Zašto je nostalgija trenutno tako 'privlačna', najnovije izvješće u seriji Dynamic Effectiveness Effie UK i Ipsos UK, naglašava zašto nostalgija predstavlja priliku marketinškim stručnjacima da se povežu s potrošačima. Iskorištavanjem faktora dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, brendovi mogu potaknuti osjećaje kontrole, ugode, povezanosti, nade ili sigurnosti.
Prema izvješću, korištenje nostalgije može pogoditi pravu žicu kod vaše publike i pružiti priliku za empatiju i uklapanje.
Podaci iz Ipsosove ankete Global Trends Survey pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kad su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Daljnjih 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude onakva kakva je bila.
Izvješće opisuje četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju kako bi izazvali specifične osjećaje kod svoje publike, uključujući Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Chicken Town', Havasov 'Long Live the Local' i Crayolin 'Colours of the World', koji snažno pokazuju kako nasljeđe robne marke može izgraditi veze i pružiti utjehu, kako evociranje nostalgije može potaknuti ljude na djelovanje i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje unaprijed.
Da biste pročitali ranija izvješća u seriji Dinamička učinkovitost, kliknite ovdje:
– “Ženska vrijednost: koliko je bolje portretiranje dobro za posao”
– “Jaz empatije i kako ga premostiti”
