रणनीतिक परिभाषा से लेकर कार्यान्वयन और परिणामों के मापन तक: एफी पुरस्कार इतालवी विपणन अभियानों की उत्कृष्टता को मान्यता देते हैं और अंतर्राष्ट्रीयता के द्वार खोलते हैं।
मिलान, 13 अक्टूबर 2020 – इफी अवार्ड्स इटली का पुरस्कार समारोह, जो अब अपने दूसरे वर्ष में है, आज सुरक्षा नियमों द्वारा अनुमत कुछ मेहमानों की उपस्थिति में आयोजित किया गया और YouTube पर लाइव प्रसारित किया गया, जिसे UNA, इम्प्रेसे डेला कोमुनिकाजिओन यूनाइट और UPA द्वारा संयुक्त रूप से इटली में लाया गया, जो विज्ञापन और संचार में सबसे महत्वपूर्ण इतालवी निवेशकों को एक साथ लाता है। मुख्य प्रायोजकों Google और नीलसन द्वारा समर्थित इस कार्यक्रम में उन अभियानों को मान्यता दी गई जो अपने मार्केटिंग परिणामों और संचार प्रदर्शन की प्रभावशीलता के लिए उल्लेखनीय रहे।
स्वास्थ्य आपातकाल के कारण जटिल हो चुके इस क्षण के बावजूद, दूसरे इतालवी संस्करण में प्रविष्टियों के मामले में महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया दर्ज की गई। इस वर्ष शुरू किए गए कई नवाचारों, जैसे डिजिटल वीडियो अभियान, पीआर पहल और ब्रांडेड मनोरंजन सहित नई श्रेणियों की शुरूआत के कारण, पिछले वर्ष की तुलना में प्रविष्टियों में 50% की वृद्धि हुई।
प्रविष्टियों का मूल्यांकन 70 उद्योग विशेषज्ञों की तीन निर्णायक समितियों द्वारा किया गया, जो कॉर्पोरेट जगत और सभी प्रकार की एजेंसियों - मीडिया, क्रिएटिव, पीआर, तथा प्रचार और इवेंट एजेंसियों - का प्रतिनिधित्व करती हैं, तथा इसकी अध्यक्षता लोरियल इटालिया की मीडिया निदेशक असुंता टिम्पोन ने की।
अंतर्राष्ट्रीय मॉडल के अनुरूप, अभियानों का मूल्यांकन चार अलग-अलग मानदंडों के अनुसार किया गया, जिनमें से प्रत्येक का विशिष्ट भार था, जो उद्देश्यों की परिभाषा, रणनीति, रचनात्मक और मीडिया निष्पादन दोनों से शुरू होता है, और सबसे महत्वपूर्ण मानदंड, प्राप्त परिणाम। सभी विजेता और फाइनलिस्ट विश्वव्यापी एफी इंडेक्स के लिए अंक अर्जित करेंगे और उन्हें एफी अवार्ड्स यूरोप और ग्लोबल बेस्ट ऑफ़ द बेस्ट एफी अवार्ड्स जैसी अंतर्राष्ट्रीय प्रतियोगिताओं में भाग लेने का अवसर मिलेगा।
प्रदान किये जाने वाले पुरस्कार इस प्रकार हैं:
*प्रमुख एजेंसी(एजेंसियाँ)
सोना
अभियान: नुटेला जेमेला
श्रेणी: ब्रांड अनुभव
ब्रांड: नुटेला
कंपनी: फेरेरो
एजेंसी: ओगिल्वी इटालिया
अभियान: #Stranger80s
श्रेणी: मीडिया और मनोरंजन कंपनियाँ
ब्रांड: स्ट्रेंजर थिंग्स 3
कंपनी: नेटफ्लिक्स यूएसए
एजेंसी: ग्रुपएम*, ड्यूड
अभियान: #Stranger80s
श्रेणी: मीडिया आइडिया
ब्रांड: स्ट्रेंजर थिंग्स 3
कंपनी: नेटफ्लिक्स यूएसए
एजेंसी: ग्रुपएम*, ड्यूड
अभियान: पैशन ऑन बोर्ड - अपने जुनून की उड़ान भरें
श्रेणी: छोटे बजट
ब्रांड: एयर डोलोमिटी
कंपनी: एयर डोलोमिटी
एजेंसी: ओगिल्वी इटालिया*, सोहो व्हाट, डारियो बोलोग्ना
चाँदी
अभियान: जिलेट बॉम्बर कप
श्रेणी: ब्रांड अनुभव
ब्रांड: जिलेट
कंपनी: प्रॉक्टर एंड गैंबल
एजेंसी: एमकेटीजी*, कैरेट इटालिया*, वंडरमैन थॉम्पसन इटालिया, पीजी एस्पोर्ट्स इटालिया, टॉम्स हार्डवेयर इटालिया
अभियान: भविष्य की किंवदंती
श्रेणी: ब्रांड अनुभव
ब्रांड: कोका-कोला
कंपनी: कोका-कोला
एजेंसी: मैककैन वर्ल्डग्रुप इटालिया*, मीडियाकॉम इटालिया*, ओएन स्टेज, द बिग नाउ / मैकगैरीबोवेन
अभियान: कैम्पारी सोडा
श्रेणी: ब्रांड पॉप
ब्रांड: कैम्पारी सोडा
कंपनी: डेविड कैम्पारी मिलान
एजेंसी: ओगिल्वी इटालिया*, माइंडशेयर इटालिया, ग्रुपएम इटालिया, द फैमिली प्रोडक्शन फिल्म इटालिया, एफएम फोटोग्राफर इटालिया
कांस्य
अभियान: लोरियल रिवाइटलिफ्ट लेजर x3
श्रेणी: सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल
ब्रांड: लोरियल रिवाइटालिफ्ट
कंपनी: लोरियल इटालिया
एजेंसी: मैककैन वर्ल्डग्रुप इटालिया*, जेनिथ इटली*
अभियान: भविष्य की किंवदंती
श्रेणी: ब्रांड अनुभव
ब्रांड: कोका-कोला
कंपनी: कोका-कोला
एजेंसी: मैककैन वर्ल्डग्रुप इटालिया*, मीडियाकॉम इटालिया*, ओएन स्टेज, द बिग नाउ / मैकगैरीबोवेन
अभियान: फैंटा फन टूर 2019
श्रेणी: ब्रांडेड सामग्री और ब्रांडेड एकीकृत भागीदारी
ब्रांड: फैंटा
कंपनी: कोका-कोला इटली
एजेंसी: 2मचटीवी - मंकी ट्रिप कम्युनिकेशन इटालिया*, मीडियाकॉम इटालिया*, मैककैन वर्ल्डग्रुप इटालिया, द बिग नाउ / मैकगैरीबोवेन, शो रील मीडिया ग्रुप इटालिया
अभियान: थप्पड़
श्रेणी: कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा
ब्रांड: कोरप्ला
कंपनी: कोरप्ला
एजेंसी: इसोबार डेंटसु एजिस नेटवर्क ग्रुप
अभियान: क्रिसमस का जादू साझा करें #Babbonataleseitu
श्रेणी: कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा
ब्रांड: कोका-कोला
कंपनी: कोका-कोला
एजेंसी: ऑल कम्युनिकेशन*, मैककैन वर्ल्डग्रुप इटालिया, मीडियाकॉम इटालिया, शो रील एजेंसी, द बिग नाउ / मैकगैरीबोवेन
अभियान: एनी+
श्रेणी: ऊर्जा
ब्रांड: एनी
कंपनी: एनी
एजेंसी: टीबीडब्ल्यूए ग्रुप
अभियान: गोल्ड कार्ड
श्रेणी: वित्त एवं बीमा
ब्रांड: अमेरिकन एक्सप्रेस
कंपनी: अमेरिकन एक्सप्रेस
एजेंसी: द बिग नाउ / मैकगैरीबोवेन*, डेंटसु एजिस नेटवर्क इटली
अभियान: नस्लवादी गीगा जलाओ
श्रेणी: मीडिया आइडिया
ब्रांड: बर्न रेसिस्ट गीगा
कंपनी: रोलिंग स्टोन्स
एजेंसी: कासा डेला कॉम्यूनिकाज़ियोन*, सर्विसप्लान ग्रुप, प्लान.नेट इटालिया, इनमीडियाटो मीडियाप्लस, ओल्ट्रे फ़ार्गो
अभियान: रचनाकारों का स्वागत करें
श्रेणी: छोटे बजट
ब्रांड: इड्रोस्कालो मिलानो
कंपनी: सीएपी ग्रुप
एजेंसी: डेलोइट कंसल्टिंग*, उरामकी | डिजिटल कंटेंट
अभियान: बर्गर किंग – ब्रोंक्स
श्रेणी: पुनर्जागरण
ब्रांड: बर्गर किंग
कंपनी: बर्गर किंग इटली
एजेंसी: लीगास डेलाने*, विज़ियम
ग्रैंड एफी पुरस्कार ओगिल्वी इटालिया द्वारा "न्यूटेला जेमेला" अभियान को प्रदान किया गया।
“प्रभावशीलता संचार और विपणन की नई मुद्रा है, खासकर ऐसे समय में जब निवेश के अवसर अधिक सीमित हैं। मुझे लगता है कि यही कारण है कि, अन्य पुरस्कारों के विपरीत, एफी के लिए पंजीकरण बढ़ रहे हैं। हम दृढ़ता से इस पुरस्कार को इटली में लाना चाहते थे, और इसका मूल्य इतनी तेज़ी से बढ़ता देखकर हमें बहुत खुशी हुई ”यूएनए के अध्यक्ष इमानुएल नेना ने घोषणा की। “यूपीए के साथ मिलकर काम करना सफलता के कारणों में से एक है: बाजार में प्रतिनिधित्व और उचित मूल्यांकन महसूस होता है। इसके अलावा, एफी इंटरनेशनल सर्किट एक शोकेस की गारंटी देता है जिसमें इतालवी कौशल का प्रदर्शन किया जा सकता है, जो अभी भी अक्सर सुर्खियों से बहुत दूर हैं। पुरस्कार का एक अच्छा दूसरा संस्करण 2021 संस्करण के लिए सबसे अच्छा आधार है, जिस पर हम पहले से ही काम कर रहे हैं, जो कि समर्पण का हो।”
यूपीए के अध्यक्ष लोरेंजो सासोली डी बिआंची कहते हैं, "संचार की दुनिया लगातार बदल रही है - प्रौद्योगिकी के विकास और उपभोक्ता के दृष्टिकोण में बदलाव से इसमें तेज़ी आई है। यहां तक कि जिस जटिल दौर से हम गुज़र रहे हैं, उसमें भी विज्ञापन विकास, ब्रांड पहचान और हमारी कंपनियों के व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए एक बुनियादी लीवर है। स्वास्थ्य आपातकाल के कारण उत्पन्न कई बाधाओं को पार करते हुए अपने दूसरे इतालवी संस्करण तक पहुंचने वाला इफ़ी, संचार की प्रभावशीलता को मापने के लिए एक उत्कृष्ट प्रशिक्षण मैदान है। यूएनए के साथ साझेदारी ने हमें परियोजनाओं के सटीक मूल्यांकन के लिए, सर्वोत्तम अभियानों, परिणामों और बाज़ार के लिए उन्मुख उत्कृष्ट रचनात्मकता के ठोस उदाहरणों का चयन करने की अनुमति दी है।"
पुरस्कार समारोह की रिकॉर्डिंग देखने के लिए यहां क्लिक करें।
इफी अवार्ड्स इटली के दूसरे संस्करण के बाद, हम पहले से ही 2021 संस्करण की ओर देख रहे हैं। अगले वर्ष के लिए जूरी के अध्यक्ष की भी घोषणा की गई है: ग्राज़ियाना पासक्वालोट्टो, वीपी, ओएमडी, 2020 में लोरियल इटालिया के मीडिया निदेशक असुंता टिम्पोन द्वारा निभाई गई भूमिका को संभालेंगे।
एफी के बारे में
एफी एक वैश्विक 501c3 गैर-लाभकारी संगठन है जिसका मिशन मार्केटिंग प्रभावशीलता के लिए मंच का नेतृत्व करना और उसे विकसित करना है। एफी शिक्षा, पुरस्कार, निरंतर विकसित होने वाली पहलों और परिणाम देने वाली मार्केटिंग रणनीतियों में प्रथम श्रेणी की अंतर्दृष्टि के माध्यम से मार्केटिंग प्रभावशीलता के अभ्यास और अभ्यासियों का नेतृत्व, प्रेरणा और समर्थन करता है। संगठन दुनिया भर में अपने 50+ पुरस्कार कार्यक्रमों और अपनी प्रतिष्ठित प्रभावशीलता रैंकिंग, एफी इंडेक्स के माध्यम से वैश्विक, क्षेत्रीय और स्थानीय स्तर पर सबसे प्रभावी ब्रांडों, विपणक और एजेंसियों को पहचानता है। 1968 से, एफी को उपलब्धि के वैश्विक प्रतीक के रूप में जाना जाता है, जबकि यह मार्केटिंग सफलता के भविष्य को आगे बढ़ाने के लिए एक संसाधन के रूप में कार्य करता है। अधिक जानकारी के लिए, देखें effie.org.
ऊना
UNA, यूनाइटेड कम्युनिकेशंस की कंपनियाँ, 2019 में ASSOCOM और UNICOM के निगमन के माध्यम से पैदा हुई थी। UNA का लक्ष्य एक नई, अभिनव और अनूठी वास्तविकता का प्रतिनिधित्व करना है जो तेजी से समृद्ध और जीवंत बाजार की नवीनतम आवश्यकताओं का जवाब देने में सक्षम है। एक पूरी तरह से नई और अत्यधिक विविधतापूर्ण वास्तविकता को जीवन देने के लिए एक महत्वपूर्ण परियोजना, वर्तमान में इटली भर में रचनात्मक और डिजिटल एजेंसियों, जनसंपर्क एजेंसियों, मीडिया केंद्रों, घटनाओं और खुदरा दुनिया से लगभग 180 संबद्ध कंपनियाँ संचालित हैं। एसोसिएशन के भीतर ऊर्ध्वाधर कार्य समूहों और सर्वोत्तम प्रथाओं को साझा करने को सुनिश्चित करने के लिए विशिष्ट HUB हैं। UNA ऑडी का सदस्य है, EACA (यूरोपीय संचार उद्यम संघ) और ICCO (अंतर्राष्ट्रीय संचार परामर्श संगठन) के साथ पंजीकृत है, Pubblicità Progresso का संस्थापक सदस्य है और IAP (विज्ञापन आत्म-अनुशासन संस्थान) का सदस्य है।
संप्रग
1948 में स्थापित, यह एसोसिएशन राष्ट्रीय बाजार में विज्ञापन और संचार में निवेश करने वाली सबसे महत्वपूर्ण और प्रतिष्ठित औद्योगिक, वाणिज्यिक और सेवा कंपनियों को एक साथ लाता है। UPA को विज्ञापन के क्षेत्र में आम समस्याओं को संबोधित करने और हल करने के लिए और विधायकों, विज्ञापन एजेंसियों, मीडिया, लाइसेंसधारियों, उपभोक्ताओं और सभी अन्य वाणिज्यिक संचार बाजार हितधारकों के प्रति कंपनियों के हितों का प्रतिनिधित्व करने के लिए इसे बनाने वाली कंपनियों द्वारा बढ़ावा दिया और निर्देशित किया जाता है। एसोसिएशन की सभी गतिविधियाँ और व्यवहार पारदर्शिता और जिम्मेदारी पर आधारित हैं, जिसमें बाजार नवाचार पर निरंतर ध्यान दिया जाता है। UPA अपने सभी रूपों में विज्ञापन को बढ़ाने के लिए और विशेष रूप से उत्पादन के प्रोत्साहन और त्वरक के रूप में अर्थव्यवस्था में अपने अपूरणीय योगदान को ज्ञात करने के लिए प्रतिबद्ध है। UPA सभी और सर्वेक्षण कंपनियों (ऑडी), पब्लिसिटा प्रोग्रेसो, IAP (विज्ञापन आत्म-अनुशासन संस्थान) और, एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर, WFA (विज्ञापनदाताओं के विश्व महासंघ) का संस्थापक सदस्य है। इन सभी निकायों में एक सक्रिय कार्रवाई के माध्यम से, UPA नैतिक सुधार और पेशेवर विज्ञापन का पीछा करता है।
अधिक जानकारी के लिए:
ऊना
स्टेफानो डेल फ्रेट, 0297677150
info@effie.it
संप्रग
पैट्रिज़िया गिल्बर्टी, 0258303741
info@effie.it
गर्म तार
बीट्राइस एगोस्टिनाचियो, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
यह प्रेस विज्ञप्ति मूल रूप से इतालवी भाषा में प्रकाशित हुई थी। स्पष्टता के लिए इसका अनुवाद और संपादन किया गया है।
