Jason Kaplan de Valassis est de retour pour une autre édition de « Les esprits derrière un marketing efficace » avec des entretiens avec les esprits créatifs et stratégiques derrière certains de vos lauréats préférés du prix Effie. La série examine non seulement de plus près ce que les équipes derrière le travail ont fait pour atteindre la croissance, mais aussi comment elles y sont parvenues. Cette semaine, nous rencontrons l'équipe derrière le prix Effie d'IKEA « Ce n'est pas un catalogue, un catalogue » campagne qui a remporté deux Effies au concours Effie Awards US 2020, dont un Effie d'or dans la catégorie Commerce & Shopper : Brand Experience.
Kerri Longarzo, responsable des médias intégrés chez IKEA US et Meei Chai, directrice adjointe de la planification chez Wavemaker US, partagez avec nous comment ils ont modernisé le catalogue IKEA, vieux de plusieurs décennies et très apprécié, pour engager les consommateurs en déconstruisant le livre imprimé, page par page, et en le reconstruisant de manière à engager les sens et à donner vie au contenu grâce à une campagne personnalisée et multicanal.
IKEA US, en étroite collaboration avec Wavemaker et Ogilvy, a identifié une idée clé liée à l'évolution des comportements et des habitudes de consommation des consommateurs. Leur perspicacité et leur créativité pour réinventer le catalogue classique ont contribué à l'énorme succès de la campagne.jeCe n'est pas un catalogue, un catalogue a finalement généré un retour sur investissement élevé et augmenté les ventes et la fréquentation d'IKEA.
Regardez l'interview (ci-dessus) et puis Cliquez ici pour lire l'étude de cas. Valassis a débloqué ‘jeCe n'est pas un catalogue, un catalogue dans la base de données des cas Effie jusqu'au 10 juin.
Regardez ensuite : Hershey Easter « Be So Eggstra » chez Walmart avec The Hershey Company et TPN.
Un merci spécial à nos partenaires de Valassis pour nous avoir permis de discuter avec les dirigeants à l'origine de certaines de nos œuvres préférées récompensées par un Effie. Pour en savoir plus sur Valassis, Cliquez ici.