Pourquoi la nostalgie est si tendance en ce moment, le dernier rapport de la série Dynamic Effectiveness d'Effie UK et d'Ipsos UK, met en évidence pourquoi la nostalgie offre aux spécialistes du marketing l'occasion de se rapprocher des consommateurs. En exploitant le facteur de bien-être de leur passé, les marques peuvent inspirer des sentiments de contrôle, de confort, de connexion, d'espoir ou de sécurité.
Selon le rapport, le recours à la nostalgie peut toucher la corde sensible de votre public et offrir une opportunité d’empathie et d’adéquation.
Les données de l'enquête Global Trends d'Ipsos montrent qu'en Grande-Bretagne, 441% des personnes interrogées estiment que si elles avaient eu le choix, elles auraient préféré grandir à l'époque où leurs parents étaient enfants. Ce qui constitue une preuve supplémentaire de leur capacité à se projeter dans le passé et à se projeter dans un avenir incertain. 601% des personnes interrogées souhaiteraient que leur pays soit le même qu'avant.
Le rapport détaille quatre lauréats du prix Effie qui ont utilisé la nostalgie pour évoquer des sentiments spécifiques chez leur public, notamment « Papa, Nicole » de Renault, « Chicken Town » de KFC, « Long Live the Local » de Havas et « Colors of the World » de Crayola, qui démontrent avec force comment l'héritage d'une marque peut créer des liens et apporter du réconfort, comment évoquer la nostalgie peut inspirer les gens à agir et comment aborder le passé de front peut apporter de l'espoir et une raison de regarder vers l'avenir.
Pour lire les rapports précédents de la série sur l'efficacité dynamique, cliquez ici :
– « La valeur d'une femme : comment une meilleure représentation est bénéfique pour les affaires »
– « Le fossé de l’empathie et comment le combler »
