu. Obavezno temeljito pregledajte definicije kategorija, posjetite Knjižnica slučajeva za prošle pobjednike u svakoj kategoriji, i kada je primjenjivo, zabilježite specifične informacije koje definicija zahtijeva da budu uključene u unos.
Ako niste sigurni u koju kategoriju treba unijeti vaš slučaj, upotrijebite ovo oblik i uključite kratak sinopsis slučaja, primjere kreativnog rada i kategorije koje razmatrate.
Mogu li ponovno prijaviti prošli rad nagrađen Effie?
Možete ponovno prijaviti prošli pobjednički rad u skladu sa sljedećim zahtjevima:
- Pobjednici Gold Effie 2024. mogu ponovno ući u kategoriju za Effie United States u kojoj nisu osvojili zlato, ali ne mogu ući u kategoriju u kojoj su osvojili zlato 2024. Mogu ponovno ući u istu kategoriju u kojoj su osvojili zlato u sljedećem godine natjecanja (2026.). Dobitnici zlatnog Effieja od 2023. i ranije mogu ponovno ući u bilo koju kategoriju, s iznimkom pobjednika zlatnog kontinuiranog uspjeha.
- Prošli srebrni i brončani pobjednici Effieja mogu se ponovno prijaviti u bilo koju kategoriju.
- Dobitnici prošlih Zlatnih nagrada za održivi uspjeh mogu ponovno ući u kategoriju održivog uspjeha nakon 3 godine.
Razlozi za diskvalifikaciju
Razlozi za diskvalifikaciju:
Sljedeće će rezultirati diskvalifikacijom i gubit će se startnine.
1. Nepridržavanje Effie pravila prihvatljivosti.
Za natjecanje Sjedinjenih Država 2025., marketinški napori koji su se odvijali u Sjedinjenim Državama između 1. lipnja 2023. i 30. rujna 2024, imaju pravo sudjelovanja u natjecanju 2025. godine.
Svi marketinški napori, bilo da se radi o cjelovitim kampanjama ili ciljanim doprinosima unutar kampanje, mogu sudjelovati u natjecanju. Možete poslati bilo koju jednu ili više kombinacija medija – sve primjere radova koji pokazuju kako ste se uhvatili u koštac sa svojim ciljevima. Morate detaljno navesti "zašto" iza strategije i pružiti dokaz da je vaš rad postigao značajne rezultate.
Rad koji ocjenjuju suci mora biti unutar ovog razdoblja prihvatljivosti. Elementi rada možda su uvedeni ranije i možda su nastavljeni nakon razdoblja prihvatljivosti, ali uneseno djelo mora se izvoditi u kvalificirajućem vremenu od 6/1/23-9/30/24. U redu je dostaviti rezultate prije vremenskog razdoblja prihvatljivosti koji sucima pomažu u pružanju konteksta za procjenu važnosti rezultata postignutih unutar vremenskog razdoblja prihvatljivosti. Rezultati koji padaju nakon kraja razdoblja prihvatljivosti, a koji su izravno povezani s radom koji se izvodio u vremenu prihvatljivosti, također su u redu za slanje. Nije moguće predati radove nakon isteka razdoblja prihvatljivosti.
Svi rezultati moraju biti izolirani za Sjedinjene Države.
Za referencu, možete pregledati sva pravila prihvatljivosti u paketu za prijavu 2025.
2. Unos ne ispunjava uvjete definicije kategorije.
Prijave se ocjenjuju na temelju učinkovitosti unutar unesene kategorije.
3. Nema izvora podataka.
Svi podaci, tvrdnje, činjenice itd. prikazani bilo gdje u obrascu za prijavu moraju upućivati na određeni, provjerljivi izvor. Izvori moraju biti što precizniji u dokumentiranju svih dokaza, a pritom ne smiju navoditi imena određenih agencija. Navedite izvor podataka, vrstu istraživanja i obuhvaćeno vremensko razdoblje. Ulazni portal je postavljen da potakne pronalaženje putem fusnota.
4. Usmjeravanje sudaca na vanjske web stranice.
Sudionici se ocjenjuju isključivo na temelju materijala predstavljenih u njihovoj pisanoj prijavi i kreativnih primjera (kreativni kolut + slike). Sudionicima nije dopušteno usmjeravati suce na web stranice za daljnje informacije ili daljnje primjere radova.
5. Nedostaje prijevod.
Sve prijave s kreativnim materijalima koji nisu na engleskom moraju sadržavati stranicu s prijevodom na kraju obrasca za prijavu ili putem titlova unutar kreativnih materijala.
6. Kršenje pravila kreativnog primjera (kotur, slike).
Sudionici moraju slijediti sva pravila o kreativnim kolutima kako su navedena u paketu za prijavu. To uključuje, ali nije ograničeno na: logotipi/kreativni radovi i rezultati natjecatelja ne smiju biti uključeni u kreativne primjere; moraju se poštovati vremenska ograničenja.
Molimo pregledajte Entry Kit za više informacija o pravilima i smjernicama.
Savjeti za učinkovit ulazak
Savjeti za učinkovit ulazak:
Budite izravni i sažeti. Predstavite svoju priču u stilu koji je lako pratiti s minimalnim hiperbolama. Veza između strateškog izazova, ciljeva, velike ideje, kreativnih izvođenja i rezultata trebala bi biti jasna.
Budite uvjerljivi. Vaš bi unos trebao biti poticajan za čitanje. Podijelite svoju priču sa strašću i osobnošću – s činjenicama koje je potkrepljuju.
Uključite jasne, jednostavne, relevantne grafikone i tablice. Ako su izvedeni ispravno, grafikoni i tablice omogućuju sucima da lako procijene uspjeh marketinške inicijative.
Lektorirati. Zamolite dobrog pisca da pregleda vaš slučaj zbog pravopisnih, gramatičkih, logičkih i matematičkih pogrešaka.
Znati pravila. Pregledajte zahtjeve za oblikovanje, zahtjeve za prijavu i razloge za diskvalifikaciju prije podnošenja prijave.
Navedite kontekst. Identificirajte konkurentsko okruženje. Kontekst je ključan. Nemojte pretpostavljati da su suci koji pregledavaju vašu prijavu svjesni tržišnih prednosti i nedostataka vaše određene kategorije. Osigurajte jasnu sliku situacije na tržištu, kategorije i konkurentskog konteksta. Suci često ocjenjuju unose koji ne daju ovaj kontekst jer bez njega nije moguće procijeniti važnost postavljenih ciljeva ili postignutih rezultata.
Recite sucima zašto je bilo uspješno. Za svaki cilj navedite jasne rezultate s izvorima i pružite kontekst za suce da prosuđuju te rezultate i ciljeve. Ponovno navedite svoje ciljeve i KPI u odjeljku s rezultatima. Na primjer, koliko je potrošeno za vaš brend prethodne godine, za konkurenciju itd.? Kakvi su bili rezultati prethodne godine u odnosu na sada za vaš brend i konkurentsko okruženje itd.? Objasnite značaj svojih rezultata – što su oni značili za brend?
Eliminirajte druge čimbenike koji su mogli dovesti do uspjeha marke. Dokažite da je marketinški komunikacijski napor doveo do rezultata prikazanih u slučaju.
Povjerljivost
Povjerljivost:
Poštujemo da se informacije koje se unose mogu smatrati povjerljivima. Unutar online područja za prijavu, sudionici se pitaju da li se izdaje dopuštenje za objavljivanje pismene prijave.
Indeksiranje podataka u vašem unosu
Tvrtke u cijelom spektru – od velikih do malih i u svim industrijskim sektorima ulaze u Effie nagrade. Politika povjerljivosti nagrade Effie, mogućnost indeksiranja podataka, mogućnost postavljanja dopuštenja za objavljivanje itd. uspostavljeni su kako bi se osiguralo da svaka tvrtka može bez oklijevanja pristupiti njihovom učinkovitom radu.
Iako je ocjenjivanje povjerljivo i sudionici mogu odabrati dopuštenja za objavljivanje za svoj pisani slučaj, Effie razumije da bi neki sudionici i dalje mogli imati zabrinutosti u vezi s osjetljivim informacijama. Prilikom predstavljanja numeričkih podataka unutar unosa, sudionici mogu odlučiti dati te brojeve kao postotke ili indekse, tako da stvarni brojevi nisu navedeni. Osim toga, osim ako sudionik ne odluči dopustiti Effie da objavi prijavu onako kako je poslana ako postane finalist ili pobjednik, samo će suci vidjeti pisani unos kakav je poslan.
Ovogodišnje razdoblje prihvatljivosti je od 1. lipnja 2023. do 30. rujna 2024., a nagrade će biti dodijeljene 2025. Za neke tvrtke ova odgoda također ublažava neke brige u vezi s osjetljivim podacima.
Sudeći
Preporučamo da nominirate svoje klijente i članove agencijskog tima za ocjenjivanje. Sudjelovanje u ulozi suca jedan je od najvrjednijih načina da naučite o nagradi, shvatite kako funkcionira ocjenjivanje i iz prve ruke iskusite naša pravila o sigurnosti i povjerljivosti. Za imenovanje suca ispunite naš Obrazac za prijavu suca.
Odbor Effie, izvršno osoblje i članovi odbora stariji su, cijenjeni profesionalci u industriji i na strani klijenata i na strani agencije. Ako ste zainteresirani, rado ćemo dogovoriti vrijeme za razgovor s vama o povjerljivosti tijekom ocjenjivanja; kako uključiti ključne članove tima u proces ocjenjivanja; i kako možete poslati indeksirane podatke. Ako želite dodatno razgovarati o povjerljivosti, upotrijebite ovo oblik.
Objava vašeg unosa
Objava vašeg unosa:
Effie Worldwide predstavlja učinkovitost u marketingu, ističući marketinške ideje koje funkcioniraju i potiču promišljeni dijalog o pokretačima marketinške učinkovitosti.
Kako bi pomogla u ispunjavanju ove misije i omogućila učenje industriji, Effie se oslanja na spremnost sudionika da podijele svoje finaliste i pobjedničke studije slučaja s industrijom.
Davanjem dopuštenja za objavljivanje vašeg pisanog slučaja, vi ste:
Poboljšanje industrije.
Dopuštajući drugim trgovcima da uče iz vašeg uspjeha, nadahnjujete industriju da podigne ljestvicu i poboljša svoj marketing.
Poboljšanje budućih lidera naše industrije.
Fakulteti i sveučilišta koriste Effie studije slučaja u svojim tečajevima, a Collegiate Effie sudionici uče kako napisati vlastite učinkovite podneske učeći od vaših.
Predstavljanje uspjeha vašeg tima u postizanju jedne od najvećih marketinških počasti godine.
Effie pobjede pomažu privući nove talente, dokazuju važnost marketinga u poslovanju i jačaju odnose između agencije i klijenta.
Objava vašeg pisanog unosa
Nagrade Effie nude finalistima i pobjednicima priliku da pisani slučajevi budu objavljeni u Effie bazi podataka slučajeva, zauzvrat pomažući inspirirati industriju i dati svoj doprinos “Učinite marketing boljim”. Sudionici koji daju dopuštenje za objavu svog pisanog slučaja mogu imati svoj unos na web stranici Effie Worldwide ili web stranicama ili publikacijama Effie partnera.
U duhu učenja koje Effie predstavlja, potičemo vas da podijelite svoje studije slučaja kako bismo mogli “učiniti marketing boljim”.
Poštujemo da se informacije koje se unose mogu smatrati povjerljivima. Unutar online područja za prijavu, sudionici se pitaju da li se izdaje dopuštenje za objavljivanje pismene prijave. Sudionici mogu birati između sljedećih opcija:
– Objavite slučaj onako kako je podnesen
– Objavite uređenu verziju svog slučaja (Napomena: ne možete redigirati cijeli unos)
Pisani slučaj je jedini dio unosa koji bi trebao sadržavati povjerljive informacije, i stoga, jedini dio unosa koji je uključen u gornju politiku dopuštenja za objavljivanje. Kreativni rad (kolut, slike), javni sažetak slučaja i izjava o učinkovitosti ne bi trebali sadržavati povjerljive informacije i bit će prikazani na različite načine ako vaša prijava postane finalist ili pobjednik.
