Soyez tous prudents, prenez Xyzal la nuit
La marque challenger Xyzal surpasse les géants de la catégorie.
Avec une notoriété quasi nulle en tant que médicament de prescription, des dépenses largement dépassées et un nom difficile à prononcer, Xyzal devait perturber une catégorie mature. Xyzal a découvert un besoin non satisfait : l'impact des allergies sur le sommeil et le lendemain. Notre campagne distinctive mettant en vedette notre hibou porte-parole s'est concentrée sur une « façon plus intelligente de traiter », en changeant le paradigme du traitement pour la nuit. Objectif principal : augmenter les ventes de la marque au-dessus de la catégorie. Les ventes de Xyzal ont presque doublé dans la catégorie – 8,4% Xyzal contre 4,8% – et ont dépassé la catégorie chaque mois au cours des 13 derniers mois !
Client
SanofiHaven Cockerham, responsable des allergies mondiales
Jordana Barish, responsable mondiale de la sous-catégorie Allergie
William Ulrick, Responsable du contenu et de l'excellence créative
Cécile Angeles, Responsable principale du portefeuille Allergie
Vincent Balagat, responsable principal du portefeuille, Allergie
Danielle Prencipe, Responsable de la marque
Jennifer Cleary, Responsable de l'innovation commerciale
Richard Qian, Responsable de la marque
Agence principale
PureREDMark Borcherding, directeur exécutif de la création
Christine McManus, vice-présidente exécutive, partenaire client
Bob Friedman, directeur de la stratégie
Adrienne Haas, directrice des comptes du groupe
Valerie Perna, directrice de création
Arielle Shorr, ACD/AuteureVince Travisano, directeur exécutif de la création
Laura Bunk, Directrice de compte
Jamison Anthony, ACD/écrivain
Adreanna Santos, directrice artistique
Jon Howarth, directeur artistique
Erin Scott, Responsable de compte
Sociétés contributrices
Havas MédiaBrittany Moten, directrice, planification des connexions
Patrick Fraser, vice-président et directeur du groupe
Cristina Schlobohm, vice-présidente, Planification des communications
Galerie
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