ब्रुसेल्स, 12 दिसंबर, 2024: कल रात ब्रुसेल्स में कॉन्सर्ट नोबल में 2024 इफी अवार्ड्स यूरोप के विजेताओं की घोषणा की गई। उत्कृष्ट प्रविष्टियों को गोल्ड इफी, डेंटसु क्रिएटिव एम्स्टर्डम को ग्रैंड इफी और मैककैन वर्ल्डग्रुप को एजेंसी नेटवर्क ऑफ द ईयर का खिताब दिया गया।
20 से अधिक यूरोपीय देशों के 160 से अधिक उद्योग पेशेवरों ने वर्ष के सबसे प्रभावी कार्य की पहचान करने के लिए अपना समय और अंतर्दृष्टि प्रदान की। हैरिसन स्टीनहार्ट, डीडीबी पेरिस में वैश्विक रणनीति निदेशक, और इवा बेनेफेल्ड-स्टेपानिक, उपाध्यक्ष विपणन और ब्रांड उत्कृष्टता यूरोप | मोंडेलेज़ में अंतर्राष्ट्रीयने यूरोप के 19 देशों की लगभग 40 एजेंसियों को 55 ट्रॉफी प्रदान कीं।
मैककैन वर्ल्डग्रुप को एजेंसी नेटवर्क ऑफ द ईयर का खिताब दिया गया, जिसमें एल्डी, मास्टरकार्ड, यूनिसेफ, गेटलिनी ईकेओ, चेक इंश्योरेंस एसोसिएशन और मेजरिका के लिए उनके उत्कृष्ट कार्य के लिए 2 स्वर्ण, 3 रजत और 2 कांस्य पदक जीते।
मैककैन वर्ल्डग्रुप की क्षेत्रीय मुख्य रणनीति प्रमुख नुसारा चिन्नाफासेन ने कहा: "रचनात्मकता स्थायी ब्रांड बनाने और हमारे ग्राहकों के लिए प्रभावशाली काम तैयार करने के मूल में है। हमारे मंत्र, 'सत्य को अच्छी तरह से बताया गया' द्वारा निर्देशित, हम ऐसे विचार उत्पन्न करने के लिए एक स्पष्ट और केंद्रित दृष्टिकोण बनाए रखते हैं जो रणनीतिक रूप से व्यावहारिक, रचनात्मक रूप से प्रेरक और शक्तिशाली रूप से प्रभावी हो। 'सत्य को अच्छी तरह से बताया गया' केवल एक मुहावरा नहीं है; यह प्रामाणिकता और प्रासंगिकता के प्रति हमारी प्रतिबद्धता है। दुनिया चाहे जैसे भी विकसित हो, हम अपनी सच्चाई और अपने द्वारा गढ़ी गई कहानियों पर अड़े रहते हैं। यह हमारी सफलता का आधार है। और मुझे इस उपलब्धि में योगदान देने वाले सभी लोगों पर बहुत गर्व है.”
मैककैन मैनचेस्टर के यूरोप और यूके के प्रभावशीलता प्रमुख डैरेन हॉकिन्स ने कहा: "एफी यूरोप इस क्षेत्र में प्रभावशीलता का प्रमुख उत्सव है, जो लोगों के दिलों को छूने और दिमाग को प्रभावित करने के लिए विज्ञापन की शक्ति को दर्शाता है, ताकि ठोस व्यावसायिक परिणाम प्राप्त किए जा सकें। एजेंसी नेटवर्क ऑफ द ईयर का पुरस्कार जीतना मैककैन की हर कार्यालय और ग्राहक में प्रभावशीलता के सिद्धांतों को शामिल करने की प्रतिबद्धता का प्रमाण है; चाहे वे मास्टरकार्ड, एल्डी और यूनिसेफ जैसे वैश्विक ब्रांड हों या मेजरका, गेटलिनी और सीएपी जैसे मजबूत स्थानीय ब्रांड हों, उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करना मैककैन के लिए सबसे महत्वपूर्ण है।"
गूगल के क्रिएटिव स्ट्रैटेजी लीड अचिम रिट्ज़ द्वारा संचालित प्रतिष्ठित ग्रैंड एफी जूरी ने फैसला किया कि डेंटसु का अभियान “मेरा एक टुकड़ा” KPN के लिए इस साल प्रस्तुत किया गया सबसे अच्छा मामला था। वे ऑनलाइन शर्मिंदगी के प्रति दृष्टिकोण को बदलना चाहते थे। डच संगीतकार MEAU के साथ मिलकर उन्होंने पीड़ितों की सच्ची कहानियों पर आधारित ऑनलाइन शर्मिंदगी के विनाशकारी प्रभाव को दिखाते हुए एक गीत और एक संगीत वीडियो बनाया। नतीजतन, उन्होंने ऑनलाइन शर्मिंदगी को अपराध बताते हुए एक स्वर्ण रिकॉर्ड बनाया और KPN को नीदरलैंड में सबसे मूल्यवान ब्रांड बना दिया।
गूगल के क्रिएटिव स्ट्रैटेजी लीड अचिम रीत्ज़े ने टिप्पणी की: "केपीएन का 'ए पीस ऑफ मी' अभियान सिर्फ़ मार्केटिंग नहीं है - यह अच्छे के लिए एक सांस्कृतिक शक्ति है। ब्रांड ने अपनी सामाजिक जिम्मेदारी को अपनाया और इसे सफलतापूर्वक ब्रांड इक्विटी में बदल दिया। MEAU के साथ उनके सांस्कृतिक सहयोग और कथा को फिर से तैयार करने के क्रांतिकारी तरीके ने एक स्थायी प्रभाव पैदा किया। अभियान के परिणामस्वरूप एक कानून बना, जिसके तहत बिना सहमति के अंतरंग छवियों को अग्रेषित करना अवैध है, KPN की ब्रांड इक्विटी, विचार और विश्वास में उल्लेखनीय वृद्धि हुई और यह नीदरलैंड में सबसे मूल्यवान घरेलू ब्रांड बन गया। यह काम इस बात का प्रमाण है कि जब हम अपनी आवाज़ अच्छे के लिए इस्तेमाल करते हैं तो हमारा उद्योग कितना प्रभाव डाल सकता है।"
केपीएन में मार्कोम एवं स्पॉन्सरशिप के उपाध्यक्ष ब्रांड डेव फ्राऊएनफेल्डर ने टिप्पणी की: "गोल्ड यूरोपियन EFFIE और दुर्लभ ग्रैंड EFFIE जीतना एक असाधारण सम्मान है और #BetterInternet के लिए हमारे निरंतर प्रयासों की एक अद्भुत मान्यता है। ये पुरस्कार न केवल व्यावसायिक प्रभाव बल्कि सकारात्मक सामाजिक परिवर्तन प्राप्त करने के लिए रचनात्मकता की शक्ति को उजागर करते हैं। हमें उम्मीद है कि यह अन्य ब्रांडों और विपणक को समाज की भलाई के लिए खड़े होने के लिए प्रेरित करेगा। इसके लिए साहस की आवश्यकता है, लेकिन धैर्य की भी। रचनात्मकता काम करती है - और यह वास्तव में लोगों के जीवन में बदलाव ला सकती है।"
एफी अवार्ड्स यूरोप के रणनीतिक अंतर्दृष्टि भागीदार के रूप में, कैंटर ने अपने तेज़ और स्केलेबल क्रिएटिव प्रभावशीलता टूल, लिंक एआई के साथ तीन साल के पुरस्कार विजेता विज्ञापनों का विश्लेषण किया है। इससे पता चला है कि एफी पुरस्कार विजेता विज्ञापनों के कैंटर के विज्ञापन परीक्षण मीट्रिक पर बेहतर प्रदर्शन करने की संभावना अधिक है। 2024 के विजेताओं की अंतर्दृष्टि का सारांश 11 दिसंबर को एफी डे पर कैंटर के ग्लोबल क्रिएटिव थॉट लीडरशिप डायरेक्टर वेरा शिडलोवा द्वारा प्रस्तुत किया गया था। शोध से पता चलता है कि पाँच तरीके जिनसे सबसे अच्छे विज्ञापन अपने लक्षित दर्शकों के साथ गहरा संबंध बनाते हैं:
- साहसी - कई विजेता विज्ञापन चीजों को अलग तरीके से करने की शक्ति को प्रदर्शित करते हैं। इसका एक उदाहरण है गाइनो-कैनेसबैलेंस की रजत-विजेता विज्ञापन में बैक्टीरियल वेजिनोसिस से जुड़ी वर्जनाओं को दूर करने के लिए एक मत्स्यांगना पात्र का उपयोग किया गया था।
- आपदाजनक - ड्रामा एक और ऐसा साधन है जिसका इस्तेमाल जीतने वाले विज्ञापनों में यह सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है कि दर्शक न केवल संदेश सुन सकें, बल्कि उसे महसूस भी कर सकें। डॉयचे टेलीकॉम का स्वर्ण जीतने वाला विज्ञापन “शेयरविथकेयर” बच्चों की तस्वीरों को ऑनलाइन अत्यधिक साझा करने के खतरों को उजागर करने के लिए एक 9 वर्षीय लड़की के डिजिटल संस्करण का उपयोग किया गया है, जिससे एक अमूर्त खतरे को मूर्त वास्तविकता में बदल दिया गया है।
- स्पष्टवादी - एफी विजेताओं की एक खासियत यह है कि वे प्रामाणिकता के लिए जाने जाते हैं और 'वास्तविक' क्षणों के माध्यम से दर्शकों से जुड़ते हैं। जीवन की वास्तविकता को अपनाने वाले इन अभियानों में से एक है ड्यूरेक्स द्वारा 'सेफ टू प्ले हब'इस स्वर्ण-विजेता ने रोमानिया में कंडोम के कम उपयोग पर बात की और इस धारणा का समर्थन किया कि यौन शिक्षा को कठोर व्याख्यानों से बदलकर अंतरंग, खुले संवाद में बदल दिया जाना चाहिए।
- सुसंगत - रचनात्मक स्थिरता ब्रांड इक्विटी का एक प्रमुख निर्माता है, जो ब्रांडों को प्रतिस्पर्धियों से अलग पहचान बनाने में सक्षम बनाता है। सार्डिनियन बीयर ब्रांड इचनुसा का रजत-विजेता अभियान यह ब्रांड की सार्डिनियन संस्कृति की वास्तविक समझ को पुष्ट करता है, जिसने इसे स्थानीय पसंदीदा से इटली के सबसे सार्थक ब्रांडों में से एक में बदल दिया।
- अनोखा - हास्य रचनात्मक प्रभावशीलता के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है और हास्य का उपयोग करने का एक उत्कृष्ट उदाहरण है मैग्नम का 'मूल से जुड़े रहें' अभियान में निजी लेबल की नकल करने वालों से प्रतिस्पर्धा को संबोधित करने के लिए हास्य का चतुराई से उपयोग किया गया और ब्रांड को अपनी प्रीमियम स्थिति और उच्च मूल्य बिंदु की रक्षा करने में मदद मिली।
वेरा सिडलोवा, कांतार में ग्लोबल क्रिएटिव थॉट लीडरशिप डायरेक्टर, टिप्पणी की: "उपभोक्ताओं से जुड़ने की क्षमता पहले कभी इतनी महत्वपूर्ण नहीं रही: चैनलों और सामग्री के प्रसार का मतलब है कि हमारा ध्यान लगातार विभाजित रहता है। ये अत्यधिक प्रभावी अभियान इस बात के शक्तिशाली उदाहरण हैं कि कैसे सच्चे और सार्थक संबंध बनाते हुए आगे बढ़ा जाए।"
11 दिसंबर को एफ़ीज़ यूरोप अवार्ड्स में कैंटर के ग्लोबल क्रिएटिव थॉट लीडरशिप डायरेक्टर वेरा शिडलोवा द्वारा निष्कर्षों का सारांश प्रस्तुत किया गया। शोध के बारे में अधिक पढ़ने के लिए, "क्रिएटिव कनेक्शन: एफ़ी यूरोप विजेता सफलता प्राप्त करने के लिए दर्शकों से कैसे जुड़ते हैं" पेपर पढ़ें। www.kantar.com/.
एफी अवार्ड्स यूरोप का आयोजन यूरोपीय संचार एजेंसी संघ (ईएसीए) द्वारा रणनीतिक अंतर्दृष्टि भागीदार के रूप में कैंटर, गूगल, एसीटी रिस्पॉन्सिबल और एड नेट ज़ीरो के साथ साझेदारी में किया जाता है।
अधिक जानकारी के लिए कृपया परियोजना प्रबंधक कासिया ग्लुस्ज़ाक से संपर्क करें kasia.gluszak@eaca.eu.
एफी अवार्ड्स यूरोप के बारे में
1996 में शुरू किया गया, एफी पुरस्कार यूरोप प्रभावशीलता के आधार पर आंका जाने वाला पहला पैन-यूरोपीय विपणन संचार पुरस्कार था। एफी शिक्षा, पुरस्कार, निरंतर विकसित होने वाली पहलों और परिणाम देने वाली विपणन रणनीतियों में प्रथम श्रेणी की अंतर्दृष्टि के माध्यम से विपणन प्रभावशीलता के अभ्यास और अभ्यासियों का नेतृत्व, प्रेरणा और समर्थन करता है। एफी यूरोप में सबसे प्रभावी ब्रांडों, विपणक और एजेंसियों को मान्यता देता है और इसे उपलब्धि का वैश्विक प्रतीक माना जाता है जबकि यह विपणन सफलता के भविष्य को आगे बढ़ाने के लिए एक संसाधन के रूप में कार्य करता है। एफी® और एफी यूरोप® एफी वर्ल्डवाइड, इंक. के पंजीकृत ट्रेडमार्क हैं और EACA के लाइसेंस के अंतर्गत हैं। सभी अधिकार सुरक्षित हैं। हमें यहाँ खोजें ट्विटर, Linkedin और फेसबुक.
ईएसीए के बारे में
संचार एजेंसियों का यूरोपीय संघ (EACA) लगभग 30 यूरोपीय देशों की 2,500 से अधिक संचार एजेंसियों और एजेंसी संघों का प्रतिनिधित्व करता है जो सीधे 120,000 से अधिक लोगों को रोजगार देते हैं। EACA के सदस्यों में विज्ञापन, मीडिया, डिजिटल, ब्रांडिंग और पीआर एजेंसियां शामिल हैं। EACA ईमानदार, प्रभावी विज्ञापन, उच्च पेशेवर मानकों और मुक्त बाजार अर्थव्यवस्था में विज्ञापन के योगदान के बारे में जागरूकता को बढ़ावा देता है और यूरोपीय विज्ञापन निकायों में एजेंसियों, विज्ञापनदाताओं और मीडिया के बीच घनिष्ठ सहयोग को प्रोत्साहित करता है। EACA जिम्मेदारी से और रचनात्मक रूप से विज्ञापन करने की स्वतंत्रता सुनिश्चित करने के लिए यूरोपीय संघ के संस्थानों के साथ मिलकर काम करता है। अधिक जानकारी के लिए, देखें www.eaca.euहमसे जुड़ें ट्विटर, फेसबुक और Linkedin.
कंटार के बारे में
कैंटर दुनिया का अग्रणी मार्केटिंग डेटा और एनालिटिक्स व्यवसाय है और दुनिया की शीर्ष कंपनियों के लिए एक अपरिहार्य ब्रांड पार्टनर है। हम सबसे सार्थक मनोवृत्ति और व्यवहार संबंधी डेटा को गहन विशेषज्ञता और उन्नत विश्लेषण के साथ जोड़ते हैं ताकि यह पता लगाया जा सके कि लोग कैसे सोचते हैं और कार्य करते हैं। हम ग्राहकों को यह समझने में मदद करते हैं कि क्या हुआ है और क्यों हुआ है और कैसे मार्केटिंग रणनीतियों को आकार दिया जाए जो उनके भविष्य को आकार दें।
अधिक जानकारी के लिए कृपया संपर्क करें प्रेस@कांतार.कॉम.
