L'indice Effie révèle que Procter & Gamble, WPP et Ogilvy & Mather sont les spécialistes du marketing les plus efficaces en Amérique du Nord (États-Unis et Canada)
New York (2 juin 2016) – Les spécialistes du marketing les plus efficaces de 2016 ont été annoncés ce soir lors du 48e gala annuel des North American Effie Awards à New York. Des courses, pas des armes Les lauréats de Moms Demand Action for Gun Sense in America et Grey Canada, avec la participation des agences The Field, Spy Films, Rooster Post et Alter Ego, ont reçu le trophée Grand Effie (meilleur du salon). Les classements nord-américains de l'indice Effie ont également été dévoilés à la fin du gala. Depuis 1968, les prix Effie récompensent les idées marketing qui fonctionnent.
L'indice Effie a révélé que Procter & Gamble est le spécialiste du marketing le plus efficace en Amérique du Nord pour la sixième année consécutive. Les autres entreprises les plus efficaces de l'indice Effie comprennent : à égalité avec CVS Health, vérité et Walmart (marque), WPP (groupe holding), Ogilvy & Mather (réseau d'agences), Ogilvy & Mather New York (bureau d'agence) et Heat, basée à San Francisco (agence indépendante).
Selon le lauréat du Grand Effie, « le débat sur le contrôle des armes aux États-Unis est chargé de politique partisane, de débats sur les droits civiques, de questions constitutionnelles, de manipulation médiatique et de l’influence des groupes de pression et de l’industrie, dont la NRA est la plus connue, la plus puissante et la mieux financée. En faisant passer la cible du gouvernement à l’Amérique des entreprises, « Groceries Not Guns » a utilisé le pouvoir du port d’armes sur smartphone – en publiant sur Facebook des mères américaines pour aider à changer les politiques de port d’armes des plus grands détaillants du pays. L’impact a inclus une explosion de sensibilisation, d’engagement public et de changements de politique, ce qui a donné lieu à 15 763 zones interdites fréquentées par plus de 7 millions d’Américains chaque jour. »
« Le lauréat du Grand Effie avait l’objectif ambitieux d’influencer la législation en s’attaquant stratégiquement aux entreprises américaines », a déclaré Carla Serrano, directrice générale de Publicis New York. « Il y a beaucoup à apprendre sur la façon dont cette affaire a recadré le débat sur le contrôle des armes à feu et galvanisé un million de mères de famille de manière efficace. »
Le lauréat nord-américain du Grand Effie Award a été débattu plusieurs heures avant la cérémonie des Effie Awards par le jury du Grand Effie. Les finalistes du Grand Effie (les lauréats du Gold Effie Award les mieux notés) comprenaient Groceries not guns, ainsi que :
• Similac d'Abbott Nutrition et Publicis North America pour In Soutien aux nouvelles mamans, avec les agences contributrices Mindshare et MSLGROUP.
• CVS Health et BBDO New York pour Fini les cigarettes, place à la santé. avec les agences contributrices Mindshare, Edelman et The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather et Terri & Sandy (agences co-directrices) pour Université de Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline et Epsilon pour Lancement du médicament en vente libre FLONASE pour soulager les allergies avec les agences contributrices Geometry Global et Brand Union.
• Taco Bell et Deutsch LA pour Défaut de petit-déjeuner de la République de routine avec les agences contributrices Starcom, DigitasLBi et Edelman.
• Unilever et Team Unilever Shopper pour CVS Aimez votre peau pour les marques Dove, Vaseline, Simple avec les agences contributrices Shopper2Buyer, Lunchbox et Barrows.
L'indice Effie identifie et classe les agences, les spécialistes du marketing et les marques les plus efficaces du secteur des communications marketing en analysant les données des finalistes et des gagnants des concours internationaux des Effie Awards. Le classement de l'indice nord-américain reflète les travaux des finalistes et des gagnants qui ont été organisés aux États-Unis ou au Canada lors des concours nord-américains, mondiaux et Positive Change des Effie Awards 2016.
« Remporter un Effie est une chose dont on peut se réjouir et se réjouir. Cela signifie qu’une campagne a atteint un certain niveau d’excellence – une référence de réussite reconnue dans le monde entier. À juste titre, c’est une réussite et un honneur qui perdure dans les vitrines à trophées et sur les CV », a déclaré Neal Davies, PDG et président d’Effie Worldwide. « Mais au-delà de cela, le succès dans l’indice Effie signifie que les spécialistes du marketing ou les agences ont prouvé qu’ils ont créé une culture de l’efficacité qui a produit des résultats constants. Ayant été nommé spécialiste du marketing le plus efficace pour la sixième année consécutive, Procter & Gamble a clairement fait exactement cela. Bravo à eux. Je félicite également sincèrement WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart et Truth pour avoir atteint la tête du classement nord-américain de cette année. Ce sont des réalisations extraordinaires dont ils devraient tous être fiers. »
Les études de cas nord-américaines gagnantes et finalistes sont rigoureusement examinées, débattues et évaluées par des leaders chevronnés du secteur au cours d'au moins deux tours de jugement. Vous trouverez plus d'informations sur l'indice Effie, ainsi que sur le classement mondial de l'indice Effie, qui a été annoncé le mois dernier, sur www.effieindex.com.
Les catégories de spécialité notables du concours de cette année comprennent les Prix Effie pour un changement positif (sponsorisé par in/PACT), Prix Effie des médias (sponsorisé par AOL) et le Prix Effie pour la santéLe Positive Change Effie est une collaboration entre le Forum économique mondial (WEF) et Effie Worldwide qui récompense les communications marketing efficaces qui intègrent des stratégies durables et font une différence positive pour les marques et pour l'environnement. Arnold Worldwide et Solar City ont remporté un Positive Change Effie d'argent.
La liste complète des lauréats d'or, d'argent et de bronze des prix Effie d'Amérique du Nord, ainsi que la possibilité de lire les études de cas gagnantes, sont disponibles sur www.effie.org.
Téléchargez la liste complète des gagnants >
À propos d'Effie Worldwide
Effie Worldwide est une organisation à but non lucratif 501 (c)(3) qui défend la pratique et les praticiens de l'efficacité marketing. Effie Worldwide met en lumière les idées marketing qui fonctionnent et encourage un dialogue réfléchi autour des moteurs de l'efficacité marketing. Le réseau Effie travaille avec certaines des meilleures organisations de recherche et de médias du monde entier pour apporter à son public des informations pertinentes sur une stratégie marketing efficace. Les prix Effie sont connus par les annonceurs et les agences du monde entier comme la récompense la plus importante du secteur et récompensent toutes les formes de communication marketing qui contribuent au succès d'une marque. Depuis 1968, gagner un prix Effie est devenu un symbole mondial de réussite. Aujourd'hui, Effie célèbre l'efficacité dans le monde entier avec plus de 40 programmes mondiaux, régionaux et nationaux en Asie-Pacifique, en Europe, en Amérique latine, au Moyen-Orient/Afrique du Nord et en Amérique du Nord. Les initiatives d'Effie comprennent l'indice d'efficacité Effie, qui classe les entreprises et les marques les plus efficaces au niveau mondial, ainsi que la base de données de cas Effie. Pour plus de détails, visitez www.effie.org. Suivez @effieawards sur Twitter pour des mises à jour sur les informations, les programmes et les actualités d'Effie.
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