Unilever, Coca-Cola, WPP et McCann Worldgroup, deux des leaders du classement, sont en tête
AB InBev et TBWA Worldwide entrent pour la première fois dans le Top 5
NEW YORK (8 juin 2020) [Mis à jour le 11 juin 2020]—Effie Worldwide a annoncé aujourd'hui l'indice d'efficacité Effie 2020 (effieindex.com), le 10e classement annuel des entreprises à l'origine des efforts marketing les plus efficaces au monde.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai et Banda ont été respectivement nommés Marketer, Brand, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office et Independent Agency les plus efficaces.
« Alors que le secteur connaît des changements et des bouleversements, les spécialistes du marketing figurant dans les classements de l'indice Effie font preuve d'un succès continu et d'un dévouement indéfectible à l'efficacité du marketing », a déclaré Traci Alford, présidente et directrice générale d'Effie Worldwide. « L'efficacité du marketing est plus importante que jamais, en particulier en période d'incertitude économique. L'indice présente de très bons exemples d'entreprises qui ont constamment excellé et favorisé la croissance de leur marque dans le monde entier. Au nom d'Effie Worldwide, je tiens à féliciter toutes les personnes figurant dans le classement cette année et à saluer leurs réalisations. »
Le classement de l'indice Effie 2020 reflète les performances de plus de 4 000 finalistes et lauréats dans un concours mondial, quatre concours régionaux et 46 concours nationaux des Effie Awards organisés dans le monde entier du 1er janvier 2019 au 31 décembre 2019.
Chaque marque et entreprise présentée dans l'indice Effie a fait l'objet d'évaluations rigoureuses de ses études de cas par des juges experts du secteur, qui ont examiné et débattu des défis et des objectifs de communication stratégique de chaque cas, de l'idée, de la manière dont l'idée a été concrétisée grâce à la créativité et de ce qui fait d'un Effie un Effie : des résultats solides.
Les spécialistes du marketing les plus efficaces
Top 5 : Unilever, Coca-Cola, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever est en tête de la catégorie des marketeurs les plus efficaces pour la quatrième année consécutive, avec des travaux réalisés pour des marques telles que Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona et Surf Excel. L'entreprise mondiale de produits emballés a occupé la première place à sept reprises au cours des 10 dernières années.
AB InBev fait son entrée dans le top 5 pour la première fois, avec des collaborations avec des marques telles que Budweiser en Amérique du Nord et Águila et Corona de Bavaria Brewery en Amérique latine. Procter & Gamble et McDonald's quittent le top 5 pour se classer respectivement à la 7e et à la 6e place. PepsiCo retrouve le top 5 après une chute dans le classement l'année dernière.
YUM!, le leader britannique de la technologie mobile Vodafone et le géant suédois du meuble IKEA complètent le top 10.
Les marques les plus efficaces
Top 5 : Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola a conservé son titre de marque la plus efficace au monde en 2020. Elle s'est classée dans le top 5 chaque année depuis le lancement de l'indice en 2011, occupant la première place à six reprises. La campagne « Faces of the City » de Coca-Cola Chine s'est distinguée, remportant les distinctions Or, Argent et Bronze pour son utilisation efficace de la réalité augmentée et de l'emballage. McDonald's est arrivé en deuxième place pour la deuxième année consécutive, avec des travaux tels que « Anticipating Hungry Moments » pour McDonald's Hong Kong. La campagne a été la première à utiliser les déclencheurs en temps réel de Google à Hong Kong, visant à cibler les téléspectateurs de la Coupe du monde en fin de soirée. KFC et Vodafone ont échangé les troisième et quatrième places, grâce au succès de KFC dans la région APAC, MENA et Europe, mais sinon, le top 5 des marques les plus efficaces est exactement le même que l'année dernière.
La marque de télécommunications latino-américaine Claro, ainsi que les marques américaines Chevrolet, Burger King, MasterCard et Sprite, complètent le top 10.
Les groupes d'agences les plus efficaces
Top 5 : WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
Depuis 2012, WPP est la société holding la plus efficace chaque année. Le top 5 est resté inchangé depuis 2016, montrant une remarquable constance dans les performances des sociétés holding mondiales malgré les perturbations du secteur. IPG, Publicis Groupe et Dentsu complètent le top 5.
Le réseau d'agences le plus efficace
Top 5 : McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup est numéro un pour la troisième année consécutive, conservant sa position de réseau d'agences le plus efficace. Le réseau d'agences IPG a obtenu la première place avec des travaux pour des marques telles qu'Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola et IKEA, entre autres. FP7 McCann Dubai, bureau d'agence le plus efficace de 2020, a contribué à propulser le réseau vers la première place avec des travaux pour Emirates et MasterCard, entre autres. Il en va de même pour deux Grand Effie, la campagne « Like Brands » de McCann Manchester pour Aldi dans la catégorie Succès durable (Effie Europe), et « Siempre Facil con E-Pago » de McCann Panama pour Banisi dans la catégorie Petit budget (Effie Panama).
Ogilvy de WPP grimpe à la deuxième place, tandis que les réseaux Omnicom occupent les trois positions restantes dans le top 5. TBWAWorldwide entre dans le top 5 pour la première fois cette année avec des efforts fructueux dans le monde entier, notamment trois Grand Effie pour « The Land of Free Press » pour Helsingin Sanomat (Finlande), « The Algorithm Agent » pour Simply Cash Cred (Hong Kong) et « With You Captain » pour Contigo Capitán (Pérou).
Les bureaux d'agence les plus efficaces
Top 5 : FP7 McCann Dubaï, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá) et un match nul entre Banda, DDB Colombia et McCann Lima
McCann Dubai, filiale de McCann Worldgroup, qui figure dans le top 5 chaque année depuis 2014, est classée comme l'agence individuelle la plus efficace, grâce à son succès auprès de plus de 15 marques régionales et mondiales, dont Babyshop, Emirates NBD et MasterCard.
Ogilvy Mumbai, numéro deux, est également un gagnant régulier et se classe dans le top 5 chaque année depuis 2011. Son succès cette année est dû à son travail pour Amazon, Cadbury et Vodafone.
Les agences indépendantes les plus efficaces
Top 5 : Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
L'agence ukrainienne Banda revient en tête du classement. L'agence basée à Kiev, qui s'était classée n°1 en 2015 et 2013, a repris la tête du classement grâce à des travaux réalisés pour Luxoptica, le Musée national d'art d'Ukraine et le Cabinet des ministres d'Ukraine, entre autres. L'agence de Dubaï Dejavu fait sa première apparition dans le top 5, tout comme The Womb Communications à Mumbai, DON Buenos Aires et Zavalita Brand Building à Lima, au Pérou.
Classements régionaux
Amérique du Nord
Procter & Gamble (marketing), McDonald's (marque), WPP (groupe holding d'agences), Ogilvy (réseau d'agences), Droga5 New York (bureau d'agence) et une égalité entre Rethink - Vancouver et Terri & Sandy - New York (agence indépendante).
Asie-Pacifique
Unilever (marketing), KFC (marque), WPP (groupe holding d'agences), Ogilvy (réseau d'agences), Ogilvy Mumbai (bureau d'agence) et The Womb Communications à Mumbai (agence indépendante).
Europe
PepsiCo (marketing), Vodafone (marque), WPP (groupe holding d'agences), McCann Worldgroup (réseau d'agences), Banda - Kiev, Ukraine (bureau d'agence et agence indépendante).
l'Amérique latine
AB InBev (marketeur), Coca-Cola (marque), Omnicom (groupe holding d'agences), BBDO Worldwide (réseau d'agences), Sancho BBDO - Bogotá (bureau d'agence) et DON Buenos Aires (agence indépendante).
Moyen-Orient et Afrique
Unilever (marketing), Saudi Telecom Company (marque), Interpublic Group (groupe holding d'agences), McCann Worldgroup (réseau d'agences), FP7 McCann Dubaï (bureau d'agence) et Dejavu - Dubaï (agence indépendante).
Consultez le classement complet sur effieindex.com.
Des informations sur la manière dont les classements sont compilés peuvent être trouvées ici.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces à l'échelle mondiale, régionale et locale grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, le Indice EffieDepuis 1968, Effie est reconnue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
