מדד אפי חושף כי פרוקטר אנד גמבל, WPP ואוגילבי ומאתר הם המשווקים היעילים ביותר בצפון אמריקה (ארה"ב וקנדה)
ניו יורק (2 ביוני 2016) - המשווקים היעילים ביותר של 2016 הוכרזו הלילה בגאלה השנתית ה-48 של פרסי אפי בצפון אמריקה בניו יורק. מצרכים לא רובים מ-Moms Demand Action for Gun Sense באמריקה ובגריי קנדה, עם סוכנויות התורמות The Field, Spy Films, Rooster Post ו-Alter Ego, קיבלו את גביע Grand Effie (הטוב ביותר בהצגה). גם דירוג צפון אמריקה למדד אפי נחשף בסיום הגאלה. מאז 1968, פרסי אפי מכבדים רעיונות שיווקיים שעובדים.
מדד אפי חשף שפרוקטר אנד גמבל היא המשווק היעיל ביותר בצפון אמריקה זו השנה השישית ברציפות. שאר החברות היעילות ביותר במדד אפי כוללות: קשר משולש בין CVS Health, אֶמֶת ו-Walmart (מותג), WPP (קבוצת אחזקות), Ogilvy & Mather (רשת סוכנויות), Ogilvy & Mather New York (משרד סוכנות) ו-Heat מסן פרנסיסקו (סוכנות עצמאית).
על פי הערך של הזוכה גראנד אפי, "השיחה על פיקוח על נשק בארה"ב רצופה בפוליטיקה מפלגתית, דיונים על זכויות אזרח, סוגיות חוקתיות, ספין תקשורתי והשפעת קבוצות לובי ותעשייה שה-NRA היא הבולטת והחזקה שבהן. וממומן היטב. על ידי העברת היעד מהממשלה לאמריקה התאגידית, "מכולת לא רובים" החזיקה את הכוח של נשיאת טלפונים חכמים - פרסום אמהות אמריקאיות בפייסבוק כדי לעזור לשנות את מדיניות נשיאת הנשק של הקמעונאים הגדולים במדינה. ההשפעה כללה פיצוץ של מודעות, מעורבות ציבורית ושינויי מדיניות, שהביאו ל-15,763 אזורי אסור לסחוב אליהם פוקדים יותר מ-7 מיליון אמריקאים בכל יום".
"לזוכה גרנד אפי הייתה מטרה שאפתנית להשפיע על החקיקה על ידי יציאה אסטרטגית אחרי אמריקה התאגידית", אמרה קרלה סראנו, מנכ"לית פובליסיס ניו יורק. "יש הרבה מה ללמוד על האופן שבו המקרה הזה עיצב מחדש את הוויכוח על השליטה בנשק ועורר מיליון אמהות בצורה יעילה".
זוכה פרס אפי הגדול בצפון אמריקה נדון שעות לפני טקס פרסי אפי על ידי חבר השופטים הגדול של אפי. הפיינליסטים הגדולים של אפי (זוכי פרס אפי הזהב) כללו מצרכים ולא רובים, יחד עם:
• Similac and Publicis North America של Abbott Nutrition for In תמיכה באמהות טריות, עם סוכנויות תורמות Mindshare ו- MSLGROUP.
• CVS Health ו-BBDO ניו יורק עבור נגמרו הסיגריות. בריאות אין. עם סוכנויות תורמות Mindshare, Edelman ו-The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather ו-Terri & Sandy (סוכנויות מובילות משותפות) עבור אוניברסיטת גרבר'ס Chew.
• GlaxoSmithKline ו-Epsilon עבור FLONASE הקלה על אלרגיה השקה ללא מרשם עם סוכנויות תורמות Geometry Global ו-Brand Union.
• טאקו בל ודויטש LA עבור פגם ארוחת בוקר מהרפובליקה השגרתית עם סוכנויות תורמות Starcom, DigitasLBi ואדלמן.
• יוניליוור וצוות יוניליוור קונה עבור CVS אוהב את העור שלך למותגים Dove, Vaseline, Simple עם סוכנויות שתורמות Shopper2Buyer, Lunchbox ו-Barrows.
מדד Effie מזהה ומדרג את הסוכנויות, המשווקים והמותגים היעילים ביותר של תעשיית התקשורת השיווקית על ידי ניתוח נתוני הפיינליסטים והמנצחים מתחרויות פרסי אפי ברחבי העולם. דירוג אינדקס צפון אמריקה משקף את העבודות הסופיות והמנצחות שהופיעו בארה"ב או בקנדה מתחרויות פרסי אפי בצפון אמריקה, גלובלי וחיובי לשנת 2016.
"לזכות באפי זה משהו שצריך להתענג עליו ולחגוג אותו. זה אומר שמסע פרסום עמד בתקן זהב מסוים - אמת מידה של הצלחה מוכרת בכל רחבי העולם. בצדק רב, זהו הישג וכבוד שחי בארונות הגביעים ובקורות החיים", אמר ניל דייויס, מנכ"ל ונשיא אפי העולמית. "אבל מעבר לכך, הצלחה במדד אפי פירושה שמשווקים או סוכנויות הוכיחו שהם יצרו תרבות אפקטיביות שהביאה תוצאות באופן עקבי. לאחר שנבחר למשווק היעיל ביותר זו השנה השישית ברציפות, פרוקטר אנד גמבל עשתה זאת בבירור. כל הכבוד להם. אני גם מציע את ברכותי הכנות ל-WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart והאמת על הטופס בדירוג השנה בצפון אמריקה. אלו הישגים אדירים שכולם צריכים להרגיש גאים בהם".
מקרים מנצחים בצפון אמריקה והפיינליסטים נבחנים בקפדנות, מתווכחים ומוערכים על ידי מנהיגי תעשייה ותיקים במשך לפחות שני סבבי שיפוט. מידע נוסף על מדד אפי, כמו גם על דירוג מדד אפי העולמי, שהוכרז בחודש שעבר, ניתן למצוא באתר www.effieindex.com.
קטגוריות מיוחדות בולטות מהתחרות של השנה כוללות את פרסי אפי לשינוי חיובי (בחסות in/PACT), פרסי אפי מדיה (בחסות AOL) וה- פרסי בריאות אפי. The Positive Change Effie הוא שיתוף פעולה בין הפורום הכלכלי העולמי (WEF) ו-Efie Worldwide אשר מכבד תקשורת שיווקית אפקטיבית המשלבת אסטרטגיות בר קיימא ועושה הבדל חיובי עבור המותגים ועבור הסביבה. ארנולד העולמית וסולאר סיטי זכו באפי של שינוי חיובי כסף.
הרשימה המלאה של זוכי זהב, כסף וברונזה לפרסי אפי בצפון אמריקה, כמו גם ההזדמנות לקרוא את מקרי המקרה הזוכים, זמינה ב- www.effie.org.
על אפי העולמית
Effie Worldwide הוא ארגון ללא מטרות רווח 501 (c)(3) הדוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית. Effie Worldwide מדגיש רעיונות שיווקיים שעובדים ומעודד דיאלוג מתחשב סביב המניעים לאפקטיביות השיווק. רשת Effie עובדת עם כמה מארגוני המחקר והמדיה המובילים בעולם כדי להביא לקהל שלה תובנות רלוונטיות לגבי אסטרטגיית שיווק יעילה. פרסי Effie ידועים על ידי מפרסמים וסוכנויות ברחבי העולם כפרס הבולט בתעשייה, ומכירים בכל צורות תקשורת שיווקית התורמות להצלחת המותג. מאז 1968, זכייה באפי הפכה לסמל עולמי של הישגים. כיום, אפי חוגג את האפקטיביות ברחבי העולם עם למעלה מ-40 תוכניות גלובליות, אזוריות ולאומיות ברחבי אסיה-פסיפיק, אירופה, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון/צפון אפריקה וצפון אמריקה. יוזמות Effie כוללות את מדד האפקטיביות של Effie, דירוג החברות והמותגים היעילים ביותר בעולם ואת מאגר המידע של אפי המקרים. לפרטים נוספים, בקר בכתובת www.effie.org. עקוב אחר @effieawards בטוויטר לקבלת עדכונים על מידע, תוכניות וחדשות של אפי.
מַגָע:
רבקה סאליבן
עבור אפי העולמית
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
