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Nous sommes fiers de dévoiler les lauréats du concours Effie Awards 2024 au Royaume-Uni. Trente-huit lauréats d'or, d'argent et de bronze ont été récompensés cette année pour avoir résolu un défi marketing de manière efficace, pour avoir établi un lien avec le public cible et pour avoir obtenu des résultats exceptionnels. IKEA a remporté le Grand Effie pour la campagne marketing la plus efficace au Royaume-Uni cette année, ainsi qu'un Gold pour sa campagne de marque de longue date, « The Wonderful Everyday ». Cinq autres marques ont également reçu l'or : McCain, McDonald's, Ford, Specsavers et Tesco Mobile.

Treize marques – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, le maire de Londres, le ministère de la Santé et des Affaires sociales, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber et IKEA – ont reçu des Silver Awards.

Nous avons également décerné dix-huit prix de bronze à : ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings et Aldi UK.

Cette année, les prix d'Effie UK ont encore augmenté, avec plus de candidatures, plus de finalistes et plus de gagnants que jamais auparavant ; un témoignage du talent, de la ténacité et de l'innovation des spécialistes du marketing à travers le Royaume-Uni.

Les lauréats du prix Effie Award 2024 au Royaume-Uni sont :

Marque: IKEA
Agence : Mother London

OR

Catégorie : Succès durable – Produits 
Marque: McCain
Agence responsable : adam&eveDDB

Catégorie : Succès durable – Services 
Marque: McDonald's
Agence principale : Leo Burnett

Catégorie : Changement positif : Bien social – Marques
Marque: Ford
Organisme responsable : VML

Catégorie : Succès durable – Produits 
Marque: IKEA
Agence principale : Mother London

Catégorie : Santé 
Marque: Specsavers
Organisme responsable : MG OMD

Catégorie : Succès durable – Services 
Marque: Tesco Mobile
Organisme responsable : BBH

ARGENT

Catégorie : Voyages, transports et tourisme 
Marque : P&O Ferries
Agence principale : Publicis Londres

Catégorie : Renaissance 
Marque : Tourisme Australie
Organisme responsable : Tourism Australia

Catégorie : Marketing saisonnier 
Marque : Très
Agence principale : The Gate

Catégorie : Succès durable – Services 
Marque : Three UK
Agence principale : Wonderhood Studios

Catégorie : Gouvernement, Institutions et Tiers Secteur 
Marque : Maire de Londres
Agence principale : Ogilvy UK

Catégorie : Sciences du comportement 
Marque : Ministère de la Santé et des Affaires Sociales
Agence principale : Mullen Lowe

Catégorie : Alimentation 
Marque: McVitie's
Organisme responsable : TBWA/LDN

Catégorie : Sociétés de médias et de divertissement 
Marque: ITV
Agence principale : Uncommon Creative Studio

Catégorie : Lancements de nouveaux produits ou services et extensions de gamme 
Marque: KFC
Agence principale : Mother London

Catégorie : Succès durable – Produits 
Marque : La Loterie Nationale
Agence responsable : adam&eveDDB

Catégorie : Marketing thématique  
Marque: IKEA
Agence principale : Mother London

Catégorie : Succès durable – Services 
Marque: HSBC
Organisme responsable : VML

Catégorie : Lancements de nouveaux produits ou services et extensions de gamme 
Marque: Uber
Agence principale : Mother London

BRONZE

Catégorie : Lancements de nouveaux produits ou services et extensions de gamme 
Marque: ITV
Agence principale : Uncommon Creative Studio

Catégorie : Voyages, transports et tourisme 
Marque : Tourisme Australie
Organisme responsable : Tourism Australia

Catégorie : Biens et services pour la maison 
Marque: Vanish
Agence principale : Havas Londres

Catégorie : Succès durable – Produits 
Marque : Sauces pour pâtes Heinz
Agence principale : VML Espagne

Catégorie : Restaurants 
Marque: KFC
Agence principale : Mother London

Catégorie : Beauté et soins personnels 
Marque: Bottes
Organisme responsable : VML

Catégorie : Changement positif : Bien social – Marques 
Marque : ITV Britain Parlons-en
Agence principale : Uncommon Creative Studio

Catégorie : Succès durable – Services
Marque: Tesco
Organisme responsable : BBH

Catégorie : Changement positif : Bien social – Marques 
Marque: Nurofen
Agence principale : McCann London

Catégorie : Voyages, transports et tourisme 
Marque: British Airways
Agence principale : Uncommon Creative Studio

Catégorie : Santé 
Marque: Nurofen
Agence principale : McCann London

Catégorie : Internet, Télécoms et Services Publics 
Marque: SMARTY Mobile
Agence principale : The Gate

Catégorie : Gouvernement, Institutions et Tiers Secteur 
Marque : Capita pour l'armée britannique
Agence principale : Accenture Song Brand UK

Catégorie : Succès durable – Produits 
Marque: Bottes
Organisme responsable : VML

Catégorie : Succès durable – Services 
Marque : Starling Bank
Agence principale : Wonderhood Studios

Catégorie : Finance 
Marque: Aviva
Agence responsable : adam&eveDDB

Catégorie : Marketing saisonnier 
Marque : Park Christmas Savings
Organisme responsable : TBWA / MCR

Catégorie : Médias sociaux 
Marque : Aldi Royaume-Uni
Agence principale : McCann

Merci à notre partenaire de récompenses, Survêtement, et partenaire de production d'événements, sois bon

Célébrez le marketing le plus efficace de cette année lors du gala des Effie Awards UK 2024

Les billets pour le gala des Effie Awards UK 2024 sont désormais en vente.

Cette année, l'événement se déroulera dans les spectaculaires Grand Connaught Rooms, dans le centre de Londres, le 19 novembre. C'est toujours une soirée amusante, qui réunit les meilleurs et les plus brillants du marketing, de la publicité et des médias. C'est une occasion fantastique de célébrer l'excellence marketing, de réseauter avec les leaders du secteur et d'obtenir des informations précieuses sur les dernières tendances et innovations.

Le nombre de places est limité et l'événement de l'année dernière affichait complet, nous vous recommandons donc de réserver rapidement pour être sûr de ne rien manquer. Vous pouvez réserver des billets ici.

Nous avons hâte de célébrer avec vous !

Aujourd'hui, le 4 septembre 2024, nous avons annoncé les 52 finalistes qui passeront à l'étape finale du jugement de notre programme des Effie Awards 2024. Avec plus de candidatures cette année que jamais et un niveau de soumission particulièrement élevé, les juges n'ont pas eu la tâche facile pour départager les finalistes. Nous adressons donc nos remerciements à l'ensemble du jury pour son travail acharné et félicitons chaque finaliste d'être arrivé jusqu'ici - c'est une véritable réussite.

Pour la deuxième année consécutive, les catégories Succès durable et Changement positif, qui récompensent le maintien de stratégies à long terme et les contributions utiles à la société, ont réuni le plus grand nombre de candidatures présélectionnées.

Découvrez les finalistes d'Effie UK ici.

Boots a été l’une des marques les plus nominées, avec 3 nominations. La campagne Boots n°7 « Menopause: Real Change Comes From Within » de VML a été nominée dans deux catégories. ITV a également obtenu 3 nominations, dont deux pour sa campagne « ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life » d’Uncommon Creative Studio. Les autres marques les mieux classées étaient Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia et TSB, avec deux nominations chacune.

VML a été l'agence la plus présélectionnée en lice pour 8 prix, suivie de McCann, Uncommon et Mother avec 6 candidatures chacune.

Les finalistes ont été déterminés par le jury du premier tour, composé de responsables marketing senior de marques, d'agences et de propriétaires de médias.

Les niveaux de récompenses — Grand, Or, Argent et Bronze — seront annoncés lors du gala des Effie Awards UK 2024, le 19 novembre. Les billets pour l'événement sont disponibles ici.

L'acte hautement émotif de briser un tabou peut générer des résultats commerciaux plus efficaces pour les marques, selon notre nouveau rapport, Breaking Taboos: How breaking convention pays out, publié en partenariat avec Ipsos.

L'analyse de la base de données de tests créatifs d'Ipsos montre comment briser les tabous et défier les conventions de catégorie donne aux annonceurs un coup de pouce de 21% dans l'attention qu'ils portent à leurs publicités.

Mais cela comporte des risques et certaines marques craignent des réactions négatives en cas de violation de certains tabous. Les données d'Ipsos montrent une augmentation de 107% de la peur des réactions négatives en cas de défense des droits des femmes au Royaume-Uni.

Cependant, les récompenses peuvent être élevées. Les recherches montrent également que l'empathie et la surprise ont la plus forte corrélation avec la croissance à long terme de la marque. De plus, les publicités à forte charge positive sont entre 38% et 42% plus susceptibles de favoriser la croissance à long terme de la marque, et 40% plus susceptibles de réduire la sensibilité au prix de la marque.

Breaking Taboos: How breaking convention pay out inclut des exemples de campagnes gagnantes du prix Effie de The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group et Ogilvy UK.

« The Cheeky Diagnosis » d'Anusol, créé par The Gate Worldwide, a abordé le sujet des hémorroïdes d'une manière audacieuse et humoristique et a augmenté les ventes de la catégorie de 64%, le lancement du produit ayant remporté 77% de parts de marché en deux ans.

Pendant ce temps, la campagne émotionnelle « The Last Photo » d'adam&eveDDB pour CALM a remis en question les idées reçues sur le suicide et a augmenté la demande pour la ligne d'assistance de CALM de 16.56%, ce qui a permis d'éviter 161 suicides.

Les validations Ipsos des pré-tests sur les résultats sociaux montrent ce qui pousse les campagnes à faire parler d'elles, en énumérant quatre domaines qui améliorent le pouvoir social : l'impact culturel, le courage créatif, les sentiments positifs et la création de controverses.

Breaking Taboos: How breaking convention pay out prouve également à quel point l'indifférence a un impact négatif sur la construction d'une marque à long terme et offre des conseils aux spécialistes du marketing sur la manière dont ils peuvent briser les tabous de la bonne manière.

Nous espérons que ce rapport servira de rappel aux marques et aux créatifs qu'il existe une marge de manœuvre pour raconter des histoires plus riches et plus diverses qui défient les conventions. Briser les tabous peut être risqué, mais subvertir les conventions sociales peut être un facteur d'efficacité, avec l'avantage commercial de faire fructifier votre argent médiatique beaucoup plus efficacement.

Vous pouvez lire le rapport ici.

Effie Worldwide a annoncé aujourd'hui l'Effie Index® 2023, le 13e classement annuel des entreprises à l'origine des initiatives marketing les plus efficaces au monde.

Les entreprises de produits de grande consommation (FMCG/CPG), de restauration rapide et de boissons ont dominé les classements de cette année, avec 3 des 5 marques les plus efficaces étant des QSR.

AB InBev et McDonald's démontrent leur engagement en faveur de l'efficacité en occupant respectivement les premières places dans les classements Marketer et Brand, pour la troisième année consécutive.

Le concours du bureau d'agence le plus efficace met en valeur l'étendue et la force des agences à l'échelle mondiale en matière d'efficacité. Les 10 bureaux d'agence les plus efficaces sont répartis dans le monde entier et représentent l'Argentine, le Brésil, la Colombie, l'Inde, la Nouvelle-Zélande, l'Ukraine et les Émirats arabes unis. De même, le classement des 10 agences indépendantes les plus efficaces comprend l'Argentine, le Brésil, la Chine, le Danemark, l'Inde, la Nouvelle-Zélande, le Pérou, l'Ukraine et les États-Unis.

« L’indice mondial Effie est devenu la référence absolue en matière d’évaluation de l’efficacité marketing », a déclaré Traci Alford, PDG mondial d’Effie Worldwide. « Les entreprises et les marques qui figurent en tête de notre classement font preuve du plus grand engagement en matière d’efficacité. Quel que soit leur défi commercial, elles ont toutes un point commun : elles continuent à générer des succès tangibles pour leurs marques. Je tiens à féliciter toutes les équipes impliquées, elles représentent le meilleur de notre secteur et peuvent être très fières de leurs réalisations. »

L'indice Effie identifie et classe les agences, les spécialistes du marketing, les marques, les réseaux et les sociétés holding les plus efficaces en analysant plus de 4 750 finalistes et lauréats des concours mondiaux, régionaux et nationaux des Effie Awards. Annoncé chaque année, il s'agit du classement mondial le plus complet de l'efficacité du marketing.

Les classements de cette année sont représentatifs des finalistes et des gagnants des Effie Awards annoncés entre le 1er janvier 2023 et le 31 décembre 2023.

Selon le nouveau rapport, Evolving Aspirations: Navigating Status, ce que les gens considèrent comme une aspiration aujourd’hui, c’est la qualité plutôt que la richesse affichée et le fait de se considérer comme les gardiens et les moteurs de leur succès.

Le dernier volume de la série Dynamic Effectiveness d'Ipsos et Effie révèle que dans le monde actuel du « luxe tranquille », les publics apprécient non seulement l'acquisition de suffisamment de richesses pour vivre une vie sûre et stable, mais aussi la liberté d'en profiter. Il analyse ce que ce changement dans la façon dont nous percevons le succès signifie pour les spécialistes du marketing et explique comment communiquer et refléter les aspirations dans les campagnes.

Le rapport révèle également que seulement 101% des Britanniques déclarent aimer posséder ou faire des choses qui affichent leur richesse, alors que 701% ne sont pas d’accord – et un tiers s’y opposent fortement. Cela dit, la moitié des Britanniques (481% des Britanniques) conviennent qu’ils dépensent souvent plus pour des produits de meilleure qualité.

Parallèlement, il souligne un désir d’autonomie et révèle que les facteurs que nous considérons comme essentiels pour réussir ont tendance à être internes, comme la façon dont nous traitons les autres, notre capacité à travailler dur et nos compétences et talents innés.

Le rapport inclut également des exemples de campagnes gagnantes du prix Effie de TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK et DFS & Pablo London pour montrer comment les marques ont abordé des sujets tels que le statut et le succès dans le monde réel.

Pour lire le rapport cliquez ici ici.

Vous pouvez lire les rapports précédents de la série Dynamic Effectiveness ici.

Notre programme UK Awards récompense chaque année le marketing le plus efficace du Royaume-Uni, lui donnant la chance de briller sur la scène mondiale.

Les candidatures d'agences et d'équipes de marque de toutes les disciplines marketing sont les bienvenues. Nous voulons que les Effies représentent le visage du marketing moderne, où le retour sur investissement n'est pas toujours le but ultime, ni la communication le seul moyen d'y parvenir.

Gagner un Effie est une référence mondiale en matière d’excellence marketing et peut développer des marques, transformer des carrières et attirer de nouvelles entreprises.

TOUTES LES ACTIVITÉS MARKETING QUI ONT ÉTÉ DÉROULÉES AU ROYAUME-UNI À TOUT MOMENT ENTRE LE 1ER JUILLET 2022 ET LE 31 DÉCEMBRE 2023 SONT ÉLIGIBLES À LA PARTICIPATION.

Nous avons rassemblé tout ce dont vous avez besoin en un seul endroit pour vous aider à préparer vos entrées :

1. Informations pratiques : Tout le support factuel dont vous avez besoin pour votre inscription, y compris des informations sur l'éligibilité, les catégories, les frais, les données et les modèles de formulaire d'inscription.

2. Conseils utiles : Des ressources pour vous aider à optimiser votre candidature. Comprend des conseils d'anciens juges Effie expliquant à quoi ressemble une candidature primée, un lien vers les candidatures gagnantes précédentes et des informations sur nos ateliers de participation et notre programme de mentorat pour les candidatures.

Vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin ici. 

Soumettez votre candidature ici.

Les dates clés des UK Awards 2024 sont :

• 5 mars – Ouverture des inscriptions
• 9 mai 2024 – Date limite des inscriptions anticipées. Nous avons maintenu les frais d'inscription au niveau de l'année dernière pour garantir que nos récompenses restent abordables
• 4 juin – Date limite standard. Des réductions sont disponibles pour les nouveaux participants et les organismes à but non lucratif (consultez le kit d'inscription pour plus de détails)
• Septembre – Annonce des finalistes
• Novembre – Les gagnants dévoilés lors de notre gala de célébration

Pour plus d'informations, veuillez Contactez-nous.

Pourquoi la nostalgie est si tendance en ce moment, notre dernier rapport avec Ipsos, montre pourquoi la nostalgie représente une opportunité pour les spécialistes du marketing de se rapprocher des consommateurs. En exploitant le facteur de bien-être de leur passé, les marques peuvent inspirer des sentiments de contrôle, de confort, de connexion, d'espoir ou de sécurité. Selon le rapport, le troisième volume de la série Dynamic Effectiveness d'Effie et Ipsos, l'utilisation de la nostalgie peut toucher la corde sensible de votre public et offrir une opportunité d'empathie et d'adéquation.

Les données de l'enquête Global Trends d'Ipsos montrent qu'en Grande-Bretagne, 441% des personnes interrogées estiment que si elles avaient eu le choix, elles auraient préféré grandir à l'époque où leurs parents étaient enfants. Ce qui constitue une preuve supplémentaire de leur capacité à se projeter dans le passé et à se projeter dans un avenir incertain. 601% des personnes interrogées souhaiteraient que leur pays soit le même qu'avant.

Le rapport détaille quatre lauréats du prix Effie qui ont utilisé la nostalgie pour évoquer des sentiments spécifiques chez leur public, notamment « Papa, Nicole » de Renault, « Chicken Town » de KFC, « Long Live the Local » de Havas et « Colors of the World » de Crayola, qui démontrent avec force comment l'héritage d'une marque peut créer des liens et apporter du réconfort, comment évoquer la nostalgie peut inspirer les gens à agir et comment aborder le passé de front peut apporter de l'espoir et une raison de regarder vers l'avenir.

Télécharger le rapport >

Pour lire nos précédents rapports de la série sur l'efficacité dynamique, cliquez ici :
– « La valeur d'une femme : comment une meilleure représentation est bénéfique pour les affaires »
– « Le fossé de l’empathie et comment le combler »

Notre reportage avec Ipsos Royaume-Uni Selon le rapport – le deuxième volume de la série Dynamic Effectiveness d'Effie et Ipsos, qui a commencé par une exploration de la valeur commerciale et commerciale du marketing qui promeut l'égalité des femmes – « bien que l'empathie et l'intégration » soient essentielles à la créativité, elles ne reçoivent trop souvent pas le temps d'antenne qu'elles méritent.

Pour corriger ce déséquilibre, Effie UK et Ipsos ont exploré le rôle de l’empathie dans la publicité aujourd’hui.

Aujourd’hui, 73% d’entre nous dans le monde aimeraient pouvoir ralentir le rythme de leur vie et aspirent à la simplicité et au sens – une tendance qui a augmenté de +48% au Royaume-Uni au cours des 10 dernières années. Cela pose deux défis majeurs aux spécialistes du marketing : comment éviter la tentation de compliquer les choses et comment maximiser l’impact marketing tout en respectant un public.

Le rapport présente une sélection d'études de cas gagnantes du prix Effie, y compris notre gagnant du Grand Effie 2023 - « Where everything's done proper » de Yorkshire Tea (avec Lucky Generals), et vous laissera six règles pour vous assurer que votre marketing démontre et génère « de l'empathie et de l'intégration ».

Le rapport complet peut être trouvé ici. 

Pour lire notre précédent rapport dans la série sur l'efficacité dynamique, cliquez ici :
“La valeur d'une femme : comment une meilleure représentation est bénéfique pour les affaires”

Le 9 novembre, vingt et un lauréats d'or, d'argent et de bronze ont été récompensés pour avoir résolu un défi marketing de manière efficace, en se connectant au public cible et en obtenant des résultats exceptionnels. Yorkshire Tea a remporté le Grand Effie de la campagne marketing la plus efficace au Royaume-Uni, ainsi qu'une médaille d'or pour sa campagne de marque de longue date, « Where Everything's Done Proper ». Quatre autres marques ont également reçu une médaille d'or : CALM, Mayor of London, Pot Noodle et Tesco.

Huit marques – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone et The Woolmark Company – ont reçu des Silver Awards. Effie UK a également décerné huit Bronze Awards à : Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco et TUI.

Félicitations à toutes les équipes gagnantes de cette année.

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Dans notre nouveau rapport, réalisé en partenariat avec Ipsos, nous explorons comment les spécialistes du marketing doivent se débarrasser une fois pour toutes des représentations obsolètes des femmes pour augmenter les ventes et améliorer la perception de leurs marques. Selon les dernières données sur les tendances mondiales d'Ipsos, près d'une personne sur trois au Royaume-Uni convient que le rôle principal des femmes dans la société est d'être de bonnes épouses et mères. Et ce chiffre (29%) n'a cessé d'augmenter au cours des 10 dernières années. Il est alarmant de constater qu'une grande partie de cette augmentation est due aux 16-24 ans, avec un nombre stupéfiant de 38% d'accord avec l'idée que le rôle principal d'une femme devrait toujours être basé sur son mari et ses enfants.

Le rapport comprend des recommandations pour conduire le changement et fournit des informations et des conseils pratiques que les spécialistes du marketing peuvent réellement utiliser, soulignés par les données, les informations et les analyses d'Ipsos, et illustrés par des études de cas primées par Effie qui ont fait leurs preuves dans le monde réel.

Télécharger le rapport >

La base de données de cas Effie propose une collection d'idées qui fonctionnent®, comprenant des milliers d'études de cas et de bobines créatives finalistes et gagnantes, mettant en évidence des stratégies, des idées et des résultats de communication marketing efficaces du monde entier.En savoir plus >