Après des mois de séances de jugement, de délibérations approfondies et de débats passionnés, neuf cas ont émergé comme candidats au Grand Effie dans le cadre du concours Effie Awards US 2024. En mai 2024, Effie a réuni douze des leaders les plus éminents du secteur à travers le pays pour sélectionner l'effort marketing le plus efficace de l'année comme lauréat du Grand Effie.
Le jury était composé de :
– Kamran Asghar, PDG et co-fondateur, Crossmedia US
– Ricardo Aspiazu, vice-président, création et gestion de la marque, Verizon
– Yusuf Chuku, vice-président directeur, conseil à la clientèle, NBCUniversal
– Lyndsey Corona, présidente et associée, États-Unis, Slap Global
– Dhiraj Kumar, directeur marketing, Dashlane
– Sarah Larsen, directrice du marketing, Samsung Home Entertainment
– Thomas Ranese, directeur marketing, Chobani
– Brian Robinson, directeur de la stratégie mondiale et directeur de la croissance, Havas Health
– Michelle Schloman, directrice des données et de l’analyse, Omnicom Commerce
– Lynn Teo, directrice du marketing, Northwestern Mutual
– Amy Weisenbach, vice-présidente principale et directrice du marketing du New York Times
– Michelle Wong, directrice du marketing, Sprinkles
Dans cette édition, nous discutons avec Sarah, Brian, Michelle, Kamran et Ricardo pour découvrir pourquoi le grand gagnant de cette année s'est démarqué et ce qui en a fait la campagne marketing la plus efficace de l'année.
À propos du gagnant : Tubi emmène les téléspectateurs dans le terrier du lapin du Super Bowl
Tubi était une marque que pratiquement personne ne connaissait et dont les revenus stagnaient. La seule façon de se démarquer dans la guerre du streaming était de perturber la concurrence. Nous avons donc perturbé l'ensemble du Super Bowl en créant un spot qui présentait le point de vue distinctif de notre marque sur le contenu, sans dialogue ni célébrité, et un autre qui, en 15 secondes, a fait une farce à toute une nation. Grâce à cette disruption, Tubi est devenue la marque la plus tendance sur Twitter, a augmenté le temps de visionnage de 38%, a presque doublé la notoriété de la marque et a généré des trimestres successifs de croissance record des revenus.
Pour en savoir plus sur les gagnants de cette année, Cliquez ici.
Pour plus d'informations sur Effie US, Cliquez ici.
