New York (27 avril 2016) [Mis à jour : 27 avril 2016 ; 15h40 EDT) — Effie Worldwide a publié les résultats mondiaux de l'indice d'efficacité Effie 2016, le classement le plus important du secteur du marketing et de la publicité, répertoriant les spécialistes du marketing, les marques, les groupes d'agences, les réseaux d'agences, les bureaux d'agences et les agences indépendantes les plus efficaces à travers le monde.
Le mouvement le plus significatif a eu lieu au sein du classement des réseaux d'agences, Ogilvy & Mather passant de la troisième à la première place, récupérant ainsi la première place qu'il occupait depuis trois ans sur six depuis la création de l'indice Effie. La société holding de l'agence, WPP, a conservé sa place de première société holding d'agences pendant cinq années consécutives (Omnicom a dominé le premier indice Effie en 2011).
« Depuis près de 50 ans, les Effies sont la référence absolue en matière d’efficacité et l’indice Effie, qui en est à sa sixième année, s’est imposé comme la mesure par laquelle notre secteur définit le succès », a déclaré Neal Davies, président et directeur général d’Effie Worldwide. « L’anticipation et la lutte pour les premiers classements se développent tout au long de l’année et il est toujours passionnant de voir quelles agences en particulier sortent vainqueurs. »
L'indice Effie récompense les entreprises qui créent les idées de communication marketing les plus efficaces à travers le monde, déterminées par leur succès dans plus de quarante concours nationaux, régionaux et mondiaux du prix Effie.
Parmi les entreprises les mieux classées dans l'indice Effie 2016, on trouve The Coca-Cola Company (marketing) et Coca-Cola (marque), ainsi que WPP (groupe holding d'agences), qui conservent toutes les premières places qu'elles ont obtenues en 2015. Ogilvy & Mather arrive en tête du classement des réseaux d'agences, détrônant BBDO Worldwide qui, comme Ogilvy & Mather, a connu le succès en tant que réseau d'agences le mieux classé trois fois sur les six années d'existence de l'indice Effie. FP7/DXB de McCann (Dubaï) est l'agence individuelle la plus efficace au monde, et ACG Advertising Agency de Budapest est une fois de plus l'agence indépendante la plus efficace (elle était déjà classée première en 2014).
Les classements mondiaux de l'indice Effie 2016 sont compilés à partir de plus de 3 000 finalistes et lauréats des concours mondiaux des prix Effie qui ont annoncé les finalistes/gagnants entre le 1er janvier 2015 et le 31 décembre 2015. Pour consulter tous les classements mondiaux, régionaux et nationaux, visitez le site www.effieindex.com.
Classement mondial de l'indice Effie (par ordre de classement) :
Selon l'indice Effie, les cinq entreprises marketing les plus efficaces au monde sont : The Coca-Cola Company, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé et PepsiCo (toutes sauf Nestlé occupaient la même place en 2015).
Les cinq marques les plus performantes au monde sont : Coca-Cola, Vodafone, McDonald's, Samsung et Movistar. Samsung fait son entrée dans le top 5 pour la première fois. Toutes les autres marques du top 5 ont conservé leur place de 2015.
Les cinq holdings d'agences les plus performantes au monde sont : WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe et Dentsu Aegis Network. Toutes les holdings occupent les mêmes positions qu'en 2015, Dentsu Aegis prenant la place occupée par Havas depuis 5 ans.
Les cinq réseaux d'agences les plus efficaces au monde sont : Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, MullenLowe Group et DDB Worldwide. En 2015, BBDO Worldwide s'est classé premier, suivi de McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, Lowe & Partners (aujourd'hui MullenLowe Group) et Young & Rubicam.
Les cinq agences individuelles les plus efficaces au monde sont : FP7/DXB (Dubaï, Émirats arabes unis), Ogilvy & Mather (Bombay, Inde), Sancho BBDO (Bogota, Colombie), ACG Advertising Agency (Budapest, Hongrie) et à égalité à la cinquième place sont Ogilvy & Mather (New York, États-Unis) et MullenLowe Lintas (Bombay, Inde).
Les cinq agences indépendantes les plus efficaces au monde sont : ACG Advertising Agency (Budapest, Hongrie), Güzel Sanatlar (Istanbul, Turquie), MINT (Dubaï, Émirats arabes unis), Droga5 (New York, États-Unis) et Wieden+Kennedy (Oregon, États-Unis). C'est la première fois que Droga5 se classe parmi les cinq meilleures agences indépendantes au niveau mondial, et un retour pour Wieden+Kennedy qui avait fait son entrée dans le top 5 mondial de l'indice Effie en 2012.
L'indice est construit en convertissant chaque prix et chaque finaliste en points : douze pour un Grand Effie, huit pour l'Or, six pour l'Argent, quatre pour le Bronze et deux pour un finaliste (les agences participantes recevant la moitié de ces points). Chaque marque et entreprise classée dans l'indice Effie a fait l'objet d'évaluations rigoureuses de ses études de cas et de son travail par des juges experts du secteur afin de prouver que son marketing a obtenu des résultats convaincants.
L'indice peut également être analysé par région et les entreprises les mieux classées dans chaque région en 2016 sont :
Asie-Pacifique
Unilever (marketeur), McDonald's (marque), WPP Group (groupe holding d'agences), Ogilvy & Mather (réseau d'agences), Ogilvy & Mather Mumbai (agence) et Socialab – Pékin (agence indépendante).
Europe
Unilever (marketeur), Vodafone (marque), WPP Group (groupe holding d'agences), Young & Rubicam (réseau d'agences), ACG Advertising Agency à Budapest (agence et agence indépendante).
l'Amérique latine
The Coca-Cola Company (marketeur), Coca-Cola (marque), WPP Group (groupe holding d'agences), BBDO Worldwide (réseau d'agences), Sancho BBDO – Bogotá (agence) et une égalité entre El Almacén (Buenos Aires) et Only If (Mexico) (agence indépendante).
Moyen-Orient et Afrique
The Coca-Cola Company (marketeur), Emirates NBD (marque), Interpublic (groupe holding d'agences), McCann Worldgroup (réseau d'agences), FP7/DXB – Dubaï (agence) et MINT – Dubaï (agence indépendante).
Amérique du Nord
Procter & Gamble (marketing), IBM (marque), WPP Group (groupe holding d'agences), Ogilvy & Mather (réseau d'agences), Ogilvy & Mather New York (agence) et Droga5, New York (agence indépendante).
À propos d'Effie Worldwide
Effie Worldwide est une organisation à but non lucratif 501 (c)(3) qui défend l'efficacité des communications marketing, en mettant en avant les idées marketing qui fonctionnent et en encourageant un dialogue réfléchi sur les facteurs d'efficacité marketing. Le réseau Effie travaille avec certaines des meilleures organisations de recherche et de médias du monde entier pour apporter à son public des informations pertinentes et de premier ordre sur une stratégie marketing efficace. Les prix Effie sont connus par les annonceurs et les agences du monde entier comme la récompense la plus prestigieuse du secteur et récompensent toutes les formes de communication marketing qui contribuent au succès d'une marque. Depuis 1968, gagner un Effie est devenu un symbole mondial de réussite. Aujourd'hui, Effie célèbre l'efficacité dans le monde entier avec le Global Effie, le Positive Change Effie, le North America Effie, l'Euro Effie, le Middle East / North Africa Effie, l'Asie-Pacifique Effie, l'Amérique latine Effie et plus de 40 programmes nationaux Effie. Pour plus de détails, visitez le site www.effie.org. Suivre @effieawards sur Twitter et sur Facebook.com/effieawards pour des mises à jour sur les informations, les programmes et les nouvelles d'Effie.
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