BRUXELLES, le 6 décembre 2023 — Les lauréats des Effie Awards Europe 2023 ont été annoncés hier soir à la Maison de la Poste à Bruxelles. Les candidatures les plus remarquables ont reçu l'Effie d'or, McCann Worldgroup a remporté le Grand Effie et a obtenu le titre de Réseau d'agences de l'année.
Plus de 140 professionnels du secteur issus de plus de 20 pays européens ont consacré leur temps et leurs connaissances pour identifier les travaux les plus efficaces de l'année. Le jury, coprésidé par Ayesha Walawalkar, directrice de la stratégie, MullenLowe Group UK, et Catherine Spindler, Directrice Générale Adjointe de LACOSTE, a décerné 50 trophées à près de 40 agences de 16 pays à travers l'Europe.
McCann Worldgroup a reçu le titre de réseau d'agences de l'année, remportant 4 trophées d'or et 3 trophées d'argent pour son travail exceptionnel pour IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone et Getlini EKO.
Fernando Fascioli, président de McCann Worldgroup pour l'Europe et le Royaume-Uni et président de la région Amérique latine, a déclaré : « Chez McCann Worldgroup, l'efficacité créative est dans notre ADN – c'est ce que nous offrons avec la vérité bien dite. C'est notre étoile du Nord et cette orientation se reflète dans le fait que notre réseau a été nommé le réseau le plus efficace sur le plan créatif dans cette région pendant 8 ans. Nous comprenons vraiment le pouvoir transformateur de la créativité pour développer les marques et les entreprises, et nous pensons que le succès de nos clients est notre succès. Je suis très fier de nos équipes et de nos clients qui ont été reconnus de cette manière. »
Le prestigieux jury du Grand Effie, modéré par Leonard Savage, directeur de la création chez McCann Prague, a décidé que « Kevin versus John – Comment une humble carotte a usurpé un trésor national pour remporter la couronne de la publicité de Noël au Royaume-Uni » La campagne pour Aldi UK & Ireland a été le meilleur cas soumis cette année et a été proclamée Grand Effie Winner. En investissant systématiquement dans Kevin pendant 6 ans et en ne se laissant pas séduire par le désir de nouveauté et d'innovation, Aldi a affronté les géants établis John Lewis et Coca-Cola pour devenir la publicité de Noël la plus efficace et la plus appréciée du Royaume-Uni. Kevin a été déclaré « La publicité de Noël préférée de la nation » en 2020, puis à nouveau en 2021, surpassant même l'emblématique « Coca Truck ». Plus important encore, Kevin a contribué à une croissance de la part de valeur sur 6 ans de 54%, à un chiffre d'affaires supplémentaire de 618 millions de livres sterling et à un ROMI global de 241%.
Jamie Peate, responsable mondial de l'efficacité et de la vente au détail chez McCann Worldgroup, a commenté : « Nous sommes absolument ravis et honorés de remporter le Grand Effie 2023. Kevin montre le pouvoir d'un travail divertissant et humoristique pour attirer et retenir l'attention des gens. Pour ressentir un lien avec la publicité, il n'est pas nécessaire de se voir littéralement dedans, mais il faut se sentir dedans, et c'est exactement ce que Kevin parvient à faire. »
En amont du gala de remise des prix, l'organisateur a organisé le Forum Effie, un événement phare conçu pour promouvoir davantage l'efficacité du marketing et aider à promouvoir et à inculquer la culture de l'efficacité au sein des clients et des agences. L'un des moments forts de l'événement a été la présentation des résultats du Forum par Věra Šídlová, directrice mondiale du leadership créatif de Kantar. « Les secrets des idées qui fonctionnent » L'étude tire cinq enseignements clés des publicités gagnantes d'Effie Europe pour créer des publicités efficaces :
– Libérez votre David intérieur – Les spécialistes du marketing doivent investir dans l’identification de la façon dont les gens perçoivent leur marque et des principaux obstacles à la croissance. Avec une stratégie ciblée, la créativité peut permettre aux petits budgets de faire mieux que ce qu’ils pourraient imaginer.
– Adoptez votre marque – De nombreuses publicités examinées dans le cadre de l'étude s'appuient sur un aspect clé de l'héritage de la marque ou sur des associations existantes pour la démarquer des autres. Les spécialistes du marketing devraient s'engager dans cette voie en élaborant une stratégie à long terme pour renforcer leur marque.
– Choc avec substance – Pour susciter un changement positif, les annonceurs doivent aller au-delà du simple fait de choquer. Surprendre le public de manière pédagogique est un moyen infaillible de toucher les cœurs et de changer les esprits.
– Créer des moments culturels – Les marques peuvent intriguer et captiver leur public avec un contenu qui transcende le marketing, en créant la chanson qui leur reste en tête, l’émission qu’elles ont hâte de voir ou un clip vidéo dont elles ne peuvent se détourner.
– Ramenez le drôle (business) – Les spécialistes du marketing ne devraient pas négliger le pouvoir de faire sourire les gens. L'humour est un puissant moteur d'efficacité et il est sous-utilisé dans le paysage marketing au sens large.
Věra Šídlová, directrice mondiale du leadership éclairé créatif – Création, Kantar, a déclaré : « Kantar est fier de s'associer à Effie Awards Europe. Les deux organisations ont démontré leur engagement de longue date en faveur de l'efficacité créative ; nous sommes donc des alliés naturels dans la quête de résultats marketing. Grâce à Link AI, la solution de test publicitaire basée sur l'IA de Kantar, nous avons pu évaluer des centaines de créations publicitaires lauréates d'Effie Awards afin d'apprendre des meilleurs comment créer des créations efficaces. L'une des conclusions les plus marquantes est que bon nombre des publicités que nous avons évaluées ne sont pas seulement de superbes créations autonomes, mais s'appuient sur l'héritage et les points forts de la marque. Cela rappelle aux spécialistes du marketing que la cohérence et l'intégration des atouts et associations uniques de leur marque sont essentielles pour que les créations se démarquent de la concurrence. »
Le Prix Effie Europe sont organisés par le Association européenne des agences de communication (EACA) en partenariat avec Kantar en tant que partenaire Strategic Insights, Google, l'European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude et The Hoxton Hotel.
Pour plus d'informations, veuillez contacter Kasia Gluszak, chef de projet chez kasia.gluszak@eaca.eu.
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