מולן לואו ו-American Greetings של IPG זוכים באפי הגדול
מדד Effie חושף כי פרוקטר אנד גמבל, IBM, WPP, Ogilvy & Mather ו-Droga5 הם המשווקים היעילים ביותר בצפון אמריקה
ניו יורק (4 ביוני 2015) - הזוכים בפרסי אפי 2015 בצפון אמריקה ובדירוגים של מדד האפקטיביות של אפי צפון אמריקה (מדד אפי) נחשפו הערב בגאלה השנתית ה-47 של פרסי אפי בניו יורק. מסע הפרסום של "העבודה הקשה בעולם" מאת מולן לו ו"ברכות אמריקן" נחשף כמנצח גרנד אפי בצפון אמריקה (הטוב ביותר בהצגה). מאז 1968, פרסי אפי מכבדים רעיונות שיווקיים שעובדים.
על פי מדד אפי, פרוקטר אנד גמבל היא המשווק היעיל ביותר בצפון אמריקה זו השנה החמישית ברציפות. חמש החברות היעילות ביותר במדד Effie כוללות: IBM (מותג), WPP (קבוצת אחזקות), Ogilvy & Mather (רשת סוכנויות), Ogilvy & Mather New York (משרד סוכנות) ו-Droga5 (סוכנות עצמאית).
לפי הרשומה של הזוכה בגראנד אפי, האתגר של מולן לו היה לשכנע אנשים להפוך לאמא שלהם כרטיס ליום האם באמצעות חנות הברכות האמריקאית. אתגר משמעותי כאשר הנתונים מראים שרק 50% של אנשים באמת קונים לאמא כרטיס. העבודה זוכת אפי הוציאה מהם את האדישות בכך שגרמה להם לראות את אמא אחרת: כבעל המקצוע המדהים שהיא. עם יותר מ-21 מיליון צפיות, המאמץ המדיה שהרווח עבור #worldstoughestjob הגדיל את ההזמנות של American Greetings Cardstore ב-20%, את בסיס המשתמשים ב-40% ועמדה ביעדי המכירות עבור השנה כולה, לא רק בתקופת יום האם שלשמה הוא תוכנן.
"לברכות האמריקניות היה מה שלדעתי המשותף לרעיונות הטובים ביותר, בלתי נמנע והפתעה", אמר טוד ווטרברי, מנהל קריאייטיב ראשי של Target Corporation, וחבר חבר השופטים הגדול של אפי 2015. "זה מצא דרך מקורית לחלוטין לעורר הכרת תודה באמצעות מסגור מחדש של החוויה והאמת האנושית של האימהות שעוררה רגשות - ופעולה."
הזוכה בפרס האפי הגדול בצפון אמריקה נדון שעות לפני טקס פרסי אפי על ידי ה חבר השופטים הגדול של אפי. הפיינליסטים של גרנד אפי (זוכי פרס אפי הזהב) כללו את הזוכה גרנד אפי, יחד עם:
• מותגי חיות מחמד בלב גדול ו-FCB/RED עבור צחצוח עצמות חלב לעיסת קמפיין שיווק לקונים
• British Airways ו-Ogilvy & Mather עבור "Visit Mom"
• ניוקאסל בראון אייל, היינקן ארה"ב ו-Droga5 (עם הסוכנות התורמת Fast Horse) עבור "If We Made It"
• NBC Sports Group ו-The Brooklyn Brothers (עם סוכנויות תורמות Maxus, Ignited ו-Civic Entertainment Group) עבור "NBC Sports Network: Barclays Premier League"
• Procter & Gamble's Always ו-Starcom MediaVest Group וליאו ברנט (עם הסוכנות התורמת MSLGROUP עבור "#LikeAGirl"
• Procter & Gamble's Old Spice ו-Wieden+Kennedy (עם הסוכנות התורמת Citizen Relations) עבור "Smellcome to Manhood"
מדד Effie מזהה ומדרג את הסוכנויות, המשווקים והמותגים היעילים ביותר בתעשיית התקשורת השיווקית על ידי ניתוח נתוני הפיינליסטים והמנצחים מתחרויות פרס אפי ברחבי העולם.
תוצאות בשורה העליונה של מדד אפי צפון אמריקה:
המשווקים היעילים ביותר: אחרי פרוקטר אנד גמבל הגיעו IBM (שעלתה שלושה מקומות בדירוג), קימברלי-קלארק, וול-מארט ו-American Greetings (השתיים האחרונות פרצו לראשונה לחמישייה הראשונה).
המותגים היעילים ביותר: IBM חזרה להיות המותג המדורג בצפון אמריקה, בעיקר מאחורי הצלחת הקמפיינים "#IBMFoodTruck" ו-"Made with IBM" שלה. (IBM דורגה לאחרונה במקום ה-#1 בצפון אמריקה ב-2012). תמיד פרץ לחמישייה יחד עם העולות החדשות אמריקן גרטינגס, ניוקאסל בראון אייל וסמסונג.
קבוצות החזקת הסוכנות היעילות ביותר: WPP Group היא קבוצת האחזקה האפקטיבית ביותר בפעם השנייה בארבע שנים. Publicis Groupe ירדה במקום אחד, בעוד Omnicom, Interpublic ו-MDC Partners דורגו במקום השלישי, הרביעי והחמישי בהתאמה.
רשתות הסוכנויות היעילות ביותר: Ogilvy & Mather, החזירה את תוארה כרשת האפקטיבית ביותר בצפון אמריקה (פעם שלישית בחמש שנים), ואחריה רשת הסוכנויות המובילה בשנה שעברה, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide ו-Mullen Lowe Group, בהתאמה, מדורגות כרשתות הסוכנות השלישית, הרביעית והחמישית ביעילותן.
משרדי הסוכנות היעילים ביותר: Ogilvy & Mather New York היו בראש דירוג משרדי הסוכנות היעילים ביותר בצפון אמריקה (בפעם השלישית בחמש שנים). הסוכנות העצמאית Droga5 (ניו יורק) זינקה למקום השני, בעוד ליאו ברנט/ארק (שיקגו) שמרה על דירוג המקום השלישי שלה, ואחריה Starcom MediaVest שיקגו וגריי ניו יורק.
סוכנויות עצמאיות היעילות ביותר: Droga5 היא גם הסוכנות העצמאית האפקטיבית ביותר בצפון אמריקה מאחורי ההצלחה המוחצת שלה עבור ניוקאסל בראון אייל ו-Honey Maid. משרדו של ווידן+קנדי בפורטלנד מדורג במקום השני, כאשר Fast Horse ממיניאפוליס פורץ לחמישייה הראשונה אי פעם במקום השלישי. משרדו של ווידן+קנדי בניו יורק ו-CAA שיווק בלוס אנג'לס מסיימים את החמישייה הראשונה.
"מדד האפקטיביות של אפי הוא המדד החשוב ביותר לאפקטיביות התקשורת השיווקית שיש לנו בתעשייה", אמרה קרולין אברסון, סגנית נשיא, פתרונות שיווק גלובליים, יו"ר פייסבוק ואפי העולמית. "פרסי אפי חוגגים את אמנות הסיפור בשילוב עם מדע התוצאות העסקיות, והשנה בצפון אמריקה ראינו עבודה יוצאת מן הכלל שלא רק הדהדה בקרב הצרכנים, אלא גם הייתה בעלת השפעה מהותית על השורות התחתונה של החברות".
על מנת להיכלל במדד, המקרים הזוכים והסופיים בצפון אמריקה הוערכו בקפדנות על ידי בכירי התעשייה במשך לפחות שני סבבי שיפוט.
הרשימה המלאה של זוכי זהב, כסף וברונזה עבור פרסי אפי בצפון אמריקה, כמו גם ההזדמנות לקרוא את מקרי המקרה הזוכים, זמינה באתר www.effie.org.
על אפי העולמית
Effie Worldwide הוא ארגון ללא מטרות רווח 501 (c)(3) הדוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית. Effie Worldwide מדגיש רעיונות שיווקיים שעובדים ומעודד דיאלוג מתחשב סביב המניעים לאפקטיביות השיווק. רשת Effie עובדת עם כמה מארגוני המחקר והמדיה המובילים בעולם כדי להביא לקהל שלה תובנות רלוונטיות לגבי אסטרטגיית שיווק יעילה. פרסי Effie ידועים על ידי מפרסמים וסוכנויות ברחבי העולם כפרס הבולט בתעשייה, ומכירים בכל צורות תקשורת שיווקית התורמות להצלחת המותג. מאז 1968, זכייה באפי הפכה לסמל עולמי של הישגים. כיום, אפי חוגג את האפקטיביות ברחבי העולם עם למעלה מ-40 תוכניות גלובליות, אזוריות ולאומיות ברחבי אסיה-פסיפיק, אירופה, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון/צפון אפריקה וצפון אמריקה. יוזמות Effie כוללות את מדד האפקטיביות של Effie, דירוג החברות והמותגים היעילים ביותר בעולם ואת מאגר המידע של אפי המקרים. לפרטים נוספים, בקר בכתובת www.effie.org. עקוב אחר @effieawards בטוויטר לקבלת עדכונים על מידע, תוכניות וחדשות של אפי.
מַגָע:
רבקה סאליבן
עבור אפי העולמית
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
