שלבי כניסה:

עיין בהנחיות ההרשמה הכלליות כאן כדי לספק סקירה כללית של התחרות לפני שאתה צולל לתוך חומרי הכניסה.

שיתוף פעולה מניב את המקרים היעילים והיסודיים ביותר. אתה מוזמן לעבוד יחד עם הסוכנות שלך ושותפי הלקוח כדי להבין את כל הדרישות ולעצב את המקרה שלך.

תהליך שיפוט

תהליך השיפוט:

ערכים של אפי נשפטים על ידי כמה מהמנהיגים העסקיים המבריקים והמנוסים ביותר. אנו מסתמכים על הניסיון שלהם כדי לא רק לשפוט את עבודתם של עמיתיהם אלא כדי להדגיש את הלמידה עבור התעשייה הכוללת. הערכים נבחנים בשני שלבים:

סיבוב ראשון שופטים בודקים בנפרד 8-12 מקרים במגוון קטגוריות. כל חבר מושבעים סוקר קבוצה ייחודית של מקרים על פני מספר קטגוריות. בשל כמות הערכים שנבדקו על ידי כל שופט, מעודדים קיצור. מקרים עם ציון גבוה מספיק הופכים לפיינליסטים ועוברים לסיבוב שיפוט סופי.

סבב סיום שופטים בודקים פיינליסטים מול פיינליסטים אחרים בקטגוריה שלהם, ובדומה לסיבוב הראשון, כל המרכיבים של כל תיק נבדקים ומקבלים ניקוד. שופטי סבב הגמר דנים בפיינליסטים בקטגוריה לפני שהם מסיימים את התוצאות שלהם.

בשני הסבבים שופטים מעריכים את התיק הכתוב ואת ההוצאות להורג יצירתיות. הניקוד נעשה בעילום שם ובסודיות. השופטים מספקים משוב על כל מקרה לעניין מדריך תובנה.

אפי השופט הגדול
הגראנד אפי מייצג את התיק הטוב ביותר שנכנס בשנה נתונה. סביר להניח שיהיה בו משהו 'פורץ דרך' עם המטרה המפורשת והיכולת המוכחת לספק מצטיינים יְעִילוּת.

מכיוון שחבר המושבעים הגדול כל כך בכיר והם מביעים את דעתם הקולקטיבית, התיק הזוכה מייצג גם את התיק היעיל ביותר של השנה וגם מסר שיישלח לענף לגבי למידה להמשך הדרך. רק מספר נבחר מהתיקים שזכו בזהב בעלי הניקוד הגבוה ביותר נחשבים למתמודדים על פרס Grand Effie.

סודיות 
אירועי השיפוט מתקיימים במקומות מאובטחים בהובלת מנהלי אפי. כל השופטים נדרשים לחתום על הסכמי סודיות לפני תחילת השיפוט. שופטים אינם יכולים להסיר חומרים מישיבת השיפוט והם מותאמים במיוחד למקרים שאינם מוכיחים ניגוד עניינים. לדוגמה, שופט עם רקע בתחום הרכב לא יבדוק תיקי רכב. מסיבה זו, זה קריטי שהנרשמים לספק הקשר שוק וקטגוריה בערכים שלהם. תן לשופטים הבנה ברורה של מצב הקטגוריה והסביר מה המשמעות של מדדי ה-KPI שלך בהקשר של הקטגוריה שלך.

קריטריוני ניקוד
השופטים בסיבוב הראשון ובסבב האחרון מתבקשים להעריך את יעילות התיק באמצעות שיטת הניקוד הבאה:

אתגר, הקשר ויעדים……23.3%
תובנות ורעיון אסטרטגי………………..23.3%
הבאת הרעיון לחיים…………………23.3%
תוצאות……………………………………………….30%

ציוני השופטים קובעים אילו ערכים יהיו פיינליסטים ולאילו פיינליסטים יוענק גביע אפי זהב, כסף או ארד. לרמת הפיינליסט ולכל רמה מנצחת - זהב, כסף, ארד - יש ציונים מינימליים הנדרשים על מנת להיות זכאים למעמד פיינליסט או לפרס. גביעי אפי מוענקים בכל קטגוריה לפי שיקול דעתם של השופטים. ייתכן שקטגוריה עשויה להניב זוכה אחד או מרובים בכל רמה או אולי ללא זוכים כלל - לא משנה מספר הפיינליסטים.

 

קטגוריותקטגוריות:

כדי לכבד עוד יותר עבודה גדולה, ניתן להכניס מאמצים לארבע קטגוריות לכל היותר. מתוך ארבע הקטגוריות הללו, הגשת קטגוריה אחת בלבד יכולה להיות קטגוריית תעשייה, ואתה יכול להזין רק עד שתי קטגוריות מסחר וקונים
קטגוריות, וקטגוריית אירועים אקטואליים ושנתיים אחת. אינך נדרש להיכנס לקטגוריית תעשייה - אתה יכול להיכנס לארבע קטגוריות מיוחדות במקום זאת.

קטגוריות תעשייה

לאפי יש יותר מ-40 קטגוריות בתעשייה, החל מגיימינג וספורט אלקטרוני ועד לטיפול בחיות מחמד. אתה יכול להיכנס לקטגוריית תעשייה אחת לכל מאמץ, אך אינך נדרש להיכנס לקטגוריית תעשייה.

קטגוריות התמחות

קטגוריות ההתמחות של אפי נועדו לתת מענה למצב או אתגר עסקי ספציפי. בעת כניסה לקטגוריות אלו, עליך להציג את הערך שלך באופן שיתייחס למצב או לאתגר המפורטים בהגדרת הקטגוריה. ישנן למעלה מ-50 קטגוריות התמחות, עם התמקדות בקהלים, תוכן מותג, בידור ושיווק חוויתי, הישגים עסקיים, מסחר וקונים, דיגיטל, בריאות ואיכות חיים, תכנון מדיה וחדשנות, פתרונות חדשנות בשיווק, שינויים חיוביים ומגמות בתעשייה.

לאיזו קטגוריה עלי להיכנס?

סקור את ההגדרות המלאות של הקטגוריות המפורטות בערכת הכניסה. הקפד לסקור את הגדרות הקטגוריות ביסודיות, בקר באתר ספריית תיקים עבור זוכים קודמים בכל קטגוריה, ובמידת הצורך, רשום מידע ספציפי שההגדרה מחייבת להיכלל בערך.

האם אוכל להיכנס שוב לעבודה זוכה אפי בעבר?

אתה יכול להיכנס שוב לעבודות זוכות בעבר במסגרת הדרישות הבאות:

  • זוכי זהב אפי לשנת 2024 יכולים להיכנס שוב לקטגוריה של אפי קנדה שבה לא זכו בזהב, אבל לא יכולים להיכנס לקטגוריה שבה זכו בזהב ב-2024. הם יכולים להיכנס שוב לאותה קטגוריה שבה זכו בזהב בשנה הבאה תחרויות (2026). זוכי Gold Effie משנת 2023 ואילך יכולים להיכנס מחדש לכל קטגוריה, למעט זוכי Gold Sustained Success.
  • זוכי אפי כסף וארד בעבר יכולים להיכנס מחדש לכל קטגוריה.
  • זוכי העבר של הצלחה מתמשכת בזהב יכולים להיכנס מחדש לקטגוריית הצלחה מתמשכת לאחר 3 שנים.

 

סיבות לפסילה

סיבות לפסילה:

הדברים הבאים עלולים לגרום לפסילה ודמי הכניסה יחולטו.

1. אי עמידה בכללי הזכאות של Effie

כל מאמצי השיווק שרצו קנדה בֵּין 1 בספטמבר 2023 ו-31 בדצמבר 2024, זכאים להשתתף בתחרות 2025.

כל מאמצי שיווק, בין אם מסעות פרסום מלאים או מאמצים תורמים ממוקדים בתוך מסע פרסום זכאים להשתתף בתחרות. אתה יכול להגיש כל אחד או שילובים מרובים של מדיומים - כל דוגמה לעבודה שמדגימה כיצד התמודדת עם היעדים שלך. עליך לפרט את ה"למה" מאחורי האסטרטגיה ולספק הוכחה לכך שהעבודה שלך השיגה תוצאות משמעותיות.

העבודה המוערכת על ידי השופטים חייבת להיות בתקופת זכאות זו. ייתכן שמרכיבים מהעבודה הוצגו מוקדם יותר ואולי נמשכו לאחר תקופת הזכאות, אבל העבודה שהוזמנה חייבת לפעול בזמן המוקדמות מ-9/1/2023 - 31/12/2024.

תוצאות לפני תקופת הזכאות שעוזרות לספק הקשר לשופטים להעריך את המשמעות של התוצאות שהושגו בתקופת הזכאות, סבירות להגשה. גם תוצאות הנופלות לאחר תום תקופת הזכאות הקשורות ישירות לעבודה שרצה בתזמון הזכאות, תקינות להגשה. לא ניתן להגיש עבודה לאחר החתך לתקופת הזכאות. כל התוצאות חייבות להיות מבודדות לקנדה.

לעיון, עיין בכללי הזכאות המלאים ב- ערכת כניסה 2025.

2. הכניסה אינה עומדת בדרישות הגדרת הקטגוריה 

ערכים נשפטים על סמך האפקטיביות בקטגוריה הנכנסת.

טיפ בעד: מכניס את התיק שלך למספר קטגוריות? שקול כיצד ההגשה שלך עשויה להשתנות משליחה להגשה.

3. Including agency names anywhere in the submission

אפי היא תחרות עיוורת סוכנות; אין לכלול שמות של סוכנויות בחומרים שהשופטים יסקרו (טופס כניסה, סקירת השקעות, סליל יצירתי, תמונות יצירתיות). אל תכלול שמות של סוכנות במקורות שלך - זה כולל שמות סוכנות שאינם שלך. זה רלוונטי במיוחד עבור סקרים קנייניים המופעלים על ידי הסוכנויות המובילות או התורמות. במקרים אלה, יש להתייחס למקור הנתונים כ"מחקר סוכנות", "מחקר של סוכנות יחסי ציבור", "מחקר של סוכנות מדיה" וכו'.

בעד טיפ: Do a final search on the submission by pulling a PDF and completing a search on Agency names. Also, thoroughly review all screen grabs to ensure there is no mention of any Agency names.

4. Data not sourced

כל הנתונים, הטענות, העובדות וכו' המוצגים בכל מקום בטופס ההרשמה חייבים להתייחס למקור ספציפי שניתן לאימות. על המקורות להיות ספציפיים ככל האפשר בתיעוד כל העדויות, מבלי לצטט שמות ספציפיים של סוכנויות. ספק מקור הנתונים, סוג המחקר ותקופת הזמן המכוסה. פורטל הכניסה הוקם כדי לעודד מקורות מידע באמצעות הערות שוליים.

טיפ בעד: אל תשכח לכתוב על הערות השוליים האלה!

5. הפניית שופטים לאתרי אינטרנט חיצוניים  

הנרשמים נשפטים אך ורק על פי החומרים המוצגים ברשומה הכתובה ודוגמאות יצירתיות (סליל יצירתי + תמונות). הנרשמים אינם רשאים להפנות שופטים לאתרי אינטרנט לקבלת מידע נוסף או לדוגמאות נוספות של עבודות.

טיפ בעד: היה ברור, תמציתי והשלם. לעולם אל תשאיר שופט תוהה לגבי פערים במידע או מרגיש שהוא צריך "להתקשר לחבר".

6. חסרים תרגומים

כל הערכים עם חומרי יצירה שאינם באנגלית חייבים לכלול דף תרגום בסוף טופס ההרשמה שלך או באמצעות כתוביות בחומרי היצירה.

7. הפרת כללים לדוגמאות יצירתיות (סליל, תמונות)

על המשתתפים לציית לכל כללי הגלגל היצירתי כפי שמתואר בערכת הכניסה. זה כולל, אך לא מוגבל ל: סמלי לוגו של מתחרים/עבודה יצירתית ותוצאות עשויות שלא להיכלל בדוגמאות היצירתיות; יש להקפיד על מגבלות זמן.

טיפ בעד: שופטים נזכרים לא לשפוט את ערך הייצור של סלילים יצירתיים אז אל תהסס לטשטש אלמנטים בסליל שלך שיגרמו לפסילה.

טיפים לכניסה יעילה

טיפים לכניסה יעילה:

Effie Awards Canada מעודדת בחום את צוותי ההגשה לסקור יחד את ערכת ההרשמה ולהשתמש בתבנית טופס ההרשמה ככלי שיתוף פעולה לפני הכניסה לפורטל ההגשה, כדי להבטיח שכל המידע שלם, כתוב היטב וללא פסילה אפשרית.

היה ישיר ותמציתי. הצג את הסיפור שלך בסגנון קל למעקב עם מינימום הפרעה. הקשר בין האתגר האסטרטגי, היעדים, הרעיון הגדול, הביצועים היצירתיים והתוצאות צריך להיות ברור.

תהיה משכנע. הערך שלך צריך להיות מעורר קריאה. שתף את הסיפור שלך בתשוקה ובאישיות - עם עובדות כדי לגבות אותו.

כלול טבלאות וטבלאות ברורות, פשוטות ורלוונטיות. אם עושים זאת בצורה נכונה, תרשימים וטבלאות מאפשרים לשופטים להעריך בקלות את הצלחת היוזמה השיווקית.

לְהַגִיהַ. בקש מסופר חזק שיבדוק את המקרה שלך עבור איות, דקדוק, זרימת לוגיקה ושגיאות מתמטיות.

מכיר את הכללים. עיין בדרישות העיצוב, דרישות הכניסה והסיבות לפסילה לפני הגשת ההשתתפות שלך. עיין בטיפים למקור כניסה.

ספק הקשר. זהה את הנוף התחרותי. ההקשר הוא המפתח. אל תניח שהשופטים הבודקים את הערך שלך מודעים לפרטי השוק של הקטגוריה הספציפית שלך. הקפד לספק תמונה ברורה של מצב השוק, הקטגוריה וההקשר התחרותי. שופטים מורידים לעתים קרובות ערכים שאינם מצליחים לתת הקשר זה מכיוון שלא ניתן להעריך את משמעות היעדים שנקבעו או התוצאות שהושגו בלעדיו.

ספר לשופטים למה זה הצליח. עבור כל מטרה ספק תוצאות ברורות ומקוריות וספק הקשר לשופטים לשפוט את התוצאות והיעדים הללו. ציין מחדש את היעדים ואת מדדי ה-KPI שלך בסעיף התוצאות. לדוגמה, מה הוצאה עבור המותג שלך בשנה הקודמת, עבור המתחרים וכו'? מה היו התוצאות בשנה הקודמת לעומת עכשיו עבור המותג שלך והנוף התחרותי וכו'? הסבירו את המשמעות של התוצאות שלכם - מה המשמעות שלהן למותג?

הסר גורמים אחרים שהיו יכולים להוביל להצלחת המותג. הוכיחו כי מאמץ התקשורת השיווקית הוא שהוביל לתוצאות שהוצגו בתיק

 

סודיות

סודיות:

אנו מכבדים שמידע עשוי להיחשב חסוי בערכים. בתוך אזור הכניסה המקוון, הנרשמים נשאלים אם ניתנת אישור פרסום עבור הערך הכתוב או לא.

הוספת נתונים לאינדקס ברישום שלך

חברות בכל הספקטרום - מגדולות ועד קטנות ובכל מגזרי התעשייה נכנסות לפרסי אפי בקנדה. מדיניות הסודיות של Effie Awards Canada, היכולת לאינדקס נתונים, היכולת להגדיר הרשאות פרסום וכו' נקבעות על מנת להבטיח שכל חברה תוכל להיכנס לעבודתה האפקטיבית ללא היסוס.

בעוד שהשיפוט הוא סודי והנרשמים עשויים לבחור הרשאות פרסום לתיק הכתוב שלהם, אפי מבין שלחלק מהנרשמים עדיין יש חששות בנוגע למידע רגיש. בעת הצגת נתונים מספריים בתוך הערך, משתתפים יכולים לבחור לספק את המספרים הללו כאחוזים או באינדקסים, כך שמספרים בפועל יימנעו. בנוסף, אלא אם המשתתף בוחר לאפשר לאפי לפרסם את הערך כפי שהוא הוגש אם הוא יהפוך לגמר או זוכה, רק השופטים יראו את הערך הכתוב כפי שהוא הוגש.

תקופת הזכאות לשנה זו היא 1 בספטמבר 2023 - 31 בדצמבר 2024 והפרסים מוענקים לאורך ספטמבר/אוקטובר 2025, בשיאו בפסגת האפקטיביות השיווקית הקנדית באוקטובר 2025. עבור חברות מסוימות, עיכוב זה מקל גם על כמה חששות בנוגע לנתונים רגישים .

לשפוט 

אנו ממליצים למנות את חברי צוות הלקוח והסוכנות שלך לשיפוט. השתתפות כשופט היא אחת הדרכים החשובות ביותר ללמוד על הפרס, להבין כיצד עובד השיפוט ולחוות את כללי האבטחה והסודיות שלנו ממקור ראשון. כדי להגיש מועמדות, אנא השלם את שלנו טופס בקשה לשופט.

דירקטוריון אפי, צוות ההנהלה וחברי הוועדה הם אנשי מקצוע בכירים ומוערכים בתעשייה הן בצד הלקוח והן בצד הסוכנות. אם אתה מעוניין, נשמח לקבוע מועד שידברו איתך על סודיות במהלך השיפוט; כיצד לערב חברי צוות מרכזיים בתהליך השיפוט; וכיצד ניתן לשלוח נתונים שצורפו לאינדקס. אם תרצה לקיים דיון נוסף על סודיות, אנא השתמש בזה טוֹפֶס.

 

פרסום הערך שלך
פרסום הערך שלך:

Effie Worldwide מייצג אפקטיביות בתקשורת שיווקית, מתן זרקור לרעיונות שיווקיים שעובדים ומעודד דיאלוג מתחשב לגבי המניעים לאפקטיביות שיווקית.

על מנת לסייע במימוש המשימה הזו ולספק למידה לענף, אפי מסתמך על נכונותם של הנרשמים לשתף את המועמדים הסופיים והמקרים המנצחים שלהם עם התעשייה.

על ידי מתן רשות לפרסם את המקרה הכתוב שלך, אתה:

משפרים את התעשייה.
בכך שאתה מאפשר למשווקים אחרים ללמוד מהצלחתך, אתה מעורר השראה בתעשייה להעלות את הרף ולשפר את השיווק שלהם.

שיפור המנהיגים העתידיים של התעשייה שלנו.
מכללות ואוניברסיטאות משתמשות בתיאורי מקרה של אפי בקורסים שלהם.

הצגת הצלחת הצוות שלך בהשגת אחד מתארי השיווק המובילים של השנה.
זכיות של אפי עוזרות למשוך כישרונות חדשים, להוכיח את החשיבות של שיווק בעסקים ולחזק את הקשרים בין סוכנות ללקוח.

פרסום הערך הכתוב שלך

פרסי אפי מציעים לפיינליסטים ולזוכים את ההזדמנות לפרסם מקרים כתובים במאגר המקרים של אפי, בתורו עוזרים לעורר השראה בתעשייה ולעשות את חלקם "הפוך את השיווק לטוב יותר". נרשמים שנותנים רשות לפרסם את המקרה הכתוב שלהם עשויים להציג את הערך שלהם באתר Effie Worldwide או באתרים או פרסומים של שותפים של Effie.

ברוח הלמידה שאפי מייצג, אנו ממליצים לך לשתף את מקרי המקרה שלך כדי שנוכל "להפוך את השיווק לטוב יותר".

אנו מכבדים שמידע עשוי להיחשב חסוי בערכים. בתוך אזור הכניסה המקוון, הנרשמים נשאלים אם ניתנת אישור פרסום עבור הערך הכתוב או לא. הנרשמים יכולים לבחור מבין האפשרויות הבאות:

  • פרסם את התיק הכתוב כפי שהוגש
  • פרסם את המקרה הכתוב כגרסה ערוכה

התיק הכתוב הוא החלק היחיד בערך שאמור להכיל מידע סודי, ולפיכך, החלק היחיד של הערך שנכלל במדיניות הרשאת הפרסום לעיל. העבודה היצירתית (סליל, תמונות), תקציר המקרה הציבורי והצהרת האפקטיביות לא אמורים לכלול מידע סודי ויוצגו בדרכים שונות אם הערך שלך יהפוך לגמר או זוכה.

 

חזור לפרטי כניסה