לאחר חודשים של פגישות שיפוט קפדניות, התלבטות שקולה ודיונים נמרצים, כמה קמפיינים נבחרים הופיעו כמתמודדים בגראנד אפי בתחרות פרסי אפי בבריטניה לשנת 2024.
המשימה של בחירת מאמץ השיווק היעיל ביותר של השנה - הזוכה בגראנד אפי - נפלה על חבר מושבעים של שלושה עשר מהמוחות השיווקיים המובילים בבריטניה.
חבר השופטים כלל:
– קונרד בירד CBE, מנהל, קמפיינים ושיווק, משרד הקבינט
– זהרה Chatoo, שותף לתכנון אסטרטגי, צוות מנהיגות פייסבוק, פייסבוק
– אד קוקס, מְיַסֵד & מנכ"ל, יונדר מדיה
– טובי הורי, מותג גלובלי & מנהל תוכן, TUI
– דר. גרייס קייט, מייסד, מספרי קסם
– אנדי נירן, שותף מייסד, Lucky Generals
– טאום מַקָק, סמנכ"ל אסטרטגיית המותג, מדוזה
– דבי טיembo, שותף הכללה, Creative Equals
– אלינור תורנטון-פירקין, ראש שֶׁל מצוינות יצירתית, Ipsos MORI
– בקי ורנו, סמנכ"ל שיווק גלובלי & יכולות, RB
– סיאן ויירסינגה, מנהל שיווק ראשי, ווייז בע"מ.
– קרינה ווילשר, שותף & מנכ"ל עולמי, אנומליה
– הרג'וט סינג, מנהל אסטרטגיה עולמי, מקאן ומקאן Worldgroup
בפרק זה, אנו שומעים מארבעה מהשופטים הללו - קונרד בירד, קארינה ווילשר, אד קוקס וטום רואץ' - כשהם מתעמקים מדוע בלט הקמפיין הארוך של איקאה של אמא. מִן השאר ו נצמד את 2024 אפי הגדול.
לגבי הזוכה: הופכים את היומיום לנפלא כשהעולם הפך לכל דבר מלבד
איקאה היא שם מוכר בכל בית, פופולרי בתוך התרבות, ועם רקורד ארוך של שיווק יצירתי, אבל עוד בשנת 2013, שונה הסיפור צץ. המכירות היו שטוחות, חדירה דחה ואיקאה הסתכלה לא בקצב. המופלאים כל יום היה נדבך מרכזי בהתחדשות העסק, הגדלת המכירות, עצירת הירידה בחדירה והגדלת החזר ה-ROI למרות הגדלת התקציבים כדי לספק רווח. לאחר שארבע השנים הראשונות נכנסו ל-Sustained Success ב-2018, הפלטפורמה לא רק שְׂרִידִים בבריאות מלאה, שֶׁלָה התבגר; היא סיפקה את החזר ההכנסות הגבוה ביותר שלה בשנה ה-10.
לקריאה נוספת על הזוכים של השנה, לחצו כָּאן.
למידע נוסף על Effie UK, לחץ כָּאן.