Bruxelles, 12. prosinca 2024.: Sinoć su u Concert Nobleu u Bruxellesu proglašeni pobjednici 2024. Effie Awards Europe. Izvanredni unosi nagrađeni su Zlatnom Effie nagradom, Dentsu Creative Amsterdam osvojio je Grand Effie, a McCann Worldgroup titulu Agencijske mreže godine.
Više od 160 stručnjaka iz industrije iz više od 20 europskih zemalja dalo je svoje vrijeme i uvid u identificiranje najučinkovitijeg rada godine. Žiri, supredsjedavajući supredsjedavajući Harrison Steinhart, direktor globalne strategije u DDB Paris, i Iva Bennefeld-Stepanic, potpredsjednica marketinga i brand Excellence Europe | International u Mondelezu, dodijelio je 55 pehara za gotovo 40 agencija iz 19 zemalja diljem Europe.
McCann Worldgroup nagrađen je titulom Agencijske mreže godine, osvojivši 2 zlatne, 3 srebrne i 2 brončane nagrade za svoj izvanredan rad za Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n i Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regionalna glavna voditeljica strategije u McCann Worldgroup, rekla je: „Kreativnost leži u središtu izgradnje trajnih robnih marki i izrade djelotvornog rada za naše klijente. Vođeni našom mantrom, 'Istina dobro ispričana', održavamo jasan i fokusiran pristup stvaranju ideja koje su strateški pronicljive, kreativno inspirativne i snažno učinkovite. 'Istina dobro ispričana' nije samo fraza; to je naša predanost autentičnosti i relevantnosti. Bez obzira kako se svijet razvija, ostajemo utemeljeni na svojoj istini i pričama koje stvaramo. To je temelj našeg uspjeha. I jako sam ponosan na sve koji su pridonijeli ovom postignuću.”
Darren Hawkins, voditelj odjela za učinkovitost, Europa i UK u McCann Manchester, dodao je: “Effie Europe je regionalna premijerna proslava učinkovitosti, koja prikazuje moć oglašavanja da dotakne ljudska srca i potakne umove na stvaranje opipljivih poslovnih rezultata. Dobitnik nagrade Agencijska mreža godine svjedočanstvo je McCannove predanosti ugrađivanju načela učinkovitosti u svaki ured i klijenta; Bilo da se radi o globalnim brendovima kao što su Mastercard, Aldi i Unicef ili jakim lokalnim brendovima kao što su Majorca, Getlini i CAP, McCannu je najvažnije postizanje izvanrednih rezultata.”
Prestižni Grand Effie žiri, kojim je moderirao Achim Rietze, voditelj kreativne strategije, Google, odlučio je da Dentsuova kampanja “Dio mene” za KPN bio je jedini najbolji slučaj podnesen ove godine. Željeli su transformirati stavove u online posramljivanje. Zajedno s nizozemskim glazbenikom MEAUom, sukreirali su pjesmu i glazbeni video koji pokazuju razorni učinak online sramote na temelju istinitih priča žrtava. Kao rezultat toga, napravili su zlatnu ploču, online sramoteći zločin, i učinili KPN najvrednijim brendom u Nizozemskoj.
Achim Rietze, voditelj kreativne strategije, Google, komentirao je: „KPN-ova kampanja 'A Piece of Me' nije samo marketinška – ona je kulturna snaga za dobro. Brend je prihvatio njihovu društvenu odgovornost i uspješno je pretvorio u vrijednost robne marke. Njihova kulturna suradnja s MEAU-om i radikalan način preoblikovanja narativa ostavili su trajan učinak. Kampanja je rezultirala zakonom kojim je zabranjeno prosljeđivanje intimnih slika bez pristanka, povećala vrijednost KPN-ovog brenda, obzirnost i povjerenje su se značajno poboljšali, i učinili ga najvrjednijim domaćim brendom u Nizozemskoj. Ovaj rad dokaz je utjecaja koji naša industrija može imati kada koristimo svoje glasove za dobro.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships u KPN-u, komentirao je: “Osvajanje zlatne europske nagrade EFFIE i rijetke nagrade Grand EFFIE izuzetna je čast i divno priznanje naših stalnih napora da težimo #Boljem internetu. Ove nagrade ističu snagu kreativnosti za postizanje ne samo komercijalnog učinka, već i pozitivnih društvenih promjena. Nadamo se da će ovo nadahnuti druge robne marke i marketinške stručnjake da se zauzmu za veće dobro društva. Za to je potrebna hrabrost, ali i strpljenje. Kreativnost djeluje – i doista može promijeniti živote ljudi.”
Kao partner za strateške uvide Effie Awards Europe, Kantar je analizirao tri godine nagrađivanih oglasa sa svojim brzim i skalabilnim alatom za kreativnu učinkovitost, LINK AI. Ovo je otkrilo da je vjerojatnije da će oglasi koji su osvojili nagradu Effie imati bolje rezultate prema Kantarovim mjernim podacima testiranja oglasa. Sažetak uvida dobitnika iz 2024. godine na Effie Dayu 11. prosinca predstavila je Kantarova direktorica Global Creative Thought Leadership Věra Šídlová. Istraživanje otkriva pet načina na koje najbolji oglasi postižu dublju vezu s ciljanom publikom:
- hrabro – Mnogi od pobjedničkih oglasa pokazuju snagu drugačijeg činjenja stvari. Jedan primjer je Gyno-Canesbalance je osvojio srebro oglas koji se uhvatio u koštac s tabuom oko bakterijske vaginoze korištenjem lika sirene za destigmatizaciju razgovora.
- Katastrofiranje – Drama je još jedan alat koji su pobjednički oglasi koristili kako bi osigurali da publika ne samo čuje poruku, već da je osjeti. Deutsche Telekom je osvojio zlato “ShareWithCare” koristi digitalno ostarjelu verziju 9-godišnje djevojčice kako bi istaknuo opasnosti prekomjernog dijeljenja dječjih fotografija na internetu, pretvarajući apstraktnu prijetnju u opipljivu stvarnost.
- Iskren – Istaknuta kvaliteta pobjednika Effie je njihov smisao za autentičnost i povezivanje s publikom kroz 'stvarne' trenutke. Jedna od tih kampanja koja prihvaća realnost života je 'Safe to Play Hub' tvrtke Durex. Ovaj zlatni dobitnik osvrnuo se na nisku upotrebu kondoma u Rumunjskoj i zagovarao ideju da se spolni odgoj treba transformirati iz krutih predavanja u intimne, otvorene dijaloge.
- Dosljedan – Kreativna dosljednost ključni je graditelj vrijednosti brenda, koji brendovima omogućuje da se probiju i razlikuju od konkurenata. Marka piva sa Sardinije Ichnusina srebrna kampanja pojačava istinsko razumijevanje brenda sardinijske kulture, što ga je transformiralo iz lokalnog favorita u jedan od najznačajnijih talijanskih brendova.
- Komično – Humor je moćan alat za kreativnu učinkovitost i izvrstan je primjer korištenja humora Magnumov 'Stick to the original' kampanja, koja je pametno iskoristila humor kako bi se pozabavila konkurencijom kopiranja privatnih robnih marki i pomogla brendu da obrani svoje vrhunsko pozicioniranje i višu cijenu.
Věra Šídlová, direktorica globalnog vodstva kreativne misli u Kantaru, komentirao je: “Sposobnost povezivanja s potrošačima nikada nije bila važnija: proliferacija kanala i sadržaja znači da je naša pažnja stalno podijeljena. Ove vrlo učinkovite kampanje služe kao moćni primjeri kako presjeći, stvarajući istinsku i smislenu vezu.”
Sažetak nalaza predstavila je 11. prosinca na dodjeli Effies Europe Awards direktorica Kantarovog odjela Global Creative Thought Leadership Věra Šídlová. Da biste pročitali više o istraživanju, pročitajte rad "Kreativne veze: Kako se pobjednici Effie Europe povezuju s publikom kako bi potaknuli uspjeh" na www.kantar.com/.
Effie Awards Europe organizira Europsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA) u partnerstvu s Kantarom kao Strategic Insights partnerom, Googleom, ACT Responsible i Ad Net Zero
Za dodatne informacije obratite se Kasiji Gluszak, voditeljici projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Predstavljen 1996., Effie Awards Europe bile su prve paneuropske nagrade za marketinške komunikacije koje su se ocjenjivale na temelju učinkovitosti. Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti kroz obrazovanje, nagrade, stalno razvijajuće inicijative i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Effie odaje priznanje najučinkovitijim robnim markama, marketinškim stručnjacima i agencijama u Europi i smatra se globalnim simbolom postignuća dok istovremeno služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. EFFIE® i EFFIE EUROPE® registrirani su zaštitni znakovi tvrtke Effie Worldwide, Inc. i pod licencom su EACA-e. Sva prava pridržana. Pronađite nas na Cvrkut, LinkedIn i Facebook.
O EACA-i
Europsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA) predstavlja više od 2.500 komunikacijskih agencija i asocijacija agencija iz gotovo 30 europskih zemalja koje izravno zapošljavaju više od 120.000 ljudi. Članovi EACA-e uključuju oglašivačke, medijske, digitalne, branding i PR agencije. EACA promiče pošteno, učinkovito oglašavanje, visoke profesionalne standarde i svijest o doprinosu oglašavanja u ekonomiji slobodnog tržišta te potiče blisku suradnju između agencija, oglašivača i medija u europskim tijelima za oglašavanje. EACA blisko surađuje s institucijama EU-a kako bi osigurala slobodu odgovornog i kreativnog oglašavanja. Za više informacija, posjetite www.eaca.eu. Povežite se s nama na Cvrkut, Facebook i LinkedIn.
O Kantaru
Kantar je vodeća svjetska tvrtka za marketinške podatke i analitiku i nezaobilazni brand partner vodećih svjetskih kompanija. Kombiniramo najznačajnije podatke o stavovima i ponašanju s dubokom stručnošću i naprednom analitikom kako bismo otkrili kako ljudi razmišljaju i djeluju. Pomažemo klijentima razumjeti što se dogodilo i zašto te kako oblikovati marketinške strategije koje oblikuju njihovu budućnost.
Za više informacija obratite se press@kantar.com.
