Bruxelles, le 12 décembre 2024 : Les lauréats des Effie Awards Europe 2024 ont été annoncés hier soir au Concert Noble à Bruxelles. Les candidatures les plus remarquables ont reçu le Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam le Grand Effie et McCann Worldgroup le titre de Réseau d'agences de l'année.
Plus de 160 professionnels du secteur issus de plus de 20 pays européens ont consacré leur temps et leurs connaissances pour identifier les travaux les plus efficaces de l'année. Le jury, coprésidé par Harrison Steinhart, Directeur de la Stratégie Globale chez DDB Paris, et Iva Bennefeld-Stepanic, Vice-présidente Marketing et Excellence de la marque Europe | International chez Mondelez, a décerné 55 trophées à près de 40 agences de 19 pays à travers l'Europe.
McCann Worldgroup a reçu le titre de réseau d'agences de l'année, remportant 2 médailles d'or, 3 médailles d'argent et 2 médailles de bronze pour son travail exceptionnel pour Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association et Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, responsable régional de la stratégie chez McCann Worldgroup, a déclaré : « La créativité est au cœur de la création de marques durables et de la création d'un travail percutant pour nos clients. Guidés par notre mantra, « Truth Well Told », nous maintenons une approche claire et ciblée pour produire des idées stratégiquement perspicaces, créativement inspirantes et puissamment efficaces. « Truth Well Told » n'est pas seulement une phrase ; c'est notre engagement envers l'authenticité et la pertinence. Quelle que soit l'évolution du monde, nous restons ancrés dans notre vérité et les histoires que nous créons. C'est le fondement de notre succès. Et je suis très fier de tous ceux qui ont contribué à cette réussite.”
Darren Hawkins, responsable de l'efficacité pour l'Europe et le Royaume-Uni chez McCann Manchester, a ajouté : « Effie Europe est la première célébration de l'efficacité dans la région, mettant en valeur le pouvoir de la publicité pour toucher le cœur des gens et faire bouger les esprits afin de créer des résultats commerciaux tangibles. Le fait d'avoir remporté le prix du réseau d'agences de l'année témoigne de l'engagement de McCann à intégrer les principes d'efficacité dans chaque bureau et chez chaque client ; qu'il s'agisse de marques mondiales comme Mastercard, Aldi et Unicef ou de marques locales fortes comme Majorca, Getlini et CAP, obtenir des résultats exceptionnels est ce qui compte le plus pour McCann. »
Le prestigieux jury du Grand Effie, modéré par Achim Rietze, responsable de la stratégie créative chez Google, a décidé que la campagne de Dentsu «Un morceau de moi" KPN a été le meilleur cas présenté cette année. Ils voulaient changer les attitudes face à la honte en ligne. Avec le musicien néerlandais MEAU, ils ont co-créé une chanson et un clip vidéo montrant l'impact dévastateur de la honte en ligne en s'appuyant sur les histoires vraies de victimes. Ils ont ainsi obtenu un disque d'or, la honte en ligne étant un crime, et ont fait de KPN la marque la plus précieuse des Pays-Bas.
Achim Rietze, responsable de la stratégie créative chez Google, a commenté : « La campagne « A Piece of Me » de KPN n’est pas seulement une campagne marketing : c’est une force culturelle au service du bien. La marque a assumé sa responsabilité sociale et l’a transformée avec succès en valeur de marque. Sa collaboration culturelle avec MEAU et sa façon radicale de recadrer le récit ont eu un impact durable. La campagne a abouti à une loi interdisant la transmission d’images intimes sans consentement, a augmenté la valeur de marque de KPN, la considération et la confiance de manière significative, et en a fait la marque nationale la plus précieuse aux Pays-Bas. Cette œuvre témoigne de l’impact que notre secteur peut avoir lorsque nous utilisons nos voix pour le bien. »
Dave Frauenfelder, vice-président de la marque, de la communication marketing et des parrainages chez KPN, a commenté : « Remporter le prix Gold European EFFIE et le prix rare Grand EFFIE est un honneur extraordinaire et une formidable reconnaissance de nos efforts continus pour œuvrer pour un Internet #Better. Ces prix soulignent le pouvoir de la créativité pour obtenir non seulement un impact commercial mais aussi un changement sociétal positif. Nous espérons que cela inspirera d’autres marques et spécialistes du marketing à défendre le bien commun de la société. Cela demande du courage, mais aussi de la patience. La créativité fonctionne – et elle peut vraiment faire une différence dans la vie des gens. »
En tant que partenaire stratégique des Effie Awards Europe, Kantar a analysé trois années de publicités primées avec son outil d'efficacité créative rapide et évolutif, LINK AI. Cette étude a révélé que les publicités primées aux Effie Awards sont plus susceptibles d'obtenir de bons résultats sur les mesures de test publicitaire de Kantar. Un résumé des informations recueillies auprès des lauréats 2024 a été présenté lors de la journée Effie le 11 décembre par Věra Šídlová, directrice mondiale du leadership créatif de Kantar. L'étude révèle cinq façons dont les meilleures publicités établissent un lien plus profond avec leur public cible :
- Courageux – De nombreuses publicités gagnantes mettent en avant le pouvoir de faire les choses différemment. En voici un exemple : La médaille d'argent de Gyno-Canesbalance une publicité qui s'attaque au tabou entourant la vaginose bactérienne en utilisant un personnage de sirène pour déstigmatiser la conversation.
- Catastrophique – Le théâtre est un autre outil utilisé par les publicités gagnantes pour garantir que le public puisse non seulement entendre le message, mais aussi le ressentir. La publicité primée de Deutsche Telekom « Partager avec soin » utilise une version vieillie numériquement d'une fillette de 9 ans pour souligner les dangers du partage excessif de photos d'enfants en ligne, transformant une menace abstraite en une réalité tangible.
- Candide – L’une des qualités remarquables des gagnants du prix Effie est leur don pour l’authenticité et la connexion avec le public à travers des moments « réels ». L’une de ces campagnes qui embrasse la réalité de la vie est « Centre de jeu sécurisé » de DurexCe lauréat d'une médaille d'or a abordé le problème de la faible utilisation du préservatif en Roumanie et a défendu l'idée que l'éducation sexuelle devrait passer de cours magistraux rigides à des dialogues intimes et ouverts.
- Cohérent – La cohérence créative est un élément clé de la valeur de la marque, qui permet aux marques de se démarquer et de se différencier de leurs concurrents. Marque de bière sarde La campagne d'Ichnusa qui a remporté la médaille d'argent renforce la véritable compréhension de la marque de la culture sarde, qui l'a transformée d'un favori local en l'une des marques les plus significatives d'Italie.
- Comique – L’humour est un outil puissant pour l’efficacité créative et un exemple remarquable d’utilisation de l’humour est « Restez fidèle à l'original » de Magnum campagne, qui a habilement utilisé l'humour pour faire face à la concurrence des imitateurs de marques privées et a aidé la marque à défendre son positionnement premium et son prix plus élevé.
Věra Šídlová, directrice mondiale du leadership éclairé créatif chez Kantar, a commenté : « La capacité à entrer en contact avec les consommateurs n’a jamais été aussi cruciale : la prolifération des canaux et des contenus signifie que notre attention est constamment divisée. Ces campagnes très efficaces sont de puissants exemples de la manière de se démarquer et de créer une connexion véritable et significative. »
Un résumé des résultats a été présenté lors de la cérémonie des Effies Europe Awards le 11 décembre par Věra Šídlová, directrice mondiale du leadership créatif de Kantar. Pour en savoir plus sur l'étude, lisez le document « Creative Connections : How Effie Europe winners connect with audiences to drive success » à l'adresse suivante : www.kantar.com/.
Les Effie Awards Europe sont organisés par l'Association européenne des agences de communication (EACA) en partenariat avec Kantar en tant que partenaire Strategic Insights, Google, ACT Responsible et Ad Net Zero
Pour plus d'informations, veuillez contacter Kasia Gluszak, chef de projet chez kasia.gluszak@eaca.eu.
À propos des Effie Awards Europe
Introduit en 1996, le Prix Effie Europe Les prix EFFIE sont les premiers prix paneuropéens de communication marketing à être jugés en fonction de l'efficacité. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité marketing à travers la formation, les récompenses, les initiatives en constante évolution et des informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. Effie récompense les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces en Europe et est considéré comme un symbole mondial de réussite tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing.® et EFFIE EUROPE® sont des marques déposées d'Effie Worldwide, Inc. et sont sous licence de l'EACA. Tous droits réservés. Retrouvez-nous sur Gazouillement, LinkedIn et Facebook.
À propos de l'EACA
L'Association européenne des agences de communication (EACA) représente plus de 2 500 agences de communication et associations d'agences de près de 30 pays européens qui emploient directement plus de 120 000 personnes. Les membres de l'EACA comprennent des agences de publicité, de médias, numériques, de branding et de relations publiques. L'EACA promeut une publicité honnête et efficace, des normes professionnelles élevées et une sensibilisation à la contribution de la publicité dans une économie de marché libre et encourage une coopération étroite entre les agences, les annonceurs et les médias au sein des organismes publicitaires européens. L'EACA travaille en étroite collaboration avec les institutions de l'UE pour garantir la liberté de faire de la publicité de manière responsable et créative. Pour plus d'informations, visitez le site www.eaca.eu. Connectez-vous avec nous sur Gazouillement, Facebook & LinkedIn.
À propos de Kantar
Kantar est le leader mondial des données et analyses marketing et un partenaire incontournable pour les plus grandes entreprises du monde. Nous combinons les données comportementales et d'attitude les plus significatives avec une expertise approfondie et des analyses avancées pour découvrir comment les gens pensent et agissent. Nous aidons nos clients à comprendre ce qui s'est passé et pourquoi, et comment façonner les stratégies marketing qui façonneront leur avenir.
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