Effie Index otkriva da su Procter & Gamble, WPP i Ogilvy & Mather najučinkovitiji trgovci u Sjevernoj Americi (SAD i Kanada)
New York (2. lipnja 2016.) – Najučinkovitiji trgovci 2016. proglašeni su večeras na 48. godišnjoj sjevernoameričkoj gala dodjeli nagrada Effie u New Yorku. Namirnice ne oružje iz Moms Demand Action za Gun Sense u Americi i Grey Canada, s agencijama The Field, Spy Films, Rooster Post i Alter Ego, dodijeljeni su trofej Grand Effie (najbolji u emisiji). Sjevernoamerička ljestvica za Effie Index također je otkrivena na kraju gala večeri. Od 1968. Effie nagrade nagrađuju marketinške ideje koje funkcioniraju.
Effie Index otkrio je da je Procter & Gamble najučinkovitiji trgovac u Sjevernoj Americi već šestu godinu zaredom. Druge najučinkovitije tvrtke u Effie indeksu uključuju: trosmjernu vezu između CVS Healtha, istina i Walmart (brand), WPP (holding grupa), Ogilvy & Mather (mreža agencija), Ogilvy & Mather New York (ured agencije) i Heat sa sjedištem u San Franciscu (neovisna agencija).
Prema unosu pobjednika Grand Effieja, “Razgovor o kontroli oružja u SAD-u prepun je stranačke politike, rasprava o građanskim pravima, ustavnih pitanja, medijskih spinova i utjecaja lobističkih skupina i industrije od kojih je NRA najistaknutija, moćna i dobro financiran. Preusmjeravanjem cilja s vlade na korporativnu Ameriku, “Groceries Not Guns” je iskoristio moć nošenja pametnih telefona – objavljivanje poruka na Facebooku američkih majki koje su pomogle promijeniti politiku nošenja oružja najvećih trgovaca u zemlji. Utjecaj je uključivao eksploziju svijesti, angažman javnosti i promjene politike, što je rezultiralo s 15.763 zabranjenih zona koje posjećuje više od 7 milijuna Amerikanaca svaki dan.”
“Pobjednik Grand Effiea imao je ambiciozan cilj utjecati na zakonodavstvo strateškim praćenjem korporativne Amerike,” rekla je Carla Serrano, glavna izvršna direktorica, Publicis New York. "Mora se puno naučiti o tome kako je ovaj slučaj preinačio raspravu o kontroli oružja i potaknuo milijune majki na učinkovit način."
Žiri Grand Effie raspravljao je o sjevernoameričkom pobjedniku Grand Effie nagrade nekoliko sati prije ceremonije dodjele Effie nagrada. Finalisti Grand Effie (dobitici Zlatne Effie nagrade s najvećim brojem bodova) uključivali su Namirnice, a ne oružje, zajedno s:
• Abbott Nutrition's Similac i Publicis North America za In Podrška novim mamama, s pridonosnim agencijama Mindshare i MSLGROUP.
• CVS Health i BBDO New York za Cigarete Van. Zdravlje In. s agencijama Mindshare, Edelman i The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather i Terri & Sandy (suvodeće agencije) za Sveučilište Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline i Epsilon za FLONASE za ublažavanje alergija, lansiranje bez recepta s pridonosnim agencijama Geometry Global i Brand Union.
• Taco Bell i Deutsch LA za Defekt doručka od rutinske republike s agencijama Starcom, DigitasLBi i Edelman.
• Unilever i Team Unilever Shopper za CVS Volite svoju kožu za robne marke Dove, Vaseline, Simple s agencijama Shopper2Buyer, Lunchbox i Barrows.
Effie Index identificira i rangira najučinkovitije agencije, trgovce i robne marke u industriji marketinških komunikacija analizirajući podatke o finalistima i pobjednicima iz svjetskih natjecanja Effie Awards. Poredak Sjevernoameričkog indeksa odražava finalističke i pobjedničke radove koji su se prikazivali u SAD-u ili Kanadi s natjecanja za dodjelu nagrada Effie Awards za Sjevernu Ameriku, Globalnu i Pozitivnu promjenu 2016. godine.
“Osvojiti Effie nešto je u čemu treba uživati i slaviti. To znači da je kampanja zadovoljila određeni zlatni standard – mjerilo uspjeha priznato u cijelom svijetu. Sasvim ispravno, to je postignuće i čast koja živi u ormarima s trofejima i životopisima,” rekao je Neal Davies, glavni izvršni direktor i predsjednik Effie Worldwide. “No, osim toga, uspjeh u Effie indeksu znači da su marketinški stručnjaci ili agencije dokazali da su stvorili kulturu učinkovitosti koja dosljedno daje rezultate. Nakon što je već šestu godinu zaredom proglašen najučinkovitijim trgovcem, Procter & Gamble je očito uspio upravo to. Bravo za njih. Također nudim svoje iskrene čestitke tvrtkama WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart i True na vrhu ovogodišnje ljestvice u Sjevernoj Americi. Ovo su ogromna postignuća na koja bi svi trebali biti ponosni.”
Studije slučaja pobjednika i finalista u Sjevernoj Americi rigorozno ispituju, raspravljaju i ocjenjuju iskusni čelnici industrije tijekom najmanje dva kruga ocjenjivanja. Više informacija o Effie Indexu, kao i Global Effie Index ljestvici, koja je objavljena prošlog mjeseca, možete pronaći na www.effieindex.com.
Značajne specijalističke kategorije ovogodišnjeg natjecanja uključuju Effie nagrade za pozitivne promjene (sponzor in/PACT), Media Effie nagrade (sponzorirao AOL) i Health Effie nagrade. Pozitivna promjena Effie je suradnja između Svjetskog ekonomskog foruma (WEF) i Effie Worldwide koja poštuje učinkovite marketinške komunikacije koje uključuju održive strategije i čine pozitivnu razliku za robne marke i okoliš. Arnold Worldwide i Solar City osvojili su Silver Positive Change Effie.
Potpuni popis dobitnika zlata, srebra i bronce za sjevernoameričke nagrade Effie, kao i mogućnost čitanja pobjedničkih studija slučaja, dostupni su na www.effie.org.
Preuzmite cijeli popis dobitnika >
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je 501 (c) (3) neprofitna organizacija koja se zalaže za praksu i praktičare marketinške učinkovitosti. Effie Worldwide ističe marketinške ideje koje funkcioniraju i potiče promišljeni dijalog o pokretačima marketinške učinkovitosti. Mreža Effie surađuje s nekim od vrhunskih istraživačkih i medijskih organizacija diljem svijeta kako bi svojoj publici pružila relevantne uvide u učinkovitu marketinšku strategiju. Nagrade Effie poznate su među oglašivačima i agencijama diljem svijeta kao najistaknutija nagrada u industriji, a prepoznaju sve oblike marketinške komunikacije koji doprinose uspjehu brenda. Od 1968. osvajanje Effieja postalo je globalni simbol postignuća. Danas Effie slavi učinkovitost u cijelom svijetu s više od 40 globalnih, regionalnih i nacionalnih programa diljem Azije i Pacifika, Europe, Latinske Amerike, Bliskog istoka/Sjeverne Afrike i Sjeverne Amerike. Effie inicijative uključuju Effie Effectiveness Index, rangiranje najučinkovitijih tvrtki i brendova na globalnoj razini i Effie Case Database. Za više detalja posjetite www.effie.org. Pratite @effieawards na Twitteru za novosti o Effie informacijama, programima i novostima.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
za Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
