Uuden Evolving Aspirations: Navigating Status -raportin mukaan ihmiset pitävät nykyään toiveikkaana laatua ylellisen vaurauden edelle ja itsensä näkemistä menestyksensä ylläpitäjänä ja kuljettajana.
Ipsos- ja Effie Dynamic Effectiveness -sarjan uusimmassa osassa havaitaan, että nykypäivän "hiljaisen ylellisyyden" maailmassa yleisö arvostaa paitsi riittävän varallisuuden hankkimista turvallisen ja vakaan elämän elämään, myös vapautta nauttia siitä. Se paljastaa, mitä tämä muutos siinä, miten koemme menestymisen, tarkoittaa markkinoijille, ja selittää, kuinka viestiä ja heijastaa pyrkimystä kampanjoissa.
Raportti paljastaa myös, että vain 10% briteistä sanoo haluavansa omistaa tai tehdä asioita, jotka osoittavat rikkautensa, kun taas merkittävä 70% on eri mieltä – ja kolmas vastustaa sitä voimakkaasti. Puolet briteistä (48%) on kuitenkin samaa mieltä siitä, että he kuluttavat usein ylimääräistä laadukkaampiin tuotteisiin.
Samaan aikaan se korostaa halua itsenäisyyteen ja paljastaa, että tekijät, joita pidämme välttämättöminä menestyksen saavuttamiseksi, ovat yleensä sisäisiä, kuten se, kuinka kohtelemme muita, kykymme työskennellä ahkerasti sekä synnynnäiset taitomme ja kykymme.
Raportti sisältää myös esimerkkejä Effie-voittaneista kampanjoista TUI & Leo Burnett UK:lta, Vodafone & Ogilvy UK:lta sekä DFS & Pablo Londonilta. Ne osoittavat, kuinka brändit ovat navigoineet aiheissa, kuten status ja menestys todellisessa maailmassa.
Lue raportti napsauttamalla tässä.
Voit lukea aiemmat raportit Dynaaminen tehokkuus -sarjasta tässä.
