ב-Villa Necchi Campiglio הוענקו מסעות הפרסום השיווקיים היעילים ביותר - 4 זהב, 3 כסף, 5 ברונזה ו- Grand Effie® - והביאו את האפקטיביות השיווקית האיטלקית לשלב בינלאומי.
מילאנו, 9 באוקטובר 2019 - טקס הענקת הפרסים עבור המהדורה הראשונה של פרסי Effie® Italy נערך ב-8 באוקטובר בסביבה האייקונית של וילה נק'י קמפיליו במילאנו. באירוע חשוב זה, שנערך בשיתוף גוגל, נילסן ואקסנצ'ר, השתתפו שחקנים מרכזיים בעולם התקשורת: מסוכנויות, חברות ועד מוסדות אקדמיים.
הפרס, שהוענק לאיטליה על ידי UNA – United Communication Companies ו-UPA- האגודה המייצגת חברות משקיעים, כבר פעיל ב-49 מדינות, ומטרתו להעניק את הקמפיינים השיווקיים היעילים ביותר.
תחרות אפי פרסי איטליה הראשונה הייתה פתוחה לכל קמפיינים התקשורתיים וזכתה להתעניינות משמעותית. חבר השופטים הורכב מ-40 מומחים מהמגזר, המייצגים את עולם התאגידים והסוכנויות מכל הסוגים - כולל סוכנויות מדיה, קריאייטיב וכאלה המוקדשים לקידום ואירועים - ובראשות אלברטו קופרצ'יני, סמנכ"ל גלובלי, מדיה, קבוצת ברילה.
הקמפיינים הוערכו לפי ארבעת עמודי האפקטיביות של אפי, שלכל אחד מהם ניתן משקל סגולי בתחרות: הגדרת היעדים, האסטרטגיה, הביצוע הקריאטיבי והמדיה והקריטריון החשוב ביותר, התוצאות שהושגו. העקרונות הבינלאומיים המחמירים של אפי ותהליך הערכה סלקטיבי הנחו את תהליך ההענקה. הזוכים והפיינליסטים ייכללו כחלק ממדד Effie העולמי לשנת 2020.
מסע הפרסום "Buondì – L'Asteroide" נבחר מבין כל הקמפיינים זוכי הזהב כזוכה בפרס Grand Effie לשנת 2019. חבר המושבעים הגדול התכנס ב-7 באוקטובר כדי לבחור את "המקרה היעיל ביותר של השנה".
"כפי שכבר אמרתי, אפקטיביות היא אחד המנופים החשובים ביותר ברמה האסטרטגית ביצירת קמפיין תקשורת מוצלח. השנה התחלנו מסע חשוב שמוצא בפרס זה את אחד האירועים היוקרתיים ביותר שלו. אנחנו לא עוצרים כאן; העמותה מבצעת שורה של יוזמות שכולן בוחנות את נושא האפקטיביות כדי להמשיך ולהעלות את המודעות לשוק: הצגנו את המדריך "המירוץ הטוב", חידשנו את הנאום עם Comunicare Domani, היום אנו מכריזים על פרסי אפי ואנחנו כבר עובדים על הצעד הבא להמשך יצירת דיון בנושא", אמר עמנואל ננה, נשיא UNA. "היכולת להסתמך על שותפים כמו UPA שאיתם ניתן לבנות מערכת היא מקור לגאווה וזה גם הביטוי שהדרך היא הנכונה. בתקופות מעניינות כמו הנוכחיות נכון לעצור מדי פעם להכיר במצוינות התקשורת באיטליה, שיכולה וחייבת להיות לה ייצוג חזק גם ברמה הבינלאומית, בנוסף למלא תפקיד מהותי בפיתוח שוק", סיכמה ננה.
"החדרת ה-Effies לשוק שלנו", הדגיש נשיא UPA, לורנצו ססולי דה ביאנקי, "מאפשרת לנו למלא פער חשוב בנתיב השיפור של תעשיית התקשורת האיטלקית. ארצנו, תמיד גיבורה בתחום היצירתיות והשיווק החדשני, יכולה כיום להתחרות גם ברמת האפקטיביות מול השחקנים המשמעותיים ביותר בתקשורת ברמה העולמית. עבור חברות המודדות את ההשפעות הקונקרטיות של הקמפיינים ועבור הסוכנויות שיוצרות אותם, פרסי Effie מייצגים אתגר מעורר חדש לעשות תמיד טוב יותר, סיפוק צודק לאלה שעשו עבודה טובה ודחיפה לקראת צמיחה איתנה של השוק."
בתחרות אפי פרסי איטליה 2020, Assunta Timpone, מנהלת המדיה של לוריאל איטליה, תחליף את אלברטו קופרצ'יני כנשיא חבר השופטים.
רשימת הזוכים:
זָהָב
קמפיין: "אקורד פרפה: כי כולנו שווים את זה"
קטגוריה: יופי וטיפוח אישי
מותג: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
חברה: לוריאל פריז איטליה
סוכנות: McCann Worldgroup
מסע פרסום: "אין עוד שולחנות ריקים"
קטגוריה: תקציבים קטנים
מותג: Fare x bene Onlus
חברה: Fare x bene Onlus
סוכנות: DLVBBDO
קמפיין: "Buondì – L 'l'Asteroide"
קטגוריה: רנסנס
מותג: Buondì Motta
חברה: באולי
סוכנות: PHD איטליה
קמפיין: "אני POD ואתה?"
קטגוריה: רנסנס
מותג: DASH
חברה: פרוקטר אנד גמבל
סוכנות: Enfants terribles
כֶּסֶף
קמפיין: "רוח אנושית של אמארו מונטנגרו"
קטגוריה: משקאות (אלכוהוליים ולא אלכוהוליים)
מותג: Amaro Montenegro
חברה: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
סוכנות: ארמנדו טסטה
קמפיין: "דה גוסטיבוס קוקה קולה: הטעם שמאחד אותנו"
קטגוריה: משקאות (אלכוהוליים ולא אלכוהוליים)
מותג: קוקה קולה
חברה: קוקה קולה
סוכנות: McCann Worldgroup – Mediacom
מסע פרסום: "אוקי, גוגל הפעל את סן סירו!"
קטגוריה: חווית מותג
מותג: Google Assistant
חברה: Google Italy Srl
סוכנות: OMD
בְּרוֹנזָה
קמפיין: "באולי משנה את דרך החיים של חג המולד"
קטגוריה: מזון
מותג: פנדורו באולי
חברה: באולי
סוכנות: McCann Worldgroup – MRM
מסע פרסום: "Virgin Active"
קטגוריה: בידור ופנאי, ספורט, כושר
מותג: Virgin Active Gym
חברה: Virgin Active
סוכנות: VMLY&R
קמפיין: "תה עדיין יכול להפתיע אותך"
קטגוריה: השקה של מוצרים או שירותים חדשים
מותג: FuzeTea
חברה: קוקה קולה
סוכנות: McCann Worldgroup (איטליה) – MediacoM
קמפיין: "#LoveIsLove ב-Pride Milan 2018"
קטגוריה: מוניטין תאגידי
מותג: קוקה קולה
חברה: קוקה קולה
סוכנות: Cohn & Wolfe - The Big Now
מסע פרסום: "Infinity Pre Roll Campaign"
קטגוריה: רעיון מדיה
מותג: אינפיניטי
חברה: Infinity TV
סוכנות: Webranking – GMG Production
על אפי®
אפי היא מלכ"ר 501c3 עולמי שמטרתה להוביל ולפתח את הפורום לאפקטיביות שיווקית. אפי מוביל, נותן השראה ודוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית באמצעות חינוך, פרסים, יוזמות מתפתחות ותובנות ממדרגה ראשונה לגבי אסטרטגיות שיווק שמייצרות תוצאות. הארגון מכיר במותגים, המשווקים והסוכנויות היעילים ביותר, גלובלית, אזורית ומקומית באמצעות 50+ תוכניות הפרסים שלו ברחבי העולם ודרך דירוג האפקטיביות הנחשק שלו, מדד Effie. מאז 1968, אפי ידוע כסמל עולמי של הישגים, תוך שהוא משמש כמשאב לנווט את עתיד ההצלחה השיווקית. לפרטים נוספים, בקר בכתובת effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, נוסדה בשנת 2019 על ידי שילוב ASSOCOM ו- UNICOM. מטרת UNA היא לייצג מציאות חדשה, חדשנית וייחודית המסוגלת לתת מענה לצרכים העדכניים ביותר של שוק עשיר ושוקק יותר, פרויקט חשוב לתת חיים למציאות חדשה לגמרי ומגוונת מאוד. כיום חברים בה כ-180 חברות הפועלות ברחבי איטליה מעולם סוכנויות הקריאייטיב והדיגיטל, סוכנויות יחסי ציבור, מרכזי מדיה, אירועים ועולם הקמעונאות. בתוך האגודה חיים HUBs ספציפיים כדי להבטיח שולחנות עבודה אנכיים ושיתוף שיטות עבודה מומלצות. UNA חברה בכל אאודי, רשומה ב-EACA (האיגוד האירופאי של חברות תקשורת) וב-ICCO (ארגון הייעוץ הבינלאומי לתקשורת), היא חברה מייסדת ב-Pubblicità Progresso וחברה ב-IAP (המכון להסדרת פרסום עצמית). ).
UPA
העמותה נוסדה בשנת 1948 ומאגדת את חברות התעשייה, המסחר והשירותים החשובות והיוקרתיות ביותר המשקיעות בפרסום ותקשורת בשוק הארצי. UPA מקודמת ומודרכת על ידי החברות החברות בה להתמודדות ולפתור בעיות נפוצות בתחום הפרסום ולייצג את האינטרסים של החברות כלפי הממשלה, משרדי הפרסום, התקשורת, הסוכנויות, הצרכנים וכל שאר בעלי העניין של שוק התקשורת המסחרית. כל הפעילויות וההתנהגויות של העמותה מבוססות על שקיפות ואחריות תוך שימת לב מתמדת לחדשנות בשוק. UPA מחויבת להגברת הפרסום על כל צורותיו, ובפרט לתרומתה שאין לה תחליף לכלכלה הידועה כממריץ ומאיץ של פעילות יצרנית. UPA היא חברה מייסדת של כל חברות הסקרים (Audi), של Progression Advertising, של IAP (Institute of Advertising Self-Regulation ובאופן בינלאומי של WFA (World Federation of Advertisers). באמצעות פעולה בכל הארגונים הללו, UPA שואפת לשיפור אתי ומקצועי של הפרסום.
למידע נוסף:
UNA
סטפנו דל פראטה
02 97677 150
info@effie.it
UPA
פטריציה גילברט
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
הודעה לעיתונות זו תורגמה מאיטלקית ונערכה קלה לשם הבהירות. קרא את המהדורה המקורית כאן.
