בריסל, 6 בדצמבר 2023 - הזוכים בפרסי אפי 2023 באירופה הוכרזו אמש ב-Maison de la Poste בבריסל. מועמדים מצטיינים זכו בתואר אפי הזהב, מקאן העולמית גרפה את גרנד אפי וקיבלה את תואר רשת הסוכנות של השנה.
למעלה מ-140 אנשי מקצוע בתעשייה מיותר מ-20 מדינות באירופה תרמו מזמנם ותובנותיהם כדי לזהות את העבודה היעילה ביותר של השנה. חבר המושבעים, בראשות משותף Ayesha Walawalkar, קצין אסטרטגיה ראשי, MullenLowe Group UK, ו קתרין שפינדלר, משנה למנכ"ל LACOSTE, העניק 50 גביעים לכמעט 40 סוכנויות מ-16 מדינות ברחבי אירופה.
McCann Worldgroup זכתה בתואר רשת הסוכנות של השנה, זכתה ב-4 גביעי זהב ו-3 גביעי כסף על עבודתם המצטיינת עבור IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone ו-Getlini EKO.
פרננדו פאשיולי, נשיא McCann Worldgroup, אירופה ובריטניה ויו"ר LATAM, אמר: "ב-Mccan Worldgroup אפקטיביות יצירתית נמצאת ב-DNA שלנו - זה מה שאנחנו מספקים עם האמת שנאמרה היטב. זהו כוכב הצפון שלנו והמיקוד הזה בא לידי ביטוי בכך שהרשת שלנו נבחרה לרשת האפקטיבית ביותר מבחינה יצירתית באזור זה במשך 8 שנים. אנו באמת מבינים את כוח הטרנספורמציה של יצירתיות כדי להצמיח מותגים ועסקים, ואנו מאמינים שהצלחת הלקוחות שלנו היא ההצלחה שלנו. אני כל כך גאה בצוותים שלנו ובלקוחות שלנו שזכו להכרה בדרך זו".
חבר השופטים הגדול אפי היוקרתי, בהנחיית לאונרד סאבאג', מנהל הקריאייטיב הראשי במקאן פראג, החליט כי "קווין נגד ג'ון - איך גזר צנוע כבש אוצר לאומי כדי לזכות בכתר פרסומת חג המולד של בריטניה" הקמפיין עבור Aldi UK & Ireland היה המקרה הטוב ביותר שהוגש השנה והכריז עליו בתור הזוכה הגדול של אפי. על ידי השקעה עקבית בקווין במשך 6 שנים, ולא התפתה מהרצון לחדשנות וחדשנות, אלדי לקח על עצמו את הענקים המבוססים ג'ון לואיס וקוקה קולה כדי להפוך לפרסום היעיל והאהוב ביותר לחג המולד בבריטניה. קווין הוכרזה כ"מודעת חג המולד המועדפת של האומה" ב-2020, ושוב ב-2021, אפילו עבר את "משאית הקולה" האייקונית. והכי חשוב קווין עזר לספק צמיחה של נתח ערך של 6 שנים של 54%, 618 מיליון ליש"ט בהכנסה מצטברת ו-ROMI כולל של 241%.
ג'יימי פייט, ראש תחום האפקטיביות והקמעונאות העולמית של McCann Worldgroup, הגיב: "אנחנו בהחלט שמחים ומתכבדים לזכות ב-2023 Grand Effie. קווין מראה את הכוח של עבודה מבדרת והומוריסטית למשוך ולהחזיק את תשומת הלב של אנשים. כדי להרגיש חיבור עם פרסום אתה לא צריך ממש לראות את עצמך בו, אלא אתה צריך להרגיש את עצמך בו, וזה בדיוק מה שקווין מצליח לעשות”.
לקראת חגיגת הפרסים, המארגן אירח את פורום אפי, אירוע דגל שנועד לקדם את האפקטיביות השיווקית ולעזור לקדם ולהטמיע את תרבות האפקטיביות בקרב לקוחות וסוכנויות. אחד משיאי האירוע היה Věra Šídlová של קנטר, מנהלת מנהיגות מחשבתית יצירתית גלובלית, שהציגה את התוצאות של "הסודות מאחורי רעיונות שעובדים" מֶחקָר. המחקר מפיק חמישה לקחים מרכזיים ליצירת פרסום יעיל ממודעות זוכות של אפי אירופה:
– שחרר את דוד הפנימי שלך - משווקים צריכים להשקיע בזיהוי איך אנשים רואים את המותג שלהם ואת החסמים העיקריים לצמיחה. עם אסטרטגיה ממוקדת לייזר, יצירתיות יכולה לגרום לתקציבים קטנים יותר לעלות על משקלם.
– אמץ את המותג שלך – רבות מהמודעות שנבדקו במחקר ממנפות היבט מרכזי ממורשת המותג או מהאסוציאציות הקיימות כדי לייחד אותו מאחרים. על המשווקים להתחייב לכך באמצעות אסטרטגיה ארוכת טווח כדי לחזק את המותג שלהם.
– הלם עם חומר - כדי להניע שינוי חיובי, מפרסמים צריכים ללכת מעבר להלם למען ההלם. הפתעת הקהל בצורה חינוכית היא דרך בטוחה להעסיק את הלבבות ולשנות דעות.
– ליצור רגעים תרבותיים – מותגים יכולים לסקרן ולרתק את הקהל עם תוכן שמתעלה על שיווק, על ידי יצירת השיר שנתקע להם בראש, המופע שהם לא יכולים לחכות לצפות בו או קליפ שהם לא יכולים להתרחק ממנו.
– להחזיר מצחיק (עסק). - המשווקים לא צריכים להתעלם מהכוח של לגרום לאנשים לחייך. הומור הוא דינמיט אפקטיבי, ולא נעשה בו שימוש נמוך בנוף השיווקי הרחב יותר.
Věra Šídlová, מנהלת מנהיגות מחשבה יצירתית גלובלית - קריאייטיב, Kantar, אמרה: "קנטר גאה לאחד כוחות עם פרסי אפי אירופה. שני הארגונים הפגינו מחויבות ארוכת שנים לאפקטיביות יצירתית; אז אנחנו בני ברית טבעיים בשאיפה לגרום לשיווק לספק תוצאות. באמצעות Link AI, פתרון בדיקת המודעות המופעל על ידי קנטאר, הצלחנו להעריך מאות קריאייטיבים מנצחים של אפי כדי ללמוד מהטובים ביותר כיצד ליצור קריאייטיב שעובד. אחד הממצאים הבולטים הוא שרבות מהמודעות שהערכנו אינן רק יצירות עצמאיות נהדרות, אלא שואבות את המורשת והחוזקות של המותג. זוהי תזכורת רבת עוצמה למשווקים שעקביות ואימוץ הנכסים והאסוציאציות הייחודיות של המותג שלהם הם המפתח לקריאייטיב שבולט מהקהל".
ה פרסי אפי באירופה מאורגנים על ידי ה האיגוד האירופי של סוכנויות תקשורת (EACA) בשיתוף עם Kantar כשותפה של Strategic Insights, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude ו-The Hoxton Hotel.
למידע נוסף, אנא צור קשר עם קאסיה גלושק, מנהלת פרויקטים בכתובת kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
