Selon le nouveau rapport, Evolving Aspirations: Navigating Status, ce que les gens considèrent comme une aspiration aujourd’hui, c’est la qualité plutôt que la richesse affichée et le fait de se considérer comme les gardiens et les moteurs de leur succès.
Le dernier volume de la série Dynamic Effectiveness d'Ipsos et Effie révèle que dans le monde actuel du « luxe tranquille », les publics apprécient non seulement l'acquisition de suffisamment de richesses pour vivre une vie sûre et stable, mais aussi la liberté d'en profiter. Il analyse ce que ce changement dans la façon dont nous percevons le succès signifie pour les spécialistes du marketing et explique comment communiquer et refléter les aspirations dans les campagnes.
Le rapport révèle également que seulement 101% des Britanniques déclarent aimer posséder ou faire des choses qui affichent leur richesse, alors que 701% ne sont pas d’accord – et un tiers s’y opposent fortement. Cela dit, la moitié des Britanniques (481% des Britanniques) conviennent qu’ils dépensent souvent plus pour des produits de meilleure qualité.
Parallèlement, il souligne un désir d’autonomie et révèle que les facteurs que nous considérons comme essentiels pour réussir ont tendance à être internes, comme la façon dont nous traitons les autres, notre capacité à travailler dur et nos compétences et talents innés.
Le rapport inclut également des exemples de campagnes gagnantes du prix Effie de TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK et DFS & Pablo London pour montrer comment les marques ont abordé des sujets tels que le statut et le succès dans le monde réel.
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