À la Villa Necchi Campiglio, les campagnes marketing les plus efficaces ont été récompensées – 4 Or, 3 Argent, 5 Bronze et un Grand Effie® – portant l’efficacité du marketing italien sur la scène internationale.
Milan, le 9 octobre 2019 – La cérémonie de remise des prix de la première édition des Effie® Awards Italie s'est tenue le 8 octobre dans le cadre emblématique de la Villa Necchi Campiglio à Milan. Cet événement important, organisé en collaboration avec Google, Nielsen et Accenture, a vu la participation d'acteurs majeurs du monde de la communication : des agences aux entreprises en passant par les institutions académiques.
Le prix, apporté en Italie par UNA – United Communication Companies et UPA – l’association qui représente les entreprises investisseuses, est déjà actif dans 49 pays et a pour mission de récompenser les campagnes de marketing les plus efficaces.
La première édition des Effie Awards Italie a été ouverte à toutes les campagnes de communication et a suscité un vif intérêt. Le jury était composé de 40 experts du secteur, représentant le monde des entreprises et des agences de tous types – y compris les agences média, créatives et dédiées à la promotion et à l’événementiel – et présidé par Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Les campagnes ont été évaluées selon les quatre piliers d'efficacité d'Effie, chacun ayant un poids spécifique dans le cadre du concours : la définition des objectifs, la stratégie, l'exécution créative et médiatique, et le critère le plus important, les résultats obtenus. Les principes internationaux stricts d'Effie et un processus d'évaluation sélectif ont guidé le processus d'attribution des prix. Les gagnants et les finalistes seront inclus dans l'indice mondial Effie 2020.
La campagne « Buondì – L'Asteroide » a été sélectionnée parmi toutes les campagnes récompensées par l'or comme lauréate du Grand Effie Award 2019. Le Grand jury s'est réuni le 7 octobre pour sélectionner le « cas le plus efficace de l'année ».
« Comme je l’ai déjà dit, l’efficacité est l’un des leviers les plus importants au niveau stratégique dans la création d’une campagne de communication réussie. Cette année, nous avons entamé un voyage important qui trouve dans ce prix l’un de ses événements les plus prestigieux. Nous ne nous arrêtons pas là ; l’Association mène une série d’initiatives qui se penchent toutes sur la question de l’efficacité pour continuer à sensibiliser le marché : nous avons présenté le manuel The Good Race, nous avons repris le discours avec Comunicare Domani, aujourd’hui nous annonçons les prix Effie et nous sommes déjà au travail sur la prochaine étape pour continuer à créer un débat sur le sujet », a déclaré Emanuele Nenna, président de l’UNA. « Pouvoir compter sur des partenaires comme l’UPA avec lesquels construire un système est une source de fierté et c’est aussi l’expression que la route est la bonne. Dans des moments intéressants comme ceux que nous traversons actuellement, il est juste de s’arrêter de temps en temps pour reconnaître l’excellence de la communication en Italie, qui peut et doit avoir une forte représentation également au niveau international, en plus de jouer un rôle fondamental dans le développement du marché », a conclu Nenna.
« L’introduction des Effie sur notre marché – a souligné le président de l’UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi – nous permet de combler une lacune importante dans le parcours de valorisation du secteur italien de la communication. Notre pays, depuis toujours protagoniste dans le domaine de la créativité et du marketing innovant, peut désormais rivaliser également sur le plan de l’efficacité avec les acteurs les plus importants de la communication au niveau mondial. Pour les entreprises qui mesurent les impacts concrets des campagnes et pour les agences qui les créent, les Effie Awards représentent un nouveau défi stimulant pour faire toujours mieux, une juste récompense pour ceux qui ont fait du bon travail et un élan vers une croissance solide du marché ».
Pour le concours Effie Awards Italie 2020, Assunta Timpone, Directrice Média de L'Oréal Italie, succédera à Alberto Coperchini en tant que Présidente du Jury.
Liste des gagnants :
OR
Campagne : « Accord Parfait : parce que nous le valons TOUS »
Catégorie : Beauté et soins personnels
Marque : Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Société : L'Oréal Paris Italie
Agence : McCann Worldgroup
Campagne : « Plus de bureaux vides »
Catégorie : Petits Budgets
Marque: Fare x bene Onlus
Entreprise : Fare x bene Onlus
Agence : DLVBBDO
Campagne : « Buondì – L 'l'Asteroide »
Catégorie : Renaissance
Marque: Buondì Motta
Entreprise : Bauli
Agence : PHD Italie
Campagne : « I POD et toi ? »
Catégorie : Renaissance
Marque: DASH
Entreprise : Procter & Gamble
Agence : Enfants terribles
ARGENT
Campagne : « Amaro Montenegro, esprit humain »
Catégorie : Boissons (alcoolisées et non alcoolisées)
Marque : Amaro Monténégro
Société : MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agence: Armando Testa
Campagne : « De Gustibus Coca-Cola : le goût qui nous rassemble »
Catégorie : Boissons (alcoolisées et non alcoolisées)
Marque: Coca-Cola
Société : Coca-Cola
Agence : McCann Worldgroup – Mediacom
Campagne : « Ok, Google active San Siro ! »
Catégorie : Expérience de marque
Marque : Google Assistant
Entreprise : Google Italie Srl
Agence : OMD
BRONZE
Campagne : « Bauli change la façon de vivre Noël »
Catégorie : Alimentation
Marque: Pandoro Bauli
Entreprise : Bauli
Agence : McCann Worldgroup – MRM
Campagne : « Virgin Active »
Catégorie : Divertissement et loisirs, Sports, Fitness
Marque : Virgin Active Gym
Société : Virgin Active
Agence : VMLY&R
Campagne : « Le thé peut encore vous surprendre »
Catégorie : Lancement de nouveaux produits ou services
Marque : FuzeTea
Société : Coca-Cola
Agence : McCann Worldgroup (Italie) – MediacoM
Campagne : « #LoveIsLove à la Pride Milan 2018 »
Catégorie : Réputation de l'entreprise
Marque: Coca-Cola
Société : Coca-Cola
Agence : Cohn & Wolfe – The Big Now
Campagne : « Campagne Infinity Pre Roll »
Catégorie : Idée média
Marque: Infinity
Société : Infinity TV
Agence : Webranking – GMG Production
À propos d'Effie®
Effie est une organisation internationale à but non lucratif 501c3 dont l'objectif est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces, à l'échelle mondiale, régionale et locale, grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, l'indice Effie. Depuis 1968, Effie est connue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, est née en 2019 de l'incorporation d'ASSOCOM et d'UNICOM. L'objectif d'UNA est de représenter une réalité nouvelle, innovante et unique, capable de répondre aux derniers besoins d'un marché toujours plus riche et dynamique, un projet important pour donner vie à une réalité complètement nouvelle et hautement diversifiée. Elle compte actuellement environ 180 sociétés membres opérant dans toute l'Italie, issues du monde des agences créatives et numériques, des agences de relations publiques, des centres de médias, de l'événementiel et du monde de la vente au détail. Au sein de l'Association vivent des HUB spécifiques pour assurer des tables de travail verticales et le partage des meilleures pratiques. UNA est membre de toutes les Audi, est enregistrée auprès de l'EACA (European Association of Communication Companies) et de l'ICCO (International Communications Consultancy Organization), est membre fondateur de Pubblicità Progresso et est membre de l'IAP (Institute for Advertising Self-Regulation).
UPA
Fondée en 1948, l'Association regroupe les entreprises industrielles, commerciales et de services les plus importantes et prestigieuses qui investissent dans la publicité et la communication sur le marché national. L'UPA est promue et guidée par ses entreprises membres pour faire face et résoudre les problèmes communs dans le domaine de la publicité et pour représenter les intérêts des entreprises auprès du gouvernement, des agences de publicité, des médias, des concessionnaires, des consommateurs et de tous les autres acteurs du marché de la communication commerciale. Toutes les activités et comportements de l'Association sont basés sur la transparence et la responsabilité, avec une attention constante à l'innovation du marché. L'UPA s'engage à valoriser la publicité sous toutes ses formes, et en particulier à apporter sa contribution irremplaçable à l'économie connue comme un stimulant et un accélérateur de l'activité productive. L'UPA est membre fondateur de toutes les sociétés d'enquête (Audi), de Progression Advertising, de l'IAP (Institut d'autorégulation de la publicité) et, au niveau international, de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs). Par son action dans toutes ces organisations, l'UPA poursuit l'amélioration éthique et professionnelle de la publicité.
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UPA
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