Imaginez une victoire
Les gens ne jouaient pas à la loterie de New York, car ils ne croyaient pas qu'il était possible de gagner. Pour changer les perceptions, susciter l'intérêt et contribuer aux ventes, NYL a décidé d'aider les New-Yorkais à s'imaginer en gagnants afin qu'ils puissent croire qu'il était possible de gagner. « Picture A Win » a incité les New-Yorkais à imaginer ce qu'ils feraient avec le jackpot et a exploité l'IA pour donner vie à leurs rêves visuellement sur les réseaux sociaux et les affichages numériques. Notre campagne a fait croire aux New-Yorkais que « les vraies personnes gagnent », a augmenté la fréquence de jeu et a contribué à des ventes supplémentaires.
Client
Loterie de New YorkGweneth Dean, directrice
Rich Oettinger, Directeur du marketing et des ventes
Maggie Fuller, directrice du numérique
Agence principale
McCann New YorkDominick Baccollo, vice-président exécutif et directeur exécutif de la création
Kassandra Pollard, directrice de création associée
Rene Delgado, directeur de création associé
Hanna Cannell, Directrice de compte
Christina Harman, Responsable de comptes senior
Jordana Judson, Responsable de la communauté senior
Miriam Morales, Responsable de la communauté
Pierre Lipton, directeur exécutif de la création, marques mondiales
Nikki Maizel, associée directrice
Nancy Tynan, vice-présidente principale, directrice des comptes du groupe
Kya Wilson, Responsable adjointe de compte
Molly Scott, Responsable marketing terrain
Gabby Gonzaga, directrice artistique
Kayla Andersen, rédactrice
Laura Frank, vice-présidente exécutive, directrice de la stratégie exécutive
Emily Brown, vice-présidente principale et directrice de la stratégie du groupe
Elise Rodriguez, Directrice adjointe de la stratégie
Kyla Jackson, stratège
Julia Brown, directrice adjointe de la gestion de projet
Hallie Hoch, chef de projet associée
Sociétés contributrices
UM dans le monde
Matt Kanner, vice-président, Planification
Evan Pring, directeur de la planification
Luke Bartner, associé principal, planification
Farha Zaman, responsable des réseaux sociaux payants
Galerie
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