ניו יורק, ניו יורק (7 בדצמבר 2023) — אפי העולמית כינה את "ההזמנות המפורסמות של מקדונלד'ס" ממקדונלד'ס ארה"ב ו-Wieden+Kennedy NY כקמפיין היעיל ביותר בעולם. התוצאות של שנת 2023 פרסי אפי הטוב ביותר בעולם הוכרזו במהלך חגיגה וירטואלית ב-7 בדצמבר.
התחרות הזמינה זוכי גראנד וזהב מכל תחרויות פרסי אפי לשנת 2022 ברחבי העולם להתחרות ראש בראש כדי לקבוע את מאמצי השיווק היעילים ביותר של השנה.
לאחר סבב שיפוט ראשון, 53 קמפיינים התקדמו כמתמודדים בגראנד אפי העולמי בקטגוריות שלהם. מבין המתמודדים, 12 זוכים הופיעו בעקבות השיפוט העולמי הגדול (ראה את חבר השופטים המלא כאן).
הזוכים העולמיים של גרנד אפי
הפרס העולמי הגדול לשנת 2023 הוענקו ל:
– מסחר וקונה – השקת מוצר/שירות: Medalla Light של Cervecera de Puerto Rico ו-DDB Latina Puerto Rico "צלילים מהבית"
– שיווק חוויתי: Mondelez India Pvt. Cadbury Celebrations ו-Ogilvy India Group של בע"מ "מודעת SRK שלי," עם Wavemaker India
– שיווק חוויתי - בריאות: הלחישה של פרוקטר אנד גמבל הודו וליאו ברנט הודו "שינוי מערכת החינוך כדי להשאיר בנות בבית הספר", עם Network18, UNESCO, MediaCom India ו-MSL India
– מזון ומשקאות: BBDO של אקסטרה מסטיק ואנרגיה של מארס ריגלי "כשיגיע הזמן: הקאמבק המגפה של מסטיק נוסף," עם MediaCom, ICF Next ו-The Mars Agency
– שינוי חיובי: מותגים טובים חברתיים: יוניליוור של דאב ואוגילבי בריטניה "סלפי הפוך," עם אדלמן ו-Mindshare US
– שינוי חיובי: טוב חברתי ללא מטרות רווח: Ahr – אזור יין זקוק לעזרה לבנייה מחדש של Flutwein של eV, Seven.One AdFactory GmbH, ו-White Rabbit Budapest "#flutwein - הבציר הגרוע ביותר שלנו," עם WallDecaux
– השקת מוצר/שירות: Beam Suntory Australia's -196 ו-The Monkeys "מְגוּחָך! איך -196 התריסה נגד הטרנדים החמים ביותר והפכה להשקה המוצלחת ביותר של Beam Suntory אי פעם." עם Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney, ו-Mr Positive
– מסעדות: מקדונלדס ארה"ב ווידן+קנדי ניו יורק "הפקודות המפורסמות של מקדונלד'ס," עם The Narrative Group, Alma DDB, Burrell ו-IW Group
– תקציבים קטנים: אקסל, קיה מוטורס ואוגילבי אל סלבדור "אולם התצוגה הראשון של מכוניות בתוך אוטובוס," עם Ogilvy US, Garage Films ולה Brujula
– מדיה חברתית: Magalu ו-Ogilvy Brasil של מגזין Luiza "לו ממגלו: המשפיען הוירטואלי הגדול בעולם", עם OAK, Sentimental Filme, Comando S ו-Globo
– הצלחה מתמשכת - שירותים: אלדי בריטניה ואירלנד ומקאן מנצ'סטר "קווין נגד ג'ון: איך גזר צנוע כבש אוצר לאומי כדי לזכות בכתר פרסומת חג המולד של בריטניה", עם UM
– אירועים אקטואליים/שנתיים: Transparency International איגוד השקיפות הלבנוני של לבנון וקבוצת פובליסיס – ליאו ברנט מזרח התיכון "המטבע של השחיתות"
"הזוכים העולמיים של גרנד אפי השנה מציגים את מגוון המצוינות בתעשייה שלנו. לכל אחד מהם תוצאות יוצאות דופן מוכחות על פני מסגרת 4 העמודים של אפי, והם זוכים להכרה בזכות האפקטיביות, היצירתיות והחדשנות שלהם. אנו גאים להציג את הרעיונות הטובים ביותר שעובדים על במה עולמית ולברך את כל הצוותים הזוכים השנה", אמר טרייסי אלפורד, מנכ"ל גלובלי, אפי העולמית.
זוכה אירידיום
ה-Iridium Effie מוענק למקרה היעיל ביותר של השנה. "ההזמנות המפורסמות של מקדונלד'ס", שנוצרו עם Wieden+Kennedy New York, וסוכנויות התורמות The Narrative Group, Alma DDB, Burrell ו-IW Group, גם לקחו הביתה את ה-Grand Effie העולמי בקטגוריית המסעדות. המותג מצא את עצמו עומד בפני בעיה קריטית - הדור החדש של צעירים רב-תרבותיים ספר אותם. בהתבסס על התובנה: "לכולנו יש הזמנה למקדונלד'ס", הזמנות מפורסמות הפכו את ההליכה למקדונלד'ס לאירוע תרבותי. הם ביקשו מהמעריצים המפורסמים ביותר שלהם את ההזמנה שלהם, כולל Travis Scott, J. Balvin, BTS ו-Saweetie, ואפשרו למעריצים שלהם להזמין אותם. תגובת הקמפיין זכתה להערכה מחודשת תרבותית של המותג מקדונלדס' בקרב בני נוער והניבה מאות מיליוני מכירות מצטברות.
"כל הזוכים העולמיים של גרנד אפי השנה היו מאוד מרשימים, מה שגרם לדיון עשיר לבחירת הזוכה של אירידיום. מה שהכי בלט בעבודת מקדונלדס היה הקשר החזק שלו למוצר והרלוונטיות התרבותית שלו. הצוות בנה תחושת קהילה, הקשיב לקהל שלהם, ונשאר ממוקד לעתיד. התוצאות היו משמעותיות, ואנו גאים להעניק את ה-Iridium Effie למקדונלד'ס ול-Wieden+Kennedy NY. זו באמת עבודה נהדרת, יש לה תוצאות נהדרות, והכי חשוב, היא שינתה התנהגות", אמר צה קיאט טן, מנכ"ל BBDO Asia ויו"ר משותף של חבר השופטים אירידיום.
"אני מסכים לחלוטין לגבי הרלוונטיות התרבותית, וזה מעביר את המסר שאתה יכול לעבוד יעיל ועוצמתי להפליא עם המוצר הקיים שלך. "הזמנות מפורסמות" הוא חידוש מסחרי עם מוצרים איקוניים למקדונלד'ס", אמר סוזן אקאד, סמנכ"ל, חדשנות מקומית ותרבותית בחברות אסתי לאודר ויו"ר משותף של חבר השופטים אירידיום. "בעידן שבו ידוענים משמשים לעתים קרובות בתוכניות שיווק, מקדונלד'ס בלטה באופן שבו הם יצרו את התיק הזה. הייתה אותנטיות לאורך כל הדרך - אותנטיות של התובנה, אותנטיות בסלבריטאים שהוצגו, ואותנטיות באופן שבו הם הפעילו את המעריצים שלהם. הם היו ברורים במטרותיהם, מחויבים אליהם ובוצעו בצורה מעולה. כל הכבוד לצוות".
הזכייה באירידיום מגיעה לאחר הצלחה במדד האפי העולמי לשנת 2021 ו-2022, שם מקדונלד'ס דורגה במקום ה-#1 המותג האפקטיבי ביותר.
ה-Global Best of Best Effies לשנת 2023 היו בשיתוף עם מטא והצגת תובנות שותפה, איפסוס.
למידע נוסף על הזוכים השנה ולצפייה בתוכנית לפי דרישה, בקר bestofthebest.effie.org.
על אפי
אפי היא ארגון 501c3 עולמי ללא מטרות רווח אשר ייעודה הוא להוביל ולפתח את הפורום לאפקטיביות שיווקית. אפי מוביל, נותן השראה ודוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית באמצעות חינוך, פרסים, יוזמות מתפתחות ותובנות ממדרגה ראשונה לגבי אסטרטגיות שיווק שמייצרות תוצאות. הארגון מכיר במותגים, המשווקים והסוכנויות היעילים ביותר בעולם, אזורי ומקומי באמצעות 50+ תוכניות הפרסים שלו ברחבי העולם ודרך דירוג האפקטיביות הנחשק שלו, מדד אפי. מאז 1968, אפי ידוע כסמל עולמי של הישגים, תוך שהוא משמש כמשאב לנווט את עתיד ההצלחה השיווקית. לפרטים נוספים, בקר effie.org.
