NEW YORK, NY (7. prosinca 2023.) — Effie Worldwide proglasio je “McDonald's Famous Orders” iz McDonald's US i Wieden+Kennedy NY najučinkovitijom kampanjom u cijelom svijetu. Rezultati 2023 Global Best of the Best Effie nagrade najavljene su tijekom virtualne proslave 7. prosinca.
Natjecanje je pozvalo velike i zlatne pobjednike sa svih natjecanja Effie Awards 2022. diljem svijeta da se međusobno natječu kako bi odredili najučinkovitije marketinške napore godine.
Nakon prvog kruga ocjenjivanja, 53 kampanje napredovale su kao natjecatelji za Global Grand Effie u svojim kategorijama. Od natjecatelja, 12 pobjednika izašlo je nakon Global Grand ocjenjivanja (cijeli žiri pogledajte ovdje).
Globalni Grand Effie pobjednici
Global Grand Effies 2023. dodijeljeni su:
– Commerce & Shopper – Lansiranje proizvoda/usluge: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light i DDB Latina Puerto Rico “Zvukovi iz kuće”
– Iskustveni marketing: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations i Ogilvy India Group "Moj SRK oglas," s Wavemaker India
– Iskustveni marketing – zdravlje: Procter & Gamble India's Whisper i Leo Burnett India “Promjena obrazovnog sustava kako bi se djevojčice zadržale u školi,” s Network18, UNESCO-om, MediaCom India i MSL India
– Hrana i piće: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO "Kada dođe vrijeme: povratak pandemije Extra guma," s MediaComom, ICF Next i The Mars Agency
– Pozitivna promjena: društvene robne marke: Unilever's Dove i Ogilvy UK "Obrnuti selfie", s Edelmanom i Mindshare US
– Pozitivna promjena: društveno dobro-neprofitno: Ahr – vinska regija treba pomoć za obnovu eV-a Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH i White Rabbit Budapest “#flutwein – Naša najgora berba,” s WallDecauxom
– Lansiranje proizvoda/usluge: Beam Suntory Australia's -196 i The Monkeys "Smiješan! Kako je -196 prkosio najvrućim trendovima i postao najuspješnije lansiranje tvrtke Beam Suntory ikada,” s Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney i Mr Positive
– restorani: McDonald's US i Wieden+Kennedy NY “Poznate narudžbe McDonald'sa,” s The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group
– Mali proračuni: Excel, Kia Motors i Ogilvy El Salvador “Prvi salon automobila u autobusu,” s Ogilvy US, Garage Films i La Brujula
– Društveni mediji: Časopis Luiz's Magalu i Ogilvy Brasil “Lu iz Magalua: najveći virtualni influencer na svijetu,” s OAK, Sentimental Filme, Comando S i Globo
– Trajni uspjeh – Usluge: Aldi UK & Ireland i McCann Manchester “Kevin protiv Johna: Kako je skromna mrkva uzurpirala nacionalno blago da bi osvojila krunu božićnih oglasa u Velikoj Britaniji,” s UM
– Tematski/godišnji događaji: Transparency International Libanonska libanonska udruga za transparentnost & Publicis Groupe – Leo Burnett Bliski istok “Valuta korupcije”
“Ovogodišnji pobjednici Global Grand Effie pokazuju raznolikost izvrsnosti u našoj industriji. Svaki je dokazao iznimne rezultate u okviru Effie s 4 stupa i prepoznat je po svojoj učinkovitosti, kreativnosti i inovativnosti. Ponosni smo što možemo prikazati najbolje ideje koje funkcioniraju na globalnoj sceni i čestitamo svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima,” rekao je Traci Alford, globalni izvršni direktor, Effie Worldwide.
Iridium Winner
Iridium Effie dodjeljuje se pojedinačnom najučinkovitijem slučaju godine. “McDonald's Famous Orders”, kreiran s Wieden+Kennedy New York i agencijama koje su pridonijele The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group, također su kući odnijeli Global Grand Effie u kategoriji restorana. Brend se našao pred kritičnim problemom – nova generacija multikulturalne mladeži ih je prebrojala. Na temelju uvida: “Svi mi često idemo u McDonald'sovu narudžbu”, Famous Orders pretvorio je odlazak u McDonald's u kulturni događaj. Zatražili su narudžbu od svojih najpoznatijih obožavatelja, uključujući Travisa Scotta, J. Balvina, BTS-a i Saweetieja, te omogućili svojim obožavateljima da ih naruče. Odgovor na kampanju doveo je do kulturnog ponovnog vrednovanja brenda McDonalds s mladima i potaknuo stotine milijuna inkrementalne prodaje.
“Svi ovogodišnji pobjednici Global Grand Effie bili su vrlo dojmljivi, što je dovelo do bogate rasprave za odabir pobjednika Iridiuma. Ono što se najviše isticalo u radu McDonald'sa bila je njegova snažna povezanost s proizvodom i njegova kulturološka relevantnost. Tim je izgradio osjećaj zajedništva, slušao svoju publiku i ostao usmjeren na budućnost. Rezultati su bili značajni i s ponosom smo dodijelili Iridium Effie McDonald'su i Wieden+Kennedyju NY. To je uistinu sjajan posao, ima izvrsne rezultate i, što je najvažnije, promijenio je ponašanje”, rekao je Tze Kiat Tan, izvršni direktor BBDO Azije i supredsjedatelj Iridium žirija.
“U potpunosti se slažem s kulturnom relevantnošću i šalje poruku da možete imati nevjerojatno učinkovit i moćan rad sa svojim postojećim proizvodom. “Famous Orders” je komercijalna inovacija s kultnim proizvodima za McDonald's,” rekao je Susan Akkad, viši potpredsjednik, lokalne i kulturne inovacije u tvrtkama Estée Lauder i supredsjedatelj žirija Iridium. “U eri u kojoj se slavne osobe često koriste u marketinškim programima, McDonald's se istaknuo načinom na koji je napravio ovaj slučaj. Na cijelom putu je bilo autentičnosti – autentičnosti uvida, autentičnosti u poznatim osobama koje su bile predstavljene i autentičnosti u načinu na koji su aktivirali svoje fanove. Bili su jasni u svojim ciljevima, predani im i vrlo su ih dobro izvršavali. Čestitke timu.”
Pobjeda Iridiuma dolazi nakon uspjeha u Globalnom Effie indeksu 2021. i 2022., gdje je McDonald's rangirao #1 najučinkovitiju marku.
2023 Global Best of the Best Effies bili su u partnerstvu s Meta i predstavljanje uvida partneru, Ipsos.
Za više informacija o ovogodišnjim pobjednicima i gledanje emisije na zahtjev posjetite bestofthebest.effie.org.
O Effie
Effie je globalna 501c3 neprofitna organizacija čija je misija voditi i razvijati forum za marketinšku učinkovitost. Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti kroz obrazovanje, nagrade, stalno razvijajuće inicijative i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najučinkovitije robne marke, marketinške stručnjake i agencije na globalnoj, regionalnoj i lokalnoj razini putem svojih 50+ programa nagrađivanja diljem svijeta i putem svojih željenih ljestvica učinkovitosti, Effie indeks. Od 1968. Effie je poznat kao globalni simbol postignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
