NEW YORK, 1. lipnja 2023 – Kampanja koja se bavila vapingom, Truth Initiative i Mojo Supermarket “Depression Stick + Breath of Stress Air,” s agencijama Gale, Allegiance Group i Crux Research, nagrađena je Grand Effie na američkoj gala svečanosti 2023. Effie Awards, održanoj 1. lipnja u New Yorku.
"Depression Stick + Breath of Stress Air" ujedinio je neprofitnu inicijativu Truth Initiative i neovisnu agenciju Mojo Supermarket kako bi preuzeli industriju vapinga vrijednu milijarde dolara i privukli pozornost tinejdžerske publike do koje je teško doći izgradnjom platforme kroz iskrenost, relevantnost i uvjerljivu kreativu.
Pobjednik Grand Effiea učinkovito je izazvao čitavu kategoriju, izazvavši bijes prema tvrtkama koje se bave vapingom i nadahnuvši mlade ljude da prestanu pušiti tako što su iskoristili uvid u njihovo mentalno zdravlje koji je duboko odjeknuo: vaping zapravo može pojačati osjećaje stresa, tjeskobe i depresije koje oni pokušavaju umiriti.
“Depression Stick + Breath of Stress Air” također je osvojio Effies u kategorijama David vs Goliath i Disease Awareness & Education: Non-Profit.
Grand Effie Contenders (dobitici Zlatne Effie nagrade s najboljim rezultatom), uz njih “Štap protiv depresije + dašak zraka od stresa”, bili su:
– Alpha Foods & Mischief @ Bez fiksne adrese za “Zajednička tužba tvrtke Alpha Foods,” s No Fixed Address, Strike Anywhere i Oso Audio
– American Honda Motor Company/Acura & MullenLowe SAD za “Kampanja za lansiranje Acure Type S – Chiakijevo putovanje”
– The Kellogg Company/Cheez-It, Leo Burnett Chicago & Starcom Media za "Aged by Audio", s Pandora Media, Weber Shandwick i Pilot44 Labs
– Kellogg Company/Froot Loops, Leo Burnett Chicago i Starcom Worldwide za “Froot Loops World: Od TV oglasa do izgradnje svijeta,” uz SuperAwesome
– Mars Wrigley Sjeverna Amerika/Skittles & DDB Chicago za “Ispričaj se Duga,” s MediaCom, Weber Shandwick, The Mars Agency i Picrow
– Riviana Foods/Mahatma i Carolina Brand Rice & Alma DDB za “Moderni istraživači riže,” sa Spark Foundryjem i The Salmon Factorom
– Sanofi/Xyzal & PureRED za “Budite mudri svi, uzmite Xyzal noću,” s Havas Medijom i Ipsosom
– Unilever/Vaseline & Edelman za "Vidi moju kožu," s VisualDX, Mindshare i HUED
Glavni žiri pogledajte ovdje.
Dva zlata i jedan srebrni Effie dodijeljeni su u kategoriji Sustained Success, koja prepoznaje učinkovit rad koji je održao mjerljiv rast tijekom tri ili više godina. Zlatni Effies pripao je P&G-ovom Old Spiceu i Wieden + Kennedy Portland za “I muškarci imaju kožu” te The New York Timesu i Droga5 za “The New York Times”. Srebrni Effie dodijeljen je Tobacco Free Florida i Alma DDB za "What Smoking Costs You".
Trofeji su također dodijeljeni u kategoriji Direct to Consumer po prvi put s broncom koja je otišla u Sanofijev ALPROLIX i DDB Chicago za “Dan potpisivanja liječenja”; Pearson Education i VMLY&R, “This is You Learning;”; i KEEN Utility i Hanson Dodge, "KEEN UTILITY - bolje vam odgovara." Zlatni Effie dodijeljen je Cheez-Itu tvrtke Kellogg, Leu Burnettu Chicagu i Starcomu za “Aged by Audio”.
Svi dobitnici zlata iz natjecanja ispunjavaju uvjete za ulazak u Global Best of the Best Effie 2024.
Američka ljestvica za 2023. otkriva ukupne bodove finalista i pobjedničkih prijava u natjecanju. Rangiranje će se uzeti u obzir u Globalnom Effie indeksu za 2023., objavljenom početkom 2024., nakon što se završe sva natjecanja za dodjelu Effie nagrada za 2023. u svijetu.
Dobitnici najbolje rangirane američke Effie nagrade:
Najučinkovitiji trgovci: 1) Kellogg Company 2) Unilever 3) Mars Wrigley Sjeverna Amerika
Najučinkovitije marke: 1) Froot Loops 2) eos 3) Inicijativa istine
Najučinkovitije holding kompanije: 1) IPG 2) Omnicom 3) Publicis Groupe
Najučinkovitije mreže agencija: 1) DDB širom svijeta 2) Leo Burnett širom svijeta 3) Svjetska grupa McCann
Najučinkovitiji uredi agencije: 1) Starcom Worldwide 2) Leo Burnett Chicago 3) Mischief @ No Fixed Address
Najučinkovitije neovisne agencije: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Mojo Supermarket 3) SuperAwesome
Traci Alford, globalni izvršni direktor Effie Worldwide, rekao je: „Osvojiti Effie je priznanje koje vrijedi proslaviti jer predstavlja ne samo uspjeh rada, već i ideje, timski rad i odlučne napore grupe ljudi sa zajedničkom vizijom da se postigne rast i promjena. Svi pobjednički timovi trebaju biti iznimno ponosni na ovo postignuće. Oni nastavljaju podizati standard izvrsnosti za našu industriju.”
Za pregled cjelovitog popisa dobitnika kliknite ovdje.
