בריסל, 12 בדצמבר, 2024: הזוכים בפרסי אפי 2024 באירופה הוכרזו אמש ב-Concert Noble בבריסל. מועמדים מצטיינים זכו בתואר אפי הזהב, דנטסו קריאייטיב אמסטרדם זכתה בגרנד אפי ומקאן וורלדגרופ קיבלה את תואר רשת הסוכנות של השנה.
למעלה מ-160 אנשי מקצוע בתעשייה מיותר מ-20 מדינות באירופה תרמו מזמנם ותובנה כדי לזהות את העבודה היעילה ביותר של השנה. חבר השופטים, בראשות משותפת של יו"ר משותף הריסון שטיינהרט, מנהל האסטרטגיה העולמית ב-DDB פריז, ו איווה בנפלד-סטפניק, סגנית נשיא שיווק ומצוינות מותג אירופה | בינלאומי במונדלז, העניק 55 גביעים לכמעט 40 סוכנויות מ-19 מדינות ברחבי אירופה.
McCann Worldgroup זכתה בתואר רשת הסוכנות של השנה, זכתה ב-2 זהב, 3 כסף ו-2 ארד על עבודתם המצטיינת עבור Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n ו-Majorica.
נוסרה צ'ינפאסן, ראש אסטרטגיה אזורי ב- McCann Worldgroup, אמרה: "יצירתיות נמצאת בלב של בניית מותגים מתמשכים ויצירת עבודה משפיעה עבור הלקוחות שלנו. בהנחיית המנטרה שלנו, 'אמת נאמר היטב', אנו שומרים על גישה ברורה וממוקדת להפקת רעיון אסטרטגי בעל תובנות, השראה יצירתית ויעיל בעוצמה. 'אמת נאמר היטב' אינו רק ביטוי; זו המחויבות שלנו לאותנטיות ולרלוונטיות. לא משנה איך העולם מתפתח, אנחנו נשארים מבוססים על האמת שלנו ובסיפורים שאנחנו יוצרים. זה הבסיס להצלחה שלנו. ואני כל כך גאה בכל מי שתרם להישג הזה.”
דארן הוקינס, ראש מחלקת אפקטיביות, אירופה ובריטניה במקאן מנצ'סטר, הוסיף: "אפי אירופה היא חגיגת האפקטיביות המובילה של האזור, המציגה את הכוח של פרסום לגעת בלבבותיהם של אנשים ולהניע מוחות ליצירת תוצאות עסקיות מוחשיות. הזכייה ברשת הסוכנות של השנה היא עדות למחויבותו של מקאן להטמיע עקרונות אפקטיביות בכל משרד ולקוח; בין אם אלה מותגים גלובליים כמו מאסטרקארד, אלדי ואוניסף או מותגים מקומיים חזקים כמו מיורקה, גטליני ו-CAP, השגת תוצאות יוצאות דופן היא הדבר החשוב ביותר למקאן".
חבר השופטים היוקרתי של גרנד אפי, בהנחיית אחים ריצה, מוביל אסטרטגיה יצירתית, גוגל, החליט שהקמפיין של דנטסו "חלק ממני" עבור KPN היה התיק הטוב ביותר שהוגש השנה. הם רצו לשנות את הגישה לשיימינג באינטרנט. יחד עם המוזיקאי ההולנדי MEAU, הם יצרו יחד שיר וקליפ המציגים את ההשפעה ההרסנית של שיימינג מקוון המבוסס על הסיפורים האמיתיים של הקורבנות. כתוצאה מכך, הם עשו תקליט זהב, שיימינג מקוון היה פשע, והפכו את KPN למותג היקר ביותר בהולנד.
אחים ריצה, מוביל אסטרטגיה יצירתית, גוגל, הגיב: "הקמפיין 'A Piece of Me' של KPN הוא לא רק שיווק - הוא כוח תרבותי לטובה. המותג אימץ את האחריות החברתית שלהם והפך אותה בהצלחה להון עצמי של המותג. שיתוף הפעולה התרבותי שלהם עם MEAU והדרך הרדיקלית למסגר מחדש של הנרטיב יצרו השפעה מתמשכת. הקמפיין הביא לחוק שהפך את זה לבלתי חוקי להעביר תמונות אינטימיות ללא הסכמה, הגדיל את ההון העצמי של המותג, התמורה והאמון של KPN השתפרו משמעותית, והפכו אותו למותג המקומי היקר ביותר בהולנד. היצירה הזו היא עדות להשפעה שיכולה להיות לתעשייה שלנו כשאנחנו משתמשים בקולותינו לתמיד".
דייב פראונפלדר, סמנכ"ל מותג, MarCom וחסויות ב-KPN, הגיב: "הזכייה ב-EFFIE האירופי הזהב וב-Grand EFFIE הנדיר היא כבוד יוצא דופן והכרה נפלאה במאמצים המתמשכים שלנו לשאוף ל-#BetterInternet. פרסים אלה מדגישים את כוחה של יצירתיות להשיג לא רק השפעה מסחרית אלא גם שינוי חברתי חיובי. אנו מקווים שזה נותן השראה למותגים ומשווקים אחרים לעמוד למען טובת החברה. זה דורש אומץ, אבל גם סבלנות. יצירתיות עובדת - והיא באמת יכולה לעשות שינוי בחיי אנשים."
כשותפה לתובנות אסטרטגיות של Effie Awards Europe, Kantar ניתחה שלוש שנים של מודעות זוכות פרסים עם כלי האפקטיביות היצירתית המהירה והניתנת להרחבה שלה, LINK AI. זה חשף שמודעות זוכות בפרס אפי נוטות ביצועים גבוהים יותר במדדי בדיקת המודעות של Kantar. סיכום התובנות של זוכי 2024 הוצג ביום האפי ב-11 בדצמבר על ידי מנהלת מנהיגות המחשבה היצירתית הגלובלית של Kantar Věra Šídlová. המחקר חושף חמש דרכים שבהן המודעות הטובות ביותר משיגות קשר עמוק יותר עם קהל היעד שלהן:
- אַמִיץ – רבות מהמודעות הזוכות מציגות את הכוח של לעשות דברים אחרת. דוגמה אחת היא זכיית הכסף של Gyno-Canesbalance מודעה שהתמודדה עם הטאבו סביב וגינוזיס חיידקי על ידי שימוש בדמות בתולת ים כדי להרוס את השיחה.
- קטסטרופה - דרמה היא כלי נוסף שמודעות מנצחות השתמשו בו כדי להבטיח שהקהלים יוכלו לא רק לשמוע את המסר, אלא להרגיש אותו. זכיית הזהב של דויטשה טלקום "ShareWithCare" משתמשת בגרסה מיושנה דיגיטלית של ילדה בת 9 כדי להדגיש את הסכנות שבשיתוף יתר של תמונות ילדים באינטרנט, והופכת איום מופשט למציאות מוחשית.
- גָלוּי לֵב - איכות בולטת של זוכי אפי היא הכישרון שלהם לאותנטיות ולהתחבר עם הקהל ברגעים 'אמיתיים'. אחד הקמפיינים הללו שמאמצים את מציאות החיים הוא 'Safe to Play Hub' מאת Durex. זוכה הזהב הזה התייחס לשימוש הנמוך של רומניה בקונדומים ודגל ברעיון שחינוך מיני צריך להפוך מהרצאות נוקשות לדיאלוגים אינטימיים ופתוחים.
- עִקבִי - עקביות יצירתית היא בונה מפתח של הון עצמי של המותג, המאפשר למותגים לחתוך ולהבדיל את עצמם מהמתחרים. מותג בירה סרדינית הקמפיין זוכה הכסף של איכנוסה מחזק את ההבנה האמיתית של המותג את התרבות הסרדינית, שהפכה אותו מחביב מקומי לאחד המותגים המשמעותיים ביותר של איטליה.
- קוֹמִי - הומור הוא כלי רב עוצמה לאפקטיביות יצירתית ודוגמה בולטת לשימוש בהומור היא "היצמד למקור" של מגנום מסע פרסום, אשר מינף בחוכמה הומור כדי להתמודד עם תחרות מצד מותג פרטי ועזר למותג להגן על מיצוב הפרימיום שלו ועל נקודת המחיר הגבוהה יותר.
Věra Šídlová, מנהלת מנהיגות מחשבתית יצירתית גלובלית בקאנטאר, הגיב: "היכולת להתחבר לצרכנים מעולם לא הייתה קריטית יותר: ריבוי הערוצים והתוכן פירושו שתשומת הלב שלנו מחולקת כל הזמן. הקמפיינים האפקטיביים ביותר הללו משמשים דוגמא עוצמתית כיצד לחתוך, ליצור חיבור אמיתי ומשמעותי."
סיכום הממצאים הוצג בטקס פרסי Effies Europe ב-11 בדצמבר על ידי מנהלת מנהיגות המחשבה היצירתית העולמית של Kantar Věra Šídlová. כדי לקרוא עוד על המחקר, קרא את המאמר "קשרים יצירתיים: כיצד זוכי אפי אירופה מתחברים לקהלים כדי להניע הצלחה" ב- www.kantar.com/.
פרסי Effie Europe מאורגנים על ידי האיגוד האירופי של סוכנויות תקשורת (EACA) בשיתוף עם Kantar כשותפה של Strategic Insights, Google, ACT Responsible ו-Ad Net Zero
למידע נוסף, אנא צור קשר עם קאסיה גלושק, מנהלת פרויקטים בכתובת kasia.gluszak@eaca.eu.
על פרסי אפי אירופה
הוצג בשנת 1996, ה פרסי אפי באירופה היו פרסי התקשורת השיווקית הפאן-אירופית הראשונים שנשפטו על סמך יעילות. אפי מוביל, נותן השראה ודוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית באמצעות חינוך, פרסים, יוזמות מתפתחות ותובנות ממדרגה ראשונה לגבי אסטרטגיות שיווק שמייצרות תוצאות. אפי מזהה את המותגים, המשווקים והסוכנויות היעילים ביותר באירופה ונחשבת כסמל עולמי להישגים תוך שהוא משמש כמשאב לניהול עתיד ההצלחה השיווקית. EFFIE® ו-EFFI EUROPE® הם סימנים מסחריים רשומים של Effie Worldwide, Inc. ונמצאים ברישיון של EACA. כֹּל הַזְכוּיוֹת שְׁמוּרוֹת. מצא אותנו ב לְצַפְצֵף, לינקדאין ו פייסבוק.
על EACA
האיגוד האירופי של סוכנויות תקשורת (EACA) מייצג יותר מ-2,500 סוכנויות תקשורת ואיגודי סוכנויות מכמעט 30 מדינות באירופה המעסיקות ישירות יותר מ-120,000 עובדים. חברי EACA כוללים סוכנויות פרסום, מדיה, דיגיטל, מיתוג ויח"צ. EACA מקדמת פרסום ישר, יעיל, סטנדרטים מקצועיים גבוהים ומודעות לתרומת הפרסום בכלכלת שוק חופשי ומעודדת שיתוף פעולה הדוק בין סוכנויות, מפרסמים ומדיה בגופי פרסום אירופאים. EACA עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם מוסדות האיחוד האירופי כדי להבטיח את החופש לפרסם באחריות וביצירתיות. למידע נוסף, בקר www.eaca.eu. התחבר אלינו לְצַפְצֵף, פייסבוק & לינקדאין.
על קנטר
Kantar הוא עסק הנתונים השיווקיים והניתוחים המובילים בעולם ושותף מותג הכרחי לחברות המובילות בעולם. אנו משלבים את נתוני הגישה וההתנהגות המשמעותיים ביותר עם מומחיות עמוקה וניתוחים מתקדמים כדי לחשוף כיצד אנשים חושבים ופועלים. אנו עוזרים ללקוחות להבין מה קרה ומדוע וכיצד לעצב את אסטרטגיות השיווק המעצבות את עתידם.
למידע נוסף, אנא צור קשר עם press@kantar.com.
