Prema novom izvješću Evolving Aspirations: Navigating Status, ono čemu ljudi danas teže jest kvaliteta umjesto razmetljivog bogatstva i doživljavanje sebe kao čuvara i pokretača svog uspjeha.
Najnoviji svezak serije Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness otkriva da u današnjem svijetu 'tihog luksuza' publika cijeni ne samo stjecanje dovoljno bogatstva za siguran i stabilan život, već i slobodu da u njemu uživa. Razotkriva što ova promjena u načinu na koji doživljavamo uspjeh znači za marketinške stručnjake i objašnjava kako komunicirati i odražavati težnje u kampanjama.
Izvješće također otkriva da samo 10% Britanaca kaže da voli posjedovati ili raditi stvari koje pokazuju njihovo bogatstvo, dok se značajnih 70% ne slaže s tim – a trećina se tome snažno protivi. Ipak, polovica Britanaca (48%) slaže se da često dodatno troše na kvalitetnije proizvode.
U međuvremenu, naglašava želju za autonomijom i otkriva da su čimbenici koje smatramo ključnima za postizanje uspjeha obično unutarnji, poput načina na koji se odnosimo prema drugima, naše sposobnosti da naporno radimo i naših urođenih vještina i talenata.
Izvješće također uključuje primjere Effie pobjedničkih kampanja od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London kako bi se pokazalo kako su brendovi upravljali temama poput statusa i uspjeha u stvarnom svijetu.
Za čitanje izvješća kliknite ovdje.
Prethodne izvještaje možete pročitati u seriji Dinamička učinkovitost ovdje.
