NEW YORK (22. huhtikuuta 2014)— Maailman talousfoorumi (Forum) ja Effie Worldwide ovat tehneet yhteistyötä vaikuttaakseen markkinoijiin ohjaamaan kuluttajia kohti kestävämpiä valintoja. Positive Change Effie Award syntyi keskustelusta Huomisen kuluttajan sitouttaminen Projekti Maailman talousfoorumin vuosikokouksessa Davosissa vuonna 2013. Yritysjohtajat tunnustivat mahdollisuuden auttaa kuromaan umpeen kuluttajien aikomusten ja toimien välistä kuilua kestävän kehityksen alalla palkitsemalla brändejä siitä, että kestävyyden nostaminen etusijalle markkinointiohjelmissaan.
Effie Worldwide tunnetaan maailmanlaajuisesti markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjen ja harjoittajien puolustamisesta Effie Awardsin, Effie Effectiveness Indexin ja muiden aloitteiden kautta. Positive Change Effie Award tunnustaa ja juhlii tehokkaimpia markkinointiohjelmia, jotka ovat mitattavissa määrin muuttaneet kuluttajien käyttäytymistä kohti kestävämpiä valintoja ja/tai lisänneet kestävämpien tuotteiden ja palvelujen kysyntää sisällyttämällä kestävyyden* osaksi markkinointiviestintäään.
"Jotta voimme vastata haasteeseen elää resurssirajoissamme, meidän on ohjattava kulutuskysyntää kohti kestäviä valintoja", sanoi Sarita Nayyar, World Economic Forum USA:n toimitusjohtaja. ”Tutkimuksemme osoittavat, että brändipäälliköt, jotka palkitaan kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisesta, toteuttavat todennäköisemmin tällaisia strategioita. Positive Change Effie Award rakentaa sille liiketoimintaa."
Foorumin äskettäin tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 54% brändijohtajista kokee esteitä kestävän kehityksen priorisoimiselle, joista 25%:n mielestä ei ole kannustinta ottaa käyttöön kestäviä strategioita. Positive Change Effies pyrkii sekä kannustamaan markkinoijia painottamaan enemmän kestävyyttä työssään että tunnustamaan ja juhlimaan yrityksiä, jotka ovat jo sitoutuneet ajamaan ja edistämään positiivisia ympäristövaikutuksia.
"Auttaaksemme kuluttajia innostumaan kestävästä kehityksestä meidän on innostettava markkinoijia, koska he ovat niitä, jotka edistävät kestäviä tuotteita", sanoi Bea Perez, Coca-Cola Companyn kestävän kehityksen johtaja ja Forumin Engaging Tomorrow's -järjestön ohjausryhmän jäsen. Kuluttajaprojekti. "Brändijohtajat päättivät viime vuonna Davosissa antaa tunnustusta ja palkita markkinoijia kestävän kehityksen sisällyttämisestä brändiviestintään ja samalla osoittaneet liiketoiminnan tuloksia. On hienoa nähdä tämän toteutuvan, sillä Positive Change Effie Award on haluttu palkinto, jonka yritykset haluavat voittaa."
Lisätutkimukset paljastivat selkeän kuilun kuluttajien aikomusten ja toimien välillä kestävyyden suhteen 72% eri puolilla maailmaa tutkituista kuluttajista sanoi olevansa halukkaita ostamaan vihreitä tuotteita, mutta vain 17% todella tekee niin. Foorumin Engaging Tomorrow's Consumer -projekti luotiin selvittämään, mikä motivoi kuluttajakäyttäytymistä, ja kehittämään suosituksia näiden motivaattoreiden käyttämiseksi kestävän kulutuksen edistämiseen ja liikearvon luomiseen.
"Me kaikki haluamme valoisaa tulevaisuutta, meille ja tuleville sukupolville, ja yrityksillä on ehkä suurin mahdollisuus kannustaa kuluttajien kestävään käyttäytymiseen kehittämällä brändejä, joilla on sosiaalinen tehtävä ja viestimällä hyödyistä tehokkaasti", sanoi Keith Weed, markkinointijohtaja. ja viestintäpäällikkö, Unilever ja Forumin Engaging Tomorrow's Consumer -projektin ohjausryhmän jäsen. "Positive Change Effie -palkinto on uraauurtava, sillä se on ensimmäinen kerta, kun palkitsemme markkinoijia kestävien strategioiden sisällyttämisestä heidän brändiviestintään. Tämä on toinen merkittävä askel kohti positiivista sosiaalista ja ympäristöllistä muutosta."
"Positive Change Effie ei tarkoita vihreän symbolin sijoittamista pakkauksiin, vaan kuluttajien tuotteiden ja palveluiden tehokkaan muuttamisen ja niiden siirtämisen onnistuneesti kokeilemaan ja, mikä vielä parempaa, siirtymään uuteen kestävämpään versioon", sanoi Carl Johnson. , Effie Worldwiden hallituksen puheenjohtaja ja yksi Anomalyn perustajista. "Kuluttajat haluavat tehdä positiivisen muutoksen ympäristön kannalta, ja kun tämän aloitteen takana ovat maailman vaikutusvaltaisimpien brändien edustajat, voimme siirtää kestävän kehityksen neulaa."
Ilmoittautumispyyntö julkaistaan tämän vuoden viimeisen neljänneksen alussa. Positive Change Effie Award sisältää julkaisunsa yhteydessä Pohjois-Amerikan ja Euroopan kategoriat. Työt, jotka suoritettiin 1. syyskuuta 2012 ja 31. lokakuuta 2014 välisenä aikana Yhdysvalloissa, Kanadassa tai Euroopassa, hyväksytään.
Tietoja Effie Worldwidesta
Effie Worldwide on voittoa tavoittelematon 501 (c)(3) -järjestö, joka puolustaa markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjä ja harjoittajia. Effie Worldwide nostaa esiin toimivia markkinointiideoita ja kannustaa harkittuun keskusteluun markkinoinnin tehokkuuden ajureista. Effie-verkosto tekee yhteistyötä joidenkin maailman huippututkimus- ja mediaorganisaatioiden kanssa tuodakseen yleisölleen relevantteja näkemyksiä tehokkaasta markkinointistrategiasta. Mainostajat ja toimistot tuntevat Effie Awards -palkinnot maailmanlaajuisesti alan merkittävimpänä palkintona, ja ne tunnustavat kaikenlaisen markkinointiviestinnän, joka edistää brändin menestystä. Vuodesta 1968 lähtien Effien voittamisesta on tullut maailmanlaajuinen saavutuksen symboli. Tänään Effie juhlii tehokkuutta maailmanlaajuisesti yli 40 maailmanlaajuisella, alueellisella ja kansallisella tasolla ohjelmia Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa, Lähi-idässä/Pohjois-Afrikassa ja Pohjois-Amerikassa. Effie-aloitteita ovat mm Effie tehokkuusindeksi, listaa tehokkaimmat yritykset ja tuotemerkit maailmanlaajuisesti ja Effie Case -tietokanta. Lisätietoja on osoitteessa www.effie.org. Seuraa @effieawards Twitterissä saadaksesi päivityksiä Effien tiedoista, ohjelmia ja uutiset.
Tietoja Maailman talousfoorumista
Maailman talousfoorumi on kansainvälinen instituutio, joka on sitoutunut parantamaan maailman tilaa julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyöllä globaalin kansalaisuuden hengessä. Se on tekemisissä yritysten, poliittisten, akateemisten ja muiden yhteiskunnan johtajien kanssa globaalien, alueellisten ja teollisuuden tavoitteiden muovaamiseksi.
Vuonna 1971 voittoa tavoittelemattomaksi säätiöksi perustettu foorumi, jonka pääkonttori on Genevessä, Sveitsissä, on riippumaton, puolueeton eikä sidottu mihinkään etuun. Se tekee tiivistä yhteistyötä kaikkien johtavien kansainvälisten organisaatioiden kanssa (www.weforum.org)
*Kestävyys +Change Effie -palkinnon yhteydessä määritellään Brundtlandin komissio: "Kehitys, joka täyttää nykyiset tarpeet vaarantamatta tulevien sukupolvien mahdollisuuksia täyttää omia tarpeitaan." Maailman ympäristö- ja kehityskomissio (WCED). Yhteinen tulevaisuutemme. Oxford University Press, 1987 s. 43
