Burger King élu meilleur marketeur et marque, IPG est la société holding la plus efficace, Wieden + Kennedy remporte le titre d'agence indépendante la plus efficace aux États-Unis
NEW YORK, 1er octobre 2020 — Burger King «Détour Whopper" a remporté le Grand Effie lors du gala virtuel Ideas That Work : 2020 Effie US Summit & Awards ce soir.
La campagne, créée par FCB/New York et FCB/RED, a remporté le premier prix de l'efficacité marketing pour une campagne de 2018 qui s'appuyait sur le géorepérage pour rediriger les clients vers McDonald's afin d'obtenir un Whopper à un centime en utilisant l'application mobile repensée de la chaîne. Lorsque les conducteurs s'approchaient des restaurants McDonald's, ils recevaient une notification mobile avec la promotion Whopper à un centime. Lorsqu'ils passaient la commande, l'application les redirigeait ensuite hors de McDonald's vers le Burger King le plus proche. Cet effort a permis à Burger King d'atteindre #1 dans les magasins d'applications iOS/Android, générant une valeur incrémentielle de $15m et un retour sur investissement étonnant de 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive et Mackcut ont contribué à ce travail.
« Whopper Detour » de Burger King devient le premier lauréat du Grand Effie dans la catégorie Commerce & Shopper, un concours qui récompense les campagnes intégrées les plus efficaces conçues pour engager les consommateurs et guider le processus d'achat. « Whopper Detour » a également remporté des Effie dans les catégories Solutions d'innovation marketing, E-Commerce et Solution omnicanal pour les consommateurs.
Le Grand Effie a été choisi parmi les neuf lauréats du prix Gold Effie ayant obtenu les meilleurs scores, notamment « DNA Discounts » d'Aeromexico, Ogilvy Mexico et Ogilvy Colombia ; « New Coke-Stranger Things » de The Coca-Cola Company/Coca-Cola et Wieden+Kennedy ; « Scent By Glade » de SC Johnson/Glade et Ogilvy ; « Lysol Laundry » de Reckitt Benckiser/Lysol et McCann New York ; « Changing the Game » de Microsoft et McCann New York ; « Back-to-School Essentials » de Sandy Hook Promise et BBDO New York ; « Gracie » de Street Grace et BBDO Atlanta ; et « Stop Traffick » de Street Grace et BBDO Atlanta.
Coprésident du Grand Jury Raja Rajamannar, directeur du marketing et des communications chez Mastercard, a déclaré : « La décision a été très claire. Cette campagne s’est démarquée à de nombreux niveaux. Elle a littéralement rempli toutes les cases que nous recherchions, qui constituent les critères d’évaluation de la meilleure campagne. L’idée était géniale. L’exécution était excellente. Et les résultats ont été formidables. »
Ajout d'un coprésident Andrea Diquez, PDG de Saatchi & Saatchi NY« Je suis d’accord. Cela a prouvé que la créativité peut faire naître des affaires. C’était une idée très courageuse et elle a été très bien exécutée ; incroyablement créative. C’était tout simplement une réussite dès le début. »
Effie Worldwide a également annoncé les résultats du classement Effie américain 2020, qui reflètent le total des points des finalistes et des gagnants du concours de récompenses.
Les classements les plus élevés du concours Effie Awards US 2020 sont :
Les spécialistes du marketing les plus efficaces : 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Les marques les plus efficaces : 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Les sociétés holding les plus efficaces : 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Les réseaux d’agences les plus efficaces : 1) Groupe McCann World 2) BBDO Worldwide 3) Groupe Mullen Lowe
Les agences indépendantes les plus efficaces : 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut et O Positive (ex-aequo)
Les bureaux d'agence les plus efficaces : 1) McCann New York 2) MullenLowe États-Unis Boston 3) BBDO New York
« Félicitations à tous les lauréats du prix Effie de cette année. Nous sommes fiers de célébrer le succès et la collaboration des équipes qui ont produit un travail qui a non seulement captivé l'imagination, mais a également donné des résultats impressionnants », a déclaré Traci Alford, présidente et directrice générale d'Effie Worldwide« L’efficacité est plus importante que jamais et nous pouvons tirer de nombreux enseignements du travail célébré aux Effies cette année. Merci à notre secteur de continuer à placer la barre plus haut grâce à une créativité et une innovation exceptionnelles qui stimulent la croissance et ont un impact positif sur nos entreprises et nos communautés. »
Les gagnants ont été annoncés le dernier jour du US Effie Summit & Awards Gala 2020.
Les gagnants du concours ont également été révélés. Prix Effie mondiaux 2020 : multirégions: Dove « Project #ShowUs », de Razorfish, a remporté une médaille d'argent ; Dove « The Big Switch », d'Ogilvy UK, a remporté une médaille de bronze ; et Tourism New Zealand « Good Morning World », de Special Group New Zealand, a remporté une médaille d'argent. Les Global Effie Awards 2020 : Multi-Region ont été sponsorisés par Facebook.
Pour consulter la liste complète des gagnants du concours Effie US 2020 et plus encore, Cliquez ici.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces, à l'échelle mondiale, régionale et locale, grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, le Indice EffieDepuis 1968, Effie est reconnue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
La campagne, créée par FCB/New York et FCB/RED, a remporté le premier prix de l'efficacité marketing pour une campagne de 2018 qui s'appuyait sur le géorepérage pour rediriger les clients vers McDonald's afin d'obtenir un Whopper à un centime en utilisant l'application mobile repensée de la chaîne. Lorsque les conducteurs s'approchaient des restaurants McDonald's, ils recevaient une notification mobile avec la promotion Whopper à un centime. Lorsqu'ils passaient la commande, l'application les redirigeait ensuite hors de McDonald's vers le Burger King le plus proche. Cet effort a permis à Burger King d'atteindre #1 dans les magasins d'applications iOS/Android, générant une valeur incrémentielle de $15m et un retour sur investissement étonnant de 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive et Mackcut ont contribué à ce travail.
« Whopper Detour » de Burger King devient le premier lauréat du Grand Effie dans la catégorie Commerce & Shopper, un concours qui récompense les campagnes intégrées les plus efficaces conçues pour engager les consommateurs et guider le processus d'achat. « Whopper Detour » a également remporté des Effie dans les catégories Solutions d'innovation marketing, E-Commerce et Solution omnicanal pour les consommateurs.
Le Grand Effie a été choisi parmi les neuf lauréats du prix Gold Effie ayant obtenu les meilleurs scores, notamment « DNA Discounts » d'Aeromexico, Ogilvy Mexico et Ogilvy Colombia ; « New Coke-Stranger Things » de The Coca-Cola Company/Coca-Cola et Wieden+Kennedy ; « Scent By Glade » de SC Johnson/Glade et Ogilvy ; « Lysol Laundry » de Reckitt Benckiser/Lysol et McCann New York ; « Changing the Game » de Microsoft et McCann New York ; « Back-to-School Essentials » de Sandy Hook Promise et BBDO New York ; « Gracie » de Street Grace et BBDO Atlanta ; et « Stop Traffick » de Street Grace et BBDO Atlanta.
Coprésident du Grand Jury Raja Rajamannar, directeur du marketing et des communications chez Mastercard, a déclaré : « La décision a été très claire. Cette campagne s’est démarquée à de nombreux niveaux. Elle a littéralement rempli toutes les cases que nous recherchions, qui constituent les critères d’évaluation de la meilleure campagne. L’idée était géniale. L’exécution était excellente. Et les résultats ont été formidables. »
Ajout d'un coprésident Andrea Diquez, PDG de Saatchi & Saatchi NY« Je suis d’accord. Cela a prouvé que la créativité peut faire naître des affaires. C’était une idée très courageuse et elle a été très bien exécutée ; incroyablement créative. C’était tout simplement une réussite dès le début. »
Effie Worldwide a également annoncé les résultats du classement Effie américain 2020, qui reflètent le total des points des finalistes et des gagnants du concours de récompenses.
Les classements les plus élevés du concours Effie Awards US 2020 sont :
Les spécialistes du marketing les plus efficaces : 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Les marques les plus efficaces : 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Les sociétés holding les plus efficaces : 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Les réseaux d’agences les plus efficaces : 1) Groupe McCann World 2) BBDO Worldwide 3) Groupe Mullen Lowe
Les agences indépendantes les plus efficaces : 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut et O Positive (ex-aequo)
Les bureaux d'agence les plus efficaces : 1) McCann New York 2) MullenLowe États-Unis Boston 3) BBDO New York
« Félicitations à tous les lauréats du prix Effie de cette année. Nous sommes fiers de célébrer le succès et la collaboration des équipes qui ont produit un travail qui a non seulement captivé l'imagination, mais a également donné des résultats impressionnants », a déclaré Traci Alford, présidente et directrice générale d'Effie Worldwide« L’efficacité est plus importante que jamais et nous pouvons tirer de nombreux enseignements du travail célébré aux Effies cette année. Merci à notre secteur de continuer à placer la barre plus haut grâce à une créativité et une innovation exceptionnelles qui stimulent la croissance et ont un impact positif sur nos entreprises et nos communautés. »
Les gagnants ont été annoncés le dernier jour du US Effie Summit & Awards Gala 2020.
Les gagnants du concours ont également été révélés. Prix Effie mondiaux 2020 : multirégions: Dove « Project #ShowUs », de Razorfish, a remporté une médaille d'argent ; Dove « The Big Switch », d'Ogilvy UK, a remporté une médaille de bronze ; et Tourism New Zealand « Good Morning World », de Special Group New Zealand, a remporté une médaille d'argent. Les Global Effie Awards 2020 : Multi-Region ont été sponsorisés par Facebook.
Pour consulter la liste complète des gagnants du concours Effie US 2020 et plus encore, Cliquez ici.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces, à l'échelle mondiale, régionale et locale, grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, le Indice EffieDepuis 1968, Effie est reconnue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
